对新闻的信任度比以往任何时候都低的时代，记者如何才能突破重围，吸引普通民众的注意力，为他们提供有关社区、国家和世界的信息？
不要把事情复杂化。.
我们在《科学进展》杂志上发表的研究表明，与使用复杂语言的标题相比，简单的标题可以显著提高文章的参与度和点击量
我们的研究表明，普通新闻读者更喜欢简洁的标题而非复杂的标题。但更重要的是，我们发现实际撰写标题的人——也就是记者本人——却并非如此。.
我们首先利用《华盛顿邮报》和Upworthy，研究了词长、词频等语言特征如何影响文章标题的点击量。这些数据集包含超过 31,000 个随机实验（也称为 A/B 测试），这些实验比较了同一篇文章的两个或多个标题版本，以确定哪个标题获得的点击量最多。
使用更常用词汇（例如用“工作”而非“职业”）的标题，以及更短的标题，还有采用叙述风格、多用代词少用介词的标题，都获得了更高的点击率。例如，《华盛顿邮报》的标题“梅根和哈里正在与奥普拉交谈。以下是他们不应该透露太多的原因”就比另一个标题“梅根和哈里会向奥普拉透露王室内幕吗？别抱太大希望”更胜一筹。这个例子说明，有时更直白的标题反而能吸引更多关注。.
在后续的实验室实验中，我们发现，普通新闻读者更关注简单而非复杂的标题，因为简单标题更容易理解。而当记者参与同样的实验时，他们并没有表现出对简单标题的偏好。换句话说：新闻工作者似乎对简单易懂的文字反应不如普通读者强烈。.
一代又一代的传播顾问都建议传播者遵循略显粗俗的KISS原则：保持简单，笨蛋。我们建议对KISS原则进行修改，使其适用于新闻工作者。鉴于KISSJ并非那么简单，我们建议：保持简单，员工们。简洁性能够提高新闻标题的点击率，并增强读者对文章内容的记忆。更重要的是，简洁性能够提升读者的参与度，例如提高他们对信息的关注度。
为什么这很重要
那些走在时代前沿的新闻媒体已经开始实施KISS（Keep It Simple, Stupid，保持简单）策略。例如，创办了以解释性新闻为主的网站Vox的记者埃兹拉·克莱因建议记者不要为了迎合编辑而写作。
我们的研究发现，作者和编辑对复杂性的反应与新闻读者截然不同。因此，记者避免陷入“为编辑写作”困境的一个方法是，以读者为中心简化写作：使用更短的词语，更简洁的句子，用更通俗易懂的词汇代替复杂的表达。更易于理解的作品才能触及更广泛的受众，并获得更高的参与度。.
除了提升用户参与度之外，简洁的写作方式还能产生其他影响。如今信息空前丰富，但读者却始终在寻找可信的新闻来源。改善人们对新闻的看法和感受的一个潜在途径是化繁为简。由于简洁的写作方式更容易赢得读者的信任和亲切感，新闻从业者在撰写下一篇文章或广播稿时，不妨认真思考用词。
标题简洁至关重要，原因不仅在于新闻市场竞争异常激烈，还在于它能降低公众获取重要信息的门槛。我们的研究并非建议传统新闻网站变成“标题党”，而是认为如果标题更容易被普通读者理解，就能更有效地提升用户参与度，并有望让公众更加了解信息。
密歇根州立大学传播学副教授；
俄亥俄州立大学传播学副教授；
哈佛大学肯尼迪学院韦瑟黑德公共政策教授。
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