与所有科技产品一样，社交媒体的创新和发展速度令人眼花缭乱。.
在产消主义的驱动下，社交媒体平台的变化往往由用户自身决定——随着人口结构的变化，用户行为也会发生变化，平台本身也会随之变化。.
从 2004 年 Facebook 诞生到最近 YouTube、TikTok 和 Instagram 等视频内容创作应用程序的出现，有时感觉我们的生活似乎都围绕着这个社交世界运转。.
然而，数据分析表明，从婴儿潮一代到千禧一代的父母，再到年轻一代的数字原住民，每一代人与社交媒体的互动方式都不同。.
数字出版商和广告商必须时刻了解谁在与他们的内容互动、如何互动以及为什么互动。.
正如《阿尔法世代》的作者马克·麦克林德尔直言不讳地指出，“如果组织不仅想在十年后生存下去，而且想蓬勃发展，那么了解阿尔法世代就至关重要。 ”
据预测，完全出生于 21 世纪的第一代人——阿尔法世代，在未来二十年成年后，每天在社交媒体上花费的时间可能会超过八小时。
那么，出生于数字技术世界的阿尔法世代究竟是谁？出版商需要了解这些年轻人的哪些信息？他们日益增长的社交媒体使用量将把我们带入一个全新的社交出版世界。
阿尔法世代由哪些人组成？
出生于2010年至2025年之间的阿尔法世代是Z世代的继任者，他们主要是千禧一代的子女。阿尔法世代的孩子对家庭消费有着显著的影响，而他们的父母则以精通科技和乐于接受新的数字趋势为特征。仅在美国，平均每9分钟就有一个阿尔法世代的婴儿出生，预测数据显示，他们将在四年内超过婴儿潮一代的人口数量。
这一代深受科技影响的人群将是第一批在人工智能、社交媒体、机器人和移动设备完全融入其日常生活的环境中成长起来的人群。.
因此，他们不仅具备数字素养，而且精通技术。他们中的许多人将活到22世纪；他们将接受更长时间的教育，并将成为迄今为止物质最丰富的一代。.
如今，全球每7个人中就有1个是年轻人，他们成长在一个日益个性化和定制化的世界里。如果他们愿意，他们可以把自己的名字印在书上、玩偶上，甚至是一罐维吉麦酱上。
他们拥有远超同龄人的购买力和影响力，并且已经在影响我们构建企业的方式。.
社交媒体、阿尔法世代和不断变化的数字格局
在一个一直以来都是内容消费的世界里，我们已经看到了社交媒体的指数级增长对我们获取新闻、销售产品以及与他人互动方式的影响。.
正如人们常说的，过去的行为是预测未来行为的最佳指标。以下是研究人员对阿尔法世代和社交媒体的见解。为了吸引并留住阿尔法世代的注意力，至关重要的是要注重真实性、互动性和游戏化元素。.
在社交媒体平台上花费的时间
自社交媒体平台进入数字生态系统以来，人们在平台上花费的时间稳步增长。在美国，社交媒体的日均使用时长从2012年的90分钟增长到2019年的153分钟。
预测显示，未来将有高达21%的阿尔法世代每天在社交媒体上花费超过8小时。儿童在幼年时期就拥有智能手机，这显著影响着阿尔法世代与移动设备的互动方式，进而塑造了他们参与社交媒体的习惯。
然而，随着新一代的成长，不仅他们在社交媒体上花费的时间会发生变化，他们与这些平台互动的方式和原因也会发生变化。.
社交媒体平台类型
对于已经在使用社交媒体的阿尔法世代来说，趋势很明显。.
上一代人更喜欢 Facebook 和 Twitter 等网站，而年轻一代则拥抱由视频应用驱动的网红世界。.
阿尔法世代更倾向于使用TikTok、Instagram和Snapchat等视觉类应用。这些“iPad一代”很早就接触并依赖平板电脑，尤其是在新冠疫情和远程学习需求的推动下，这种趋势更加明显。那些拥抱最新技术的社交媒体网站更有可能留住构成阿尔法世代的数字原住民的注意力。.
阿尔法世代会更加信任他人
回顾老一辈人，许多人对社交媒体上的新闻更新持怀疑态度——主要障碍在于对虚假个人资料、隐私、真相和安全的担忧。.
相比之下，阿尔法世代在社交媒体上更信任同龄人，而非他们的前辈。尤其是年龄较大的阿尔法世代，社交媒体使用率显著提高，并开始对家庭消费产生重大影响。.
即将步入社会的一代人更有可能信任社交渠道上的评论和推荐，其中近 50% 的人会在社交媒体上获取新闻，而婴儿潮一代的这一比例仅为 15% 多一点。
数据隐私将得到提升
虽然下一代在阅读网络内容时可能更信任他人，但在数据安全以及与谁分享数据方面，他们很可能不会那么毫无戒心。.
随着人们对数据隐私的意识不断增强，以及第三方cookie即将退出历史舞台，当这一代人长大成人时，他们对这些隐私问题的理解很可能比前几代人更加深刻。此外，考虑到媒体过度消费的负面影响以及社交媒体的成瘾性，了解并关注阿尔法世代的心理健康至关重要。.
电子商务将蓬勃发展
过去几年，我们看到像 Instagram 和 Facebook 这样的社交平台为企业增加了销售渠道。.
尽管这种转变带来了令人瞩目的增长，但老一代人仍然对通过这些平台购物持谨慎态度。这种情况在下一代人身上将截然不同，据预测， 28%的阿尔法世代将使用社交媒体购物，而目前Z世代的这一比例仅为5% 。Z世代虽然已经快速接受社交媒体和科技产品，但与阿尔法世代的预期习惯相比，他们通过社交媒体购物的比例仍然较低。这可能会对尚未将社交媒体作为电子商务平台的独立企业和实体零售商产生重大影响。
购买灵感将会演变
出版商和广告商仅仅了解阿尔法世代的购物方式和购物地点可能还不够——他们需要考虑他们为什么购物；哪些策略会促使他们购买。.
Wunderman Thompson Commerce 最近进行的一项未来消费者调查揭示了阿尔法世代购买动机的一些宝贵见解。.
调查发现，最能影响阿尔法世代购买意愿的内容是网络视频。通过YouTube和TikTok等渠道投放的广告比电视广告有效得多。然而，值得注意的是，社交媒体的使用与青少年和年轻人的心理健康存在负面影响，包括抑郁症发作次数增加和自我满意度下降。.
此外，研究发现，阿尔法世代深受网红的影响，超过一半（55%）的受访者表示， “如果看到自己喜欢的 Instagram 或 YouTube 明星佩戴或使用某种产品，他们就会想购买该产品”。
案例研究：《青少年周刊》
《The Week Junior》于2020年3月在美国创刊，是一本每周发行的订阅新闻杂志。该杂志专为8至14岁的青少年设计，旨在提供“世界正在发生的事情背后的事实，并赋能阿尔法世代，让他们能够发展和表达自己的观点”。
这份面向阿尔法世代的出版物清楚地了解其目标市场，并将多项举措和平台整合到其出版战略中。.
《少年周刊》提供两项互动项目，让读者参与其中——“大辩论”，让孩子们就每周新闻发表意见；以及“少年记者团”，培训年轻记者。科技和社交媒体对青少年，包括他们的注意力持续时间和社交能力，产生了显著影响。许多学生在疫情期间表示不喜欢网课，更喜欢那些不需要“盯着屏幕”的活动。
他们不仅运营一个网站，还通过 Facebook、Instagram、Twitter 和 Pinterest（面向家长）以及 PopJam（面向儿童）等平台促进用户互动。.
这份刊物在阿尔法世代人群中的成功显而易见。《少年周刊》自创刊以来发展迅猛，如今已覆盖超过10万户家庭。.
案例研究：《每日澳大利亚人报》
由两位澳大利亚Z世代记者创办的《每日澳报》（ The Daily Aus）最初是一个面向Z世代和阿尔法世代的Instagram新闻账号。此后，它发展成为一个拥有社群管理的完全独立的新闻网站。
《每日澳大利亚报》的目标受众和受众群体显然与一般新闻网站不同。.
他们的资金来源是来自合作伙伴的每日播客和新闻简报的收入，而且他们只与那些认同并符合其公司理念的品牌合作。.
他们的网站将《每日澳报》描述为由“两个二十多岁的年轻人创办，他们决定把向朋友们解释新闻变成一项事业”。这完美地概括了如今人们获取新闻的方式所发生的变化。.
他们的策略显然奏效了，他们的网站宣布他们刚刚完成了“首次融资，投资者背景多元且才华横溢” ，但这些投资者都无法影响编辑内容或方向。
通过顺应不断变化的数字格局，并利用播客、Instagram 和 TikTok 等平台向不断变化的受众群体传递新闻，他们未来无疑将迎来更加迅猛的增长。与其他世代相比，由于数字媒体的普遍影响，阿尔法世代面临着独特的心理健康挑战。.
最后想说的话
社交世界丝毫没有放缓的迹象，阿尔法世代也即将步入成年，出版商、广告商和社交平台都需要思考如何迎合这一代人的需求，因为在四年内，他们将成为世界上人口最多的一代。.
美国的研究表明，五分之四的阿尔法世代儿童对家庭购买决策有着显著的影响，因此，数字营销人员应该针对这个已经精通科技和品牌的群体调整营销策略。随着移动设备使用量的增加，儿童在年幼时就拥有智能手机的情况越来越普遍，而这种接触移动设备的经历正在塑造阿尔法世代与世界互动的方式。
此外，社交媒体如今比以往任何时候都肩负着更大的责任，必须确保其平台对用户的生活产生积极影响。通过采取更多措施来减轻虚假新闻、虚假个人资料和虚假评论的影响，社交网站可以确保不会因用户信任度下降而导致收益减少。.
