如果你拥有网站、是内容创作者或自由撰稿人，那么你很可能听说过内容简报。虽然搜索引擎优化 (SEO) 领域的大部分工作都集中在关键词研究、内容策划、网站优化以及其他十几个因素上，但内容简报也是内容创作过程中至关重要的一部分。.
如果你拥有博客或联盟网站，那么了解内容简报是什么以及如何创建它们，对于撰写脱颖而出的内容至关重要。在本文中，我们将深入探讨你需要了解的关于内容简报的所有内容。.
什么是内容简报？
内容概要是对内容的详细概述，包括内容的具体内容、目标受众和创作意图。它包含指导原则、要求和重要信息，将指导撰稿人完成内容创作。.
有些内容简报会比其他简报更详细——这实际上取决于撰写者是谁以及内容的用途。但是，有六个关键要素是必须包含的：
- 意图：内容的目的是什么？你想通过它实现什么目标和/或回答什么问题？
- 角度/语气：你希望内容朝着哪个方向发展？你将使用什么样的语气？
- 目标受众：您的目标受众是谁？
- 目标：内容旨在达到什么目的？
- 关键词：您希望通过内容定位哪些关键词、短语和搜索词？
- 销售漏斗阶段：此内容是在销售漏斗的哪个阶段编写的？
根据您使用内容的用途，这些要素可能会有所不同，有些要素可能比其他要素更重要。.
例如，B2B 企业可能会更关注他们发布内容的销售漏斗阶段，而新闻网站则会更关注他们的受众——它甚至可能不会在意销售漏斗阶段或关键词。.
无论你的流程如何，内容简报都会为每篇内容提供指导和结构，以便帮助你针对正确的目标受众进行内容策划。.
为什么内容简报很重要？
任何优质内容都可以朝着各种不同的方向发展。有了结构化的提纲，就可以将内容分段展开，自然流畅。然而，如果没有结构，内容就会在不同主题间跳跃，缺乏连贯性，让读者感到困惑。.
为了了解内容简报的重要性，让我们快速详细地了解一下每个关键要素，以及它们对于创建高质量内容的重要性。.
意图
这可以说是任何内容中最重要的一环。如果你不理解文章的意图，那么它几乎毫无意义。很多时候，意图显而易见。例如，突发新闻文章的意图就是快速简洁地向受众传递时效性信息。.
然而，有时写作意图可能更为宽泛。例如，一篇滑雪入门指南文章可能涵盖诸多主题——如何滑雪、去哪里滑雪、使用哪种滑雪板等等。因此，在撰写此类文章之前，您必须明确文章的写作意图。.
读者希望从文章中获得什么？他们想要找到哪些问题的答案？一旦你了解了这些，你就可以根据目标受众的意图来调整你的文章。.
角度和色调
了解你的读者是谁以及他们希望看到什么样的内容，可以帮助你更好地抓住他们的注意力。内容的目标读者是休闲读者，还是对主题有一定了解但希望获得更深入分析的读者？文章的语气还可以参考品牌指南或其他相关要求，以更好地契合目标受众。.
你的内容切入点是什么？是提供信息、推销产品还是评测商品清单？无论如何，确保文章始终围绕这个切入点展开，才能保证读者获得最大价值。.
观众
这一点很简单，但却至关重要。了解你的目标受众是谁，决定了读者是会读完整篇文章，还是只会略读开头几句就离开。.
确保你了解你的目标受众，并且内容是为他们量身定制的——例如语气、段落长度、图片等。.
目标
内容的目标是什么？你想达成什么目标？别想太多——如果你只是想给读者提供一些信息，那没问题！或者，如果你想推销产品，那么你的目标是“销售[xyz]产品”。.
目标可以很简单，但要确保你的内容在整个过程中始终围绕这个目标展开。不要试图在一篇内容中一次性涵盖太多方面。并且，一定要确保你最终达成了目标。.
例如，如果你的目标是提供有关搜索查询的有价值的信息，那么请确保它确实有价值。.
关键词
了解你定位的关键词对你的内容排名至关重要。你定位的关键词搜索量是否足够？你定位的关键词竞争程度如何？关键词的意图是否与你的文章意图相符？
关键词研究完全是另一回事。如果您是新手，需要了解如何进行关键词研究，可以点击此处阅读更多关于关键词的内容。
漏斗阶段
这一阶段的重要性取决于你撰写的内容主题。如果你是企业主，那么了解读者在阅读内容时所处的阶段至关重要，因为这会影响内容的整体基调、意图和信息内容。.
然而，对于许多网站所有者和/或内容创作者来说，这一点可能并不那么重要。例如，如果您只是在回答一个简单的问题，那么您的关注点会更多地放在内容的意图和价值上，而不是用户处于营销漏斗的哪个阶段。.
何时需要创建内容简报？
制定内容简报始终很重要。但是，如果您不确定是否应该制定内容简报，或者何时制定，以下简要清单可以帮助您做出决定。.
如果您符合以下任何条件，则应创建内容简报：
- 你或你的内容团队持续不断地创作大量在线文字内容。
- 你与一个作家或编辑团队合作（即管理一个编辑团队）
- 您可以雇佣新的撰稿人，也可以直接与内容机构/合作伙伴合作。
- 您的内容将经过编辑流程
- 你的内容制作遇到了瓶颈
- 你的内容制作会受到时间限制。
- 您的内容在质量一致性方面存在问题。
- 您已经拥有或想要制定内容营销策略
内容简介示例
内容简报的具体内容会因多种因素而异。在为网站内容创建内容简报之前，首先需要根据自身需求创建一个模板。.
以下是一些适用于不同企业和网站的内容简介示例。您应该选择最符合自身情况的示例，并根据需要进行调整。.
B2B 内容简介示例
以下是一个简单的 B2B 内容简报示例——根据您的关注点，您可能需要添加更多细节。.
这些要素与我们在文章开头概述的要素相同，只是针对不同的细分市场。这份内容简报更侧重于受众或“买家”以及内容的呈现方式。它并未过多关注关键词或搜索引擎优化（SEO），因为这并非本文的主要目标。.
B2C 内容简介示例
在面向消费者的内容创作中，重点在于受众——一切都应围绕他们展开。你需要确保所涵盖的主题与目标受众相关，并能为他们提供所需的信息。.
明确内容将涵盖的主题和标题非常重要，因为 a) 它确保涵盖与整体主题相关的所有信息，b) 它确保内容从一个主题自然过渡到另一个主题。.
博客文章内容简介示例
根据网站的主题、细分领域或目标受众的不同，博客文章的内容概要也会有所不同。虽然这是一个可以帮助您入门的通用框架，但您可能需要根据自身需求和目标进行补充。.
通常来说，博客文章的主要目标是获得自然流量。这意味着你需要重点关注关键词的选择、目标受众的定位，以及为读者提供价值。内容概要应该包含所有这些要素，并尽可能详细地满足作者的需求。你很可能需要在内容概要中概述文章的具体内容——这意味着要按适当的顺序列出确切的主题和标题。.
SEO优化内容简介示例
如果您可以使用内容优化工具，例如 Marketmuse 或 SurferSEO，那么使用这些工具可以有效地创建内容概要。这些工具不仅能提供有助于提升内容排名的关键短语，还能帮助您规划内容。.
虽然 SEO 工具非常适合规划内容，但您仍然需要添加其他关键要素，例如字数、元数据、意图等。.
内容简报应该包含哪些内容？
我们已经了解了内容简报的关键要素，以及一些内容简报的优秀范例。接下来，让我们详细了解一下内容简报应该包含的所有内容。.
在阅读以下每一项内容时，请务必评估您的内容简报是否需要包含它们——根据内容的意图，以下某些标准可能比其他标准更重要。例如，专注于搜索引擎优化 (SEO) 的出版商可能需要包含一些专注于优化内容的特定小标题，而 B2B 企业则可能更关注语气和品牌指南。.
以下是创建内容简报时需要考虑的几个标准：
- 建议的标题和副标题
- 对大多数人来说，提供确切的书名会大大方便作者和出版商——这样就无需再进行任何修改。
- 添加小标题非常重要，它可以帮助您和作者规划内容的结构和流程。
- 建议字数
- 这告诉作者所提供的信息需要有多深入。
- 截止日期和/或里程碑
- 这既能给作者设定截止日期，也能帮助你安排内容创作。
- 主要关键词
- 确定关键词，帮助作者明确文章的写作意图。
- 二级关键词和/或长尾关键词
- 这些可以让作者了解需要涵盖哪些子主题。
- 内容应回答的问题（常见问题解答）
- 这有助于作者了解文章中需要回答的相关问题。
- 常见问题解答也能为读者提供更多价值。
- 内容目标
- 你希望通过这些内容达到什么目的？
- 搜索意图/内容意图
- 这样，作者就能更好地契合你所探讨主题的意图。
- 它还能让内容对读者更有价值——如果你的内容符合搜索意图，那么你就是在回答搜索查询。
- 元数据
- 添加元数据（例如元描述）有助于发布流程，并且对于搜索引擎优化 (SEO) 内容而言，元数据始终是必要的。
- 目标受众详情
- 明确目标受众群体有助于使内容的语气更贴合读者的口味。
- 品牌指南
- 如果您有需要遵循的特定措辞、短语或语气，那么制定品牌指南就非常重要。
- 风格、格式和语气
- 所有这些都将决定内容的写作方式。
- 如果您的所有内容都遵循类似的格式指南，那么为此创建一个单独的内容简报会很有帮助——这样您每次创建新简报时就无需重写这些内容了。
- 内容及章节概述
- 大纲可以帮助你精确地规划内容。
- 这也能让作者的工作轻松许多，减少日后修改的需要。
- 内部链接和外部链接的要求
- 内部链接和外部链接有助于提升您的整体域名权重。
- 如果您要链接到特定产品或联盟伙伴，外部链接就非常重要。
- 背景研究和/或资源
- 根据内容的具体程度和详细程度，提供背景研究链接可以帮助作者确定内容中需要涵盖或引用的具体内容。
- 行动号召（CTA）
- 视觉元素（图像、图形）指南
- 图片或信息图对内容非常有用——它们有助于分解内容，并为读者提供有用的视觉提示。
如何撰写内容简报
使用内容简报创建和规划内容可以让你的工作轻松许多。.
制定一份内容团队可以遵循的日程安排，能够让内容制作流程更加顺畅，并大大减轻您的工作负担。接下来，我们将通过一个循序渐进的指南，教您如何创建第一批内容简报。.
1. 选择你的主题和角度
你可以用多种方式讲述你的故事。.
为了创作出最优质的内容，在撰写内容简报之前，务必先思考文章的编辑方向。有很多方法可以实现这一点，我们将在下文中详细介绍：
分析你的竞争对手
这是制定网站内容计划的最佳方法之一。你的竞争对手在写些什么？他们涵盖了哪些主题？他们又忽略了哪些主题？
通过查看排名靠前的文章，你可以找到你所在领域的热门话题和商机。在保持自身领域优势的同时，找到与它们区分开来的方法。.
进行关键词研究
关键词研究往往能为选题指明方向。你或许认为自己了解读者想要什么，但关键词研究能让你更清楚地了解他们的搜索意图。.
不妨考虑订阅Ahrefs或SEMrush 。这些工具可以帮助您找到核心关键词、种子关键词和长尾关键词，并将它们融入内容策略中。根据您的细分领域以及与目标受众的相关性来规划您的主题。
这个过程会对内容规划阶段产生如此深远的影响，以至于我们在下一节中将更详细地探讨这个过程。.
社交媒体概览
通过浏览 Reddit、LinkedIn、Twitter 等平台，找到你所在行业的热门话题和类别。人们都在问什么？哪些热门话题正在获得关注？读者往往会在社交媒体上寻找很多问题的答案，你会惊讶地发现，你可以从中获取多少信息。.
直接从源头获取
如果可以，请与您的客户沟通。询问他们正在寻找什么或想了解什么。一份简短的客户调查问卷将帮助您更好地了解他们的需求。.
2. 深入关键词研究
无论你喜欢先集思广益、查看社交媒体还是调查你的客户，关键词研究都是你早期内容规划中不可或缺的一部分。.
关键词研究不仅能让你更好地了解市场，还能提供有价值的见解，帮助你提高写作水平。.
在使用前面提到的任何一种工具——Ahrefs或SEMrush——时需要考虑两个关键的分析指标：
- 搜索量：这可以大致反映出有多少自然搜索流量流向了主要关键词（即用户在谷歌上搜索该词组的次数）。搜索量越高，潜在流量就越多。
- 关键词难度：这表示主要关键词的竞争程度。有多少其他网站使用该关键词排名？网上有多少文章涵盖该主题？关键词竞争越激烈，排名就越难。
为了制作出能让读者满意并在搜索引擎中获得良好排名的内容，你需要使用两步关键词流程。.
目标关键词
选择关键词时，最重要的考虑因素是它们是否与你的角度和细分市场相符。它们是否符合你想要触达的目标受众？
例如，假设你有一个销售高尔夫产品和设备的网站。你可能需要根据你销售的每种产品来制定内容计划——球杆、高尔夫球、测距仪、球座、模拟器等等。这些产品中的任何一种都可以作为很好的目标关键词。.
这些将是你的主要关键词。接下来，你需要进一步缩小范围，筛选出种子关键词。例如，“高尔夫球杆”可以缩小到“一号木杆”、“铁杆”和“推杆”。然后，你可以进一步缩小范围——7号铁杆、8号铁杆等等。.
尽可能具体，然后使用关键词研究工具来确定你想重点关注的主要关键词和种子关键词或短语。.
关键词意图和长尾关键词
你还需要对搜索的关键词类型进行分类。你是在为产品页面撰写内容吗？如果是，那么围绕这些产品（例如，发球杆或铁杆）的关键词进行定位就很有意义。.
但假设您还想在网站上创建信息类博客文章来帮助吸引更多流量。在这种情况下，您需要更具体地进行关键词研究。.
例如，“7号铁杆高尔夫球杆”可能是一个适合产品页面的关键词。通过Ahrefs分析，我们可以看到搜索该关键词的用户很可能正在寻找7号铁杆。.
不过，这个类别的一个不错的辅助关键词可能是“如何击打7号铁杆”。这是一个非常适合撰写信息类博客文章的关键词，然后在文章中使用行动号召（CTA）链接回您的7号铁杆产品页面。.
这些都是长尾关键词，非常适合用于撰写内容和生成简报。您可以使用主要关键词来帮助识别这些关键词，或者使用谷歌的“其他人也问了”部分。.
查看您所在细分领域的“其他人也问了”部分，可以为您提供一些非常有价值的见解。.
无论你通过什么方式找到这些用户，都要确保他们的搜索意图与你网站的目标相符。你希望搜索“如何用7号铁杆击球”的用户访问你的网站吗？这些流量对你来说有价值吗？
3. 整理你的主题和关键词
内容简报能确保撰稿人理解您对文章的目标，并创作出与您的网站或公司品牌形象相符的内容。撰稿人会自行进行调研，创作出原创且引人入胜的内容，但您也需要提供指导，帮助他们确保每篇文章都能与您网站的整体目标保持一致。.
务必将所有相关信息提供给您的内容团队，并提前安排内容发布。提前数月甚至一年安排内容是个好主意。虽然每月回顾一下主题是否仍然相关固然重要，但提前规划内容能够确保您的网站或公司拥有流畅的主题更新。.
请确保您的内容简报模板包含以下内容：
摘要和目标
概括内容并列出提纲。这可能包括小标题和需要解答的具体问题。告诉撰稿人这份内容简报的缘由、内容和方法。.
这段内容的目的是什么？是提供有价值的信息？还是引导读者跳转到其他页面？
编辑风格指南
风格指南是写手应该遵循的格式规则和准则，包括格式、语气、语调和品牌规范。.
这样可以确保所有内容保持一致，并减少不断编辑和修改的需要。.
以下是创建风格指南时需要考虑的一些事项：
- 标点符号偏好（例如牛津标点符号等）
- 品牌名称或产品的首选拼写方式
- 格式规则，例如字体大小等。.
- 关于缩写、语法等的规则.
- 语气和品牌
- 如何添加链接和图片
- 关于格式还有其他具体要求吗？.
目标受众
内容角色档案可以帮助作者更好地了解他们的目标读者、写作风格以及要包含的信息类型。.
例如，如果你的高尔夫网站面向的是高级高尔夫球手，那么你所使用的语气或包含的信息将与面向初次学习这项运动的新手高尔夫球手的网站大相径庭。.
参考资料和资源
资源可以帮助作者顺利完成写作过程，确保他们包含相关信息。它还可以帮助在内容中添加外部链接和内部链接。.
以下列举了一些示例，可用于展示对内容的理解，并提供相关的内部和外部链接供作者参考：
- 案例研究
- 行业报告
- 书籍、视频、文章
- 领域专家的引述
- 内部研究数据。.
视觉效果和图像
图片能让内容更加引人注目，尤其是当您拥有公司或网站上的自定义图片时。如果您要提及或推广特定产品，产品图片就至关重要——它们能帮助读者/客户形象化地了解他们感兴趣的内容。.
如果你要向读者提供大量信息，那么信息图是可视化数据或信息的绝佳方式。如果还能加入视频内容，那就更好了！
行动号召（CTA）
行动号召 (CTA) 是一个祈使句，旨在鼓励读者采取期望的行动，例如购买产品或索取更多信息。.
在为营销漏斗下游的资产创建内容简报时，请具体说明您需要的 CTA 类型以及它们应该出现在哪里。.
4. 制定大纲
如果您希望撰稿人创作的内容能够准确反映您的构想，请提供一份大纲。大纲会根据您的关键词研究，为文章指明方向并构建结构，从而指导写作过程。.
一份精心设计的提纲能够清晰地指导最终成品应包含哪些内容。标题、副标题、列表、字数统计和要点有助于确保所有关键要素都得到涵盖。.
让我们回到高尔夫球的例子——下面简要概述一下“如何用7号铁杆击球”这篇文章的结构。.
H1：7号铁杆击球指南
简洁明了的引言，吸引读者的注意力
H2：什么是7号铁？
请解释一下什么是7号铁杆以及何时应该使用它。读者很可能是高尔夫新手，需要了解如何以及何时使用7号铁杆。.
H2：如何击打7号铁杆
H3：第一步：正确的握法和准备
铁杆握法和站姿概述
H3：第二步：开始挥杆（后摆）
7号铁杆后摆动作概要
H3：步骤 3：冲击位置
击球位置及球杆角度概述
H3：步骤 4：后续行动
总结你的球杆随挥和挥杆结束动作
这是一个非常简化的大纲版本，实际内容应该包含更多信息，但它可以让你了解在创建内容简报时需要达到的详细程度。关键词研究或竞品分析可以帮助你更好地确定大纲中应该包含哪些主题和小标题。.
下载您的内容简报
如果您觉得这篇文章有用，请点击下方链接，免费获取我们的内容简报模板。您可以利用此模板来构建自己的内容简报——只需点击下方链接，保存并撰写即可。.
获取免费内容简报模板
