罗纳德·巴尔巴

罗纳德·巴尔巴是HealthCare.com的内容与社区总监。他最近的项目是为TheBridgeBK.com制定策略和编辑工作。TheBridgeBK.com是一家专注于布鲁克林的出版物，旨在报道纽约最具创意的布鲁克林区的企业家故事和商业趋势。在加入HealthCare.com之前，他曾担任Tech.Co的执行编辑。他是一位资深的自由撰稿人和编辑，作品曾发表于《经济学人》、《创业者》、《福布斯》、《Inc.》、《BuzzFeed》、《Slate》等刊物。.

是什么促使你开始从事数字/媒体出版工作？

在考虑大学毕业后的职业规划时，写作从来都不是我的首选。本科期间我学习的是哲学和政治理论，当时一心想着毕业后去读法学院（当然，拥有这些学位的人自然都会这么想）。我的第一份专业写作工作是在2011年为芝加哥的Groupon撰写文案，那时芝加哥的创业氛围正蓬勃发展。我听说有个叫Tech Cocktail（现在叫Tech.Co）的组织，他们举办大型创业活动并运营着一个线上刊物，于是我开始零星地为他们撰稿。我发现自己很喜欢线上出版，所以就开始接一些自由撰稿的项目，最终成为了Tech.Co的执行主编，然后…… HealthCare.com 我现在担任内容与社区总监。.

你的一天通常是怎么安排的？

我通常早上五点左右起床，然后去健身房开始一天的工作。上班前，我会带我的狗去附近的公园散步半小时。根据天气情况，我会骑自行车或乘地铁去位于曼哈顿下城的HealthCare.com办公室。到了办公室后，我会回复邮件，然后查看当天的日程安排。接下来，我会专注于当天待办事项，无论是进行关键词研究和数据分析，为团队寻找需要撰写的关键主题，还是编辑积压的稿件。.

你的工作环境是什么样的？

我通常只在一天中的三个固定时间段查看邮件（我在每日日历上标记了这些时间段）；如果我让收件箱一直开着，我很容易被邮件分散注意力，而不是专注于需要完成的工作。我日常使用的工具包括 Slack、Trello、WorkingOn（一个非常快捷的状态报告工具，可以与 Slack 集成）、Dropbox、SEMrush、 Google Analytics 、BuzzSumo、Photoshop、WordPress、Twitter、LinkedIn、Facebook 和 Canva。 在效率方面，我用笔和纸记录每天的待办事项，采用子弹笔记的形式（每个单独的项目符号代表一项任务；优先级高的任务用圆圈标记；进行中的任务用半划掉的项目符号标记；已完成的任务用完全划掉的项目符号标记；没来得及完成的任务用横线划掉）。我也是番茄工作法的忠实拥护者，所以我使用一款名为 Be Focused 的极简番茄钟应用（适用于 macOS 和 iOS）。.

你通过做什么或去哪里来获得灵感？

我住在纽约，所以有时候确实会被这座城市和这里的人们搞得筋疲力尽。当我需要重新找回灵感时，我通常会去时代广场附近走走，或者坐在DUMBO海滨，静静地感受这一切。和很多其他纽约人一样，我通常会尽量避开这些地方，因为它们总是挤满了游客；然而，当我被自己的思绪淹没时，我喜欢置身于熙熙攘攘的人群中，让脑海中那些自我批评的声音被淹没，让我能够单纯地享受身处纽约的时光。.

你最喜欢的文章或名言是什么？

我过去经常阅读和研究修辞学，我非常欣赏西奥多·罗斯福总统在“美国教育理想”演讲中所说的一句话： “世间万物，若非付出努力、承受痛苦、克服艰辛，便不值得拥有或去做。若生活总是轻松自在，便不值得过。我知道你们的生活很艰难；我知道你们的工作很辛苦；尤其对于那些拥有最高尚良知的人来说，更是难上加难，因为你们总是觉得自己应该做得更多。我知道你们的工作很辛苦，所以我由衷地祝贺你们。我一生中从未羡慕过一个生活轻松的人；我羡慕过许多生活艰辛却依然活得精彩的人。” 我最喜欢的书之一是 神话的力量 约瑟夫·坎贝尔著。我从小就读很多神话故事，坎贝尔出色地将神话现代化，并将其置于我们自身生活的语境中。他的核心观点是，现代世界可以通过阅读古代神话学到很多东西，并将这些经验教训应用于更原始的民族，从而更好地了解我们自身。这本书实际上是他在上世纪80年代末与比尔·莫耶斯进行的一系列视频访谈的文字稿（你可以在网上搜索到）。.

你目前正在着手解决的最棘手的问题是什么？

如何才能吸引人们参与到与医疗保健相关的在线内容中来？目前，我的团队在 HealthCare.com 专注于发布各种资源，帮助人们了解健康保险、医疗政策以及其他与医疗保健相关的方方面面。虽然今年有很多关于医疗保健（尤其是奥巴马医改）的讨论，但这个话题仍然相当枯燥，很难围绕它建立一个可持续的受众群体。我们最近推出了…… HealthCare.com/info 这将作为消费者医疗保健主题的内容中心（我们已经建立了一个问答部分，人们可以在这里提交他们可能对医疗保健提出的任何问题）。.

您认为是否有适合您数字出版工作的产品、解决方案或工具？

像 BuzzSumo 和 SEMrush 这样的工具对于我确定团队需要重点撰写哪些具体主题来说非常宝贵。我的意思是，任何能够帮助你基于数据做出内容决策的工具，（至少在理想情况下）都应该能够帮助你扩大受众群体。.

对于刚刚起步、雄心勃勃的数字出版和媒体从业者，您有什么建议？

大多数人可能不会直接告诉你：你的工作会糟透了。无论你的职位是什么，工作量都很大，你会时刻感到精疲力竭。一开始，你的收入可能很低，你会努力在自己真正感兴趣的事情中寻找乐趣。但即使你达到了最佳状态，获得了更重要的职位，你的工作价值也会被低估，或者人们会认为你把太多时间花在了X上，或者花在Y上的时间太少。你可能要熬夜研究如何将流量提升400%，或者如何触达那些根本不活跃于网络的受众。也许你会遇到一个不称职的编辑，或者你的文章没有达到预期的阅读量。（我的意思是，没错，你做这一切是因为你内心深处热爱它，享受它，但这并不意味着它不糟糕。）. 我的建议是：多结交业内朋友。与在同一领域（广义上指出版和媒体行业，更具体地说，是你所在细分领域——无论是时尚、科技、健康等等）工作的人建立联系。他们会是你获取知识和支持的宝贵资源。我知道现在Twitter可能看起来有点吓人，但我在那里结识了很多很棒的人（我现在的两位挚友最初就是通过这个平台认识的），能够分享彼此的苦乐参半的经历真的很有意义。（你可以在Twitter上找到我：） @RonaldPBarba). 但是，我还要说：读书。而且要大量阅读。我平均每年读50到80本书，具体数量取决于我当年的精力和时间安排。我坚信，多读书能让你成为更优秀的作家。.