Möbius框架下撰写的，Möbius 是欧盟委员会资助的一项倡议，旨在探索数字消费者对阅读和写作习惯的影响。
BookTok是数字阅读领域最有趣的创新之一。BookTok在TikTok上掀起了一股热潮，并成为一个热门话题标签，其影响力之大，甚至在2022年FutureBook大会上FutureBook年度人物奖
这个话题标签迅速超越了它的前辈——Instagram 的 Bookgram 和 YouTube 的 BookTube。它的影响力如此之大，以至于全球最大的图书交易会——法兰克福书展在 2022 年专门设立了一个舞台，让 BookTok 用户有机会在 BookTok 创作角拍摄自己的作品。该书展还将在 2023 年设立 BookTok 奖。
BookTok 迄今为止已吸引了超过 850 亿次的浏览量，而且势头丝毫没有减弱的迹象。通过 BookTok 走红的书籍销量最高可增长九倍。2022 年初，BookTok 促成了美国青少年（YA）类纸质书销量 30% 的增长
脱颖而出
BookTok对参与者身份的关注使其与其他 Z 世代潮流区别开来。对于 BookTok 用户而言，书籍不仅仅是商品，更是他们清晰自我认知方式的一部分。
玛德琳·米勒的《阿喀琉斯之歌》与BookTok社群之间的联系，恰恰印证了这一点。《阿喀琉斯之歌》在出版数十年后成为畅销书，并被TikTok的暗黑学院风亚文化群体奉为“经典”。.
或许是受到疫情期间被迫隔离的影响，暗黑学院风推崇书籍和阅读，认为它们是青少年生活中不可或缺的一部分。新冠疫情促使青少年将图书馆和读书俱乐部转移到线上，以便继续共同阅读。
这种对身份认同的关注体现了千禧一代和Z世代之间数字化转型，他们探索了使用和生成数字内容的不同方式。Z世代的特点是注意力持续时间较短，偏好视觉而非文字交流，并且更倾向于易于查找的关键信息。
随着Z世代更加关注创作者而非内容本身，BookTok社群也倾向于围绕前者而非后者聚集——这一趋势同样影响着YouTube的动态。由此可见，TikTok，尤其是BookTok，其特点在于创作者和观众之间持续而情感化的交流，而非像病毒式传播视频那样，围绕特定内容或产品展开互动。
因此，BookTok 的创作者推广以情感主题为基础的阅读清单并不罕见，例如“让你哭泣的书”或“20 多岁时读的书”，因为这些反映了他们与这些书的个人联系，而这正是观众所信任的。.
英国一项研究表明， 38%的年轻人会优先于家人和朋友，依赖BookTok获取书籍推荐。同时，68%的年轻人表示，BookTok激发了他们阅读一些原本不会考虑的书籍。这意味着，即使是小众作家也能借助BookTok轻松成为畅销书作家，例如科琳·霍弗，她的作品销量已超过2000万册。
BookTok 的好处
从技术层面来说，BookTok 依赖的是兴趣图谱而非社交图谱。TikTok 通过兴趣将用户联系起来：如果你喜欢书籍，你就会看到更多与书籍相关的内容，而不是只有你的朋友喜欢的书籍才会出现在你的页面上。探索 BookTok “星系”的用户最终会遇到越来越多的 BookTok 用户。
不出所料，TikTok、书商、出版商和内容创作者之间的合作，如果能充分利用该平台的优势，往往能够取得成功。读书俱乐部、话题活动等等，如果没有创作者和观众之间的信任，就无法运作。这种独特的基于信任的生态系统，对图书行业的各个利益相关者，从读者到出版商，都具有潜在的益处。
例如，BookTok 有潜力提升用户的阅读参与度。在意大利，尽管该国在欧洲的阅读理解能力排名较低，但 其用户在 BookTok 上的浏览量已超过 6 亿次。这表明意大利读者对书籍的兴趣正在复苏。
然而，尽管有这些数据，许多评论家仍然质疑BookTok“畅销书”的质量及其对读者群的影响。但这种批评或许并不合理。.
反驳批评者
仔细观察 BookTok 就会发现，该社区可能已经将大量读者与优质内容联系起来。.
例如，图书馆员利用 BookTok 来提高更具挑战性的书籍对年轻读者的吸引力，有些图书馆员甚至会利用 BookTok 的分类来指导推荐。许多内容创作者也发起诸如经典书籍读书俱乐部之类的活动，鼓励 BookTok 用户更多地接触复杂的书籍。
最后，该平台的算法不会歧视那些口味较为小众的小型书商。这意味着他们都有平等的机会为自己喜爱的书籍制造话题，从而切实提升这些书籍的受欢迎程度。.
在BookTok官方BookClub上，加拿大图书馆推出的限借阅图书预订量从2019年9月到2022年8月增长了561% ，而无限借阅图书的预订量则增长了1430%。事实上，一旦某本书在BookTok上走红，它的需求量可能会持续很长时间。
令人惊讶的是，BookTok 也对图书写作产生了影响。TikTok 已成为传播如今风靡全球的“全国小说写作月”（NaNoWriMo）挑战的关键平台。在 NaNoWriMo 期间，有抱负的作家们尝试在一个月内（通常是 11 月）完成一部小说的创作，并分享他们的进度、担忧和愿望。一些在 NaNoWriMo 期间创作的作品已经成为畅销书。
合作潜力
BookTokers并不反对与出版商和书商合作，前提是合作建立在共同价值观之上。最近的一项调查显示， 65%的内容创作者“出于对品牌或产品的热爱”而进行创作，高达69%的人会利用自己的平台倡导他们所信仰的事业，例如社会流动性和性别平等。
出版商与创作者的合作要想成功，关键在于将创作者与那些价值观与之相符的书籍联系起来。鉴于此，出版业能否效仿美妆行业，加大对网红的投入，而非传统广告？
企鹅兰登书屋为《电讯报俱乐部之夜》一书开展的BookTok专属推广活动，销量增长了七倍，堪称此类成功合作的典范。 企鹅表示，在将书籍与合适的创作者和读者群体联系起来的过程中，耐心至关重要。
能够找到理想代言人的出版商，可以通过专门的网页或店内“BookTok推荐”专区，引导读者访问他们的内容。.
企鹅出版社进一步加强了与TikTok的合作，在TikTok平台上重点推广了部分企鹅出版社的图书。美国和英国的用户只需在TikTok上点击带有企鹅出版社标签的图书，即可在不离开应用的情况下获取图书的类型、篇幅和简介等信息。这些图书的评论会按标签进行分类，用户可以创建“阅读清单”，而无需收藏整个视频。
同样，TikTok Shop（一款在部分地区提供的应用内商店）允许用户直接在应用内购买商品。在英国， 与HarperCollins UK、WH Smith、Bloomsbury和bookshop.org合作 推出了BookTok专区
此外，像巴诺书店这样的大型书商也没有忽视TikTok的潜力。他们正在积极地在店内设立专门的BookTok专区，展示带有#BookTok标签的书籍，甚至为BookTok用户提供创作内容的空间。.
与此同时，法国出版集团（Hachette Livre）也表达了与TikTok合作的意愿， 尤其考虑到BookTok在法国的播放量已超过20亿次 ，且已有超过25家法国出版社开通了BookTok账号。近期，阿歇特出版集团还参与了TikTok举办的“文学咖啡馆”活动。此外，Fnac和Cultura等零售商也在探索在其门店中设立BookTok专区的可能性。
这一趋势也蔓延到了德国，Piper Verlag出版社会向BookTok用户寄送评测样书。连锁书店Thalia也顺应了BookTok的热潮，在其门店中设立了专门的BookTok专区。
BookTok 的局限性
BookTok的潜力并非无限。例如，TikTok并非推广“每月一书”等订阅模式的最佳平台。此外，虚假信息和冒犯性内容也屡见不鲜，一些恶意用户会操纵其算法，甚至有人借此推广盗版。
对一些人来说，BookTok 甚至算不上一个安全的空间，而且并非所有创作者都渴望看到自己的创作“专业化” ，他们更倾向于独立创作的方式。与此同时，TikTok在数据使用方面不够透明，引发了世界各国政府的质疑。
最后，尽管BookTok平台较为开放，但它仍然严重偏爱英语文学，其包容性仍有待提高。例如，《我们终将结束》的意大利出版商为了迎合平台趋势，最终选择以英文标题发行该书，仅提供副标题的译文。
最后想说的话
BookTok 与图书销量之间存在着不可否认的关联，而话题标签则为数字时代人们与书籍之间的连接开辟了一条新途径。BookTok 主要依赖于消费者对书籍的共同热爱，而非传统的行业机制，其最初的“分类系统”便体现了这一点。.
它最擅长的是为创作者留出空间——有时甚至是在实体意义上，比如设立 BookTok 角落——作为回报，它极大地改善了客户体验。.
还需要进一步的研究和重点关注，以确保该平台在出版业的潜力不被浪费。正如“每月一书”媒体和影响者营销经理萨曼莎·布雷斯所说：“ BookTok发展迅猛，我们还没有发现其发展瓶颈。 ”
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