Isulat ang iyong intro sa huli. Iyon ang payo na natanggap ko mula sa isang senior na kasamahan sa simula ng aking karera at, pagkatapos basahin ang pinakabagong artikulo ng The Verge tungkol sa mga sakit ng industriya ng SEO , agad kong naalala ang halaga nito.
Maaaring nabasa mo na ang mahabang artikulo ni Amanda Lewis noong nakaraang linggo (o ang pares ng mga rebuttal na nakuha nito), ngunit napilitan akong magdagdag ng sarili kong mga saloobin sa paksa.
Marami sa mga obserbasyon ng artikulo ay luma na o hindi maganda ang pagkakaintindi, kung saan ang karamihan sa mga ito ay nagiging isang meme na " feels bad man " tungkol sa estado ng paghahanap sa internet.
Kung pinaplano mong basahin ito, pagkatapos ay buckle up para sa isang humigit-kumulang 8,500-salitang artikulo (oo, tama ang nabasa mo) na, kung minsan, ay nagpupumilit na mapanatili ang isang magkakaugnay na tren ng pag-iisip habang naghahanap upang pumili ng mga laban sa isang industriya ng SEO ang labasan ay bahagi ng.
Tonal Rollercoaster
Hindi sexy ang SEO. Iyon ay hindi isang partikular na natatanging insight. Gayunpaman, akin ito at nagmumula sa pagtatrabaho kasama ng maraming mahuhusay na propesyonal sa SEO na patuloy na nagsusumikap na maunawaan kung ano ang iginagawad ng Google.
Marahil iyon ang dahilan kung bakit ginusto ni Lewis na lumabas ng mga baril na nagliliyab sa kanyang pagbubukas, na nagpapakilala sa industriya ng SEO bilang isang desperadong sinusubukang kumita ng mabilis mula sa paghihirap ng mga gumagamit ng paghahanap. Ang mga makabagong snake oil salesman, kung gugustuhin mo.
Habang ako ay nag-paraphrasing, ang kanyang intro ay tiyak na nagpapasiklab. Iginiit niya na "halos lahat ay napopoot sa SEO at sa mga taong gumagawa nito para mabuhay", habang nagli-link sa magkatulad na tema na mga artikulo na nag-e-explore sa dapat na pagbaba ng kalidad ng mga SERP ng Google.
Ngunit hindi alam ng artikulo kung sino ang dapat sisihin para sa malungkot na kalagayang ito: mga SEO sa pangkalahatan, Google, mga black-hat SEO o isang halo. Kung minsan, itinuring ang Google bilang hindi sapat ang ginagawa; sa ibang mga pagkakataon, ang higanteng paghahanap ay sinasabing nagtatrabaho nang mas mahirap kaysa dati ngunit nalulula lamang sa isang delubyo ng nilalamang AI.
Ang kanyang pagsulat flip-flops sa pagitan ng bombastic at sinusukat, anecdotal at analytical, mainit-init at snarky madalas sapat na ito ay nag-iwan sa akin ng mga salawikain whiplash.
Konseptwal na Hamon
Sinasaklaw ng artikulo ang mga masasamang araw ng internet nang mahabang panahon nang ang mga SEO ay bumubuo ng malaking halaga ng pera mula sa pag-promote ng "porno, tabletas, at pagsusugal." Gayunpaman, dito ko naisip na kailangan nating talakayin ang estado ng mga SERP sa 2023.
Mahirap intindihin ang intensyon niya. Iisipin ba natin na ang malilim na gawi ng nakaraan ay nakakaimpluwensya sa mga resulta ng paghahanap sa ngayon? O ang mga problema ng nakaraan ay umiiral pa rin?
Ang una ay walang gaanong kahulugan, dahil sa maraming pag-update ng algorithm ng Google, habang ang pangalawa ay walang ginagawa upang ipakita na ang mga SERP ngayon ay mas masahol pa kaysa sa mga mula sa lima, 10 o 15 taon na ang nakakaraan.
Nang iharap sa Google Public Liaison for Search ang argumento ni Danny Sullivan na ang pang-unawa ng user sa kalidad ay hindi katumbas ng katotohanan, ibinasura niya ito nang may matinding panunuya.
“Hindi Google ang problema. Ang problema ay hindi SEO. Ang problema ay mga bata ngayon (hindi ang aking diin)."
Kasabay nito, ang kanyang hindi inaasahang antagonistic na paglalarawan kay Sullivan bilang "galit at nagtatanggol" ay humantong sa isa sa mga rebuttal na binanggit ko . Wala ako sa telepono para sa panayam, kaya hindi ko masabi kung ang kanya ay isang karapat-dapat na paglalarawan.
Masasabi kong ang paggamit ng pejorative na pananalita — kung saan kasama ang “asar”, “pagalitan” at “baliw” — kapag tinutukoy ang mga komento ni Sullivan ay labis akong nababahala kung ako ang naging editor niya.
Sa huli, gayunpaman, hindi ko maiwasang magsandal nang higit pa patungo sa pagkuha ni Sullivan. Ang bilang ng mga taong nakilala ko na hindi alam kung paano "mag-google" ay nakakagulat. Inilarawan ko pa rin ang aking kakayahang maghanap ng mga bagay online bilang may "malakas na Google-fu". Lumaki akong nanonood ng '80s at '90s Hong Kong cinema, idemanda ako!
Gayon pa man, ang aking punto ay ang Google ay palaging nangangailangan ng isang tiyak na antas ng kasanayan upang magamit. Hindi ko matandaan ang mga masayang araw ng paghahanap ng isang bagay na mas advanced kaysa sa mga listahan ng sinehan o isang pagsusuri sa video game at paghahanap ng aking sagot sa aking unang pagsubok.
Ang lahat ng mga paghahanap ay hindi ginawang pantay.
Oras na para sa isang Anekdota
Mga 15 taon na ang nakalilipas, ang aking nobya (ngayon ay asawa) ay nagpupumilit na makuha ang webcam sa kanyang bagong laptop upang gumana isang gabi. Sinabi ko sa kanya na malamang na makakahanap siya ng sagot online gamit ang ilang tip sa paghahanap na ipinakita ko sa kanya ngunit malamang na napakasakit ng paghahanap at mas mabuting ibalik niya ang laptop sa susunod na araw.
Sa aking pagkalito, kinuha niya ito bilang isang hamon. Naaalala ko pa rin ang paggising ko sa mga madaling araw ng sumunod na araw upang marinig ang matagumpay niyang pag-anunsyo na nakakita siya ng post sa forum na nagrerekomenda ng driver mula sa isang ganap na naiibang tagagawa at na ito ay nagtrabaho.
Mga anim na taon na ang nakalilipas, tinanong ako ng aking mga in-laws kung maaari kong tulungan ang kanilang kaibigan na ma-access ang computer na protektado ng password ng kanyang kamakailang namatay na asawa. Wala akong ideya kung posible ang ganoong bagay, ngunit pagkatapos ng ilang oras ng pag-googling at pagbabasa ng forum, nakapasok na ako.
Ang aking mga karanasan ay sarili ko at hindi ako maaaring magpanggap na nagsasalita para sa lahat. Ngunit ang sinumang umaasang maghanap sa humigit-kumulang 200 milyong aktibong website para sa mga angkop na sagot nang walang isyu ay maling akala.
Ang mga sitwasyong ito ay madalas na nagsasagawa ng mga pinahabang paghahanap, kung saan ang naghahanap ay madalas na kailangang pinuhin ang kanilang mga termino at magsimulang muli.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Pagbabalot
Hindi na ako magtatagal sa pagtalakay sa desisyon ng The Verge na bash ang industriya ng SEO kahit na mayroon din itong SEO team na nakatuon sa pag-optimize ng content para sa visibility.
Ang ganitong pag-uusap ay hindi magbubunga ng anumang produktibo. Ang mga publisher ay umaasa sa SEO para sa visibility at trapiko; mag move on na tayo.
Mas gugustuhin kong magsalita sa lumalagong pesimismo sa media tungkol sa kalagayan ng Google Search at ang kakulangan ng mga tunay na sagot na palaging kasama nito.
Isinulat ko ilang linggo na ang nakalipas na ang mga publisher ay nangangailangan ng mga bagong channel para sa pagtuklas . Oo naman, hahawakan ko ang aking mga kamay hanggang sa ilang asul na langit na pag-iisip sa bahaging iyon, ngunit kailangan natin ng higit pa kaysa pag-usapan kung paano masama ang mga SERP. Lalo na kapag hindi naman talaga sila ganoon kalayuan.
Nangibabaw ang Google para sa mga kadahilanang lampas sa $18-20 bilyon na sinasabing binabayaran nito sa Apple upang manatiling default na search engine sa iOS at OS.
Oo naman, maaari akong maghirap ng ilang araw upang mahanap kung ano mismo ang hinahanap ko. Ngunit nakakagulat ba iyon dahil ginamit ko ito sa halos araw-araw na parehong propesyonal at personal sa loob ng higit sa 20 taon? Halos hindi.
Gusto ko ba ng mas mabilis at mas madaling paghahanap? Talagang. May karapatan ba ako sa kanila? Well, iyon ay ganap na ibang pag-uusap.
