Paano magagamit ng mga publisher ang mga panel upang maunawaan ang gawi ng consumer at mas mahusay na mapagsilbihan ang kanilang mga advertiser sa hinaharap na walang cookie?
Sa pagbaba ng halaga ng mga identifier tulad ng cookies, mobile ID, at hash na email, maaaring maramdaman ng mga publisher na nawawalan sila ng kakayahang maunawaan ang gawi ng kanilang audience at ang epekto ng pagkakalantad ng ad sa kanilang mga platform. Ang pagsukat na nakabatay sa panel ay hindi lamang nilulutas ang problemang ito para sa mga publisher ngunit nagbibigay din sa kanila ng mga bagong pakinabang sa mundo ng post-cookie.
Ang paggamit ng mga panel para sa pagsukat ng ad sa halip na umasa sa cookies ay talagang nagpapahusay sa visibility ng isang publisher sa kung gaano kahusay ang mga ito sa paghimok ng mga resulta para sa isang brand. Halimbawa, pagkatapos ng pagkakalantad sa isang ad sa platform ng publisher, hinanap ba ng isang consumer ang tatak o mga kakumpitensya sa loob ng kategorya? Namili ba sila ng produkto at binili ba nila ito? Kadalasan ang ganitong uri ng data ay imposibleng makita ng mga publisher, na nagpapahirap na patunayan ang halaga ng kanilang media — ngunit sa isang pinag-isang panel ng pag-uugali at opinyon, tulad ng ibinibigay ng DISQO, ang kabuuang epekto ng isang publisher sa isang brand ay inihayag. Dagdag pa rito, pinapayagan din ng mga panel ang mga publisher na patunayan ang halaga ng lahat ng kanilang imbentaryo, maging ang extension ng audience sa pamamagitan ng syndication sa mga platform.
Mga publisher, brand, ahensya... dapat muling isaalang-alang ng buong industriya ang kapangyarihan ng mga solusyong nakabatay sa panel. Ang DISQO, halimbawa, ay nag-aalok ng epektibong alternatibo sa malawakang pagsubaybay na gumagalang sa pagpili ng consumer at nagbibigay ng mga insight sa audience na kailangan ng mga publisher sa pamamagitan ng aming 100% first-party, opted-in na panel na mayroong higit sa 10M user. Ngayon, ang mga panel ay maaaring mas malaki kaysa sa tradisyonal na mga panel ng sambahayan noong nakaraan, na may milyun-milyong miyembro na nakikibahagi at masayang magbahagi ng impormasyon tungkol sa kanilang mga opinyon at digital na pamumuhay.
Sa anong mga paraan magagamit ng mga mid-level na publisher ang data ng panel upang makipagkumpitensya sa masikip na merkado ngayon?
Bagama't ang malalaking platform ay nakapagbibigay ng abot at ang mga programmatic na platform ay nakapagbibigay ng bilis, ang mga publisher lang talaga ang nagdadala ng karunungan tungkol sa mga madla sa mga brand. Ang mga publisher ang nakakaunawa kung ano ang nag-uudyok at nakakahimok sa isang audience dahil gumagawa sila ng content para sa kanilang mga audience araw-araw. Ang paggamit ng mga panel ng opinyon at gawi para sa pagsasaliksik ng consumer ay nagbibigay-daan sa mga publisher na magbigay ng mga insight ng consumer sa mga brand na hindi makukuha ng mga marketer sa ibang lugar. Binibigyang-pansin ng mga panel ang pinakamagandang asset ng mga publisher — ang kanilang audience.
Kamakailan lamang, nakipagtulungan ang DISQO sa isang publisher upang bumuo ng isang komprehensibong pangkalahatang-ideya kung paano ginamit ng mga tao ang mga mobile na laro sa kanilang pang-araw-araw na buhay, isang paksang alam na alam ng publisher na ito, ngunit pinag-aaralan pa rin ng industriya. Pagkatapos i-publish ang mga resulta nang magkasama, nakakuha ang publisher ng bagong anim na figure na advertiser at nakabuo ng daan-daang bagong lead na interesadong magpatakbo ng mga ad sa kanilang imbentaryo. Ang mga tao ay gustong makipagtulungan sa mga eksperto, at ang mga kumpanyang tulad ng DISQO ay maaaring magpakita ng kadalubhasaan ... at humimok ng kita.
Paano umunlad ang mga panel ngayon sa paglipas ng mga taon at ano ang ginagawang epektibo sa paghahatid ng mga insight sa negosyo sa mga publisher?
Maliit ang mga tradisyonal na panel dahil nangangailangan sila ng pag-install sa bahay, masalimuot na tawag sa telepono, email, o diary. Sa ngayon, ginagawang mas madali para sa mga tao na lumahok sa pananaliksik sa merkado na nakabatay sa panel, anumang oras at saanman, ang teknolohiyang mobile na naka-enable sa internet. Maaari silang mag-ambag ng passive data nang walang putol o makipag-ugnayan sa mga survey sa tuwing nababagay ito sa kanila.
Nalaman namin na kung bibigyan mo ang mga tao ng nakakaengganyo at kapaki-pakinabang na karanasan na nag-aalok ng insentibo para sa pagbabahagi, marami ang natutuwa na lumahok sa isang panel. Ang susi ay upang bigyan sila ng transparency at kontrol, kaya nagpasya sila kung paano ginagamit ang kanilang data at nakikibahagi rin sa halaga ng kanilang data.
Bakit ka naniniwala na ang mga publisher ay dapat kumuha ng mga insight mula sa panelist kumpara sa iba pang mga post-cookie-solution? Sa madaling salita, ano ang pinagkaiba ng mga panel?
Tatlong dahilan. Una, nagbibigay ang mga panel ng diskarteng nakabatay sa pahintulot at sa puntong ito, sa palagay ko lahat tayo ay maaaring sumang-ayon na ang paggalang sa privacy ng mga mamimili ay isang pangunahing etikal at legal na alalahanin.
Pangalawa, ang paggamit ng panel tulad ng iniaalok ng DISQO ay nagbibigay sa mga publisher ng pagkakataon na pagsamahin ang mga saloobin at pag-uugali upang mas maipakita ang kanilang audience. Napakawalang silbi na malaman kung ano ang pag-uugali ng isang tao kung hindi mo alam kung bakit, at hindi nakakatulong na malaman kung ano ang sinabi nilang gagawin nila kung hindi nila ito gagawin. Kailangan mong pagsama-samahin kung ano ang sinasabi at ginagawa ng mga tao — at ang mga panel na may mga survey at passive behavioral data ang gumagawa ng ganoon.
Pangatlo, ang data ng pag-uugali na nilinang sa isang panel-based na diskarte ay makakapagbigay ng pinaka kumpletong view sa lahat ng platform. Niresolba nito ang problemang kinakaharap ng maraming publisher, brand at ahensya habang ang pagsukat ay nagiging mas pira-piraso at siloed.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Ano ang kailangang malaman ng mga publisher tungkol sa mga panel para maging matagumpay sa mundong lalong nakatuon sa privacy?
Perpektong magkakasama ang mga publisher at panel dahil pareho silang tagapagtaguyod ng data ng first-party. Pinipili ng mga miyembro na sumali sa mga panel at karaniwang binabayaran sa ilang paraan para sa kanilang pakikilahok sa parehong paraan na nagbibigay ang mga publisher ng mahusay na nilalaman at mga karanasan.
Sino ang gustong makipagbuno sa hindi kilalang identifier ng sandali? Ang paghiling sa mga tao na ibahagi ang kanilang mga karanasan ay talagang ang pinaka-patunay sa hinaharap na teknolohiya — isa na makapaghahatid din ng magagandang pagkakataon sa kita para sa mga publisher.
