如何打造爆款内容——来自病毒式内容大师的箴言—

这个问题你们都曾问过自己：“怎样才能制作出爆款视频？” 你可能觉得答案通常是“靠运气”。你当然会对哪些类型的内容受欢迎有所了解——也许它触及了热门话题，或者特别具有争议性或“另类”——但热门社交媒体帖子和爆款视频之间存在着巨大的差异。谁能想到…… 猫弹键盘它真的会像现在这样爆红吗？事实上，在如此多的内容争夺用户注意力的情况下，谁又能确定某个内容一定会达到爆红的巅峰呢？但墨尔本一家制作公司似乎已经摸索出一套打造病毒式内容的秘诀，并且持续取得成效。Woolshed 公司已经为其制作了十个视频。 “病毒实验”而且每一条视频都迅速走红，简单来说，就是它们都在短短几天内突破了百万点击量。总经理戴夫·克里斯蒂森坐下来与…… 数字出版现状 谈谈如何才能让内容爆红，以及他的公司是如何找到爆红秘诀的。.

病毒式内容实验

自2014年发布一段关于游泳运动员的虚假视频以来，Woolshed公司一直在悄悄散布这些视频。大白鲨这十个视频的真实性都引发了媒体和社交媒体的广泛猜测，但制作公司随后声称它们都是精心策划的病毒式营销骗局。（事实上，还有一个视频的版权归属尚未确定，所以我一直在YouTube上搜索，试图找出它究竟是哪个。目前我有一些想法，但还没有确凿的证据。你们有什么想法吗？）这些病毒式传播的视频累计播放量已达2.05亿次，而且还在持续增长。. 克里斯蒂森很快指出，“你永远无法保证成功，因为影响因素太多了”。但他承认，连续十个视频爆红似乎已经接近病毒式传播的公式。他承认第十一个视频在Facebook上获得了70万的观看量，但他认为这是一个失败，因为它没能在四天内达到百万级观看量。. “我们并不声称自己知道所有问题的答案，”他说。“但我们努力总结经验，总结出行之有效的方法，并随着时间的推移不断完善流程。” 他们似乎并没有针对所有类型的病毒式内容制定策略，而是针对一种特定类型的视频——即引发真假争议的短社交视频——开发出一套公式。当然，这些视频最终都被证实是假的，但在Woolshed公司公开其实验之前，社交媒体、新闻网站甚至电视上都曾出现过大量的激烈讨论。.

该机构在病毒式内容方面有哪些关键经验？

1. 请记住，这只是娱乐：

克里斯蒂森说：“创作短小精悍、易于消化的娱乐作品。所有娱乐作品都有一个基本的故事框架，所以无论故事多么浅显，只要有开头、中间和结尾，就是一个好的开始。”

2. 一切都是为了博取点击量：

“这是标题党娱乐，”他说。“你必须要有引人入胜的开头，而且要能把它浓缩成一张图片。如果太复杂，那就不对了。你需要一个非常简单的故事，可以用几个词概括。” 关键在于找到一个引人入胜的点子。你要找的是一个足够离奇、能引发辩论，但又不能离奇到一眼就能看出是假的点子。“制造一些辩论元素总是有益的，因为它能让人们有理由反复观看、评论，并就正反两方的观点展开辩论。这也给了媒体一个报道的借口，即使他们知道这是假的，因为辩论本身就成了新闻。”

3. 及时性很重要：

克里斯蒂森表示，虽然并非总能抓住热点话题，但这会有所帮助。“悉尼就是一个很好的例子。” 闪电击中视频那是一场即兴演出，因为当时悉尼正遭受暴风雨的肆虐……甚至滑雪熊视频我们让那个女孩哼唱一首在我们发行那周排名第一的热门歌曲的歌词。尝试利用这样的热点总是有帮助的。”

4. 制定强有力的种子轮推广策略：

最初的24小时至关重要，因此你需要在计划阶段就制定好推广策略。克里斯蒂森表示，这不仅关乎你使用的社交渠道，还关乎你瞄准的新闻媒体。“关键在于你必须让新闻媒体报道这个故事。”他承认，从这个意义上讲，这很像一场公关活动，而新闻媒体的关注对于快速提升浏览量至关重要。.

5. 过度品牌宣传能否影响内容的病毒式传播？

如果你仔细观看The Woolshed Company制作的病毒式传播视频，你会发现它们都没有明显的品牌标识。事实上，只有两支视频是为客户制作的，其余的都只是该公司作为概念验证作品而创作的。. 克里斯蒂森表示，过于明显的品牌宣传会阻碍内容以这种方式病毒式传播。“挑战在于如何巧妙地传递品牌信息，同时又能有效传达内容。品牌之所以想参与其中，是因为可以用远低于媒体或公关成本的价格触达海量受众。但这样一来，你就失去了在电视广告或品牌推广活动中直接传递信息的优势。” 该机构为某个品牌创作的作品之一是视频一只鹰扔下一条蛇这段视频是在一场烧烤聚会上拍摄的，是为霍桑足球俱乐部制作的。视频中没有任何品牌标识，但克里斯蒂森表示，他们仍然能够利用这段视频为客户提升知名度。“我们先用视频本身制造了话题，然后才公开宣称这是营销活动的一部分。所以这基本上是一次公关噱头。我们等待合适的时机出手，当视频的观看量和媒体报道达到顶峰——48小时内就达到了500万次观看——我们就发布了新闻稿，宣称视频归我们所有。接下来的24小时内，观看量又达到了1000万次。” 然而，克里斯蒂森承认，品牌介入后确实会遇到一些障碍。“需要注意的是，在大多数情况下（我们制作的病毒式视频），我们拥有完全的创作自由。挑战在于品牌想要参与其中。这很棒，我们也鼓励品牌参与，但参与的代理商、客户以及层级越多，创作自由就越少。如果有人来找我们说他们想要制作病毒式视频，我们就必须制定一些基本规则。我们知道必须实现他们的目标，但我们也需要创作自由，来制作我们认为会奏效的内容。” 虽然许多品牌可能会试图通过付费推广内容来使其病毒式传播，但这实际上可能会阻碍其传播效果。克里斯蒂森表示，赞助广告会立即让人们怀疑内容的真实性。当然，他也指出，这种策略仅适用于他公司特定的病毒式视频风格，显然也有一些品牌宣传过度的内容获得了病毒式传播。其中一个例子就是……菲利克斯·鲍姆加特纳的太空跳伞. 病毒式内容的制作模式远非一成不变，但Woolshed公司已经开辟了一片属于自己的天地，并一次又一次地证明了其复制成功的能力。显而易见的问题在于品牌参与度，以及客户参与到什么程度才会限制视频的病毒式传播潜力。考虑到这一点，您认为品牌应该如何利用这种病毒式内容形式来提升自身优势？在商业创意领域，这才是真正重要的问题。.

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