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    用户生成视频以及 YouTube 对出版商的重要性

    用户生成视频（UGV）如今已成为新闻报道中不可或缺的一部分，它既能提供获取真实、可信和公正信息的途径，又能加深人们对新闻的理解和关注……
    更新日期：2025年12月1日










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    作者： Vahe Arabian

    SODP创始人






      用户生成视频（UGV）如今已成为新闻报道不可或缺的一部分，它不仅提供真实、可信且客观的信息，还能帮助人们更深入地理解并参与到塑造当今世界的重大新闻事件中。事实上，近年来一些最重要的新闻事件之所以能在新闻议程上占据如此重要的位置，正是得益于用户生成视频。此外，它正日益成为人权、性别平等和气候变化等议题吸引更多关注的载体。其中最引人注目的例子是乔治·弗洛伊德被谋杀的视频以及莎拉·埃弗拉德守夜活动的录像，这两段视频迅速将人们联系起来，点燃了酝酿已久的运动。.   无人地面车辆（UGV）是一种强大的叙事工具，它拉近了我们与受众的距离，加深了我们对共同困境的理解，拓展了新闻背景，展现了多元性，并提升了对新闻报道的理解。仅仅报道新闻已经远远不够了。受众在获取新闻时渴望获得感官体验。他们想要感受故事。.

      新闻消费习惯正在发生变化，而社交媒体正处于数字新闻发展演变的前沿。

      受众获取新闻的方式正在迅速变化。为了提高曝光率并触达新的受众群体，出版商正在 转向社交媒体以 LADbible 为例，它的巨大成功取决于它以独特的方式触及了粉丝的心理，通过展现对社交媒体粉丝需求的理解和欣赏，重新定义了新闻和娱乐，无论是病毒式传播的热门内容、新闻还是原创纪录片。.   当然，引领这场社交发布浪潮的平台之一就是 YouTube。.   YouTube 的用户群持续增长，尤其是在 Shorts 功能的推出和投资下，增长速度更是迅猛。作为仅次于谷歌的第二大搜索引擎，YouTube 在全球拥有 23 亿用户，使其成为新闻出版商的重要平台。它不仅能帮助他们拓展更庞大、更活跃的受众群体，还能让更多人关注新闻报道，同时提升品牌知名度和收入。但或许与 Facebook、Instagram 或 TikTok 相比，YouTube 更注重的是观看时长，而不仅仅是点击量。.   YouTube也是推广优质新闻内容和打造品牌的最佳平台。YouTube庞大的用户群体让更多人接触到新闻内容，其影响力远超其他任何平台。法国数字媒体公司Brut就是最好的例证，该公司制作的具有社会意识的新闻和娱乐视频，旨在通过社交网络分享，累计播放量已达200亿次。这自然而然地引出了我的下一个观点……

      用户生成视频是任何数字新闻战略的重要组成部分。

      人们渴望获取能够让他们了解世界各地事件的内容，帮助他们理解正在发生的事情，更重要的是，理解这些事情为何重要。人类是视觉动物。仅仅依靠文字和图片来打动受众变得越来越困难——我们需要的是能够触动人心、吸引注意力、留下深刻印象的叙事方式。细节容易遗忘，但感受却会铭记于心。. 新闻出版商和记者必须在报道中制定用户生成视频 (UGV) 策略，因为无论是作为故事的重点，还是作为提供真实性以帮助观众获得更深层次背景的补充内容，它都是提供这种理解和保持注意力的最有力工具。. 用户生成的视频让观众身临其境，仿佛亲身经历一般。它赋予观众掌控权，让他们能够解读所见所闻，并决定自己的感受。它也提供了一个机会，让观众能够透过他人的视角看待世界，更深入地理解他人的挣扎或喜悦，并感同身受地体验那一刻。.  

      用户生成的视频是一种引人入胜的叙事方式。

      如今，我们看到的任何重大新闻事件的第一幅画面，几乎都不可避免地来自智能手机拍摄。这种第一印象、第一印象、第一印象，通过目击者的镜头，塑造了新闻出版商的叙事方式。例如，最近阿富汗发生的事件，我们看到的塔利班占领喀布尔的第一幅画面，是人们拼命试图登上正在起飞的飞机逃离的场景。 2020年贝鲁特爆炸事件。.   用户上传的视频让贝鲁特的居民和游客得以分享和传播他们亲身经历的爆炸及其后续影响。最早出现的视频之一来自摄影师阿戈斯顿·内梅特。阿戈斯顿用他的iPhone拍摄的4K高清视频，清晰地记录了巨大的轰鸣声、弥漫的黑烟，以及随后巨大的蘑菇云升起，冲击波震碎了他家窗户的景象。.    无人地面车辆的强大之处在于其便捷性。它能即时获取新闻故事，并捕捉到故事发生的瞬间。它能提供独特的视角、观点和真相。它能让我们了解那些原本可能被错过的故事，以及那些可能永远成谜的幕后故事。.   电影制作人使用各种设备捕捉快乐、悲伤、怪诞和精彩的瞬间。正是这些未经修饰、客观公正、真实的瞬间，满足了观众的渴望，也满足了出版商的需求。因此，UGV 不仅为出版商提供了创作引人注目新闻的能力，还为他们提供了大量极具吸引力的内容，这些内容能够引起观众的共鸣，并长时间吸引他们的注意力，即使是在永不停歇的滚动平台上也是如此。.  说到这里……

      击败永恒卷轴

      用户生成视频不仅能帮助出版商快速制作引人注目的新闻，还能带来更多益处。如今，人们的注意力已成为一种交易单位，新闻出版商也不例外。为了保持竞争力，出版商需要打造高质量的数字体验。 能够长时间吸引观众的注意力即使在永不停歇的滚动平台上，它也与 TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts 等竞争。.   社交媒体趋势一次又一次地证明，UGV不仅能在信息爆炸的新闻推送中吸引眼球，还能持续保持这种关注度，无论是60秒的新闻快讯或娱乐短片，8-10分钟的新闻专题，还是YouTube上长达一小时的纪录片。它所建立的联系比任何其他内容都更加牢固。.   所以，当被问及出版商为何应该接受用户生成的视频时，我的回答很简单——为了避免落后。. 哦，还有一点很关键，UGV 不仅吸引了眼球，也是出版商最有效的策略之一。 盈利模式。.  一般而言，内容型网站的转化率约为3%，而以UGV为特色的网站转化率可高达10%。这一点值得深思……

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