自2015-2016年左右席卷数字世界以来，直播视频的受欢迎程度呈爆炸式增长。如今，越来越多的观众在各种平台上观看直播视频。流媒体订阅服务比其他内容产品的订阅模式更为成功，一些行业也比其他行业更引领着这场直播视频革命。在本报告中，我们将探讨直播视频的现状、已确立和正在兴起的最强劲趋势，以及这项技术未来的发展方向。.
消费统计数据
对许多消费者来说，直播视频已经成为一种常态。咨询公司在2017年6月进行的一项调查显示，近一半的美国互联网用户表示他们经常观看直播视频。
马吉德 受访者表示，他们每周至少观看一次直播视频，近四分之一的人表示他们每天都观看。根据……
互动广告局2018年，全球47%的直播视频观众表示，他们的观看时长比上一年有所增加；同时，44%的观众表示，由于直播功能的普及，他们减少了观看电视直播的时间。超过半数的观众通过社交平台观看直播视频，其中排名前三的平台分别是Facebook Live、YouTube Live和Instagram。以下是一些其他重要的直播视频消费统计数据：
- 用户在移动设备上观看视频的平均时长，直播为 3.5 分钟，点播视频为 2.8 分钟。.
- 用户在平板电脑上观看视频的平均时长，直播为 7.1 分钟，而点播视频为 4.1 分钟。.
- 用户在电脑上观看视频的平均时长，直播为 34.5 分钟，而点播视频的平均时长为 2.6 分钟。.
- 截至 2015 年，用户生成的短视频占智能手机直播视频内容的 51%。.
- 千禧一代更倾向于在智能手机（56%）或平板电脑（44%）上观看直播内容。.
社交视频
在社交媒体领域，分享量是发布商的终极目标。就视频而言，社交视频能够带来……
股份增加 1200% 视频观看量超过文字和图片的总和。高达 92% 的移动视频观看者会与他人分享视频。.
引人入胜的直播视频内容
来自知名且值得信赖的品牌的视频内容对观众极具吸引力。80% 的人宁愿观看品牌的直播视频，也不愿阅读博客或社交媒体帖子。Forrester Research 总结了视频在提升用户参与度方面的力量：一分钟的视频相当于 180 万字的文字。说到最吸引观众的内容类型，突发新闻以 56% 的观看量位居榜首。观看量第二高的内容类型是会议和演讲（43%），尤其是与音乐会、活动和节庆活动相关的会议和演讲。此外，VIP 或“幕后花絮”对观众的巨大吸引力也不容小觑——如果能够获得更多幕后内容，87% 的人会选择在线观看活动而不是电视直播。.
购买力
直播视频带来的收入影响不容忽视。以第二大热门直播类别——活动/演讲为例，根据一项研究显示，三分之二的直播视频观众在观看过该活动或类似活动的直播视频后，更有可能购买该活动的门票。
Livestream.com近半数受访者表示，他们愿意付费观看自己喜爱的演讲者、表演者或运动队的独家直播点播视频。总体而言，视频能够提升销量和品牌知名度。64%的消费者在观看品牌社交视频后会进行购买。在18至34岁的人群中，观看视频使他们的购买意愿提高了97%，品牌联想度提高了139%。据统计，该群体中有一半人会放下手头的事情，观看自己喜爱的YouTube创作者发布的新视频。
谷歌.
大学、组织和协会
对于许多大型组织而言，实时视频是重要的教育、娱乐和保持联系的手段。达特茅斯大学就是其中之一。
报告 86%的高校都在YouTube上开设了主页，YouTube在很多方面都是视频流媒体的中心（观看时长是Facebook的11倍以上）。YouTube每天的视频观看时长超过5亿小时，其移动视频消费量每年更是惊人地增长了100%。.
案例研究：TigerFitness
这家在线健康零售商销售营养补充剂，并提供丰富的免费健身和锻炼内容。TigerFitness 的客户回头率高达 60%——这在业内几乎是闻所未闻的——该公司利用视频来打造品牌差异化，吸引客户并提升个性化体验。TigerFitness 创建了一个 YouTube 频道，如今已成为该平台上最热门的健身频道之一，其新发布的视频可以触达百万用户。团队还投入营销资源制作视频和其他内容，用于网站和社交媒体平台，例如 Facebook 和 YouTube。“如今，你必须提供内容，”首席执行官 Marc Lobliner 表示，“你必须给人们一个理由。一个让他们再次光顾的理由。一个让他们购物的理由。你必须赢得他们的信任。这是一个竞争非常激烈的市场。”
质量是关键
凭借如此惊人的用户数量和流媒体视频强大的互动能力，对于数字出版商而言，这是一个充满机遇的领域——前提是他们能够正确运用。不出所料，最重要的因素是视频质量。三分之二的观众表示，这是他们观看直播时最看重的。对于Facebook Live的观众来说，高达90%的人认为视频质量是最重要的方面。.
把握时机
与文字内容一样，视频时长至关重要。时长不超过两分钟的视频能够吸引观众的注意力，之后注意力就会开始下降。许多时长在一到两分钟之间的视频都是解释性视频，用于介绍产品或服务，帮助消费者更好地了解公司。时长在两到六分钟之间的视频则属于“禁区”，观众的注意力持续时间和观看时长都比较短。当然，以上时长建议适用于所有类型的视频。对于直播视频，例如体育赛事、活动、电视节目、电影等，情况则略有不同。观看这类视频时，观众通常会花费数小时观看自己喜欢的球队比赛或追看自己喜欢的剧集。对于社交媒体视频，情况则有所不同。以下是各平台的具体情况：
- Facebook：Facebook Live 直播视频没有最短时长限制，但最好保持 10-15 分钟。Facebook 官方表示，更长的直播时长能吸引更多观众，因为更多人有机会了解直播内容并分享给朋友。Facebook Live 直播的互动量在 15 分钟左右达到峰值，之后在最长 4 小时的直播时间内保持相对稳定。.
- Instagram：普通视频帖子的理想时长为 30 秒以内，快拍的理想时长为 15 秒。而 IG 直播则可以长达一小时。.
- YouTube：该平台上观看次数最多的 100 个视频的平均时长在 5 到 7 分钟之间。.
视频广告支出
2019年，美国数字视频广告支出略高于360亿美元，其中292.4亿美元用于程序化视频广告。这几乎占美国所有程序化展示广告支出的一半。预计到2019年底，预先承诺的数字视频广告支出将增长19.6%，达到43.9亿美元。超过80%的出版商将视频视为其战略的关键组成部分。83%的出版商表示视频广告带来了良好的投资回报率，81%的出版商表示视频广告促进了销售额的增长。视频广告的呈现方式至关重要，它应该像一个故事，而不是一则广告。观众更喜欢平易近人、友好轻松的对话，而不是专业的播音员——80%的观众在观看视频广告时会选择静音，这一事实也印证了这一点。.
新玩家
近期，多家公司宣布推出新的直播视频服务。华特迪士尼公司于5月全面接管了Hulu的运营，并推出了自有流媒体订阅服务Disney+。该公司还扩大了ESPN+的流媒体内容。NBC环球和华纳媒体近期也公布了即将推出的流媒体服务详情；2018年，这两家公司加上迪士尼，通过内容授权共获得了265亿美元的收入。苹果公司也宣布了新的流媒体服务，亚马逊则正在邀请广告商为新的流媒体频道投入预算。.
结论
很难找到比视频更具吸引力的营销形式。对于数字出版商而言，视频显然优于许多其他传播方式，其增长和机遇与日俱增。出版商应该继续投资并创新视频形式，不仅是为了增加订阅和销售，更是为了提升品牌知名度。在品牌争夺用户眼球的时代，实时性已成为关键的差异化因素。.
社交媒体观察家 报告显示，50%的营销人员计划今年使用直播视频。然而，并非所有营销人员都对此充满信心；同样比例的营销人员希望了解更多关于直播视频的信息，而三分之二的营销人员认为视频是最难制作的内容。本报告对当前趋势和统计数据的分析凸显了视频作为一种数字营销工具的重要性，以及直播视频带来的日益增长的机遇。.
