编者按：如何在TikTok时代吸引观众注意力

我上周谈到了大量投资的风险。信噪比高的社交媒体平台. 尽管我持谨慎态度，但很难反驳数据显示，广大观众普遍转向社交媒体网络获取新闻和娱乐，尤其是年轻一代，他们成群结队地涌向 TikTok。. 如果你想了解为什么 Instagram 正在输给 TikTok，我强烈推荐这篇文章。克里斯·斯托克尔-沃克最近为《商业内幕》撰写的文章. 斯托克尔-沃克的分析归根结底是，虽然 Instagram 的算法有利于成功的网红，帮助他们扩大粉丝群，但 TikTok 的算法则倾向于精英统治。. 一位研究人员认为，本质上是这样的：每个TikTok视频都有相同的机会爆红。该算法更倾向于推送有趣的内容，而不是推送拥有固定受众群体的网红内容。. 那么，考虑到出版商对短视频（尤其是 TikTok）的投资不断增加，这对出版商意味着什么呢？

出版商策略

简而言之，这意味着内容为王，而且这种趋势依然存在。出版商们必须认真思考他们要在平台上发布什么样的内容。. 例如，显而易见，利用一个以病毒式传播内容为傲的平台来持续报道突发新闻是适得其反的。这种媒介不仅限制了信息的传递，而且坦白说，TikTok 的无尽滚动模式会刺激我们大脑中许多人羞于承认的那部分区域。. 你喜欢看可爱的小狗做各种疯狂举动的视频吗？不管你怎么说， TikTok似乎知道真相. 与其他一些需要用户主动互动的社交媒体平台不同，TikTok 通过直接推送视频并观察用户喜好，消除了用户参与互动的尴尬感。当用户将鼠标悬停在他们原本不会主动搜索的视频上时，TikTok 便开始构建我们喜好的画像，同时忽略了我们不可靠的叙述者。. 鉴于此，常青内容对出版商至关重要，其中解释性视频和娱乐视频可能最为成功。带有已被证明有效的“钩子”的视频，无论是众所周知的一句话，还是其他类型的视频，都可能取得成功。停止滚动或者，一张迷人的微笑就能吸引客流。. 还记得写作的“五W一H”吗？出版商、编辑和记者需要转变一下这方面的思维方式。需要记住的重要一点是，归根结底，吸引读者的注意力通常是一个相当公式化的过程。.

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