维吉妮·德雷莫 - FreeWheel

Virginie Dremeaux 是 FreeWheel（康卡斯特旗下公司）的国际市场营销与传播副总裁，该公司将数字媒体的精准定位和效果衡量与线性电视的规模和质量相结合。. 短短几年内，维吉妮的角色就扩展到了营销、产品营销、活动营销、思想领导和倡导以及传播和公关等高级管理层面的各种职责。. Virginie还负责领导和扩充市场营销团队，以支持FreeWheel的销售工作，并为FreeWheel的技术制定市场推广策略。面向代理商和品牌的新媒体产品.

是什么促使你开始从事科技和媒体行业？

我深信内容的力量，也深知广告商业模式在维护内容免费获取方面发挥着至关重要的作用。加入 FreeWheel 之前，我的职业生涯主要在电视媒体行业，尤其是在广告领域，我亲眼见证并参与推动了数字化转型——催生了新的用途、新的分发渠道以及新的数据和广告能力。. 帮助媒体公司创造并维持可持续的广告支持型商业模式至关重要。并非每个人都能负担得起付费获取优质编辑内容，因此我们需要支持消费者获取免费、高质量信息的机会。在当今瞬息万变的世界中，这一点尤为重要，因为人们往往通过社交网络或内容聚合平台获取信息，而客观性和观点多样性可能无法得到保障。.

你是如何因此加入 Freewheel 的？

在一家欧洲大型广播公司工作多年后，我渴望迎接新的挑战，同时也希望能继续在这个蓬勃发展的行业中发挥重要作用。当我有机会与FreeWheel合作时，我深信FreeWheel和Comcast Advertising是推动整个生态系统（包括节目制作方、运营商和营销人员）朝着正确方向发展的关键合作伙伴。我加入FreeWheel的目标是深入了解全球电视行业的转型，并帮助打造一流的技术和营销工具，助力欧洲市场的发展。.

你的一天通常是怎么安排的？你的工作环境是什么样的？（例如，使用的应用程序、效率工具等）

过去18个月，我一直100%远程办公，在家（或者法国其他地方！）工作，而且可能很快就要回到办公室了。我通常早上起来先快速查看一下邮件和Slack——在美国公司工作意味着事情可能会在夜间发生变化。然后我会阅读各种行业新闻简报，并开始与团队成员联系，了解项目进展。在美国和英国都设有团队，这对于适应居家办公时代来说是一个巨大的优势。我们早已习惯了在线会议和共享文档的协作。除了Slack之外，我们还充分利用了许多其他工具，例如Teams、WebEx、Zoom和SharePoint，并且我们一直在不断发展，以适应新的趋势。.

自疫情爆发以来，您认为媒体行业发生了哪些变化？为什么会发生这些变化？

得益于新的数字化触点，媒体消费在过去几年中发展迅猛，而疫情更是极大地加速了这一变革。这导致受众群体更加分散，因为消费者待在家里的时间更长，从而发现了新的内容提供商和获取内容的新途径，例如通过联网电视（CTV）屏幕。. 这些变化促使媒体行业开发新的、可持续的广告商业模式，并创造专注于用户注意力所在之处的机遇。与此同时，营销人员必须保持大规模触达目标受众并进行优化的能力，同时适应新的关键绩效指标 (KPI) 以及日益复杂的衡量和定向方式。. 媒体行业取得了长足的进步。例如，在过去的几个月里，我们看到了……的推出 CFlight英国第四频道和独立电视台将与天空电视台合作，共同开展英国一项重要的测量计划。.

为什么联网电视（CTV）对广播公司来说现在如此重要？

2020年1月至9月期间，美国大多数“传统”媒体渠道的广告收入有所下降，但联网电视广告收入却有所增长。 17% 在同一时期根据 The Trade Desk 和 YouGov 于 2021 年 1 月进行的一项研究。. 鉴于近期联网电视比例的快速增长（我们在最近的研究中发现了这一点），这种收入增长或许并不令人意外。学习我们与专注于消费者市场的调研公司Happydemics合作，探讨了网络连接普及对欧洲电视市场的影响。调查发现，在英国、法国、意大利和德国，70%的受访消费者已将电视连接到互联网。而英国和法国的这一比例更高，分别达到80%和77%。. 随着观看联网电视屏幕的观众人数的强劲增长，以及联网电视库存的潜在收入增长，广播公司必须重视这一趋势。.

CTV有哪些优势？

再次回顾我们最近的研究，消费者似乎很享受使用CTV屏幕的体验。事实上， 53% 在受访者中，有相当一部分人表示这是他们观看视频内容的首选屏幕。当被问及选择这种屏幕的原因时，超过半数（55%）的受访者表示，CTV屏幕尺寸更大、音质更好、用户界面更简洁、内容选择更丰富，因此能提供更佳的用户体验。另一个原因是能够与亲朋好友一起观看（44%），在意大利，这一比例更是高达55%，因为在意大利，人们尤其重视共同观看的体验。. 由于联网电视广告资源能够显著提升关键绩效指标 (KPI)，因此媒体购买者对联网电视广告资源的需求也越来越高。同一项研究还表明： 57% 在英国、法国、意大利和德国接受调查的消费者中，54%的人表示，他们更关注CTV屏幕上的广告，而不是其他设备上的广告，他们认为CTV屏幕上的广告比其他屏幕上的广告更不具侵入性。.

广播公司如何拓展联网电视服务，才能最大程度地吸引广告商？

我们从2020年了解到 CoLab调查在英国、意大利、法国、德国和西班牙接受调查的营销人员中，他们之所以增加对高级电视广告（包括联网电视广告资源）的投入，前三大原因是：它可以最大限度地提高广告活动的效率，提供更精准的个人（而非家庭）消费者数据，并能更好地控制电视广告的曝光频率。此外，超过半数的受访营销人员还认为，其他一些关键驱动因素包括：扩大传统电视的覆盖范围、实现跨屏定向、触达新的受众群体以及提高广告效果。. 另一方面，调查显示，阻碍营销人员投资高级电视广告（包括联网电视广告资源）的主要因素是效果衡量，例如缺乏准确的受众和广告活动效果衡量工具。这表明，为高级电视广告制定可靠的衡量解决方案和标准可能很快会成为整个行业的首要任务。调查中还指出了其他阻碍因素，例如难以同时管理高级电视广告和传统电视广告，对高级电视广告缺乏了解，以及认为其成本过高。. 尽管欧洲联网电视（CTV）的先进电视平台前景令人瞩目，有望迎来强劲增长的一年，但业内若能更清晰地了解联网电视屏幕的优势以及广告资源的潜力，将有助于充分利用这一增长势头。目前，对于驱动因素和制约因素的看法不一，而这些因素需要加以解决，才能使联网电视在未来一年充分发挥其潜力。.

跨不同渠道和设备进行数据测量仍然是一个挑战。广播公司可以采取哪些措施来应对这一挑战？

问得好！我认为现在并非完全是广播公司的责任，但跨频道和设备统一广告ID是有效且必要的第一步。.

CTV将如何发展？这对广播公司意味着什么？

未来与电视观众互动的方式可能会更加丰富便捷。例如，遥控器的使用效果并不总是尽如人意，而语音控制在未来可能会带来颠覆性的变革。对于广播公司而言，这意味着他们能够更好地展示互动式广告活动——涵盖各种不同的广告形式——并同时提供更丰富的洞察分析。.

目前你在 Freewheel 最热衷于解决的挑战是什么？

除了促进联网电视广告资源（尤其是通过优质程序化广告）的获取和交易至关重要之外，广告业务的可持续发展也成为欧洲日益关注的热点话题。但这并非难题，而是一个机遇，营销人员和出版商可以携手合作，共同开发和提供有助于减少碳足迹的解决方案，从而满足消费者的关注和期望。作为这一生态系统的一部分，我们有责任支持这一积极趋势，并确保我们的解决方案符合负责任且可持续的广告活动的要求。.

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