Itinatag noong 2012 nina Scott Purcell at Frank Arthur, ang Man of Many ay isang independiyenteng digital na publikasyon ng Australia sa pamumuhay ng mga lalaki.
Sa unang bahagi ng taong ito, nakipagsosyo ang Man of Many sa NBC Universal para lumikha ng nakaka-engganyong karanasan para sa premiere ng Argylle sa Sydney. Nagtatampok ng na-curate na listahan ng bisita ng higit sa 400 dadalo, ang red-carpet na event na ito ay isang masterclass sa experiential marketing, na nagtatampok ng mga partnership sa brand, mga luxury brand integration, interactive na karanasan, at high-profile na collaboration.
ang State of Digital Publishing (SODP) kay Frank Arthur para matuto pa tungkol sa partnership, ang makabagong diskarte ng Man of Many sa pakikipag-ugnayan ng audience na lumalampas sa mga digital na pakikipag-ugnayan, at kung paano mailalapat ng mga digital publisher ang karanasan para magkaroon ng mas malalim na koneksyon sa kanilang mga mambabasa.
Paano ipinapakita ng pakikipagtulungan sa pagitan ng Man of Many at NBC Universal para sa premiere ng Argylle ang pagbabago patungo sa karanasan sa marketing sa industriya ng pag-publish?
Ang pakikipagtulungan sa NBC Universal para sa Argylle premiere ay nagmamarka ng isang mahalagang pagbabago tungo sa experiential marketing, na kinikilala na ang mga consumer ay nagnanais ng higit pa kaysa sa mga digital na pakikipag-ugnayan - naghahanap sila ng tunay, nasasalat na mga karanasan. Ang partnership na ito ay higit pa sa pagkukuwento; ibinabaon nito ang aming madla sa salaysay, nagpapatibay ng mas malalim na koneksyon at nagtatakda ng bagong benchmark para sa pakikipag-ugnayan sa digital na panahon.
Anong mga madiskarteng layunin ang nilalayon ng Man of Many na makamit sa pamamagitan ng pakikipagtulungan nito sa NBC Universal at ang pagtatanghal ng mga kaganapan tulad ng Argylle premiere?
Ang aming pangunahing layunin ay pahusayin ang pakikipag-ugnayan ng madla sa pamamagitan ng natatangi at di malilimutang mga karanasan. Bilang tugon sa umuusbong na digital landscape at sa pangingibabaw ng mga platform tulad ng Facebook at Google, nilalayon naming pag-iba-ibahin ang mga stream ng kita. Ang mga kaganapan tulad ng Argylle premiere ay nagbubukas ng mga bagong paraan para sa mga partnership ng brand, na nag-aalok ng mga pagkakataon sa direktang pakikipag-ugnayan para sa mga advertiser at nagpapakita ng inobasyon ng Man of Many, habang pinalalakas ang isang matatag, tapat na komunidad sa paligid ng aming brand sa proseso.
Anong mga partikular na elemento ng Argylle premiere event ang nagpapakita ng makabagong diskarte ng Man of Many sa pamamahala ng kaganapan at pakikipag-ugnayan sa audience?
Gumawa kami ng nakaka-engganyong kapaligiran na sumasalamin sa tema ng pelikula, na ginawang gateway sa mundo ng Argylle , tinitiyak na ang mga dadalo ay hindi lang mga manonood kundi mga aktibong kalahok sa karanasan.
Ang susi sa tagumpay ng kaganapan ay ang aming na-curate na listahan ng bisita, na kinabibilangan ng Man of Many na mga mambabasa, mga miyembro ng pangkalahatang publiko, at isang piling grupo mula sa aming network ng mga high-profile figure, content creator, at influencer. Ang magkakaibang pagpupulong na ito, na ipinagmamalaki ang pinagsama-samang panlipunang mga sumusunod ng higit sa 6 na milyong tao, ay hindi lamang nagpayaman sa kapaligiran ng kaganapan ngunit makabuluhang pinalawak ang abot at epekto nito sa pamamagitan ng pagbabahagi sa lipunan.
Ang mga luxury brand integration, interactive na karanasan tulad ng live performances at DJ sets, at high-profile collaboration ay nag-highlight sa versatility at commitment ng aming brand sa innovation. Ang mga elementong ito, na ipinares sa isang madiskarteng diin sa pagpapalakas ng social media, ay na-highlight ang aming kakayahang makipag-ugnayan sa mga madla sa maraming antas, kapwa nang personal at online.
Sa huli, ang Argylle premiere ay hindi lamang tungkol sa pagpapakita ng isang pelikula; ito ay tungkol sa pagpapatibay sa aming komunidad, pagkonekta sa aming madla, at pagpapakita ng kapangyarihan ng makabagong, karanasan sa marketing.
Sa anong mga paraan ipinapakita ng tagumpay ng Argylle premiere ang kakayahan ng Man of Many na pag-iba-ibahin ang mga paraan ng pag-monetize nito lampas sa tradisyonal na paggawa ng content?
Ipinakita ng kaganapang ito ang aming kakayahang lumikha ng mga natatanging partnership at pakikipagtulungan, hindi lamang sa mga pangunahing studio ng pelikula tulad ng NBC Universal kundi pati na rin sa iba pang nauugnay na brand tulad ng Moët & Chandon at Jeep, habang ikinokonekta sila sa ilan sa mga nangungunang influencer at tagalikha ng nilalaman ng Australia. Ang mga pakikipagtulungang ito ay nagpapakita ng mga mapagkakakitaang pagkakataon sa pag-sponsor at pag-advertise na nagpapalawak sa aming mga kakayahan sa monetization. Ang pagsasama ng mga karagdagang brand sa kaganapan, halimbawa, ay hindi lamang nagpapataas sa karanasan ng dumalo ngunit nag-alok din sa mga brand na ito ng isang naka-target na platform upang makipag-ugnayan sa isang na-curate na madla, na humahantong sa mga potensyal na deal sa pag-sponsor at pakikipagsosyo sa brand.
Ang Argylle premiere ay nagpakita ng potensyal para sa paggamit ng aming nilalaman at abot ng madla upang lumikha ng mga pasadyang kaganapan na umaakit sa aming mga mambabasa at mga bagong madla. Ang na-curate na listahan ng bisita, kabilang ang mga influencer at high-profile na numero na may pinagsamang mga sumusunod na mahigit 6 milyon, ay nagpapalaki sa aming content at mga partnership, na nagpapalawak ng abot at epekto ng aming mga pagsusumikap sa monetization.
Bukod pa rito, ang pakikipag-ugnayan sa social media at nilalamang nabuo sa paligid ng mga naturang kaganapan ay nagbibigay sa amin ng mahalagang data at mga insight sa mga kagustuhan at gawi ng aming madla. Ang katalinuhan na ito ay maaaring pagkakitaan sa pamamagitan ng mga iniangkop na diskarte sa nilalaman at mas epektibong pakikipagtulungan ng brand sa hinaharap.
Paano naaayon ang premiere ng Argylle sa mas malawak na diskarte sa pakikipag-ugnayan ng Man of Many, at anong papel ang ginagampanan ng mga naturang kaganapan sa pagpapatibay ng mas malakas na koneksyon sa audience nito?
Naaayon ang premiere sa aming mas malawak na diskarte sa paglampas sa digital na nilalaman upang mag-alok ng mga nakaka-engganyong karanasan, na nagpapalalim sa aming koneksyon sa madla. Ang mga kaganapang tulad nito ay mahalaga para sa pagpapahusay ng abot ng brand, pagpapaunlad ng komunidad, at pangangalap ng feedback, na nagpapatibay sa aming mga pagsisikap na malalim na kumonekta sa aming madla.
Anong mga aral ang matututuhan ng ibang mga publisher mula sa pivot ng Man of Many tungo sa pagsasama ng mga marquee event at intimate na karanasan sa modelo ng negosyo nito?
Ang paggamit ng kadalubhasaan ng mga propesyonal ay susi; gumamit kami ng mga contract planner ng kaganapan para sa pagpapatupad, na nagbibigay-daan sa amin na tumuon sa mga lugar ng kaganapan at promosyon kung saan tunay na kumikinang ang aming kadalubhasaan. Bukod pa rito, malaki ang pagkakaiba ng pampinansyal na dinamika ng mga kaganapan mula sa katutubong nilalaman at mga display ad, na kadalasang kinasasangkutan ng mas mababang mga margin. Nangangailangan ito ng masusing pagpaplano at paggamit ng mga relasyon upang mabawasan ang mga gastos, na matiyak ang kakayahang kumita.
Ang mga pakikipagtulungan at pakikipagtulungan ay mahalaga. Sa pamamagitan ng pakikipagtulungan sa iba't ibang brand, influencer, at iba pang entity ng media, maaari naming palakasin ang epekto ng kaganapan, palawakin ang abot nito, at ipakilala ang aming publikasyon sa mga bagong audience. Ang mga pakikipagtulungang ito ay nagpapakita rin ng mga pagkakataong pinansyal sa pamamagitan ng mga karagdagang sponsorship at advertising.
Ang pagyakap sa karanasan sa marketing ay nangangailangan ng pagbabago at isang pagpayag na kumuha ng mga panganib. Ang mga publisher ay dapat na mahilig sa pakikipagsapalaran, nag-eeksperimento sa iba't ibang mga format at tema upang mahanap kung ano ang tunay na nakakaakit sa kanilang madla. Ang makabago at nababaluktot na pag-iisip na ito ay mahalaga upang tumayo sa isang mapagkumpitensyang merkado.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Ang mga insight at feedback mula sa pagho-host ng mga kaganapan ay napakahalaga, na nag-aalok ng direktang linya sa pag-unawa sa mga kagustuhan ng madla. Maaaring hubugin ng impormasyong ito ang nilalaman sa hinaharap, mga diskarte sa marketing, at pagpaplano ng kaganapan, na tinitiyak na mananatiling nakaayon ang mga publisher sa mga umuusbong na interes ng kanilang audience.
Panghuli, gamitin ang iyong mga matagumpay na kaganapan bilang mga pag-aaral ng kaso para ma-secure ang mga proyekto sa hinaharap kasama ang mga kasosyo sa brand. Ang pagpapakita ng iyong mga tagumpay ay maaaring magbukas ng mga pinto sa mga bagong pagkakataon at pakikipagtulungan.
Isinasaalang-alang ang umuusbong na landscape ng media, paano magagamit ng mga publisher ang mga karanasan sa marketing na inisyatiba tulad ng Argylle premiere para mapahusay ang pakikipagtulungan ng brand at pakikipag-ugnayan sa komunidad nang epektibo?
Sa umuusbong na landscape ng media, mapapahusay ng mga publisher ang pakikipagtulungan ng brand at pakikipag-ugnayan sa komunidad sa pamamagitan ng mga inisyatiba sa pagmemerkado sa karanasan sa pamamagitan ng pagtutuon sa mga nakaka-engganyong, mga karanasang nakahanay sa brand na umaayon sa kanilang audience. Ang mga madiskarteng pakikipagsosyo sa mga katulad na tatak ay maaaring palakasin ang pag-abot at pakikipag-ugnayan, habang ang paggamit ng nilalaman at social media ay maaaring higit pang makahikayat ng mga dadalo at mapalawak ang epekto ng kaganapan. Ang pagkolekta ng data at feedback ay mahalaga para sa pagsasaayos ng mga diskarte sa hinaharap at pagpapakita ng halaga sa mga kasosyo sa brand. Ang pagpapakita ng mga matagumpay na kaganapan bilang pag-aaral ng kaso ay nagtatampok sa pagiging epektibo ng mga naturang hakbangin, na nakakaakit ng mga bagong pakikipagtulungan.
Tungkol kay Frank Arthur
Si Frank Arthur ay ang co-founder at direktor ng Man of Many. Siya ay may background sa disenyo at hilig sa inobasyon, istilo at pagkamalikhain. Si Frank ay mayroong Bachelor of Industrial Design mula sa University of Newcastle at Master of Commerce na may major sa Marketing International Business mula sa University of Sydney. Bago itinatag ang Man of Many, nagtrabaho si Frank bilang isang taga-disenyo ng produkto sa loob ng pitong taon na nagdidisenyo ng mga produkto na kinabibilangan ng mga consumer goods, muwebles, teknolohiya ng smart-city at napapanatiling pampublikong imprastraktura.
