什么是内容创作者？

内容创作者是现代数字生态系统不可或缺的一部分。他们肩负着娱乐、教育和影响他人的重任，并由此催生了创作者经济。.

社交媒体内容创作者负责管理社交媒体账号、创作内容、撰写文案、优化图片、管理社群、监控指标，并向客户或雇主汇报业绩。.

拥有超过 2 亿独立内容创作者，全球网红市场价值将达到 211 亿美元，高于 2016 年的 17 亿美元。到 2025 年，其价值有望达到 241 亿美元。

由于信息需求空前激增，数字内容创作者数量也随之激增。不仅普通人每天上网时间长达6.5小时左右，而且社交媒体用户数量也在持续稳步增长，预计到2024年将达到47.6亿。

然而，必须指出的是，不能仅仅将内容创作者等同于社交媒体网红。内容创作者一词含义广泛，涵盖众多领域，包括社交媒体。数字内容创作者可以是博主、摄影师、摄像师和播客主播。.

让我们来看看什么是内容创作者，创作者的不同类型以及他们创作的内容，以及有志于此的从业者需要了解哪些知识才能通过有效的营销策略获得成功。.

什么是内容创作者？

内容创作者是指为受众创作文字、图片、视频或音频内容的人。.

该术语通常指为网站、社交媒体网络以及视频和图像平台制作娱乐或教育性内容的数字内容创作者。这些内容种类繁多，包括：

• 文章
• 博客
• 应用
• 游戏
• 社交媒体帖子
• 视频
• 图片/图形
• 照片
• 新闻简报
• 电子邮件
• 电子书
• 还有更多

如上表所示，内容创作者众多，各有其细分领域、媒介和策略。.

内容创作者类型及示例

“内容创作者”一词涵盖了许多不同的领域，下面我们将更详细地探讨一些最受欢迎的数字内容创作者类型。.

影响者

最受欢迎的平台： Instagram、Facebook、TikTok、YouTube

影响力人士通过打造个人品牌来吸引粉丝，并影响他们的观点、行为和购买决策。虽然几乎每个领域都能找到影响力人士的身影，从科技到健康健身，但他们影响和吸引粉丝的能力是其显著特征。.

最成功的网红往往是那些在其他领域已经成名，并将这种名气转化为社交媒体粉丝群的人。例如，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多凭借在足球场上的成功，在Instagram上积累了最多的粉丝。.

来源： Instagram

然而，有些网红完全是凭借其网络形象走红的。最好的例子就是卡巴内·“卡比”·拉梅，他曾是一名工厂工人，后来通过在TikTok上发布生活小妙招模仿视频而获得成功。.

来源： TikTok

任何拥有足够多个人粉丝的内容创作者都被视为有影响力的人。.

博客作者

最受欢迎的平台： WordPress、Medium、Substack

这些内容创作者定期发布博客文章，旨在为读者提供信息、娱乐和互动。如今，网络上有数百万个博客，仅 WordPress 一家就据信托管了约 6000 万个独立博客。.

博主和出版商之间的界限有时很难界定，尤其是在博客取得一定成功之后。例如，TechCrunch 于 2005 年创立，最初是一个关于互联网创业公司的博客，而 Gizmodo 则于 2001 年由一位作者独立运营，最初是一个科技博客。.

来源： Gizmodo

一些估计表明博客的数量要高得多，达到 6 亿，但这取决于我们如何定义博客。

例如，如果我们把微博也算进去，把 Tumblr 超过 5 亿个账户也算进去。那样的话，我们还需要把 Twitter 和 Instagram 也算进去，总数就会达到数十亿。.

视频博主

最受欢迎的平台： YouTube、TikTok、Instagram

视频博主（Vloggers，由“video”和“bloggers”组合而成）通常为社交媒体网络和视频托管网站制作视频内容。创建YouTube频道对于制作长篇内容和拓展受众群体至关重要。.

视频博主制作的短视频和长视频内容涵盖众多主题，从生活方式到健康和健身。凯西·内斯塔特是全球最成功的生活方式视频博主之一，在YouTube上拥有超过1200万订阅者。.

来源： YouTube

与此同时，在TikTok上， #dailyvlog 的观看次数已超过380亿次，并且还在不断增长。

播客

最受欢迎的平台： YouTube、Spotify、Apple Podcasts

播客是一个用途广泛的平台，可以用来讲述故事和分享知识，并且由于其适合作为一种辅助活动而越来越受欢迎。人们在通勤、锻炼和工作时收听播客，就像听音乐一样。.

乔·罗根是播客界最响亮的名字，他凭借《乔·罗根秀》节目获得了远超他作为喜剧演员、电视主持人或UFC评论员的成就的名声。.

来源： Spotify

内容营销人员

虽然内容营销人员通常不被视为内容创作者，但他们也为世界各地的公司扮演着内容创作者的角色。许多知名品牌都将博客作为内容营销的渠道。.

企业会聘请战略内容创作者，帮助他们制定全面的计划以实现特定目标。这位创作者负责创作符合公司品牌价值的内容，并且是公司整体战略的一部分。.

例如，Etsy 就拥有一个内部内容团队，专门负责制作能够引起这家电子商务公司受众共鸣的内容。.

来源： Etsy

这些创作者还可以担任品牌社交媒体经理，负责内容创作、活动策划、社交媒体监听以及管理社交媒体账号以维持受众互动等任务。温蒂汉堡以给予其社交媒体团队前所未有的创作自由

来源： X

内容创作者如何赚钱？

内容创作者要么将内容出售给公众或公司，要么成为雇员。所有创作者大致可以分为自雇人士和雇员两类，前者承担着更大的财务风险和回报。.

虽然内容类型会影响创作者在任何时候可以利用哪些模型，但一般来说，大多数模型可以同时使用以最大限度地提高收入。.

其中包括： 

• 广告收入：通过他们的网站和内容托管平台（如 YouTube）赚取广告收入

他们可以在其网站、应用程序和新闻简报上投放展示广告，在社交媒体平台上投放原生广告，在 YouTube 或 Twitch 等平台上投放视频广告，以及在播客节目中或歌曲间隙投放音频广告。.

• 赞助/品牌合作：品牌付费给内容创作者，让他们以受众易于理解的方式推广产品或服务。这类内容需要创作者进行编辑，以确保能够吸引目标受众。

例如，一般频道和网站赞助、产品概述和评论、客座文章和合作、主办活动或体验、网络研讨会和研讨会。.

• 联盟营销：内容创作者可以将独特的联盟链接或品牌促销代码整合到合适的内容中（例如列表文章），从而从相关销售中赚取少量佣金。这些链接也可以出现在产品评论、教程和指南中。
• 商品：销售商品（例如品牌服装、配饰、书籍、电子书或课程）是另一种流行的收入来源，可以帮助建立品牌忠诚度。
• 订阅：像 Patreon 这样的平台允许内容创作者向愿意支付月费的观众成员提供独家内容。
• 公开演讲/咨询：专业内容创作者可以通过公开演讲、举办在线研讨会或在特定领域为企业提供咨询来赚钱。
• 内容授权：品牌还可以获得创作者作品的授权，用于广告或教育材料。这可以成为一项利润丰厚的被动收入来源。

内容创作者需要哪些内容创作技能？

内容创作者的技能很大程度上取决于他们的内容形式和细分领域。例如，生活方式视频博主需要具备视频拍摄和剪辑技能，而生活方式博客作者则不需要。.

以下是内容创作者要想取得成功需要掌握的一些技能：

• 创意：产生引人入胜、别具一格的想法，以吸引观众的注意力，是保持相关性的关键。
• 写作：这是书面工作和视频创作的一项基本技能，一个好的剧本是精彩视频的骨架。
• 设计：  基本的设计技能对于视频内容至关重要，并且可以帮助创建文章和博客的信息图。
• 视频制作：视频博主必须拍摄和剪辑视频，处理灯光和音响，并剪辑最终成品。
• 搜索引擎优化（SEO）：我们将在下文中更详细地探讨它，但 SEO 对于提高内容可见性和了解受众兴趣至关重要。
• 社交媒体营销：创作者需要知道如何在社交媒体上推广和分发内容，以及如何使用社交媒体工具来应对算法变化。
• 研究：能够找到并评估可靠的信息来源，是区分伟大创作者和普通创作者的关键所在。
• 品牌塑造与故事讲述：人们喜欢故事，而学会讲述令人难忘的故事的内容创作者将更容易与他们的受众建立联系。

除了这些技能之外，拥有多元化的内容创作技能，包括社交媒体内容创作、搜索引擎优化、电子邮件营销以及为不同平台撰写内容，对于吸引订阅者和推广品牌至关重要。.

虽然这些都是很有价值的技能，但刚刚开始创作的创作者不必过分担心自己在开始之前可能缺少哪些技能。.

内容创作者如何起步？

对于任何想知道如何开始的人来说，最简单的答案就是大多数人的答案：“开始就好。” 这听起来可能过于简单，但开始内容创作过程能提供一个参考点，让你在此基础上不断改进。要接受第一篇博客或视频可能很糟糕，但之后的作品会越来越好。.

MKBD 可以说是 YouTube 上最大的科技频道，拥有近 1800 万订阅者，它最初是由一位十几岁的年轻人在厨房餐桌上录制的，用来评测自己的个人物品。.

来源： YouTube

犯错、做错事，然后努力改进。.

内容创作者是做什么的？

内容创作是一个复杂且多层次的过程，涉及多个既独立又相互关联的任务。成功的内容创作者需要能够将这些要素融入到一个总体策略中。.

1. 行业研究

优质内容能为受众提供价值，而这需要深入的行业研究。考虑到每天发布的新内容数量庞大，这一点尤为重要。.

2022年，每天发布440万篇博客文章，而有500小时的新视频内容上传到YouTube。

内容创作者可以通过创作能够告诉读者新知识或以全新视角和更深刻的见解呈现已知信息的内容，为受众提供更多价值。.

2. 主题/关键词研究

数据来源：谷歌趋势

如果优质内容无法被发现，那么它的价值就微乎其微。这就是搜索引擎优化（SEO）的作用所在。无论是撰写博客文章还是制作 YouTube 视频，创作者都需要注意两点：

1. 关键词搜索量：受众正在搜索什么？
2. 关键词搜索难度：竞争有多激烈？

关键词研究可以帮助内容创作者找到需求量高的关键词和主题，同时也能让他们了解在创作关键词相关内容时会面临多大的竞争。.

ahrefs、 Semrush之类的工具可以在浪费宝贵的时间和资源创建未经证实的内容之前，识别搜索量、搜索难度和其他与搜索相关的指标。

3. 创造

内容创作虽然是一个创造性的过程，但其阶段仍可分解为若干组成要素，从而获得更可预测的结果。通过消除内容创作中的不确定因素，创作者更有可能扩大其作品的产出规模。.

准备一份简报或大纲

无论是自己创作内容还是外包给其他创作者，在工作开始前最好都准备一份简报或大纲。简报通常会包含以下内容：

• 结构
• 长度
• 主要议题及一级和二级关键词
• 指向内部或外部来源的链接
• 内容变现元素（例如，联盟链接或产品植入）

创建初稿

初稿可能粗糙不堪，在这个阶段过于追求完美反而会适得其反。润色工作留到下一步再进行。.

编辑

这是至关重要的一步。无论是博客文章、视频博客还是Instagram帖子，在发布之前修改和编辑初稿都至关重要。.

发布和监控

接下来，就到了发布内容的时候了。但是，一旦内容上线，就必须监控其表现，以便及时发现并解决潜在的技术或内容相关问题。了解哪些内容能引起受众的共鸣以及背后的原因，对于实现可靠的增长至关重要。.

4. 促销

内容创作者发布作品后，需要进行推广。如果没有推广，内容获得同等曝光度的可能性会大大降低，创作者也无法建立起足够的品牌权威性。.

不同领域和不同形式的创作者会采用不同的策略来实现类似的目标。然而，我们可以将这些方法归纳为使用以下几种内容分发平台：

1. 自有平台：包括出版商或创作者拥有的各种社交媒体渠道，例如 Instagram、Facebook、LinkedIn 等。
2. 付费平台：包括使用展示广告、付费搜索、赞助内容或付费合作。
3. 口碑传播平台：这包括用户认为内容非常有用并推荐给他人的情况。用户评论、推荐和其他社会认同都属于此类。

成为成功内容创作者的 3 个秘诀

每天涌入互联网的海量内容让新入行者很难脱颖而出。但这并不意味着他们不可能成功。.

创作引人入胜的内容是建立粉丝群的关键。虽然没有任何内容能够保证一定能抓住受众的眼球，从而促成自然分享，但内容创作者可以养成一些习惯来降低这一过程中的不确定性。

建议一：广泛阅读，深入钻研

广泛而深入的阅读有助于建立看似毫不相干的领域或行业之间的联系。以下是如何开始：

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设置订阅源

来源：Feedly

Feedly等应用程序可以提供可靠的行业相关新闻、事件和趋势信息流。关注垂直领域相关出版物的社交媒体账号也能带来价值。

制定阅读计划 

每天抽出固定的时间阅读社交媒体帖子、博客和其他媒体上的最新消息，即使这意味着要早起一个小时，并且要把这段时间视为不可协商的。.

关注社交媒体平台上的对话

了解读者对某个问题的看法，最好的方法之一就是查看他们的社交媒体帖子。利用 Facebook、Twitter 或 Instagram 上的话题标签功能，搜索相关的讨论，从而了解客户或受众的观点。.

坚持写阅读日记

成功的内容创作者会总结和回顾他们读过的文章以及他们接触过的任何其他媒体，作为其构思过程的一部分。.

实现这一目标的最佳方法是保留阅读或评论日志（纸质或电子版），以记录想法和资源。.

技巧二：练习

内容创作的关键在于持之以恒。斯蒂芬·金在他的著作《写作：一部创作回忆录》鼓励有抱负的作家设定一个“较低”的每日写作目标，例如1000字，以此养成写作习惯。

詹姆斯·克利尔在他的著作《原子习惯》中谈到了培养写作习惯的重要性。在他职业生涯初期，他每周写作两次。他推荐“两分钟法则”作为培养写作习惯的一种方法。

制定写作计划

每天留出特定时间进行创作有助于将创作过程养成习惯。虽然对大多数人来说，早上是最佳时机，但关于昼夜节律的研究揭示了生物节律如何影响创作过程。

设定年度目标

设定年度目标可以起到激励作用，因为写作无论以何种方式，都会使目标更接近实现。.

创建内容日历

先集思广益，想出几个点子，然后制定内容日历来组织制作。要坚持每周发布一个视频的稳定节奏，就需要有条不紊地规划脚本撰写、拍摄和后期制作的时间。.

建立优秀的编辑工作流程对于制定切合实际的时间表并始终如一地达成目标至关重要。

技巧三：创建和策划

成功不仅在于创作优质内容，更在于监测哪些方法有效、哪些无效。这种内容筛选和维护是建立和维护受众关系的重要组成部分。以下是一些具体方法。.

观察其他人的产品

研究 5-10 位持续稳定输出内容的创作者。他们可以是直接竞争对手，也可以是与你创作内容有某些相似之处的创作者。分析他们创作的内容，包括任何受众反馈。.

确定目标受众需求

没有反馈，内容就毫无方向。建立跟踪或仪表盘系统，以便实时收集受众反馈。.

一些优秀的媒体监测软件可以收集并分析来自社交网络和博客的表现数据。这些工具可以帮助创作者了解他们的受众喜欢听或读哪种类型的声音。

增值

策展的最佳效果在于，它能为现有作品增添价值，例如提供关于主题的新视角，或者用一个难题挑战观众，然后积极参与随后的讨论。.

最后的想法

成功的内容创作者明白，要想让信息引起读者的共鸣，就必须正确地传达正确的观点。.

归根结底，就是研究、呈现和推广。掌握这三大支柱是制作高质量内容的核心。.

每一位数字内容创作者在通往成功的道路上都掌握了新的技能。新的平台可能会不断涌现，吸引新的受众。TikTok 的崛起迫使其竞争对手也开始采用并拥抱短视频形式。.

长视频创作者通过将内容重新制作成短视频来适应市场变化，而 TikTok 用户则学会了在成熟的社交网络上重新制作他们的内容，以接触新的受众。.

适应能力、接受新理念和利用新兴技术的能力是现代数字内容创作者的最大优势之一。.