SEO 已成为一个瞬息万变、竞争激烈的行业。今天的热门趋势明天可能就过时了。更不用说谷歌频繁更新的算法，迫使网站所有者不断调整内容创作策略。.
虽然人们总是非常关注内容策略和“接下来写什么”，但许多网站所有者很少关注回顾他们以前的内容。.
为什么？很可能是因为这样做似乎是在浪费时间和资源。如果某个东西排名不好，为什么要费力去改呢？如果某个东西排名很好，为什么要去改变现状呢？
遗憾的是，这并非最佳方法。花时间审核您的网站和内容非常有益，原因有很多。.
在本文中，我们将介绍您需要了解的有关对网站进行内容审核的所有信息。.
什么是内容审核？
内容审核是指分析和评估网站的所有内容，以增强其内容策略的优势并解决其不足之处。内容审核对任何规模的网站都有帮助。.
内容审核应包含以下五个基本步骤：
- 明确目标和指标
- 内容盘点
- 收集数据
- 制定或重组您的计划
- 调整内容策略。.
让我们更详细地探讨一下这些问题。.
第一步：明确目标和衡量指标
进行内容审核的第一步是明确目标和衡量指标。您希望通过审核实现什么目标？您希望改进哪些方面？在开始收集数据之前，您需要有具体的目标。.
内容审核的一些常见目标包括改善搜索引擎优化效果、提高受众参与度或提高转化率。.
确定目标后，你需要制定衡量标准来跟踪目标的实现情况。.
一些可能的衡量指标包括：
- 页面浏览量
- 现场停留时间
- 转化率
- 社交媒体分享
没有一个指标能够完美适用于每个网站，你需要根据你的具体目标来调整指标。.
让我们来看几个你可以为你的网站设定的目标和指标的例子：
目标 1：提升自然流量
- 找出那些有潜力在谷歌搜索结果首页排名的网页。
- 识别过时的页面并更新或删除内容
- 识别未被索引的页面并更新或删除内容
- 找出内容差距
- 确定内部和外部联系领域。.
目标 2：提高联盟营销转化率/销售额
- 识别失效的联盟链接
- 识别指向缺货或无法购买产品的联盟链接
- 确定要添加联盟链接的页面
- 寻找新的合作伙伴加入您的网站。.
目标 3：改善用户体验 (UX)
- 检查网站速度，确保其达到最佳流量速度。
- 网站结构
- 检查网站类别和主题，确保分类正确。
- 审查广告投放位置并评估其是否影响用户体验。
- 查看跳出率和网站停留时间。.
制定目标后，需要扩展并创建相关的衡量指标来评估这些目标。这些指标会根据网站目标的不同而有所差异，但通常可以归纳为以下几类：
- SEO指标
- 用户行为
- 用户参与
- 销售/转化率指标。.
步骤二：清点内容
下一步是清点网站的所有内容，包括博客文章、落地页和产品描述等。你需要收集每条内容的尽可能多的数据。.
需要包含的一些重要内容：
- 内容标题
- 发布日期
- 目标受众
- 内容的语气
- 它所针对的关键词
- 它在搜索引擎上的表现如何
- 社交活跃程度如何
- 其他相关数据。.
建立内容清单将使未来的审核更加容易，并有助于为新内容的创作铺平道路——当你知道自己已经创作了什么，那么提出新的想法就容易得多。.
这样做虽然有点费时，但用电子表格就能完成，而且完全免费。方法如下：
收集您的网页和网址
使用网站地图工具无疑是最快捷的选择，但并非绝对必要。只需访问您的网站，找到每个页面/博客文章，然后将 URL 粘贴到内容审核电子表格中即可。.
如果您更喜欢使用站点地图工具，以下是一些不错的选择：
- Google Sitemap Generator ：一款符合所有 Google 要求的 WordPress 插件
- XML-Sitemaps ：一个简单快捷的多URL站点地图生成器
- Yoast SEO Sitemap ：一款比较流行的 WordPress 网站地图插件。
对所有网址进行分类和标记。
收集完所有页面后，你需要给它们贴上相应的标签。标签的使用方式可能因你最关注的SEO指标而异，但以下是一些不错的标签示例：
- 标签显示URL是否已被索引
- 添加博客文章/页面的标题
- 添加目标关键词
- 将页面归类到您所在领域的某个类别下。
- 字数统计
- 作者
- 内容类型（博客文章、落地页等）
- 形式（文字、视频）
- 发布日期。.
举个例子：
您可以在这里添加更多指标，例如流量、点击量、转化率等等。但是，这些指标会不断变化。为了创建库存清单，您实际上只需要一份 URL 目录——这些指标会在您稍后进行内容审核时派上用场。.
记住：每次创建和发布新内容时，都要更新你的库存。以后你会感谢自己的。.
步骤三：收集数据
完成库存盘点后，下一步是收集每条内容的相关数据。这可以说是最重要的部分，因为它需要你分析URL，并仔细研究如何处理每条URL。.
虽然像Ahrefs或SEMrush是完成这项任务最简便的方法，但它们未必是最佳选择。实际上，我们将探讨如何使用Google Analytics (GA) 来完成这项任务，因为它是此步骤中最准确的工具。
登录您的 Google Analytics（GA）帐户，并导出内容审核所需的所有相关信息。您可以将这些信息添加到电子表格中，以便更轻松地查看数据，但请确保将其放在与之前内容目录不同的工作表中。.
您的分析数据会不断变化，因此每次进行内容审核时，都需要提取新的指标。.
Google Analytics 可以帮助您了解内容在流量、互动、点击和转化方面的表现。这将与您在第一步中创建的目标和指标保持一致。.
如何分析和解读数据
通过分析内容审核数据，您可以确定哪些内容能够带来流量和转化，哪些内容被忽略了。.
以下是在解读内容审核数据时需要注意的一些关键事项：
- 跳出率/页面停留时间：此指标衡量用户仅浏览一个页面后离开网站的频率。高跳出率表明您的内容缺乏吸引力或与受众相关性不足。
- CTA)：比较每个行动号召 (CTA) 按钮的点击次数。这将帮助您了解哪些优惠最能吸引您的受众。
- 流量来源：查看您的流量来源。大多数用户是通过搜索引擎、社交媒体还是其他网站访问您的内容？这些数据可以帮助您调整营销策略。
- 转化率：追踪有多少人在阅读您的内容后采取了行动。他们是注册了您的邮件列表、下载了白皮书还是进行了购买？高转化率的内容是推动业务增长的关键。
通过分析内容审核数据，您可以清楚地了解哪些方面做得好，哪些方面需要改进。掌握这些信息后，您可以做出相应的调整，提升内容的搜索引擎优化 (SEO) 效果，从而为您的业务带来更好的业绩。.
从分析中总结关键结论
分析完数据后，你需要为每篇内容分配类别，以便进行后续处理。这些类别应该归入以下三类之一：
1. 保持/不做任何事
- 表现良好和/或流量中等至高的内容
- 所有链接和图片均可正常显示。
- 信息是最新的
- 尚未被索引足够长时间的新内容，无法进行有效的分析（例如，您上个月发布的文章）。.
2. 更新/重写
- 内容排名良好，但可以添加或更新更多信息。
- 内容存在不足，补充更多信息对读者将更有价值。
- 链接或图片无法正常显示，需要更新。
- 流量大幅下降的内容
- 排名良好但仍有提升空间的内容（例如，在谷歌搜索结果第二页或第三页排名的博客，通过一些更新可以提升到第一页）。
- 内容未针对正确的目标关键词进行排名。.
3. 删除/移除
- 排名一直不佳的旧内容
- 篇幅短小、对网站或读者没有价值的文章
- 无法更新的过时内容（例如，已停产产品的评论）
- 内容重复。.
第四步：制定或重组您的计划
现在您已经对内容进行了分类，并确定了需要更新或删除的页面，接下来需要制定一个计划。根据您拥有的内容量或需要更新的内容量，您需要根据目标来确定计划的优先级。.
例如，如果你的目标是提升网站流量和排名，那么更新某些内容就是你的首要任务。但是，如果你的主要目标是优化网站结构，那么你可能需要删除旧内容并重新分类页面和文章。.
为此，请返回您的 URL 目录。创建三个新列，分别标记为：状态、优先级和备注。.
在“状态”下，你需要将每个 URL 标记为“保留”、“更新”或“移除”。在“优先级”下，创建一个分级系统——1-3 是最简单的做法——然后根据优先级高低为每个 URL 标记。最后，在“备注”下添加任何可执行的步骤，以便你下次查看时能够清楚地知道需要做什么。.
以下是一些您可以添加到备注中的内容：
- 重写内容：如果一篇文章表现不佳但仍然有价值，那么重写内容以确保其得到适当优化可以帮助提升流量和排名。
- 添加或扩展内容：有时添加额外内容或常见问题解答有助于为读者提供更多价值。
- 重新组织：内容是否流畅？包含的信息是否相关？是否有目录？
- 修复或添加链接：失效链接是导致转化率下降的最常见且最大的因素之一。务必检查所有链接。
- 内部链接：进行内容审核时，您可能会删除一些旧内容。如果您有其他文章链接到这些旧内容，那么您可能需要重定向或删除这些链接。
- 添加或更新图片：如果图片无法正常显示，更换图片可以显著改善用户体验。您的图片数量足够吗？如果不够，请考虑添加一些图片，以增强内容的吸引力。
- 添加视频：视频内容是让文章更具吸引力的好方法。
- 优化或修复元数据：您的元描述和替代文本是否已正确添加？元数据是影响排名的重要因素。
- 使用 Google Search Console ( GSC )：更新网址后，您可以使用 GSC 中的网址检查工具提交最近更新的页面。
记住，要优先考虑你的计划，一次只实施一项更改，并更新你的目录。这样做有助于你保持条理清晰，并使你下次的内容审核更加高效。.
第五步：调整内容策略
内容审核可以帮助您确定过去哪些内容取得了成功，并根据需要进行调整，以便更好地触达目标受众。.
在进行内容审核时，请始终牢记您的长期营销策略，以便追踪成功和失败的案例。这将使您能够及时进行调整，例如修改文案、社交媒体帖子或电子邮件营销活动。.
至少每年一次的内容营销策略审查至关重要，它可以确保您的方法和活动仍然与您的目标保持一致。例如，如果您的行业变化迅速，您可能需要建立更频繁的审查周期——比如每月或每季度一次。.
你必须密切关注这些变化，并找到创造性的方法来持续与目标受众沟通并吸引他们的注意力。.
你不仅需要了解哪些内容效果最佳，还需要确保紧跟最新趋势和话题，才能让你的网站始终保持新鲜感和相关性。为此，你需要密切关注你所在行业或领域内的其他网站如何创建内容并与受众互动。通过观察竞争对手的做法，你可以学到很多东西，并从中汲取经验，应用到自己的内容营销策略中。.
此外，需要注意的是，吸引正确的关注不仅仅意味着拥有优质的内容。你还需要推广你的网站，才能让合适的受众看到它。.
充分利用社交媒体渠道、搜索引擎优化和强大的分析工具，确保您的内容获得应有的关注。.
内容审核有哪些好处？
虽然我们在解释内容审核流程时简要地提到了内容审核带来的好处，但了解审核内容和制定内容策略的真正价值非常重要。.
1. 找出问题或不一致之处
通过审核您的内容，您可以发现并解决性能问题，例如过时的内容和链接、失效的链接、网站速度、可访问性等。.
虽然这些问题看似微不足道，但大规模地解决这些问题将提高内容的整体价值，进而增加流量、转化率等。.
举个简单的例子。假设你有100篇文章，每篇文章里都有多个产品联盟链接。如果每篇文章里都有一个失效或过期的产品链接，那你可能就会损失数千美元的佣金。.
2. 识别升级机会或差距
与其简单地问自己“接下来我可以创作什么内容”，不如问问自己“我已经拥有哪些内容，如何才能从中获得更多价值？”
信息和搜索主题瞬息万变，这意味着更新内容并创造新的机会至关重要。更新信息、添加链接或新增内容都能提升您的搜索排名。而且，这比从零开始创建内容要容易得多。.
3. 提高内容质量
五年前你在网站上写的内容可能与你现在写的内容截然不同。网站爬虫对内容的抓取和排名方式也各不相同。.
审查内容质量可以确定您是否需要更新博客文章、添加更多内容或将其完全删除。.
4. 重组您的网站和内容
您网站的内容是否易于访问？用户只需点击几下鼠标即可从首页找到所需内容，还是需要翻阅多个页面才能访问？
搜索引擎很重视这一点，你也应该重视。审核并改进网站的整体结构，对提升流量和用户体验大有裨益。.
下载您的内容审核模板
通过定期进行网站内容审核并紧跟行业最新趋势，您可以确保您的网站始终为您的目标受众提供新鲜、相关的内容。.
为了方便起见，我们创建了一份网站内容审核清单，您可以在进行内容审核时使用。您可以根据需要下载并使用该清单。.
获取免费内容审核清单
