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    俱乐部:新来的小家伙

    Clubhouse是社交媒体领域最受关注的创新之一,并获得了极高的关注度。它究竟是什么?为何发展如此迅速?又是如何……
    更新日期:2025年12月1日
    雪莱西尔

    创建者

    雪莱西尔

    Vahe Arabian

    事实核查

    Vahe Arabian

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    Vahe Arabian

    Clubhouse是社交媒体领域最受关注的创新之一,并获得了极高的关注度。它究竟是什么?它为何发展如此迅速?数字出版商如何才能有效地利用Clubhouse来构建和维系新的受众群体网络?

    什么是俱乐部会所?

    Clubhouse是全球首个(也是目前唯一一个)纯音频社交媒体平台。该平台上线不到一年,每周活跃用户已超过200万,下载量也已达到约 470万次 据 Apptopia 数据显示,Clubhouse 自上线以来用户数量激增,使其成为发展最快、实力最强的社交平台之一。马克·扎克伯格和埃隆·马斯克近期在 Clubhouse 上的亮相,进一步提升了这家风投支持的音频社交网络的关注度,并吸引了奥普拉·温弗瑞、演员杰瑞德·莱托、歌手德雷克和模特朱迪·特纳-史密斯等众多知名用户。.  Clubhouse 的纯音频特性可不是开玩笑的——应用内只有一处可以放置照片的地方,那就是用户的个人资料图片。此外,它也没有聊天功能。它纯粹就是音乐、播客和语音应用。. Clubhouse 网站将其描述为“一个与世界各地的朋友和其他有趣的人进行轻松、随时加入的语音对话的地方”。  目前,新用户必须由其他活跃用户邀请才能加入;他们无法通过其他任何方式自行注册。每个用户可发出的邀请数量有限,这种供需关系营造出一种“人气王”的氛围,也助推了该应用迅速蹿红。此外,该应用目前仅支持苹果设备访问。.

    它是如何运作的?

    新用户选择用户名并填写个人简介创建个人资料后,即可将 Clubhouse 连接到其他平台,例如 Twitter 和 Instagram,以便在应用外进行聊天互动。Clubhouse 本身不包含其他可点击的链接或任何形式的通信功能。. Clubhouse 的时间线或新闻推送被称为“走廊”,用户可以选择某些兴趣来根据自己的喜好定制走廊——就像在 Spotify 上选择自己喜欢的音乐艺术家来创建个性化播放列表一样。. 现在,用户已准备好使用该应用程序,并通过走廊与其进行交互。应用程序的顶部菜单由五个图标组成,分别指向关键组件: 
    • 放大镜:这是搜索功能。输入感兴趣的主题或人物,即可显示相应的人员或俱乐部。这些俱乐部是围绕特定主题建立的团体——因此得名“俱乐部会所”。
    • 信封:您可以在这里邀请其他用户加入应用。如前所述,每个用户的邀请次数有限,因此请谨慎选择邀请对象。
    • 日历:此日历会根据用户选择的兴趣以及他们关注的其他用户或群组,显示推荐的俱乐部和房间。
    • 贝尔:这里是通知区域。
    • 个人资料图片:点击此链接即可进入个人资料页面进行编辑。用户还可以在此查看自己关注的俱乐部和用户。
    Clubhouse最大的吸引力之一在于其纯音频形式。演讲者或播客主持人与听众之间直接一对一的交流,营造出一种亲密而引人入胜的互动体验。然而,与单向的播客不同,Clubhouse平台为用户提供了更具互动性的体验,用户可以彼此交流,也可以与演讲者、音乐表演者和其他人士进行真正的对话。. 在新冠疫情期间,这一点尤为突出。人们更加渴望弥补失去的线下社交互动和活动,而实时音频和视频直播正是实现这一目标的主要途径。你可以把Clubhouse看作是音频版的Zoom。. 每周在Clubhouse播出的Hype News节目的联合主持人Elena Mazhuha告诉 VentureBeat 它是举办线上活动的绝佳工具。. 创建活动只需一分钟,就能让所有关注者知道活动时间。语音质量很高。即使是不太懂技术的用户,也能轻松上手。通过 Clubhouse 进行社交,无需担心自己的形象。没有视频通话,一切尽在掌握。演讲者之间的对话生动自然,充满人情味。它们不像播客那样精雕细琢,但这反而更适合广大受众,因为广大受众喜欢这种“不拘一格”的体验。

    数字出版商如何使用 Clubhouse?

    “顶尖创作者之所以能吸引观众,不仅是因为他们的头衔和成就,更是因为听众想要花时间深入了解他们的想法,并有机会发表自己的意见,”风险投资公司 SignalFire 的早期投资者 Josh Constine 说。 告诉《纽约时报》“这些创作者即使在其他社交平台上没有大量粉丝,也能在 Clubhouse 上获得大量观众。” 《广告周刊》的亚当·克莱因伯格认为,几个月后,各大品牌将会纷纷入驻Clubhouse。“这个平台很特别。它能够实现深度互动、对话,甚至建立亲密关系。” 他写道“营销人员应该思考如何创作出既符合品牌宗旨又符合客户关注点的系列内容。” 塞缪尔·斯科特 据称,Clubhouse 的最佳商业应用场景是面向内容创作者——基本上任何发布信息性或娱乐性内容并拥有受众的人——将其作为另一个获得更多粉丝的平台。. 它还可以作为传统播客的替代方案。此外,它也是测试播客、网络研讨会、博客和其他内容主题的有效方法,以便在正式​​推出前了解市场兴趣。HubSpot 表示,内容创作者正在快速积累受众群体,希望在出现变现机会时能够抓住它们。. “如果您收到了 Clubhouse 的邀请,但不确定如何使用,可以考虑举办一个非正式的焦点小组讨论,围绕贵公司发布的高流量博客文章或社交媒体帖子展开对话,或者参与由行业思想领袖主持的对话,”Pamela Bump 说道。 HubSpot 写。. 事实上,作家和其他创意人士很快就接受了Clubhouse,该公司目前正在试行一项创作者计划,以确定如何在平台上更好地发展这个社群。创始人表示,Clubhouse最新获得的资金将帮助他们开始测试通过小费、门票、订阅和资助等方式向创作者支付报酬。. “Clubhouse 是一个恰逢其时的创意出口,而且它足够新,让人感觉有很多机会,”作家、喜剧演员兼播客主持人 Baratunde Thurston 说,他经常在 Clubhouse 上主持对话。.

    这款社交媒体应用未来会如何发展?

    这家社交媒体新秀最近获得了约1亿美元的新一轮融资。未来的计划包括向公众开放,并允许内容创作者获得报酬。Clubhouse正在考虑三种收入模式:打赏、门票销售和订阅。.  它或许有望成为下一个大型社交媒体平台,但现在预测还为时尚早。不过,数字出版商应该密切关注它,因为它可能成为触达新受众的平台。.