什么是关键词蚕食？
关键词蚕食是指网站在多个页面上使用相同的关键词。.
这可能是故意为之，网站希望在搜索引擎结果页面 (SERP) 上针对这些关键词获得更高的排名；也可能是无意中造成的。.
例如，假设一家电商网站有一个“男鞋”的产品页面，以及一些也针对该关键词进行优化的子页面。如果该网站随后创建了一篇题为“如何挑选最好的男鞋”的博客文章，那么这篇文章就会与产品页面争夺同一批用户。.
为什么？
这两个页面都针对相同的关键词和用户意图进行了优化。这可能会让谷歌感到困惑，导致它优先排名对网站价值较低的页面。.
关键词蚕食的例子
关键词蚕食可以采取多种形式。. 为了更好地理解关键词蚕食问题是如何发生的，让我们来看几个常见的例子。.1. 排名波动
存在内容蚕食问题的网站可能会发现其在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名不断变化。. 例如，假设有两个页面包含关键词“面向营销人员的网页设计趋势”的博客文章——换句话说，版本 A 和版本 B。. 虽然两篇文章都写得很好，内容也很充实，但 A 版本涵盖了一般策略，而 B 版本提供了与 2022 年相关的技巧。. 由于版本 A 和版本 B 相似，谷歌最初可能会优先展示版本 A，但如果版本 B 吸引了更多用户互动和点击量，则可能会用版本 B 取代版本 A。这种排名波动可能会反复发生，直到网站解决版本 B 相互蚕食的问题为止。. 这种情况主要有两个原因：要么是谷歌理解出现了混乱，要么是收到了相互矛盾的排名信号，并据此更新了搜索结果页面（SERP）。. 无论出于何种原因，都存在页面排名不相关的风险，从而导致目标页面的点击率 (CTR) 降低。.2. 优质内容难以获得排名
优质内容如果经过优化，但仍然难以提升搜索引擎排名，可能是遇到了关键词蚕食问题。. 例如，假设一个网站创建了一篇 5000 字的深度文章，主题是“JavaScript 初学者技巧”，并从权威网站获得了反向链接。. 该网站可能期望看到帖子排名在搜索结果的第一页，但事实并非如此。. 造成这种情况的一个潜在原因是，它与同一域名上的另一篇文章竞争，而那篇文章针对的是同一关键词的变体，例如“javascript for beginners”。 最终的结果是，页面权重被分散到两个页面之间。尽管其中一个页面的质量更高，但另一个页面却拉低了它的权重，限制了它的排名能力。.关键词蚕食如何影响搜索引擎优化
无论关键词蚕食的原因是什么，它都会降低网站的效率，并迫使它们为了相关的关键词而进行自我竞争。. 这反过来会削弱页面在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的自然排名，并降低 SEO 策略的有效性。. 让我们来看看SEO中关键词蚕食为何会带来问题的五个原因：1. 页面权威性降低
当网站上的两个或多个页面针对同一个关键词时，会令谷歌感到困惑，并导致点击率或来自搜索引擎的流量分散。. 原本一个高权重页面会因某个关键词而获得搜索引擎流量，现在流量分散到多个不同的页面上，这有效地降低了每个页面获得排名的可能性。.2. Google 可能将错误的页面排名
谷歌的算法 遵循一个公式 要确定页面排名，关键在于通过关键词理解页面内容。. 然而，如果存在多个包含相同关键词且内容相似的页面，谷歌会尝试自行判断哪个页面最合适。但这并非万无一失，搜索引擎有时会出错，将价值更高的页面排名低于价值较低的页面。.3. 链接权重受损
关键词蚕食会抵消来自其他网页的反向链接带来的好处。. 当两个或多个页面争夺同一个关键词时，实际上会创建多个反向链接配置文件，从而削弱这些外部信号的价值。. 与其花费时间和精力为多个针对同一关键词的页面获取反向链接，不如为单个页面获取反向链接以提高其性能，这样效果会更好。. 此外，当一个页面专门围绕一个关键词展开时，发布者可以精简信息，从而撰写出更深入、更具信息量的文章。这反过来又会增加该页面获得自然链接的机会。. 除了外部链接问题之外，另一个关键词蚕食问题是，会有多个锚文本和内部链接包含相同的短语，将访问者引导到不同的页面，从而扰乱用户体验。.4. 浪费爬行预算
搜索引擎每天都会抓取网站内容并进行索引。如果某个页面没有被抓取，它就不会在搜索结果页面 (SERP) 上排名。. 一个 网站抓取预算 指的是谷歌评论的页数。该值取决于网站的页面数量及其健康状况。. 这可能会造成问题，尤其对于大型网站而言。多个页面内容和关键词相同，意味着一些本不需要被索引的页面可能会被索引，而关键词不同的页面则会被忽略。. 虽然小型网站不太可能受到这种负面影响，但遵循良好的实践来避免日后出现问题仍然是值得的。.5.转化率受到影响
当关键词蚕食发生时，会影响该关键词的转化率，或者说，会影响访客在阅读内容后采取预期行动的人数。. 为什么？ 原本一个关键词的流量会集中在一个优化好的页面上，现在却分散到多个页面上，影响了每个页面的点击率。每个页面的流量减少意味着访客会访问到转化率未优化的页面。.如何识别关键词蚕食现象
识别关键词蚕食问题的能力至关重要。这可能决定内容是排名靠前还是平庸。.
使用工具和策略查找被重复利用的关键词和重复页面。.
1. 使用 Google Search Console
GSC 是一款免费工具，允许网站管理员分析流量并发现各种问题，包括识别关键词蚕食。. 要查找 GSC 上的关键词蚕食问题，请前往 绩效报告 选项。.
默认情况下，该工具会列出网站收到的所有搜索查询。选择其中一个词组，然后点击“页面”选项卡。.
GSC 应该显示该查询的所有排名 URL 及其相关统计数据。.
但是，如果 GSC 为一个查询返回多个 URL，则表明存在资源蚕食问题。.
2. 运行“site:”搜索查询
另一种查找网站上针对特定关键词的不同页面的更手动的方法是，在 Google 搜索中输入搜索查询。. 请输入以下内容： 网站：examplesite.com 关键词
使用此策略时需谨慎，因为仅凭页面标题不足以发现内容蚕食问题。请手动访问每个页面，并检查文章的搜索意图。如果两个或多个结果针对相同的关键词和意图，则很可能存在内容蚕食。.
请记住，意图有四种类型：信息意图、交易意图、导航意图和商业意图。.
3. 使用第三方工具
Semrush 等公司提供跟踪工具，其订阅用户可以使用这些工具来识别蚕食问题。. 例如，Semrush 的位置跟踪工具可以帮助分析上述 URL 波动，这些波动可能表明存在蚕食问题。.可能导致蚕食效应的SEO问题
关键词蚕食并不总是主题重复造成的。. 网站上的URL和链接结构也可能导致底层内容蚕食问题。因此，了解那些会阻碍内容在搜索引擎结果页面（SERP）上表现的常见和不常见的SEO问题至关重要。. 页面 URL 结构通常会导致内容相互蚕食。.常见问题
1. URL 中的数字
列表式文章或编号格式的内容通常会在URL中包含文章中的项目数量。一般来说，这被认为是一种不好的做法，因为它会使未来的更新变得复杂。. 在列表文章中使用数字看似无害，但未来的更新会导致 URL 与文章内容不再匹配。为了避免这种情况，一些网站可能会完全创建一个新版本的列表文章。. 这样做的话，他们可能会忘记将旧版本重定向到新帖子。. 结果呢？两篇内容非常相似的列表文章，但网址却不同，这极易导致内容互相蚕食。. 例如，电子商务网站经常使用列表文章的形式来帮助用户做出购买决定，它们可能会创建如下文章：- https://www.example.com/10-best-hiking-shoes
- https://www.example.com/15-best-hiking-shoes
2. URL中的关键词变体
关键词蚕食的另一个常见来源是发布商在针对相同或相似主题的页面 URL 中使用关键词的变体。. 虽然出版商可能认为这些主题和关键词有所不同，但谷歌在提供搜索结果时可能会将这两种变体视为相同内容。. 对于报道不断变化的话题的新闻机构来说，这是一个常见问题。. 例如，一家报道战区的新闻出版商可能会这样报道导弹袭击的突发新闻：- https://www.example.com/missile-strike-on-residence-accidental
- https://www.example.com/missile-fire-on-residence-not-accidental
3. URL中的日期
为了给用户提供最佳体验，谷歌重视 新鲜内容. 因此，内容更新是搜索引擎优化中的正常活动。然而，当发布商在URL中包含日期或年份时，更新就会出现问题。. 同样，发布者可能无法轻松更新旧帖子并利用其现有排名，而必须创建新帖子以确保 URL 与更新年份匹配。.不常见的问题
4. 场地结构问题
谷歌非常重视网站内部链接的分布，因为它们有助于谷歌找到更多内容，从而更好地服务用户。搜索引擎优化 (SEO) 的一个标准原则是，所有页面都不应超过三次点击即可访问。. 因此，要密切关注网站结构，尤其是在网站重新设计或每个页面外观发生变化时，因为转向简洁的设计可能会对排名产生负面影响。. 通常情况下，页面上的杂乱元素，例如链接到相关内容或内容推荐的侧边栏，自然会增加内部链接。. 因此，为了获得最佳性能，应始终力求采用传统的扁平结构。.
这种结构使谷歌能够更好地理解页面内容及其相互联系。.
其他需要注意的内部链接细微差别包括：
- 内部超链接请使用完全匹配的锚文本。
- 保持每个页面上内部链接的健康平衡
如何应用修复
如果不清楚关键词蚕食对网站的影响，就很难找到正确的应对措施。. 盲目地应用修复方案更有可能对网站性能造成更大的损害。. 因此， 战略清单 指导网站如何应对内容蚕食的重要工具是每个出版商都应该纳入其工作流程的重要工具。. 第一次就能正确解决同类相食问题需要精准性，因此，了解每一种可能的情况以及相应的应对措施非常重要。. 这有助于网站节省时间、金钱和资源，但更重要的是，它建立了一种制衡机制，以确保性能和最终收益不受影响。. 假设内容审核发现存在内容蚕食现象，即两篇文章针对同一个关键词。. 网站应提出以下每个问题，以指导其回复： 1. 能否从另一个角度切入这个话题，仍然能吸引观众？ 如果答案是肯定的，那就集中精力修改其中一篇内容。现在正是探索类似关键词的好时机，这些关键词既能吸引读者，又能避免内容互相蚕食。. 但如果实在没有其他办法，最好删除其中一篇帖子，完全探索另一个关键词。. 2. 将两篇文章的内容合并成一篇新文章是否合理？ 让我们回顾一下之前的例子，一家电子商务商店通过创建两个独立的列表文章来推荐登山鞋，从而导致自身业务的蚕食。. 在这种情况下，URL 中使用数字迫使商店创建了两个帖子，但通过合并内容是否可以避免这种情况？ 当然，只要稍微运用一些策略就行了。. 例如，商店可以根据品牌、用途或任何其他共同特征对鞋子进行分类，在一个子标题下添加多个推荐。. 因此，将信息整理合并成一篇更长、更权威的文章，以提高文章质量，是一种无需太多努力就能解决内容蚕食问题的有效方法。. 3. 被蚕食的内容能否转换成不同的格式？ 从视频内容到信息图表，内容以各种方式传播。. 信息蚕食是一个很好的机会，可以重新审视是否可以通过其他方式共享信息。. 假设一个网站发布了一系列文章，分享页面标题A/B测试的研究结果。与其创建一系列使用相同关键词的文章，不如制作一张详细的信息图，这样既能吸引更多点击量，又能避免内容互相蚕食。. 4. 内容是否完整？能否添加更多信息，使帖子更具相关性和实用性？ 这一步骤要求网站调查其关键词覆盖的深度。快速浏览排名靠前的文章就能了解谷歌正在寻找什么。. 它是否包含额外信息？如果是，请选择表现更好的版本，并添加额外内容，使其对读者尽可能有用。. 5. 内容是否过时？ 通常情况下，不再新鲜或相关的内容可能会蚕食新发布的内容。. 在这种情况下，整合和更新是最佳方案。为此，网站应该了解其所在领域的最新趋势和突破。. 了解了在各种情况下应该采取哪些步骤之后，现在让我们详细看看如何解决关键词蚕食问题。.如何解决关键词蚕食问题
一旦网站确凿证明存在关键词蚕食现象，就应该采取补救措施。. 幸运的是，解决这个问题的方法有很多。以下部分将探讨网站可以采取哪些策略来扭转关键词蚕食造成的损害，并就如何避免将来犯同样的错误提供指导。. 以下是八种常见解决方案：1. 重点关注关键词集群
关键词集群指的是一组相似的关键词。通常，这类集群是以一个“主”关键词为中心横向构建的。相似关键词的重点在于长尾关键词。. 长尾关键词较长（三到五个词），是搜索者在接近购买时输入的更具体的关键词短语。. 例如，假设一个网站在“营销”这个关键词上排名靠前。与其再写一篇专注于这个关键词的文章，不如瞄准一个长尾关键词变体，例如“非营利组织的营销技巧”或“新创企业的营销”。. 要查找长尾关键词的替代词或相关关键词组，请使用类似这样的工具。 SurferSEO 为了加快进程。. 另一个选择是谷歌。例如，谷歌搜索的自动补全功能是挖掘长尾关键词的好方法，只需输入主要关键词，然后等待谷歌显示热门的替代词即可。. 但是，要确保长尾关键词的替代方案符合网站的愿景。. Keyword Insights 的关键词聚类工具的一位客户能够识别出相互蚕食内容并将其从网站上移除。这导致了 交通流量增长110%.2. 合并或整合内容
如果相互竞争的页面不够独特，不足以分成两个或更多页面，则将它们合并为一个页面。. 我们的目标是将多个权重较低的页面整合为一个高权重页面。但是，应该重点整合哪个页面呢？ 首先，检查每个页面的分析数据，以确定自然流量、跳出率和转化率。. 理想情况下，流量较大的页面应该与其他页面的内容进行整合，尤其是转化率较高的页面。. 然而，如果没有哪个页面明显占据主导地位，则应将内容精简并重写为一个单独的页面。页面内容的呈现方式和位置应有一定的结构和策略，这要基于之前竞争页面的流量和转化率数据。.3. 重新优化内容
合并内容并非解决关键词蚕食问题的万全之策。例如，假设有多个URL都指向同一个关键词，且拥有良好的流量来源和反向链接质量。. 应该将哪一个与另一个合并？这个问题没有正确答案。. 在这种情况下，一种方法是重新优化内容。保留一篇以目标关键词为中心的文章，并调整另一篇文章的内容，使其涵盖类似的关键词。. 例如，假设某个网站上有两篇博客文章针对关键词“2022 年 SEO 策略”排名靠前。其中一篇博文的内容可以稍作修改，以涵盖类似的关键词，例如“2022 年 SEO 趋势”。. 这包括在主要内容的基础上更改页面标题和元描述。.4. 修复内部链接结构
除了帮助用户浏览网页，内部链接还能帮助搜索引擎理解页面之间的关系并判断其重要性。一般来说，拥有更多内部链接的页面排名会更高。. 因此，网站应该检查其内部链接结构，确保对于某个关键词价值较低或不希望排名的页面链接到他们认为更权威或更适合排名的页面。. 这是一种间接告诉谷歌在有很多页面都使用相同关键词时应该优先考虑哪个页面的方法。. 对于指向您网站的入站链接或反向链接，也应采取类似的方法。. 外部链接也是排名因素，如果另一个网站（尤其是域名权重较高的网站）链接到相关性较低的页面，则可能导致同一网站的多个页面获得排名。. 为避免这种情况，请联系链接到不良页面的网站管理员，要求其更新链接。理想情况下，他们应该将不良链接替换为同一网站上的新链接，但这并非总是能够实现。.5. 使用 301 重定向
在搜索引擎优化 (SEO) 中，301 重定向是指将一个 URL 永久重定向到另一个 URL。. 一旦生效，尝试访问已被重定向页面的用户将自动跳转到网站希望他们看到的另一个 URL。. 301 重定向允许将旧页面下线，并将旧页面的排名信号传递给新页面。. 为了帮助确定从多个相互蚕食的页面中重新链接的最佳页面，请考虑一段时间内的流量以及指向每个页面的自然链接数量。. 实施重定向后，务必更新内部链接结构，确保没有指向已删除页面的链接。一旦 301 重定向生效，该页面将很快从 Google 索引中移除。.6. 重组网站
当存在大量页面针对相同关键词时，依赖 301 重定向可能会出现问题。虽然单个重定向请求不会降低 PageSpeed 的性能， 重定向链可能会导致问题 应该避免。. 在这种情况下，解决关键词蚕食问题的简单方法是将关键词中最具权威性的页面变成着陆页。. 本页面将作为中心枢纽，并链接到具有类似关键词的其他子页面，以帮助用户在包含更深入内容的页面和主页之间进行跳转。. 例如，假设一个权威页面的目标关键词是“男鞋”。. 此页面应链接到其他类似的子页面，例如“男士徒步鞋”、“男士正装”、“男士跑鞋”等，而每个子页面又应链接回中心页面。这样的结构能够向谷歌发出正确的信号。. 着陆页尤其适用于需要进行组织的产品页面。.7. 利用规范化
规范化是一种SEO优化技术，用于防止搜索引擎对重复内容进行排名。. 网站管理员可以使用规范标签（一个简单的 HTML 元素）来告知 Google 只对特定 URL 或页面进行关键词排名。. 此后，所有链接权重和其他排名信号将只归于特定关键词的规范页面。. 当网站希望保留多个与某个关键词相关的页面以提升其价值，但只想让其中一个页面获得排名时，这种方法非常有效。规范化不会删除页面或阻止对页面的访问。.8. 实现 Noindex
在极端情况下，网站可以考虑使用 noindex 策略。. 本质上，noindex 是一个标签，它告诉 Google 搜索不要索引某个页面，是消除关键词蚕食的快速方法。. 要使页面不被搜索引擎收录，网站需要在每个页面的头部添加以下HTML代码： <meta name=”robots” content=”noindex”/> 与规范化不同，此选项会彻底移除页面在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名，因为它会被取消索引。因此，请谨慎使用此选项，因为如果将来情况发生变化，将很难撤销。. 一般来说，对于内容单薄、没有反向链接或流量的页面，这种方式更为合适。例如，博客上的标签页面就属于此类。.避免关键词蚕食的最佳实践
识别关键词蚕食和解决多页排名问题远非理想策略。与其解决问题，不如从一开始就避免问题的发生，这才是最简便的方法。.
我们制定了一份最佳实践清单，供出版商参考使用。.
1. 制定关键词策略
避免关键词蚕食的最佳方法之一是制定强有力的关键词策略。. 这有助于确保网站上的每个页面都针对一个独特的关键词或搜索查询。. 例如，一个网站可能想要创建一系列文章来向读者讲解“反向链接策略”。然而，与其撰写三篇都聚焦于同一个关键词的文章，不如转而针对类似的关键词，例如“反向链接策略入门”和“2022年有效的反向链接策略”。. 这不仅可以防止内容互相蚕食，还能为不同背景的读者提供更多价值。. 为了帮助您找到新的关键词灵感，请查看以下免费关键词研究工具：2. 进行关键词映射
除了策略之外，网站还应该进行关键词映射，即将关键词分配给特定页面的过程。. 它需要使用 Excel 或 Google Sheets 等工具来执行。. 该电子表格应包含网站上每篇文章的以下信息：- 页面标题
- 页面类型（博客文章页面、分类页面、产品页面等）
- URL
- 关键词
- 次要关键词
- 月交通流量
