Ang NEO.LIFE ay nilikha ni Jane Metcalfe, ang co-founder at dating presidente ng Wired, ang maalamat na kumpanya ng media na sumulat ng unang draft ng kasaysayan ng Digital Revolution.
Si Brian Bergstein ay isa sa mga mamamahayag na sumaklaw sa tech na pamamahayag para sa ilang mga publisher, pinakabago para sa pagsusuri ng MIT Tech.
Siya na ngayon ay nasa landas ng pagbalangkas ng Neobiological revolution, kasama si Brian sa paglalakbay.
Sa episode na ito, tinatalakay namin ang landas ni Brian sa monetization sa ngayon sa Neo.Life .
Transkripsyon ng Podcast
Vahe Arabian : Maligayang pagdating sa State of Digital Publishing podcast. Ang State of Digital Publishing ay isang online na publikasyon at komunidad na nagbibigay ng mga mapagkukunan, pananaw, pakikipagtulungan, at balita para sa digital media at mga propesyonal sa publikasyon sa bagong media at teknolohiya. Ang aming layunin ay tulungan ang mga propesyonal sa industriya na magkaroon ng mas maraming oras upang magtrabaho sa kung ano ang talagang mahalaga: pagkakitaan ang nilalaman at lumalagong mga relasyon sa mambabasa.
Vahe Arabian : Sa Episode 11 ng serye ng podcast, nakikipag-usap ako kay Brian Bergstein, dating editor-at-large ng MIT Technology Review at kasalukuyang editor ng Neo.Life. Nagsalita siya tungkol sa kanyang paglalakbay sa pagsisimula at tungkol sa Neo science bio publishing.
Vahe Arabian : Hi, Brian, kamusta?
Brian Bergstein: Okay lang ako, Vahe, salamat. kamusta ka na?
Vahe Arabian : Okay lang ako, salamat. Salamat sa pagtatanong. Kumusta ang lahat sa Neo Life ngayon?
Brian Bergstein: Oh, ito ay kawili-wili. Nakakatuwang maging bahagi ng isang startup na uri ng pag-iisip ng mga bagay-bagay. Nag-eeksperimento kami at nakakatuwang maging bahagi.
Vahe Arabian : I believe you used to work for MIT before, sorry, the business review before, now you've started here, so just for those people who don't know much about you and about Neo Life, if you can just give an introduction.
Brian Bergstein: Oo, sa lahat ng paraan. Ako ay isang matagal nang mamamahayag, ako ay dumating bilang isang pangkalahatang assignment na reporter na nagtatrabaho sa mga pahayagan at sa Associated Press, ang serbisyo ng wire sa US Bumalik ito, ngayon ay talagang noong '90s. Ngunit ako ay naging isang mamamahayag ng teknolohiya na halos buong oras noong 2000. Ako ay ang Silicon Valley correspondent para sa AP at pagkatapos ako ay isang pambansang tech correspondent para sa AP, na nakabase sa New York. Sinakop ko ang telecom, sinaklaw ko ang industriya ng computing, nasaklaw ko ang halos lahat ng bagay na binibilang sa ilalim ng payong ng teknolohiya.
Brian Bergstein: Ako ang editor ng teknolohiya para sa AP, at pagkatapos ay oo, nasa MIT Technology Review ako sa loob ng pitong taon. Iyan ay isang magazine na pag-aari ng MIT ngunit inilathala nang nakapag-iisa. Ang opisina ay nasa labas ng campus at saklaw nito ang lahat ng bagay sa mundo ng teknolohiya. Sinasaklaw nito ang panlipunan, pampulitika, pang-ekonomiyang epekto ng teknolohiya. Hindi lang ito nagsusulat tungkol sa mga nangyayari sa MIT, bagama't ang misyon ng MIT, na tulungan ang mga tao na gumamit ng teknolohiya upang makagawa ng isang mas mahusay na mundo, iyon ay bahagi rin ng pananaw ng magazine. Kaya't gayon pa man, ginawa ko iyon sa loob ng ilang taon, at pagkatapos ay naging editor-at-large ako, at noong nakaraang taon, tumulong akong simulan ang publikasyong ito na tinatawag na Neo Life na nakatuon sa intersection ng teknolohiya at biology. At ito ay itinatag ni Jane Metcalfe, na isa sa mga nagtatag ng Wired Magazine.
Brian Bergstein: At oo. Nasa Neo.Life kami at nasa Medium din kami, doon namin pina-publish ang aming mga kwento, sa Medium.com/Neo — NEODOTLIFE.
Vahe Arabian : Astig. At ano ang hitsura ng konsepto ngayon, at paano mo nakilala si Jane?
Brian Bergstein: Ipinakilala ako kay Jane ng isang kakilala sa isa't isa na nagsabi sa akin na iniisip niyang magsimula ng bagong publikasyon. Naisip ko na maganda iyon at nagsimula kaming mag-usap. At ang kanyang ideya ay simulan ang publikasyon na may isang tampok na marquee at inayos niya ang lahat ng iyon, at ito ay bago ako sumakay. At iyon ay isang pagtingin sa isang world champion free diver, na pinangalanang William Trubridge. Ang mga libreng diver ay ang mga taong bumababa ng daan-daang talampakan nang walang anumang kagamitan sa scuba. Pinipigilan lang nila ang kanilang hininga ng tatlo, apat, limang minuto. At ang kanyang ideya ay upang himukin siya sa pagkakasunud-sunod ng kanyang genome, upang makita kung maaari itong magturo sa kanya ng anuman tungkol sa kung paano siya may ganitong kahanga-hangang kasanayan at kung paano niya mas mahusay na ma-optimize ang kanyang pagsasanay at sa proseso, magkuwento tungkol sa pinakamataas na pagpapahusay ng pagganap sa atleta, at kung ano talaga ang natututuhan natin mula sa pagkakasunud-sunod ng ating mga genome, dahil iyon ay talagang isang napakahusay, isang bukas na tanong.
Brian Bergstein: Kaya, gumawa kami ng tatlong-bahaging serye upang simulan ang publikasyon at ipinagpatuloy namin ito mula noon. Sinusubukan naming saklawin ang mga pag-unlad sa utak at pagkain at genetika at sintetikong biology. Kasarian, droga, lahat ng mga bagay na ito na nangunguna sa isang bagong paraan ng pag-iisip tungkol sa kung ano ang ibig sabihin ng pagiging isang tao. Paano natin ginagamit ang mga insight mula sa agham at mga bagong teknolohiya, sa pangkalahatan, upang subukang mamuhay nang mas mahusay, mas masaya, mas malusog, at mas mahabang buhay?
Brian Bergstein: Kaya, ito ay mula sa isang punto ng view na ang teknolohiya ay gumagawa ng maraming bagay na posible. Alin sa mga ito ang talagang magiging pinakamahusay o ang pinakakawili-wili o pinakamahalaga? Ano ang mga implikasyon ng mga ito? Paano magiging mas matalino at mas optimistikong gumagamit ng teknolohiya ang mga tao para sa kanilang sariling katawan? Kaya, isinasantabi namin ang anumang nangyayari sa privacy ng computer, iyon ay isang hiwalay na publikasyon, hindi bahagi ng aming ginagawa. Ngunit-
Vahe Arabian : Naririnig mo ang tungkol sa pag-hack ng paglago sa lahat ng oras, at kung paano sinusubukan ng mga tao na i-hack ang kanilang sarili, pati na rin. Makatuwiran na mayroong lumalaking interes sa lugar na iyon.
Brian Bergstein: Oo.
Vahe Arabian : Ngunit nanggaling ka, kadalasan, mula sa background ng teknolohiya at nakatulong ba iyon sa iyong lumipat sa agham at biology? Paano ka napunta sa Neo Life?
Brian Bergstein: Ito ang aking bias, siyempre, dahil ito ang aking background, ngunit sa palagay ko ay maraming makukuha kapag ang isang tao ay dumating sa pagsusulat tungkol sa agham, teknolohiya, biology, anuman, mula sa isang klasikong perspektibo ng pamamahayag, sa halip na sabihin na sila ay isang manunulat ng agham o isang tagapagbalita sa agham.
Brian Bergstein: Kaya, isang bagay na madalas kong napapansin, mayroong maraming mga tao na sinanay bilang mga manunulat ng agham una at pangunahin, at ang kanilang misyon ay tila ipaliwanag ang agham. Kahit papaano ay nakikipag-usap sa agham. At sa palagay ko, sa kasong iyon, ang panganib ay hindi ka ganap na tagapagtaguyod para sa mambabasa. Hindi ka talaga nanggagaling sa puntong ito ng kung ano ang magiging pag-aalinlangan ng mambabasa, na dapat gustong malaman. Ito ay isang banayad na pagkakaiba, ngunit sa palagay ko kung sasabihin mo, "Gumagawa ako ng isang kuwento, sinusubukan kong unawain kung paano gumagana ang agham, sinusubukan kong unawain kung ano ang napatunayan, kung ano ang hindi pa napatunayan", iyon ay iba sa pagsasabing, "Okay, gusto ko talagang maunawaan ang siyentipikong ideyang ito". Palipat-lipat lang ng focus. Kaya, palagi akong naniniwala na ang isang pagtutok sa pagdating dito bilang isang tagapagtaguyod para sa mambabasa sa halip na isang tagapagtaguyod para sa agham na sinusubukang ipaalam.
Brian Bergstein: Someone put it well to me one time that says, it's not like the people have the science deficit in their life na kailangang punan. Ibig kong sabihin, iyon ay sa ilang kahulugan, totoo, ngunit ang mga tao ay hindi tumitingin sa ganoong paraan. At magiging isang pagkakamali na subukang maglibot sa mundo upang punan ang mga kakulangan sa agham ng mga tao. Kailangan mong lapitan ang isang kuwento tungkol sa agham na may parehong uri ng higpit o diskarte, ang parehong uri ng pagtatanong at ang parehong mga diskarte sa pagkukuwento na dadalhin mo sa isang kuwento tungkol sa anumang iba pang kumplikadong paksa, kung ito ay ang batas o pulitika o anumang bagay na katulad nito.
Brian Bergstein: Kaya, nagbigay ako sa iyo ng isang napakatagal na sagot, ngunit sa palagay ko ang pagkakaroon ng pagtuturo sa sarili tungkol sa agham at pagtiyak na ako ay nag-iisa na nag-iisip bilang isang tagapagtaguyod para sa mambabasa, sa palagay ko ito ay naihatid sa akin ng mabuti. Dinadala nito ang aking partikular na pananaw, o hindi bababa sa binabalanse nito kung ano ang maaari kong dalhin kapag nakikipagtulungan ako sa mga tao na mismong mga siyentipiko o may siyentipikong background, atbp.
Vahe Arabian : Paano naman ang kakulangan ng kaalaman, kadalubhasaan , at kredibilidad dahil alam mo, na nagmumula sa background ng agham, naging interesado ka ba at pangkalahatang tema sa ngayon?
Brian Bergstein: Ibig kong sabihin, sa tingin ko ang gusto nating gawin ay makilala ang mga mambabasa kung nasaan sila. Kaya, ipinapalagay namin na ang aming mga mambabasa ay talagang matalino at bihasa sa marami sa mga larangang ito ngunit hindi namin nais na makipag-usap lamang sa kanila kaya ang matamis na lugar ay magkaroon ng isang kuwento na sapat na matalino at sapat na nuanced upang magkaroon ng bago para sa mga taong talagang sumusubaybay sa mga larangang ito, ngunit naa-access lang, talagang nababasa, ng sinumang maaaring interesado lamang sa isang paksa. Iyon ang magiging sweet spot.
Vahe Arabian : Kaya, ano ang natukoy mo sa iyong audience? Ano ang magiging overlap upang matugunan mo ang mga siyentipiko, ang mga propesyonal at ang mga taong interesado sa larangan?
Brian Bergstein: Isang bagay, sa totoo lang, ito ay karaniwan sa MIT Technology Review, at sa palagay ko, mula sa alam natin tungkol sa mga mambabasa na mayroon tayo sa Neo Life, ay mayroong maraming mga tao na talagang, talagang matalino o eksperto sa isang larangan. Nakatira sila sa isang larangan, nagtatrabaho sila sa isang larangan, ngunit maaaring hindi sila gaanong naaayon sa kung ano ang nangyayari sa isang bagay na katabi. At ang inaalok namin sa kanila ay ang pagkakataong makakita ng isang bagay na kawili-wiling nangyayari sa intersection ng maraming field. Kaya para maging interdisciplinary. Kaya, para magkaroon ng kwento tungkol sa isang bagay na nangyayari sa genetics, na hindi ka maaaring isang geneticist, ngunit sabihin nating mayroon kang isang interes sa neuroscience o ikaw ay isang neuroscientist, maaari naming ipakita sa lahat ng mga mambabasa na mayroong isang bagay na nangyayari. Gumawa ng isang koneksyon na maaaring hindi nila nakita.
Brian Bergstein: Kaya, hindi kami kailanman gagawa ng isang kuwento na ganap na kasiya-siya para sa eksperto, na kung saan makikita ito bilang siksik ng impormasyon bilang isang bagong artikulo sa pananaliksik. Ngunit sana, ito ay kahit papaano ay kapaki-pakinabang sa kanila sa ibang paraan at na ito ay nagbibigay inspirasyon sa isang koneksyon, isang pakikipagsosyo sa pananaliksik, isang bagong mapagkukunan ng pagpopondo. Ang paraan na, sabihin na ang computing at neurobiology ay nagsalubong, o ang genetika at nutrisyon ay nagsalubong. Nangangailangan iyon sa mga tao na lumabas sa pagiging mga espesyalista sa kanilang mga larangan. Kaya, sa tingin namin na ang ilan sa mga halaga na maaari naming idagdag ay na kami ay interdisciplinary at kami ay naghahanap ng malawak.
Vahe Arabian : Naiintindihan. We'll go to the business model and everything else later, but one thing that maybe for people who not well-versed in this field, same for me as well, to be honest, nung nasa research din ako, medyo may overlap ang definition ng neurology, neurobiology, neuroscience, like, bakit walang term para sa lahat ng ito? Ano ang pagkakaiba sa pagitan nila, kung maaari mong ipaliwanag ang kahulugan?
Brian Bergstein: Naku, neurology, neurobiology at neuroscience, maraming magkakapatong at sa palagay ko kapag sinabi ng mga tao na pinag-uusapan nila ang tungkol sa neurology, kaya lahat ito ay mga paraan ng pagtingin sa nervous system, kaya ang utak, at ang gulugod, at lahat ng bagay. Ngunit ang neurolohiya ay malamang na may kaunting pagtutok sa mga ugat. Ang neurobiology ay partikular na ang biology ng nervous system, at ang neuroscience ay malamang na mas partikular na gagamitin tungkol sa utak at aktwal na pag-uugali ng mga neuron at mga selula ng utak ngunit mayroong maraming magkakapatong. Sa katunayan, hindi lamang mayroon ka, ang mga neuron ay hindi lamang umiiral sa utak. Ang neurobiology ay marahil ay isang subset ng neuroscience at ang neurology ay kaunti lang siguro sa gilid sa Venn diagram.
Vahe Arabian : Nangangahulugan ba iyon na ang mga siyentipiko o mga propesyonal na nagbabasa ng iyong publikasyon o nagbabasa ng iyong magazine, sila ba ay karaniwang kwalipikado sa parehong mga lugar, o kwalipikado lamang sa isa sa kanila?
Brian Bergstein: Iyan ay isang magandang tanong. hindi ko alam. But we don't really, our readers can be anybody so hindi rin ako, dapat hindi na sila may qualification sa mga field na yan.
Vahe Arabian : Kaya, ang iyong madla ay hindi tinukoy batay sa pamagat ng propesyon?
Brian Bergstein: Hindi. Ibig kong sabihin, muli, sa palagay ko gusto natin ang sinumang interesado, inspirasyon ng, gumawa ng mga paraan upang makagawa ng mga teknolohiya o gumamit ng mga teknolohiya na mas mahusay na gumaganap ng katawan ng tao, gumanap nang naiiba o humuhubog sa hinaharap ng ating mga species, tama ba? So, we're also looking at developments in food, which is an extension of us and goes in our bodies so it's part of what we're talking about. Aming mga mambabasa, maaaring makatulong kung sasabihin ko na kami, na nag-eeksperimento pa rin, ay nag-iisip pa rin kung ano ang magiging modelo ng negosyo, karaniwang pinangangalagaan namin sa puntong ito ang isang email newsletter na nag-curate ng mga link sa buong web, mayroon itong ilang orihinal na kwento, at ginagabayan nito ang mga tao sa mga kaganapan na maaaring gusto nilang dumalo.
Brian Bergstein: Ngunit ang aming mga orihinal na kwento, gumagawa kami kahit saan mula isa hanggang tatlo sa puntong ito, mga orihinal na kwento sa isang linggo. Naglalayon kami para sa ilang malalim na naiulat na feature o ilang mas maliliit na item na nag-aalok ng ilang partikular na orihinal na insight. At ito ay pamamahayag, ito ay pagkukuwento. Walang sinuman ang kailangang magkaroon ng kwalipikasyon upang mabasa ito. Nag-publish kami sa Medium, na nilalayong site bilang isang pangkalahatang layunin para sa sinuman na pumunta at magbasa, at sa tingin ko ang aming pinakamahusay na mga kuwento ay ang mga uri ng mga kuwento na maaari mong basahin sa iba't ibang mga publikasyon, sa mga tuntunin ng accessibility at pakikipag-usap.
Vahe Arabian : At bakit kayo nagpasya na ituloy ang pag-publish sa Medium?
Brian Bergstein: Dahil nag-aalok ito ng medyo madaling CMS at access sa isang network ng mga mambabasa. Ibig kong sabihin, mayroon lamang mga mambabasa na likas sa Medium. Tiyak na may mga downsides ito, at ang aming pangmatagalang plano ay ilipat ang Medium sa aming sariling site. Hindi ito nangangahulugan na hindi kami mag-publish ng anuman sa Medium, ngunit nangangahulugan ito na hindi kami aasa lamang dito bilang aming site.
Brian Bergstein: Kaya, ang paglipat sa aming sariling site ay isang bagay na inaasahan kong mangyayari sa taong ito. Ngunit ang Medium ay may isang pool ng mga mambabasa na maaaring hindi palaging napagtanto na sila ay dumarating sa isang dalubhasang ginawang publikasyon at isang napakahusay at naka-fact check na publikasyong pananaliksik, ngunit ang sabi, may mga mambabasa doon. Kaya, ito ay isang uri ng pagsisimula sa paghahanap ng madla.
Vahe Arabian : Paano ito nakatulong sa iyo sa pagpapatunay sa mga paksang nai-publish mo sa ngayon, at nakatulong ba ito sa iyo sa paglaki ng iyong subscriber sa newsletter?
Brian Bergstein: Oo. Kung mag-publish kami ng kwento sa Medium na may tag na kalusugan, maraming tao, libu-libong tao ang nagbabasa ng mga kwentong pangkalusugan sa Medium at maaaring makakita ng aming kwento. Kung iyon ay nagpapatunay sa amin o hindi ay isang magandang tanong. Maraming bagay sa Medium na hindi sobrang mataas ang kalidad, sa totoo lang, at marahil napakadaling mapagkamalan na isang uri ng blog post lang ng opinyon ng isang lalaki. Ngunit sa palagay ko, sa pagitan ng sining na nabuo namin at ang hirap ng proseso ng aming pananaliksik, sana, ang ginagawa namin ay kakaiba.
Brian Bergstein: Sa mga tuntunin ng paglaki ng subscriber, naglalagay kami ng link sa aming newsletter, o dalawa, sa bawat kuwento, at nakakakuha kami ng patas na dami ng mga pag-signup sa ganoong paraan. Hindi kasing dami ng maaaring umasa, ngunit ito ay muli isang magandang paraan, kung ang isang tao ay dumating sa malamig sa antas ng kuwento, sa isa sa aming mga kuwento, iyon ang unang pagkakataon na narinig nila kami at kaagad, hinihiling namin sa kanila na mag-subscribe sa newsletter. Ibig sabihin, iyon ay tiyak na isang kapaki-pakinabang na tool, isa ito sa maraming paraan upang makakuha ng mga subscriber. Ngunit sa palagay ko mas nagkakaroon tayo ng kaunting swerte sa pagkakaroon ng mga subscriber mula sa, sa palagay ko, sa organic outreach, sa mga taong nakakasalamuha at nakakausap natin tungkol sa site, at pagkatapos ay pinag-uusapan natin ang ginagawa natin bawat linggo sa newsletter.
Vahe Arabian : Talagang, nakakatulong iyan sa mga tuntunin ng pagsasamahan, pagbuo ng kapani-paniwala sa tatak, pagkuha ng kamalayan sa labas, sa palagay ko sa anumang pag-aaral ng anumang publikasyon, iyon ang magiging pinakamahalagang kadahilanan, dahil hanggang sa makuha mo ang iyong sariling organikong paglago, kailangan mong mag-leverage at mag-piggyback sa iba nang kaunti, sa simula. Kaya, iyon ay ganap na makatuwiran. Gusto kong umatras ng kaunti. Mas philosophically, Jane, nag-TEDx talk siya, end of last year, September. At pinag-usapan niya kung paano niya ginawa ang kanyang presentasyon tungkol sa pagtanggap sa neobiological revolution. Iyan ba ang pangunahing misyon at driver kung bakit nagsimula ang Neo Life? Para sa mga hindi pa nakapanood nito, maaari mo bang ipaliwanag nang kaunti ang tungkol sa pagtatanghal na iyon?
Brian Bergstein: Oo. Kaya, ang ideya ay mayroong higit pang mga tool kaysa dati para sa amin na kumuha ng mga aspeto ng aming sariling kalusugan sa aming mga kamay at iyon ay nagbibigay kapangyarihan sa mga tao sa mga bagong paraan. Kasabay nito, may mga bagong teknolohiya at sintetikong biology upang aktwal na inhinyero ang buhay, mga pananim na inhinyero, inhinyero ang lupa. Kunin ang ibinigay sa atin ng kalikasan at pagandahin ito.
Brian Bergstein: Ito ay isang medyo kontrobersyal na paksa, siyempre, ngunit ang katotohanan ay, kung gagawin natin ito nang matalino at gagawin ito ng tama, maaari itong maging kamangha-manghang enabler ng pagbabago, ng bagong pagkakataon. Kaya, ang mga tool para sa paggawa nito, upang magamit ang maaaring labis na nagamit na termino ng Silicon Valley, sila ay ginawang demokrasya. Kaya, hindi na nangangailangan ng isang malaking, mega-korporasyon upang maipatupad, upang mag-ukit sa biology sa isang laboratoryo. Hindi iyon isang bagay na magagawa lamang ng malalaking kumpanya ng kemikal o mga malalaking kumpanya ng parmasyutiko lamang. May mga taong nagbi-hack. Naglalaro lang sila kung ano ang kaya nilang gawin. So, madalas walang kwenta yun, madalas nakakatakot, pero nakaka-inspire din. At potensyal na kawili-wili. At ang mga tao ay mag-iimbento ng lahat ng uri ng mga bagay at ito ay katulad ng pagsabog ng interes na nangyari sa pag-compute noong 1990s.
Brian Bergstein: 1990s, nang simulan nina Jane at Luis Rossetto ang Wired, ang pag-compute ay isang lumang industriya. Ang mga kumpanya ay nasa loob ng mga dekada. Ngunit noong nagsimula itong maging abot-kaya at ang mga tool para sa pagkakaroon ng isang computer sa bawat tahanan at pagkakaroon ng access sa komunikasyon na ibinigay nito, naabot halos lahat ng uri ng pag-alis nito.
Brian Bergstein: Kaya, maaari kang magtaltalan na may katulad na nangyayari sa biology. Iyan ang ideyang ito ng neobiological revolution, uri na katulad ng digital na rebolusyon, ang ideya na ngayon ang mga kasangkapan upang mas maunawaan ang buhay, upang pag-usapan ito, upang magkaroon ng mas pinong kaalaman at kontrol sa kung paano gumagana ang mga bagay sa antas ng molekular. Kaya, ito ay humipo sa mga lumang bioethical na katanungan, ito ay nakakatakot, ito ay kapana-panabik, at ito ay parang mayabong na lupa upang isulat.
Vahe Arabian : Sa tingin ko ito ay isang malaking open space ng kung ano ang maaari mong isulat. Maraming mga bagay na nangyayari sa ngayon. Ano ang ilan sa iyong mga iniisip, sa mga tuntunin ng, paano kayo nagpapatuloy ngayon, kasama ang iyong kasalukuyang koponan sa mga tuntunin ng pagtukoy kung anong mga paksa ang kailangan mong pagtuunan ng pansin at gawin ang pinakamahusay na pamamahayag, pagpunta sa mga malalalim na artikulo? Paano mo ito ginagawa sa kasalukuyan?
Brian Bergstein: Sa tingin ko lahat ng magagandang kwento, totoo ito sa anumang larangan, magsimula sa isang hindi nasagot na tanong. At kaya mayroon kaming mga hindi nasagot na tanong, tulad ng, huh, paano ito gumagana? O wow, ano kayang ibig sabihin nito? O sino ang lalaking ito? Naghahanap kami ng mga tanong na nais ng kasagutan. May sinasabi. Hindi mo kailangang uminom ng gamot sa ADHD, maaari mo lang laruin ang larong ito sa computer at ire-rewire namin ang iyong utak para sa iyo. alam mo? Iyan ang claim na ginawa ng isang kumpanya na tinatawag na Akili. AKILI. Ito ay sa isa sa mga kwentong ginawa namin. Ito ay isang kaakit-akit na ideya, kaya iyon ay isang grupo ng mga hindi nasagot na mga tanong, doon mismo. totoo ba yun? Paano gumagana ang larong ito? Kung totoong bagay ang mga digital therapeutics, ano pa ang maaaring gamutin gamit ang mga app at software?
Brian Bergstein: Kaya, nagsisimula tayo sa mga bagay na nakaka-curious lang at nag-udyok sa atin, a wow, paano ito gumagana? At ano ang magiging implikasyon nito? At kung susundin mo ang mga thread na iyon, maaari mong dalhin ang mambabasa kasama mo sa isang medyo kawili-wiling paglalakbay. Kaya, naghahanap kami ng mga bagay na bago, na maaaring hamunin ang mga inaasahan ng mga tao na nagbibigay sa kanila ng dahilan upang maging inspirasyon, optimistiko tungkol sa hinaharap. Hindi namin nais na maging handwavy o pollyannish, ngunit kami ay may pag-aalinlangan na optimist, marahil. Kung saan ito tulad ng, well, tingnan natin. Kailangang patunayan ito, ngunit kung ito ay gumagana, cool. alam mo? Yung ganung bagay.
Brian Bergstein: Ang mga bagong teknolohiya ay madalas, nagugulo ang mga bagay-bagay habang sila ay nagpapabuti. At magkakaroon pa rin ng higit pang mga teknolohiya upang ayusin ang mga problemang nilikha ng mga teknolohiyang iyon. Ngunit ang prosesong iyon ng pag-aayos at pag-aayos at alam mo, iyon ay ang mahusay na pagbawas ng teknolohiya. Kaya, naghahanap kami ng mga bagay na talagang uri ng pagmamaneho na pasulong. Ano ang cool? Ano ang paglutas ng problema? At muli, kung ito ay lilikha ng isang bagong problema, pag-usapan natin ang mga iyon. Ano ang mga isyung etikal na itinaas ng mga bagong teknolohiyang ito at iba pa?
Brian Bergstein: Mayroong talagang walang katapusan na mga bagay na isusulat, kung titingnan mo ang mga pag-unlad na nangyayari sa utak, at genetika, ito ay diumano sa genomic na panahon, ngunit nalaman namin na mayroong kasing dami na hindi namin alam tulad ng ngayon na hindi namin alam. Ang dami nating alam, ang dami nating alam na hindi natin alam. Mayroong walang katapusang cycle ng mga bagong tanong na itatanong at mga cool na bagong ideya na pag-uusapan.
Vahe Arabian : Iyan ang punto, Brian. Ito ay walang katapusan. Paano mo ito inuuna? Kahit sa pang-araw-araw na batayan? You guys are a startup, you need to get, you want to really work hard to mix work and bring traction towards, paano mo ba talaga inuuna ang iyong pagtutuunan ng pansin?
Brian Bergstein: Ang hirap talaga. Ito ay isang malaking problema. At ito ang pinagmulan ng marahil ang aking pinakamalaking pagkabalisa. Dahil kahit anong i-cover natin, marami tayong mamimiss na kwento. Kami ay isang napakaliit na koponan. Kami ni Jane at isang art director at isang taong marketing. At mayroon kaming isang tao na nagtatrabaho sa aming na-curate na pakete ng mga link, at mayroon kaming ilang iba pang mga kontratista na nakikipagtulungan kami sa ilang iba't ibang mga teknikal na proyekto, ngunit pagkatapos noon, lahat ito ay mga freelance na manunulat. Kami ay medyo nakatali sa kahirapan ng pagtiyak na makakalabas kami ng hindi bababa sa isang magandang kuwento bawat linggo, na ito ay naaangkop na sinaliksik at sinusuri ng katotohanan at sinusuri, kaya marami kaming iiwan sa mesa. Lagi na lang yan magiging totoo. Kung paano mag-prioritize, I mean I want to make sure, nag-uusap kami ni Jane na gusto naming makasigurado we have a appropriate mix of subjects. Kaya, hindi namin nais na magsulat tungkol sa utak bawat isang linggo. Kung hindi pa tayo nagsusulat tungkol sa utak sa loob ng ilang sandali, parang oras na para gumawa ng isa pang magandang kuwento sa utak.
Brian Bergstein: Ngunit gusto kong pangunahan ng mga pitch na nakukuha ko mula sa mga freelancer. Ang isang tao ay may isang mahusay na kuwento, hindi ko nais na mag-overthink ito ng masyadong maraming at sabihin, "Well, gumawa kami ng isang kuwento sa genetics". Parang, you know what, most of the readers who read that story are not going to say, “Teka, genetics story ka lang gumawa”. Gusto lang nila ng magandang kwento.
Brian Bergstein: Kaya, sinisikap kong huwag mag-overthink ito at sinisikap kong maging mapagpatawad kapag ang ibang tao ay hindi maiiwasang may kuwento na sana ay nagawa na natin.
Vahe Arabian : Kaya, sa pagbabalik-tanaw lamang, ito ay isang balanse ng ilan sa mga paksang alam mong kadalasang binabasa ng mga tao sa ngayon, at pagkatapos ay binabalanse mo iyon sa pagkakaiba na mayroon ka at tinitingnan ang mga paksang ibinibigay nila sa iyo at tinitingnan kung maaari mo itong balansehin?
Brian Bergstein: Oo.
Vahe Arabian : Kapag gumagawa ka ng nilalaman sa pag-publish. At alam mo ba, halimbawa, kung ano ang ibibigay nito sa iyong site online sa mga tuntunin ng bagong advertising o mga bagong subscriber? Anong hypothesis ang mayroon ka sa sandaling ito na tumutulong na gabayan ka sa iyong landas patungo sa paglago?
Brian Bergstein: Iyan ay isang magandang tanong. Ibig kong sabihin, palaging may panganib kapag nagsusulat ka tungkol sa maraming mga paksa na ang isang mambabasa na papasok at talagang nagustuhan ang isang kuwento na ginagawa mo sa isang paksa ay madidismaya kapag nalaman mong hindi ka palaging nagsusulat tungkol sa paksang iyon. Kakatawanin natin ang isang tiyak na uri ng pananaw sa mundo at isang tiyak na uri ng pananaw. At yun ang sweet spot namin. Kaya, sa tingin ko iyon ay isang pagkakataon sa pag-advertise dahil kinakatawan namin ang isang psychographic higit pa sa isang partikular na titulo ng trabaho.
Brian Bergstein: Sa palagay ko maraming mga advertiser na hindi naman kailangang nasa mga agham na gustong maabot ang partikular na uri ng pananaw sa mundo. Ang mga taong may ganoong uri ng pananaw sa mundo, mga taong may ganoong uri ng psychographic, tama ba? Hindi ko masyadong iniisip yun, yung pagbebenta ng ads ay point of view ni Jane, laser-focused ako sa editorial. Ngunit sasabihin ko ito sa paraang ito: ang aming pinakana-traffic na kuwento sa ngayon ay tungkol sa … Ang nangungunang limang. Ang isa ay tungkol sa kung ang iyong cell phone ay maaaring pigilan ka mula sa pagiging nalulumbay, at mga paraan na ang cell phone ay maaaring aktwal na mag-alok ng mga interbensyon laban sa depresyon. Ang pangalawa ay isang kuwento tungkol sa genetika ng IQ. Ang pangatlo ay tungkol sa kahinahunan at paggamit ng droga sa mga millennial. Pagkatapos ay mayroong isang kuwento tungkol sa mga teknolohiya na hahayaan ang magkaparehas na kasarian na magparami, isang teknolohiyang umuunlad sa mga laboratoryo, na kilala bilang mga artipisyal na gametes. At nandiyan ang package na binanggit ko tungkol sa free diver at sa kanyang genetics.
Brian Bergstein: Kaya makikita mo, sa mga nangungunang limang iyon, napunta kami sa mga home run na may mga kuwento tungkol sa iba't ibang mga paksa na nagtuturo sa akin na mayroong gana para sa isang publikasyon na nagpapakita ng isang punto ng pananaw sa maraming teknolohiya, sa halip na palaging tungkol sa isang teknolohiya o isang larangang siyentipiko.
Brian Bergstein: Kaya oo, sa palagay ko ay nag-uutos iyon sa isang tiyak na dami ng mga advertiser na maaaring gusto lang magbenta ng kagamitan sa lab. Ngunit ipinapalagay ko na nagbubukas sa amin hanggang sa, sa tingin ko, ang ilang mas mataas na halaga, mas mainstream o kahit na mga advertiser ng produkto ng consumer.
Vahe Arabian : Makatuwiran iyon. At sa palagay ko malamang na kung saan, ano sa palagay mo kung saan patungo ang mga medikal na pag-publish? Dahil kung iisipin mo, kapag ang isang tao na hindi pa nakakabasa ng ilan sa mga mas nuanced na artikulo, iniisip din nila ito bilang mga medikal na journal na pinagsama-sama at inilathala ng mga siyentipiko at inirerekomenda ng mga kapantay, at iyon ang karaniwang binabasa ng mga tao. Kaya, ano ang iyong mga iniisip tungkol sa kung ano ang kasalukuyang estado ng media sa pag-publish, ngayon sa agham at saan mo nakikita ang mga medikal na journal na gumaganap ng isang papel sa kasalukuyang estado na iyon?
Brian Bergstein: Ang mga medikal na journal ay, hindi sila gumagawa ng pamamahayag, higit na nagkukuwento, mahalagang nagpapakita sila ng data at ang mga ito ay napakamahal, marami sa kanila. Ang itatanong mo ay tumuturo sa isang hamon na sa tingin ko ay magkakaroon tayo, na kung saan ay tungkol sa kung paano namin gagawin — at ito ay kung ano ang nagsisimula na naming gawin ngayon — na kung saan ay kung paano namin matalinong bumuo ng isang subscription negosyo? Gusto naming magkaroon ng advertising, gusto naming magkaroon ng mga event, at gusto naming magkaroon ng mga serbisyo sa subscription para sa mga mambabasa. Ano ang ibabayad sa atin ng mga mambabasa?
Brian Bergstein: At sa palagay ko ang merkado ng medikal na journal ay hindi ang modelo para sa amin. Ang mga iyon ay mahal at ang mga ito ay mga bagay na kailangang basahin ng mga tao para sa kanilang trabaho. At sigurado akong ginagastos nila ang kanilang mga institusyon, binibili ang mga subscription sa kalikasan at agham at lahat ng iba't ibang Journal ng American Medical Association at iba pa. Ang hamon para sa amin ay gawin ang ganitong uri ng hindi partikular, o sa palagay ko, hindi limitado, hindi angkop na uri ng pagkukuwento ngunit gawin itong kasinghalaga sa mga tao, sa kanilang mga trabaho at sa kanilang buhay, na nais nilang bayaran ito.
Brian Bergstein: Kaya, may ilang mga paraan upang gawin iyon, maaari kang singilin para sa pagpunta sa mas malalim sa isang partikular na paksa. Maaari kang maging napakalawak sa tuktok ng funnel ngunit talagang naniningil lamang para sa paglalim sa isang partikular na paksa. Maaari kang manatiling malawak at magkaroon ng isang metro. At sa palagay ko iyon ay isang bagay na ginagawa pa rin namin, at iyon ay bahagi ng kung ano ang natutunan pa rin namin mula sa pagiging nasa beta phase na ito, kung saan kami ay nagpa-publish lamang ng ilang mga kuwento sa isang linggo dahil maaari kang makakuha ng iba't ibang mga mambabasa. Mayroong iba't ibang mga mambabasa na papasok at magbabasa ng maraming kuwento nang libre, at maraming mga advertiser na maaaring gustong makipag-ugnayan sa kanila. Mayroong maraming mga mambabasa na maaaring pumunta sa isang kaganapan at hindi gaanong nagbabasa ng aming mga kuwento. May mga mambabasa na magbabayad, malugod na magbabayad, upang mas malalim ang isang bagay. Ang hindi malinaw sa akin ay kung gaano karami ang sinumang mambabasa sa maraming kampo.
Brian Bergstein: Gayon pa man, alam kong iyon ay isang bagay na labis mong iniisip. Ano ang payo mo diyan?
Vahe Arabian : Ang payo ko ay kailangan mo yata malaman kung lalalim ka ba o lalawak ka. Dahil kung pupunta ka nang malalim, maaari kang pumunta sa laro ng subscription at tumuon lang sa pagbuo ng iyong audience ng subscription. Ngunit kung pupunta ka nang malawak, kailangan mong tumuon sa isang sukat at bumuo ng masa. Kaya't at makikipag-usap din ako sa ibang mga tao, mayroon akong isa pang podcast tungkol sa libreng pag-publish na nakausap ko sa ibang tao, at ang sinasabi nila ay gusto pa rin nilang mag-scale, gusto nilang mag-scale, ngunit ang dahilan kung bakit gusto nilang mag-scale at mag-subscribe ay dahil mayroon silang isang underserving na komunidad.
Vahe Arabian : So that, I think, also plays a factor din. Kung alam mo, mayroong isang panuntunan sa hindi nagsisilbing komunidad, walang kalidad sa mga tuntunin ng mga artikulong ginagawa, at maaari mong subukan na maabot ang matamis na lugar sa pagitan ng laki at lumalagong subscription, advertising at subscription nang magkasama, ngunit muli, ito ay nakasalalay lamang sa iyong mga kakayahan, ano ang iyong ginagawa sa negosyo at mga bagay na katulad niyan, pati na rin.
Brian Bergstein: Minsan iniisip ko na maaaring, sa isip, hindi ko alam kung mangyayari ito sa Neo Life, ngunit ang ilang mga publikasyong alam kong nangyayari ito, talagang halos nangangailangan ito ng hiwalay na mga tauhan. May mga taong nakatuon buong araw sa mga materyales sa subscription para sa mga mambabasa at mga taong nakatuon sa buong araw sa mas pangkalahatang mga bagay na nasa labas ng paywall. Ngunit muli, sa tingin ko ito ay depende kung ito ay isang hard paywall o isang metro o ano.
Vahe Arabian : Well, may iba't ibang bahagi ng acquisition na sumusunod pa rin, kaya ang pagsukat ay may katuturan sa akin. Kailangan mong paghiwalayin iyon, kung hindi, ito ay magiging isang pagbabalanse. Anong iba pang mga halimbawa ang nakita mo sa kasalukuyan, sa industriya ngayon, sa mga tuntunin ng pamamahayag ngayon na gusto mong kopyahin, ngunit marahil ano ang mga karaniwang kakumpitensya sa labas ngayon, na gumagawa ng isang bagay sa isang katulad na espasyo? At ano ang ginagawa nila?
Brian Bergstein: Oo, magandang tanong iyon. Wala akong nakikitang gumagawa ng kahit anong journalistic na ginagawa namin. Natukoy ng ilan ang basket na ito ng mga teknolohiya at ito, hindi nila ipinapahayag ang pagkakataon para sa mundo na sinasabi naming naroroon ang mga teknolohiyang ito.
Brian Bergstein: Ngunit, siyempre, lumilitaw ang mga kuwentong interesado kami sa mga lugar tulad ng The Atlantic, Wired, New York Times. Ngunit sa iyong punto tungkol sa negosyo ng pag-publish, mayroon bang sinumang matagumpay na nakagawa ng isang, sa tingin ko mayroong ilang mga kagiliw-giliw na halimbawa, tulad ng Backchannel, ay gumawa ng katulad na bagay. Sa katunayan, kahit na nagsimula na, nagsimula din ang Backchannel sa Medium. Nakatuon sila kasama ng mas malaking kawani ng kaunti kaysa sa mayroon kami, sa isang partikular na uri ng pag-uulat ng teknolohiya. Isang partikular na uri ng malalim na pagsusuri na tinatawag na Mga Kuwento sa Ikalawang Araw, na tumutulong sa mga tao na maunawaan ang mga uso sa teknolohiya at balita sa teknolohiya at mga taong nagmamaneho ng mga tech na kumpanya.
Brian Bergstein: Kaya, ang Backchannel na noon ay nakuha ng Wired, na bahagi ng Condé Nast, sa tingin ko iyon ay isang kawili-wiling modelo para sa akin, kung paano magtatagumpay sa pamamahayag sa pagko-cover ng isang bagay na maraming tao ay kunwari ay sumasakop ngunit ginagawa ito sa paraang sariwa sa pakiramdam at may malinaw na pananaw at pananaw. Sa tingin ko iyon ay matagumpay. Hindi ko alam kung may katuturan ba ito bilang isang negosyo, kung para saan nila ito ibinenta, kung paano ito kumpara sa kung ano ang kanilang inilagay at lahat ng iyon.
Brian Bergstein: Ngunit kahit sino ay talagang nagpakita ng isang mahusay na modelo para sa paggawa ng kung ano ang ginagawa namin. Mayroong ilang talagang kawili-wili, kung titingnan mo ang isang kumpanya tulad ng Axios, mabilis silang lumalaki. Ngunit ito ay nasa paligid ng modelo ng balita, sa halip na pagsusuri at pananaw at pananaw. At hindi ko nakikitang nagiging news site tayo. Sa tingin ko, magiging napakadali kung gayon na mawala sa isip kung ano ang halaga ng ating dadalhin kung nagsa-cover tayo ng balita.
Vahe Arabian : Mayroon ding mga self-help site at mas maraming psychology site na nagiging malabo rin, at may iba pang mga site kung saan gusto nilang magsalita tungkol sa tech, pag-usapan din ang tungkol sa agham, kaya ano ang iyong mga iniisip tungkol diyan? Do you think that there's an overlap there, or that there're indirect competitors in that space?
Brian Bergstein: Yeah. There is a lot of competition from that. Because for a lot of readers, it just all comes at them kind of flat. Who's to say what we're writing has any more merit than what they can read on some self-help site or some kind of dodgy, quackery new age site? All I can do is try our best to be grounded in the science and link to the research and to vet our stuff and hope that over time, people will see us as an accurate and reasonable source. But you're right, it is competition. Anything that people can do with their time other than reading us is competition. So, it is really tricky. How to stand out is the only way I know, I don't have a great answer, the only way I know is to keep going after truly original and fresh and surprising stories that really delight the readers, that feel, wow, this story is memorable, I'm glad I came across it.
Vahe Arabian : Was that based on your experience from MIT? How you saw that success in doing that as well? Is that something that Jane has done that way, that makes you think will help in Neo Life?
Brian Bergstein: I would like to think that if you just go after great stories and tell them honestly and compellingly, the rest will take care of itself. I know the media business is tricky enough that that's not necessarily true. So, I think what I'm describing is necessary for success, but not sufficient. We'll have to make it as a business. Find revenue streams in crowded markets. Advertising and events are hardly things that we would have all to ourselves. But I think that if at the very least we're just putting original, compelling stories out there into the world, then we'll have been successful on some level. And hopefully, we can make the business side fall into place.
Brian Bergstein: I will say, that I think this is a really exciting time in media. Everybody talks about media being such a mess and obviously, it is, but the bright side of that is the half-life of a brand in media right now is really short. There're companies that didn't exist a year or two ago that now are widely read. So that's the opportunity. Just a whole bunch of traditional publishers are struggling and may not exist in two years and that's scary, but again, the flip side of that is I feel like we have as much opportunity to be widely read in a year or two as anybody else.
Vahe Arabian : Hundred percent. I think now is the best time ever to really stand out and be on the top because there isn't that lock of, are you going to read the news, are you going to read features, you have to go to these type of sites in order to get them from there. It's pretty much everywhere.
Brian Bergstein: And there're also more opportunities than in the past to get people to revisit material you've already produced. So, if we do an in-depth feature, it's shelf life can be really quite long.
Vahe Arabian : It's evergreen content .
Brian Bergstein: Yeah. Hopefully, we're writing about things that will need an update in a few years because we're not writing about things at all 20 years into the future. But yeah, exactly. I think that's nice, too, because if we write something and it doesn't immediately get the engagement we want, the subject will be back in the news at some point. And it's really gratifying to be able to say we have this story we did three months ago that helps you understand this subject better. And you can inject it into the conversation and that is, I think that's actually really cool. It gives us more ways to be useful to people. And that's ultimately what I want.
Vahe Arabian : I'm in the same boat as you are, especially with media technology. Brian, so have you guys got a list, a plan as to where you want to move ahead in 2018, and you said you want to focus on getting the new website, but what are some of the steps that you're going to take in order to help you define what your moral is, what the moral is for Neo Life and the path to monetization?
Brian Bergstein: Well, I think what we want to do is we've actually monetized to a small extent already. We've had a magazine reprint one of our stories, we've had some advertising, we've done an event, so that has been encouraging and now it's just a matter of doing more of it and having this now a richer library, a year's worth of, library of content under our belt has, I think will make all that easier. Because again, we have some good data on the kinds of stories we do best, and the subjects that we've done well on and we have a good group of freelancers that we keep working too. So editorially, we have the momentum. Now, what we need to do is see if we can scale it up. Produce more stories, maybe do a newsletter more than once a week, we're talking about starting a podcast, and I think we can slowly ramp to the point where awareness just grows and then move on to our own site as well.
Brian Bergstein: So, these are all things that, to answer your question, these are all things that I think we should be able to do in 2018.
Vahe Arabian : Two parts of this question: what's going to be able to determine to say, okay, let's start a podcast now, and then what's a tipping point to then moving past to your own website?
Brian Bergstein: We're talking to people who could do the podcast for us. We're talking to people who have some experience doing science- or technology-related audio storytelling. So, we want to find the right voice and it doesn't necessarily have to replicate all of our content, it could be a podcast that's a subset of what we write about. I don't know, I think the tipping point will be we'll know when we're able to put out a great product, and not until then would we do it. And as far as the tipping point for our own site, it's a good question. I think it depends on a bunch of resource questions and whether it makes sense, just compared to all the other things we want to do to scale up.
Vahe Arabian : Makatuwiran iyon. I think what I got from what you said was around probably going to have to do more of the advertising events and stuff, so then you can see consistency with the new, different content avenues, getting the right people who have specialty in that content medium to be able to deliver on that and align with your mission. Because you guys are a small team. Hopefully, everyone has got that message from you.
Vahe Arabian : Brian, just to wrap it up, I guess, what's your career advice for someone who wants to start in tech and science or even working in a startup? Are there requirements to work in a startup before?
Brian Bergstein: I think a willingness to do anything is pretty crucial. In a startup, it doesn't help to have someone say, “Oh, I don't do that”. Everybody pitches in on everything, from thinking about how to promote stories, to thinking about what stories we should do, to thinking about the headlines. All of us on the team think about our headlines and weigh in on the subheads or decks, as we call them. All eyes are on the story because we're such a small team. And I think more broadly, though, if someone wants to go into tech or science journalism, I would remind them that the unanswered question is what drives reporting forward and what can differentiate a story from a topic.
Brian Bergstein: So, often I'll get pitches from writers who kind of already know what they want to say, and they're just like, “Okay, my story is going to say X, Y, and Z”. And that worries me because if you already think you know what it is you want to say and you just want to say it, I mean, other than if you read a book and you want to write a book review, and you know what you're going to say in this book review, I don't think knowing what you're going to say at the outset is a very good path. I don't think the result is going to be all that interesting to the reader.
Brian Bergstein: I think the best stories start with an unanswered question and try to walk the reader through the journalist's experience of answering that question. So, that would be my advice to tech and science writers, is to say what are you curious about and are you open to learning about this in the reporting? It might sound obvious but you'd be surprised how often the pitches I get don't reflect that point of view.
Vahe Arabian : I guess that's what helps, what at the end of the day, helps get repeat visitors, producing series of content around this specific topic if you really focus on the unanswered question. It was really good how you explained it because I definitely think about it that way as well. So, I appreciate that, thank you.
Brian Bergstein: Oh, my pleasure. Thank you for having me on your show.
Vahe Arabian : Thank you for joining us on Episode 11 of State of Digital Publishing podcast. We're across all podcast networks, iTunes, etc., etc., so please feel free to subscribe to our new episodes. We're on social media, Twitter, Facebook, LinkedIn, and visit us on StateOfDigitalPublishing.com, where you can get latest updates and you can also subscribe to our exclusive insights and community. Hanggang sa susunod.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
