Paglikha ng Google Web Stories: Isang Gabay sa Pinakamahusay na Kasanayan para sa Mga Publisher

Ang Google Web Stories ay tappable, interactive, at immersive na content na katulad ng Instagram at Facebook stories. 

Inilunsad noong una bilang Mga Kuwento ng AMP noong 2018, binago ng Google ang visual na format na ito sa Mga Kuwento sa Web noong 2020 , ¹ marahil dahil sa medyo kontrobersyal na katangian ² ng teknolohiya ng AMP sa digital publishing arena ³ .

Sa kanilang na-update at mas pinong pagkakatawang-tao, ang Google's Web Stories ay isang visual na rich form ng content na nagbibigay-daan sa mga publisher ng higit na kontrol sa kanilang creative output at branding. Gaya ng sinabi ng Google, ang Web Stories ay " isang web-based na bersyon ng sikat na format ng Story, na nagpapahintulot sa mga creator na mag-host at magmay-ari ng kanilang content ." ⁴

Sa halos dalawang-katlo ng mga mambabasa (64%) na mas gusto ang kuwentong nilalaman kaysa sa katumbas nito sa pag-scroll, ayon sa isang pag-aaral mula 2019 , dapat tumuon ang mga developer sa 'pag-tap' sa format na ito. ⁵

Gayunpaman, ang parehong survey ay nagsiwalat na mayroong "maraming mga pitfalls sa disenyo na maaaring lumikha ng pagkalito, pagkapagod, at pagkabigo". Samakatuwid, ang pagpapatupad ng pinakamahusay na kasanayan sa disenyo ay mahalaga para sa paglikha ng mga kwento sa web na may pinakamataas na epekto.

Sa pamamagitan ng pag-unawa kung paano lumikha at mag-publish ng visually rich na Google Web Stories, maaaring mapanatili ng isang publisher ang malikhaing kontrol, linangin ang tiwala sa brand , at humimok ng trapiko sa kanilang website. ⁶ 

Ano ang Google Web Stories?

Ang Mga Kuwento sa Web ay isang visual na format ng pagsasalaysay na binubuo ng isang pagkakasunud-sunod ng mga larawan at video na may teksto at/o audio. Ang nilalaman ay maaaring hatiin sa isang partikular na pagkakasunud-sunod ng panonood, kung saan ang bawat bahagi ay ipinapakita sa mga user nang awtomatiko pagkatapos ng ilang segundo o kapag sila ay nag-tap o nag-click.

Ang Mga Kuwento sa Web ay hindi nawawala pagkalipas ng 24 na oras, kumpara sa mga kwento sa Snapchat o Instagram, na nagpapahintulot sa mga publisher na ilapat din ang format na ito sa evergreen na nilalaman.

Ang Mga Kuwento sa Web ay binuo sa AMP, na minana ang lahat ng nauugnay na benepisyo nito:

• Maaari itong i-embed sa anumang website
• Ito ay gagana sa anumang browser, mobile o desktop
• Mataas na bilis ng paglo-load
• Natutuklasan sa mga resulta ng Google Search, kabilang ang Google Discover sa pamamagitan ng Web Stories Carousel at Google Images

Backstory ng Tappable Stories

Noong pinasimunuan ng Snapchat ang format ng kuwento, na ginagawa itong isang pangunahing bahagi ng app nito, iilan ang nag-akala na ang format ng pagsasalaysay na ito ay magiging katulad nito.

Gayunpaman, ang unang sumunod ay ang Instagram, kung saan ito ngayon ay ginagamit ng 500 milyong tao . ⁷ Pagkatapos ito ay WhatsApp at Facebook, Medium, Skype, YouTube, Twitter at kahit LinkedIn kasama ang format na iyon.

Simula noon, may ilang kapansin-pansing nasawi, kasama ang Twitter , ⁸ Skype ⁹ at LinkedIn ¹⁰ na lahat ay nag-aanunsyo na tinatanggal nila ang format ng mga kuwento.

Samantala, isinama ng Google ang feature nitong mga kwento bilang bahagi ng detalye ng AMP , na nagpapahintulot sa mga publisher na gamitin ang format sa kanilang pagkukuwento online. ¹¹

Mga Tampok ng Google Web Stories

Ang Google Web Stories ay ipinakita bilang isang epektibong online na format ng pagkukuwento, kung saan ang nabanggit na 2019 na pag-aaral ay nagpapakita sa mga mambabasa na "nakikitang mas kaakit-akit sa paningin at mas madaling i-navigate ang mga halimbawa ng tappable na kuwento kaysa sa mga katumbas sa pag-scroll."

Ito ay partikular na pagdating sa mga partikular na uri ng content, gaya ng evergreen na lifestyle content. 

Sa isa sa Mga Kuwento sa Web ng Google, maaaring isama ng isang publisher ang lahat ng uri ng visual na nilalaman: mga larawan, tunog, video o mga animation.

Ang mga kwentong ito ay maaaring ma-index ng mga search engine at lumabas upang sagutin ang query ng isang user. Inilalahad ng Google Search ang mga ito sa isang snippet para sa Mga Nangungunang Kuwento kapag gumawa ang isang user ng query sa paghahanap na nauugnay sa balita.

Maaaring gawing tumutugon ang Mga Kuwento sa Web, na nangangahulugang aangkop ang mga ito sa laki ng screen ng user, tinitingnan man nila ang web-based na bersyon o sa mga mobile device. 

Maaaring magdagdag ng mga link at call to action (CTA) ang mga publisher saanman sa isang page. Nakakatulong ito na himukin ang mga nakatuong user na ipagpatuloy ang kanilang paglalakbay sa ibang lugar, magbasa ng higit pang mga artikulo o mag-subscribe.

Ang pagdaragdag ng panghuling pahina, na tinatawag na bookend, ay maaaring i-highlight ang pagbabahagi sa lipunan at mga nauugnay na link.

Paano Gumawa ng Google Web Stories – Pinakamahusay na Kasanayan sa Pagdidisenyo

Para sa mas maliliit na publisher na walang malaking coding team, pinapadali ng Google ang paggawa ng sa web .

Ang ikatlong yugto ng lingguhang seryeng pang-edukasyon ng Google Web Creators na "Storytime" ay isang magandang lugar upang magsimula. ¹² 

Ang paglikha ng Google Web Stories ay kinabibilangan ng mga sumusunod na hakbang.

Pumili ng Visual Editor

Ang mga kwento sa web ay binubuo ng isang serye ng mga panel na maaaring i-tap o hintayin ng mga user na awtomatikong baguhin.

Ang bawat bagong pahina ay binubuo ng isang kumbinasyon ng teksto, mga larawan, at mga video, na may likas na katangian ng visual na format na humihiling ng matingkad at graphically rich na nilalaman. Samakatuwid, ang isang visual editor — sa anyo ng software, isang plugin, o isang online na serbisyo — ay ang una at marahil pinakamahalagang hakbang sa paglikha ng Mga Kuwento sa Web.

 Mayroong iba't ibang mga tool at hanay ng mga produkto ng Google na dapat isaalang-alang kapag gumagawa ng Google Web Stories.

Para sa mga tagalikha ng nilalaman na may isang WordPress website, mayroon lamang talagang dalawang plugin na dapat isaalang-alang:

Mga Kuwento sa Web

Ang Google ay may sariling Web Stories editor para sa WordPress, na inilalarawan ng Google bilang isang user-friendly, "WYSIWYG creation tool". ¹³

Gumawa ng mga Kwento

Ang MakeStories ay isang open-source na visual editor upang tumulong sa pag-publish ng Google Web Stories nang direkta mula sa dashboard ng isang WordPress site.

Mga Alternatibo ng WordPress

Para sa maliliit na publisher na hindi gumagana sa WordPress, ngunit gusto pa ring ipatupad na ito sa kanilang site, mayroong ilang drag-and-drop, walang code na tool na kapaki-pakinabang para sa pagbuo ng Google Web Stories , na may Newsroom AI at MakeStories heading up ang pagpili. ¹⁴

I-draft ang Kwento

Ang susunod na payo na ibinibigay ng Google ay gumawa ng storyboard na nagpapakita kung anong mga larawan, at nilalaman , ang lalabas sa bawat panel ng kuwento. Ang isang mahusay na Kuwento sa Web ay tiyak na iyon, isang kuwento na nagsasabi ng isang salaysay mula simula hanggang katapusan.

Nag-aalok ang Google ng libreng template para tulungan ang mga creator sa paglikha ng bagong kwento. ¹⁵ 

Source Creative Assets

Ang pagkuha ng tamang nilalaman, mula sa larawan sa pabalat hanggang sa huling panel ay marahil ang pinakamahalagang bahagi ng paglikha ng isang bagong kuwento.

Dapat tiyakin ng mga publisher na gumamit ng alt text at tiyaking hindi nila nilalabag ang mga batas sa copyright. Higit pa rito, mahalagang tandaan na ang lahat ng full-screen na video ay dapat na naka-format nang patayo. Titiyakin nito na ang Mga Kuwento sa Web ay gumagamit ng kaunting bandwidth at naglo-load nang mabilis hangga't maaari. 

Simulan ang Paglikha

Kapag na-map out na ang isang vision, oras na para pumunta sa napiling editor at magsimulang lumikha. Magsimula sa pamamagitan ng paglalagay ng mga larawan o video at paglikha ng tumpak na teksto. Panatilihing maikli ang pamagat at kaakit-akit ang mga CTA. Magbigay ng link sa isang gustong site upang hikayatin ang mga manonood na mag-subscribe.

Isaalang-alang ang sumusunod na pananaliksik kapag gumagawa ng mga kwento sa web:

• Ang mga kwentong masyadong mahaba ay nakaka-overwhelming sa mga mambabasa
• Masyadong maraming nilalaman sa isang panel ay maaaring makabuo ng pagkalito at pagkapagod ng mambabasa
• Pinahahalagahan ng mga mambabasa ang Mga Tawag sa Pagkilos at iba pang mga visual na pahiwatig
• Sa wastong placement at volume, ang mga tappable na kwento ay isang magandang pagkakataon para kumita sa pamamagitan ng mga advertisement

Pindutin ang I-publish

Kapag ang Google Web Story ay nabuo, napagkunan at nalikha, oras na upang ihayag ito sa mas malawak na mundo. Ang paggamit ng visual na editor ay ginagawa itong kasingdali ng pagpindot sa publish button.

Mas gugustuhin ng mas malalaking publisher — o yaong may mga kinakailangang mapagkukunan at teknikal na kadalubhasaan — na gumawa ng mga kwento mula sa simula gamit ang HTML, CSS at Javascript na sumusunod sa pamantayan ng Google AMP.

Ang pag-coding ng mga kwento sa web ay nagbibigay ng mahusay na kontrol sa huling produkto at mas madaling pagsasama sa isang umiiral nang CMS at codebase.

Huwag Kalimutan ang SEO

Madaling madala sa malikhaing bahagi ng pagbuo ng Mga Kuwento sa Web, ngunit mahalagang tandaan na sumunod sa pinakamahuhusay na kasanayan sa SEO upang matiyak na ang mga natapos na kwento ay aktwal na lalabas sa mga resulta ng paghahanap. Ang isang Web Story ay isa lamang web page, kung tutuusin.

Nagbigay ang Google ng listahan ng mga pinakamahusay na kasanayan sa SEO na nalalapat din sa Mga Kwento sa Web. ¹⁶ Kabilang dito ang:

• Nagbibigay ng mataas na kalidad na nilalaman
• Gumagamit ng mga mapaglarawang pamagat na wala pang 70 character
• Pag-iwas sa paggamit ng mga katangian ng noindex
• Ginagawang self-canonical ang kwento
• Pagsunod sa mga alituntunin sa metadata ng kwento ng AMP ¹⁷
• Pagsubok gamit ang AMP Validator tool ¹⁸
• Iwasan ang mga larawang naglalaman ng sinunog na teksto
• Gamit ang tamang laki ng larawan ng poster at aspect ratio
• Tinitiyak na ang logo ay ang tamang aspect ratio

Magagandang Mga Halimbawa ng Google Web Stories

Ang pinakamahusay na paraan upang maranasan ang kapangyarihan at kagalingan ng Google Web Stories ay ang pagtingin sa magagandang halimbawa mula sa ilang matatag na publisher:

Mga Halimbawa ng Portrait Mode

Ang mga kuwentong ito ay ginawa upang maranasan sa pamamagitan ng mga mobile device. Maa-access ang mga ito sa pamamagitan ng desktop, ngunit karamihan sa magagamit na espasyo sa screen ay hindi ginagamit.

ng VICE ang format ng Google Web Stories, na ginagamit ang disenyo upang lumikha ng evergreen na nilalaman ng pamumuhay sa anyo ng mga demonstrasyon sa pagluluto sa buong pandemya ng COVID. ¹⁹

Gumagamit ang Refinery 29 katulad na pamamaraan ng skip-video upang lumikha ng mga kwentong pang-edutainment. ²⁰

Ang Lonely Planet ay nagpapakita kung gaano kaganda ang mga imahe at makapangyarihang mga caption na maaaring maging kasing-engganyo ng video sa kuwentong nilalaman. ²¹

BBC News – protesta ng Post It ng Hong Kong. ²² Ang ilan sa mga page ay may video na may image fallback kapag hindi ito ma-load o hindi sapat ang bandwidth para i-download at i-play ang video. Ang bookend ay nagdidirekta sa mambabasa sa higit pang nilalaman na nauugnay sa mga protesta sa Hong Kong at sa homepage ng BBC News.

CNN World – Bastille Day: Kung paano ito naging inspirasyon sa mga siglo ng civil disobedience . ²³ Ito ay may kumpletong byline na may petsa ng publikasyon, at ang bawat larawan ay kredito sa photographer at ahensya . Mayroon itong mas maraming teksto kaysa sa halimbawa mula sa BBC.

Paano Mag-monetize ng Google Web Story

Kapag ipinatupad nang tama, ang mga full-screen na interstitial ad ay maaaring maging isang epektibong paraan para sa mga publisher na pagkakitaan ang kanilang mga visual na kwento.

Ang pagpasok ng mga ad sa isang Google Web Story ay nangangailangan ng pag-configure ng isang ad platform na sumusuporta sa pagsasama ng mga ad sa isang web story.

Tulad ng sa oras ng paglalathala, ang pinakasimpleng paraan ng pagsasama ng mga ad sa isang Web Story ay nananatiling naghahatid sa kanila mula sa alinman sa Google Ad Manager o Google AdSense, na parehong nagpapadali sa programmatic na advertising, ayon sa open-source na komunidad ng developer ng AMP . ²⁴

Gayunpaman, may mga paraan para sa iba pang mga platform ng ad upang maisama ang suporta para sa mga ad sa Web Story gayundin para sa parehong mga publisher na maglagay ng mga custom na ad mula sa kanilang sariling ad server.

Ang mga network ng ad ay kailangang parehong maghatid ng mga wastong AMPHTML ad, na may dagdag na metadata upang payagan ang pag-render ng AMP runtime, pati na rin ang pagsasama ng Fast Fetch. Ang komunidad ng AMP ay nagbigay ng dokumentasyon sa parehong mga AMPHTML ad , ²⁵ ang mga karagdagang metadata tag ²⁶ at Fast Fetch integration ²⁷ .

Ang komunidad ay gumawa din ng dokumentasyon para sa mga publisher na interesado sa paghahatid ng mga ad mula sa kanilang advertising network, kahit na may disclaimer na ito ay isang " mas kumplikadong " solusyon. ²⁸

Ang Google Ads ay napaka-flexible at walang putol na isinasama sa WordPress plugin, MakeStories at NewsRoom AI.

Ang isa pang opsyon para sa pagkakakitaan ng Google Web Stories ay ang pagsama ng mga link na kaakibat sa kwento o pag-publish ng naka-sponsor na nilalaman. Maaari itong magsama ng isang link sa iba't ibang mga web page, kabilang ang mga pahina ng Patreon o mga pahina ng produkto.

Ang mga publisher na nagpatibay ng modelo ng kita na hinimok ng subscriber ay maaaring maglagay ng link na "magbasa pa" sa bookend ng kwento na magdadala sa mga walang subscription sa isang pahina ng pagpaparehistro. ²⁹

ng Australian ang diskarteng ito, na ang bawat kuwento ay nagsisilbing preview sa content na nasa likod ng isang paywall. ³⁰

Tulad ng anumang sa advertising , mahalagang isaalang-alang ang site, base ng mambabasa at format ng pahina.

Pangwakas na Kaisipan

Gumagamit ang Google Web Stories ng nakakaengganyong format na nakasanayan na ng mga tao sa mobile at social media.

Ang pagbuo ng Mga Kuwento sa Web ay madali para sa mga publisher sa anumang laki, salamat sa madaling gamitin, walang code na mga tool para sa pag-akda ng mga kuwento. At ang kanilang mga benepisyo ay higit pa sa isang kaaya-ayang karanasan ng user, dahil ang kanilang bilis ng pag-load at format ay ginagawa itong perpektong kandidato para sa mahusay na pagganap ng SEO.

Ang paggawa ng Google Web Stories ay nagbibigay sa mga publisher ng higit na kontrol sa kanilang content at brand, humihimok ng organic na trapiko, at nag-aalok ng dumaraming pagkakataon para sa monetization.

Sa pamamagitan ng paggamit ng may kuwentong nilalaman, mapapalawak ng mga publisher ang kanilang abot habang pinapanatili ang pagmamay-ari ng kanilang IP.