SEO 已成为一个快节奏且不断变化的行业。今天的流行趋势明天可能会很无聊。更不用说谷歌不断更新的算法，这让网站所有者不断重新制定内容创建策略。
虽然内容策略和“接下来要写什么”始终是重点，但许多网站所有者很少专注于审查他们的旧内容。
为什么？很可能是因为这看起来浪费时间和资源。如果某些东西排名不佳，那为什么要尝试修复它呢？如果某件事排名很好，那为什么要搞乱一件好事呢？
不幸的是，这不是最好的方法。出于多种原因，花时间审核您的网站和内容非常有益。
在本文中，我们将介绍有关在网站上执行内容审核所需了解的所有信息。
什么是内容审核？
内容审核涉及分析和评估网站的所有内容，以提高其内容策略的优势并解决其弱点。内容审核可以帮助任何规模的网站。
内容审核应包含以下五个基本步骤：
- 定义目标和指标
- 盘点内容
- 收集数据
- 制定或重组您的计划
- 调整您的内容策略。
让我们更详细地探讨每一个。
步骤 1. 定义目标和指标
进行内容审核的第一步是定义您的目标和指标。您希望通过审计实现什么目标？您希望改进什么？在开始收集数据之前，您需要特定的目标。
内容审核的一些常见目标包括改善 SEO 结果、提高受众参与度或提高转化率。
一旦确定了目标，您就需要制定指标来跟踪目标的实现情况。
一些可能的指标包括：
- 浏览量
- 现场时间
- 转化率
- 社交媒体分享
没有一个指标适合每个网站，您需要定制指标以适应您的特定目标。
让我们看一下您可以为网站设置的目标和指标的几个示例：
目标 1：增加自然流量
- 识别具有高潜力在 Google 第一页上排名的页面
- 识别过时的页面并更新或删除内容
- 识别未编入索引的页面并更新或删除内容
- 确定内容差距
- 确定内部和外部链接的区域。
目标 2：增加联属网络营销转化/销售
- 识别损坏的附属链接
- 识别链接到缺货或不可用产品的联属链接
- 确定要添加的联属链接的页面
- 确定要添加到您的网站的新联营公司。
目标 3：改善用户体验 (UX)
- 检查网站速度并确保其最适合流量
- 检查网站结构
- 检查网站类别和主题以确保它们被正确分类
- 检查广告展示位置并评估它们是否影响用户体验
- 查看跳出率和现场时间。
一旦您制定了目标，就可以扩展并创建相关指标来权衡目标。这些指标会根据您网站的目标而有所不同，但它们通常属于：
- 搜索引擎优化指标
- 用户行为
- 用户参与度
- 销售/转化指标。
第 2 步：盘点内容
下一步是盘点网站的所有内容。这包括从博客文章到登陆页面再到产品描述的所有内容。您需要收集有关每条内容的尽可能多的数据。
一些重要的事情包括：
- 内容的标题
- 发布日期
- 目标受众
- 内容的基调
- 它所针对的关键词
- 它在搜索引擎上的表现如何
- 社交活跃程度如何
- 任何其他相关数据。
拥有内容清单将使未来的审核变得更加容易，并有助于为新内容的创建铺平道路——当您知道自己已经创建了什么时，提出新的想法就会简单得多。
这样做有点耗时，但可以使用电子表格来完成，并且不会花费您任何费用。方法如下：
收集您的网页和 URL
使用站点地图工具绝对是最快的选择，但这并不是绝对必要的。只需访问您的网站，找到每个页面/博客文章并将 URL 粘贴到内容审核电子表格中即可。
如果您更喜欢使用站点地图工具，这里有一些不错的选择：
- Google Sitemap Generator ：与所有 Google 要求兼容的 WordPress 插件
- XML-Sitemaps ：用于多个 URL 的简单快速的站点地图生成器
- Yoast SEO Sitemap ：更流行的 WordPress 站点地图插件之一。
编目并标记所有 URL
收集完每一页后，您需要对它们进行相应的标记。您如何标记它们可能会有所不同，具体取决于您最关心的 SEO 指标，但以下是一些可以使用的好指标：
- 标签 URL 是否已编入索引
- 添加博客文章/页面的标题
- 添加目标关键词
- 在您的利基市场中的类别下标记页面
- 字数统计
- 作者
- 内容类型（博客文章、登陆页面等）
- 形式（书面、视频）
- 发布日期。
这是一个例子：
您可以在此处添加更多指标，例如流量、点击次数、转化次数等。但是，这些指标总是在变化。为了创建清单，您实际上只需要 URL 目录 - 这些指标稍后在进行内容审核时会派上用场。
请记住：每当您创建和发布新内容时，请更新您的库存。以后你会感谢自己的。
步骤 3. 收集数据
清单完成后，下一步就是收集有关每项内容的数据。这可以说是最重要的部分，因为它要求您分析 URL 并剖析如何处理每个 URL。
Ahrefs或SEMrush等内容审核工具是完成此任务的最简单方法，但它们不一定是最好的。事实上，我们将研究如何使用Google Analytics (GA) 来执行此操作，它是此步骤中最准确的工具。
登录您的 GA 帐户并导出内容审核所需的尽可能多的相关信息。您可以将其包含在电子表格中，以便更轻松地查看数据，但请确保在与之前的内容目录不同的单独工作表中执行此操作。
您的分析不断变化，因此每次进行内容审核时，您都需要提取新的指标。
Google Analytics（分析）可以帮助您了解内容在流量、参与度、点击和转化方面的表现。这将与您在步骤 1 中创建的目标和指标保持一致。
如何分析和解释数据
通过分析内容审核的数据，您可以确定哪些部分正在推动流量和转化，哪些部分被忽略。
以下是在解释内容审核数据时需要注意的一些关键事项：
- 跳出率/页面停留时间：该指标衡量人们仅查看一页后离开您网站的频率。高跳出率表明您的内容与受众没有吸引力或不相关。
- CTA：比较每个号召性用语 (CTA) 按钮的点击次数。这将帮助您了解哪些优惠对您的受众最有吸引力。
- 流量来源：查看您的流量来自哪里。大多数人是通过搜索引擎、社交媒体或其他网站登陆您的内容吗？这些数据可以帮助您调整营销策略。
- 转化：跟踪有多少人在阅读您的内容后采取行动。他们是否会注册您的电子邮件列表、下载白皮书或进行购买？可转换内容是推动业务成果的关键。
通过分析内容审核的数据，您将清楚地了解哪些内容有效，哪些内容需要改进。掌握这些信息后，您可以进行更改以提高内容的 SEO 性能并为您的业务带来更好的结果。
定义分析的关键要点
检查完分析后，您需要为每条内容的处理方式分配类别。它们应该属于以下三种之一：
1. 保留/不做任何事情
- 表现良好和/或具有中等到高流量的内容
- 所有链接和图像均有效
- 信息是最新的
- 新内容的索引时间不够长，无法从中进行有用的分析（例如您上个月发布的文章）。
2. 更新/重写
- 排名良好但可以添加或更新更多信息的内容
- 内容中存在空白，添加更多信息对读者来说很有价值
- 链接或图像不起作用，需要更新
- 流量大幅下降的内容
- 排名良好但仍有改进空间的内容（例如，排名在 Google 第二或第三页上的博客可以通过一些更新提升到第一页）
- 未针对正确目标关键字进行排名的内容。
3. 移除/删除
- 排名不高的旧内容
- 不会为您的网站或读者提供价值的短文
- 无法更新的过时内容（例如对不再生产的产品的评论）
- 重复内容。
第 4 步：制定或重组您的计划
现在您已经对内容进行了编目并确定了需要更新或删除的页面，您需要制定一个计划。根据您拥有的内容量或需要更新的内容量，您需要根据您的目标确定此计划的优先级。
例如，如果您的目标是吸引更多流量并提高排名，那么更新某些内容将是您的首要任务。但是，如果您的主要目标是开发更好的网站结构，那么您可能需要删除旧内容并重新分类页面和帖子。
为此，请返回 URL 目录。创建三个新列，标记为：状态、优先级和注释。
在“状态”下，您需要将每个 URL 标记为“保留”、“更新”或“删除”。在“优先级”下，创建一个分层系统（数字 1-3 最简单），然后根据最高优先级标记每个 URL。最后，在“注释”下为自己添加任何可操作的步骤，这样当您回到此处时，您就会确切地知道需要做什么。
以下是您可以作为注释包含的一些内容：
- 重写内容：如果帖子表现不佳但仍然有价值，那么重写内容以确保其得到适当优化可以帮助提高流量和排名。
- 添加或扩展内容：有时添加额外的内容或常见问题解答有助于为读者提供更多价值。
- 重组：内容流畅吗？所包含的信息是否相关？你有目录吗？
- 修复或添加链接：损坏的链接是导致转化脱轨的最大且最常见的因素之一。请务必检查它们。
- 内部链接：进行内容审核时，您最终可能会删除旧内容。如果您有其他文章链接到该内容，那么您可能需要重定向或删除这些链接。
- 添加或更新图像：如果图像不起作用，则替换它们可能会产生很大的影响。你有足够的图像吗？如果没有，请考虑添加一些以使内容更具吸引力。
- 添加视频：视频内容是让您的文章更具吸引力的好方法。
- 优化或修复元数据：您的元描述和 alt 标签是否正确包含？元数据是一个重要的排名因素。
- 使用 Google Search Console ( GSC )：完成网址更新后，您可以使用 GSC 中的网址检查工具提交最近更新的页面。
请记住确定您的计划的优先顺序，一次实施一项更改并更新您的目录。这样做将帮助您保持井井有条，并使您的下一次内容审核更加高效。
第 5 步：调整内容策略
通过内容审核，您可以确定过去的成功之处，并根据需要进行调整，以更好地覆盖目标受众。
在执行内容审核时牢记您的长期营销策略，以便您可以跟踪您的成功和失败。这将允许您一路进行修正，其中可能包括更改您的副本、社交媒体帖子或电子邮件活动。
每年至少审查一次您的内容营销策略对于确保您的方法和活动仍然符合您的目标至关重要。例如，如果您的行业变化很快，您可能需要建立更定期的审核期 - 例如每月或每个季度。
您必须掌握这些变化，并发现创造性的方法来与目标受众保持沟通并吸引他们的注意力。
您需要了解的不仅仅是哪些内容效果最好，您还需要确保了解最新的趋势和主题，以便您的网站始终保持新鲜感和相关性。为此，请监控您所在部门或行业的其他网站如何创建内容并与受众互动。通过观察竞争对手的做法，您可以学到很多东西，看看是否有什么可以应用到您自己的内容营销策略中。
此外，重要的是要记住，吸引正确的注意力不仅仅意味着拥有好的内容。您还需要推广您的网站，以便合适的人看到它。
利用社交媒体渠道、搜索引擎优化和强大的分析工具，确保您的内容得到应有的关注。
内容审核的好处是什么？
虽然我们在解释流程时简要介绍了内容审核所带来的好处，但了解审核内容和制定内容策略的真正价值非常重要。
1. 隔离问题或不一致之处
通过检查您的内容，您可以发现并解决性能问题，例如过时的内容和链接、损坏的链接、网站速度、可访问性等。
虽然这些问题看起来很小，但大规模解决这些问题将增加内容的整体价值，进而增加流量、转化率等。
这是一个简单的例子。想象一下，您有 100 篇文章，每篇文章中都有多个产品的附属链接。如果其中每篇文章都有一个损坏或过时的产品链接，那么您可能会损失数千美元的佣金。
2. 识别升级机会或差距
不要简单地问“我接下来可以创建什么内容”，而是问问自己，“我已经拥有哪些内容以及如何从中获得更多内容？”
信息和搜索主题总是在变化，这意味着更新您的内容并创造新的机会是有价值的。更新信息、添加链接或添加内容将为您的搜索排名增加价值。这也比从头开始创建内容要容易得多。
3. 提高内容质量
五年前您在网站上写的内容可能与您现在写的内容有很大不同。网站爬虫对于内容的查看和排名方式有不同的方法。
检查内容质量可以确定是否需要更新博客文章、添加更多内容或完全删除它。
4. 重组您的网站和内容
您网站上的内容的可访问性如何？是只需点击几下主页，还是用户必须浏览多个页面才能访问它？
搜索引擎关心这一点，您也应该关心这一点。审核网站的整体结构并对其进行改进对于您的流量和用户体验非常有益。
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通过定期执行网站内容审核并跟上行业的最新趋势，您可以确保您的网站始终为目标受众提供新鲜、相关的内容。
为了让事情变得更简单，我们创建了一个网站内容审核清单，您可以在进行内容审核时使用。请随意下载并根据需要使用它。
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