Anne Hunter - DISQO - 数字出版现状

在无 cookie 的未来，出版商如何利用样本组了解消费者行为，从而更好地服务于广告商？

随着 cookie、移动设备 ID 和哈希电子邮件等标识符的淘汰，发布商可能会感到他们正在失去了解受众行为以及广告曝光对其平台影响的能力。基于样本组的衡量方法不仅能为发布商解决这一问题，还能在后 cookie 时代为他们带来新的优势。. 使用用户面板而非依赖 Cookie 进行广告效果衡量，实际上可以显著提升发布商对自身品牌推广效果的可见性。例如，消费者在发布商平台上看到广告后，是否搜索过该品牌或同类竞品？他们是否浏览过该产品并最终购买？通常情况下，发布商无法获取此类数据，因此难以证明其媒体的价值。但借助 DISQO 等提供的统一行为和意见面板，发布商对品牌的整体影响便得以展现。此外，用户面板还能帮助发布商证明其所有广告资源的价值，甚至包括通过在平台上的联合推广所实现的受众拓展。. 出版商、品牌商、代理商……整个行业都应该重新审视基于样本组的解决方案的强大力量。例如，DISQO 提供了一种有效的替代方案，可以取代无处不在的追踪，尊重消费者的选择，并通过我们拥有超过 1000 万用户的 100% 第一方自愿加入样本组，为出版商提供所需的受众洞察。如今，样本组规模远超以往传统的家庭样本组，拥有数百万活跃成员，他们乐于分享自己的观点和数字生活方式。.

中型出版商可以利用哪些方式利用样本数据在当今竞争激烈的市场中脱颖而出？

大型平台能够提供覆盖面，程序化平台能够提供速度，但真正能为品牌带来受众洞察的，只有出版商。出版商每天都在为受众创作内容，因此他们最了解受众的动机和参与度。利用意见和行为小组进行消费者研究，出版商能够为品牌提供营销人员无法从其他渠道获得的消费者洞察。这些小组凸显了出版商最宝贵的资产——他们的受众。. 最近，DISQO与一家发行商合作，全面分析了人们在日常生活中使用手机游戏的方式。这家发行商对这一领域非常熟悉，但整个行业仍在探索之中。双方共同发布研究结果后，该发行商成功拿下了一个年收入达六位数的广告客户，并获得了数百个有意在其广告位投放广告的潜在客户。人们都喜欢与专家合作，而像DISQO这样的公司能够充分展现发行商的专业实力……并最终提升收益。

这些年来，如今的专家小组是如何演变的？是什么让它们能够有效地为出版商提供商业洞察？

传统的调查小组规模较小，因为它们需要上门安装设备，以及繁琐的电话、电子邮件或日记记录。如今，互联网移动技术让人们可以随时随地轻松参与基于调查小组的市场调研。他们可以无缝地提供被动数据，也可以在方便的时候参与调查。. 我们发现，如果能为参与者提供引人入胜且富有价值的体验，并激励他们分享信息，许多人都会非常乐意参与小组讨论。关键在于赋予他们透明度和控制权，让他们能够决定如何使用自己的数据，并分享数据的价值。.

您认为出版商为什么应该从小组讨论中获取洞察，而不是从其他后 cookie 解决方案中获取洞察？换句话说，小组讨论有何不同之处？

原因有三。首先，小组讨论采用的是许可式方法，而这一点，我想我们都能认同，尊重消费者隐私是至关重要的道德和法律问题。. 其次，使用像DISQO提供的这类小组，出版商有机会将态度和行为结合起来，从而更好地展现他们的受众。如果你不知道某人做了什么，却不知道原因，那么知道他们做了什么就毫无意义；同样，知道他们说了如果不做会怎么做也无济于事。你需要将人们的言行结合起来——而包含调查问卷和被动行为数据的小组恰恰可以做到这一点。. 第三，基于样本组的方法收集的行为数据可以提供跨平台最全面的视角。这解决了许多出版商、品牌和代理商面临的难题，即随着衡量指标日益分散和孤立，数据收集方式也变得越来越困难。.