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    阿隆·卡鲁索 – MNI 目标媒体

    拥有平面设计学位，是什么促使你进入增强现实行业工作呢？好吧，请耐心听我说，接下来你会明白的，但是……
    更新日期：2025年12月1日










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    作者： Vahe Arabian

    SODP创始人






      拥有平面设计学位，是什么促使你开始从事增强现实行业的工作？

      好的，请继续听我说，接下来我会解释清楚，但我认为这两个行业完全契合。在我看来增强现实（AR） 它是平面设计的自然延伸，更重要的是，它将我除了孩子之外的两大爱好——商业和设计——结合在一起。.  随着科技发展，社会越来越重视视觉交流，但人们的注意力持续时间却越来越短。智能手机让视觉交流呈现出多元化的发展方向——表情符号、TikTok视频、动态GIF（我个人最爱）等等——如何快速、高效、创意地传达信息至关重要。我相信，我的平面设计学位帮助我掌握并提升了这些沟通技巧。. 起初，我以为自己会进入广告公司——确切地说是设计杂志广告！但和许多其他人一样，我所获得的机会最终都指向了商业和市场营销领域。.  我喜欢平面广告，也喜欢数字广告。我觉得设计精美的静态广告就像书和电影——我们都知道哪一个更好。我不认为两者互斥，我想这源于我的视觉视角。.  早在2010年，我就开始探索动画和后期视频特效。几年前，当我第一次接触到基于标记的增强现实技术时，便深深地迷上了它。几个月来，它一直萦绕在我的脑海中，因为我知道我所看到的正是未来的开端。即使到了现在，我们也仅仅触及了冰山一角。. 这个问题将媒体和增强现实分开讨论，这很有意思，因为在我看来，增强现实本身就是未来的一种媒体形式。未来增强现实领域将会涌现出大量的广告，因为它灵活便捷，可以根据需要实时调整广告信息。.

      你是如何因此加入MNI Targeted Media的？

      我经前同事推荐加入该团队。 MNI 目标媒体 作为一名平面设计师，机缘巧合让我来到这里。但真正让我留在这里的，是这里的人，以及为提升和发展对销售团队和公司的市场营销支持而带来的机遇和挑战。当时，大部分设计工作都集中在产品宣传单、赠品和内部活动上，但其实还有很大的发展空间。当时有很多新技术和新的沟通方式可以用来支持销售团队，同时也能推广公司、提升品牌价值。现在，我认为我们各方面都做得很好，我也希望自己能为此做出贡献。.

      你的一天通常是怎么安排的？

      如果你两三周前问我，情况会有点不一样，除了每天早上例行公事地帮女儿准备好早餐和早间节目——通常是一边吃酸奶和蓝莓一边看电视。 布偶宝贝当时，人们经常出差，亲自与人探讨杂志的现状以及它们在有效的全渠道营销活动中发挥的关键作用。.  现在，我尽量在孩子们醒来、邮件纷至沓来之前就开始工作。我会浏览大量文章——显然，我努力了解新冠疫情的最新动态及其对广告业的影响，同时又不被疫情的现实情况压垮。我一直订阅着一些电子新闻简报，它们对我的信息筛选很有帮助。此外，我还设置了谷歌快讯，关注“增强现实”、“杂志广告”和“杂志”等关键词，以便抢先一步发现有价值的信息！我的目标是每天至少在领英上分享一篇这样的文章，这不仅有助于打造我的个人品牌，还能让我们的销售团队了解行业动态，并为他们提供与客户相关的文章。.  当然，由于出差和线下会议暂停，我把大部分时间都花在了探索与销售团队和客户沟通和演示的新方法上，同时也致力于改进内部流程，提升对杂志销售的整体支持。由此可见，我作为平面设计师和市场营销人员所积累的很多经验，都为我今天的工作奠定了基础。.

      你的工作环境是什么样的？（包括你使用的应用程序、效率工具等等）

      信不信由你，我做事有点杂乱无章。我经常使用一些老方法；笔记本和便签纸用得很快。我的工作区堆满了笔记、便签本、杂志、撕下来的和打印出来的文章、标有重点内容的白皮书，以及各种稀奇古怪的小玩意儿（我喜欢收集一些别人觉得有点怪的东西）。. 但现在，我最常用的是 Slack，以及任何能与之无缝集成的插件（比如 Evernote）。我也很喜欢任何基于云端的存储和共享工具——Dropbox 和 Google Drive 是我的首选。说到开会，我更喜欢视频会议而不是普通通话，Slack 在这方面表现出色，但我最近也在用 Zoom，还有——你可能不信——HouseParty 应用！视频流效果很棒，发起“会议”也很简单，而且你还可以玩玩你画我猜，增添一些互动和乐趣。至于 AR，我也会用 After Effects 做一些视频处理，比如生成带透明通道的视频，以及进行一些基本的视频流优化剪辑。.

      您目前正致力于通过 MNI Targeted Media 解决什么问题？

      目前最大的问题是纠正人们对杂志的误解。我花了很多时间进行研究和分析，探讨为什么杂志是成功的全渠道营销活动中不可或缺的触觉元素。有数据证明了这一点。 效力 杂志作为一种独立媒介，其价值不仅体现在形式上，更重要的是，它展现了杂志在提升数字广告效果方面的显著成效。然而不幸的是，杂志消费模式的重大转变掩盖了行业真相。我希望能够拨乱反正，澄清事实。.  我的核心信息是关于平衡——媒体和策略的平衡。我们都如此迷恋数字广告，因为它完美地反映了我们追求即时满足的世界，提供短期指标和营销人员梦寐以求的归因分析。但这是一种目光短浅的品牌建设方法。营销人员需要采取更平衡的品牌资产建设策略，而杂志是让潜在消费者对品牌产生好感的重要渠道。杂志为品牌铺路，而数字媒体则将其摧毁。这讲述的是杂志与数字媒体的融合，而不是对抗。如果你想更进一步，在杂志广告中加入增强现实（AR）技术，你就能实现全漏斗广告投放，让读者在一次阅读中就能完成从认知到行动的转变。.   应对新冠疫情的办法是：以线上形式进行引人入胜、信息丰富且趣味盎然的演示。我不认为面对面会议会被完全取代，但我预感未来大多数会议都会在线上举行，你会被“传送”到一个满是虚拟化身的会议室（这种情况已经出现了！）。.

      为了确保出版商能够打造出为消费者带来多感官品牌体验的出版物，哪些建议至关重要？

      美丽 杂志 原因在于，它们本身就是一种多感官媒介。正因如此，这种媒介对广告商来说如此有效，对读者来说又如此愉悦。仅仅是翻页这个简单的动作，就包含了触觉、视觉、听觉（翻页声）甚至嗅觉（油墨味）。在我看来，这正是杂志能够在数字化时代生存下来的原因。. AR技术之所以如此适合杂志，是因为它能为读者创造更丰富的体验。借助AR技术，你可以将时间和空间元素叠加到杂志的编辑内容或广告中。许多出版物都在降低发行频率，这意味着每期杂志的生命周期更长。如果将AR技术融入印刷内容，你就可以在杂志的整个生命周期内随时调整这一元素。或者，你还可以根据杂志的实际存放地点。更妙的是，你可以将这些方法结合起来，创造独特而令人难忘的体验——“在特定时间将此广告带到特定地点，即可获得特别信息或优惠”。这样做，你就能将一个志同道合的小群体聚集在一起，以一种他们一定会记住并乐于与他人分享的方式与你的品牌互动。 我认为AR技术得以广泛应用的关键始终在于创造附加价值。过去的二维码用户体验糟糕透顶，用户需要经过多个步骤才能访问网页。而智能二维码和WebAR技术让内容创作者和广告商能够更好地确保读者获得物有所值的内容。最棒的是，创意实现无需革命性或高昂成本，只需根据具体情况量身定制即可。打造一种无法通过普通网络或标准数字环境获得的体验。利用你所触达的特定杂志读者群体，结合时间和地点信息，为他们提供独一无二的体验。人们喜爱限量版和独家内容，这正是利用这一点的绝佳机会。. 

      您能否详细介绍一下公司在与出版商合作以及提供引人注目且具有地域针对性的广告资源时所采取的中立态度？

      过去50多年来，MNI持续成功的关键之一在于其不偏袒任何出版商。这使我们能够为客户提供解决方案，而不是仅仅向他们出售广告位。人们希望随时随地以自己喜欢的方式获取内容，因此对于品牌而言，这意味着在广告投放中采用全渠道策略。然而，效率也至关重要；不能盲目撒网。.  MNI最大的优势之一是我们 是 我们之所以能够提供如此灵活的服务，是因为我们不受任何特定出版商或合作伙伴的束缚。这使我们能够以咨询的方式为客户提供最佳方案，而不是生硬地将不合适的方案硬塞进不合适的框架。为了最大限度地提高广告活动的效率和整体效果，您需要精准定位目标受众，并尽可能多地运用定向策略，以减少资源浪费。.  MNI的杂志 在这方面做得非常出色。我们首先拥有极具价值的杂志读者群体，然后根据杂志标题/社论内容进行精准定位，再将地理位置定位到DMA级别，最后甚至可以针对特定地理位置提供免费的定制创意广告。.

      经济衰退期间，广告如何帮助出版商维护品牌？

      MNI曾撰文讨论过…… 经济衰退时期的广告 无论世界局势如何变化，我们始终与广告商强调一点：成功的关键在于信息个性化。如果您提供有价值的相关内容，人们自然会关注。在经济衰退时期，出版商拥有一个独特的机遇，可以在瞬息万变的市场环境中保持稳定。这令人安心。杂志——无论是数字版还是纸质版——都享有盛誉，深受消费者信赖。它们走进千家万户，出现在厨房、卧室，甚至诊所等场所，因此为在目标环境中展示信息提供了绝佳的机会。而且，如果回到我们最初关于增强现实（AR）的讨论，如果将AR技术应用于平面广告，那就堪称完美，必要时还能迅速调整信息内容。.  

      对于那些有抱负、想要打造自己产品但没有数字出版背景的数字出版和媒体专业人士，您有什么建议？

      我的建议是，对你想要完成或创造的任何事情都要充满热情，并且至少要找到一个比你聪明的人来帮助你。热情会让你走得很远，但如果没有像马塞奥、弗雷德·韦斯利和克莱德·斯塔布菲尔德这样的人，你只不过是在台上大喊大叫而已。.

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