Sa napakaraming negatibong saklaw ng pag-publish ng balita, gusto naming sa Bibblio na bigyang pansin ang maraming patayong publisher na umuunlad. Kaya gumawa kami ng serye ng panayam na tinatawag na "Vertical Heroes".
Sa unang edisyong ito, ng Simple Flying na si Arran Rice sa tagumpay ng kanyang go-to publication para sa mga aviation geeks. Pinaupo siya ng CEO ng Bibblio na si Mads Holmen upang pag-usapan ang tungkol sa mga rate ng paulit-ulit na bisita, kita sa ad , mga app at kalidad ng nilalaman. Enjoy.
Mads: sino ang target audience ng publication mo?
Arran: Mayroon kaming dalawang pangunahing audience pool para sa Simple Flying. Ang isa ay ang mga frequent flyer na madalas maglakbay para sa trabaho o kasiyahan. Ang aming iba pang pangunahing madla ay mga aviation geeks, na malamang na makapagsasabi sa iyo kung aling eroplano ang lumilipad sa itaas ng kanilang ulo sa pamamagitan lamang ng pakikinig sa ingay ng makina.
Mads: anong iba't ibang uri ng content ang inaalok mo sa kanila?
Arran: Nag-aalok ang Simple Flying ng malawak na hanay ng nilalaman. Ang aming pangunahing pokus ay, siyempre, balita sa aviation, ito ay maaaring anuman mula sa isang airline na naglulunsad ng isang bagong ruta hanggang sa isang kuwento ng isang pasahero na sinipa mula sa isang flight dahil sa pagnanakaw ng isang exit sign. Pangalawa sa mga balita sa aviation nag-publish kami ng maraming analytical na nilalaman batay sa kasalukuyang mga uso sa industriya. Halimbawa: Anong eroplano ang iuutos ng Qantas para sa Project Sunrise (mga direktang flight ng London papuntang Sydney).
Mads: gaano kalaki ang publication mo in terms of audience and staff?
Arran: Ang Simple Flying ay nakakakuha ng average na humigit-kumulang 2.5 milyong page view bawat buwan. Ang aming layunin ay maabot ang 4.5 milyong page view bawat buwan sa pagtatapos ng 2019. Ang Simple Flying ay kasalukuyang mayroong 20 miyembro ng kawani. Karamihan sa aming mga tauhan ay siyempre nagsusulat ng nilalaman para sa site, pagkatapos ay mayroon din kaming maliit na koponan sa paggawa ng video, isang developer at 2 tao sa marketing at business development.
Hindi kami naniniwala sa pagtatrabaho sa isang opisina 9-5. Ang lahat ng mga miyembro ng kawani ay ganap na nagtatrabaho sa malayo mula sa buong mundo. Bilang tagapagtatag, pinipilit ko ang buhay sa balanse sa trabaho. Ang mga miyembro ng kawani ay maaaring kumuha ng walang limitasyong oras ng pahinga, maglakbay hangga't gusto nila at maaaring maging sa lokasyon . Ako mismo ay isang digital nomad at buong oras na naglalakbay sa mundo na hinahabol ang araw. Ganoon din ang ginagawa ng marami sa aming mga tauhan.
Mads: you've managed to grow impressively, what has been the secret sauce?'
Arran: Ang Simple Flying ay nangangailangan ng malaking upfront investment upang makaalis sa lupa at ang breaking even ay mas matagal kaysa sa inaasahan. Ang aming lihim na sarsa sa paglago ay maraming magandang kalidad ng nilalaman.
Mads: paano mo inuuna ang pag-akit ng bagong audience kumpara sa mas malalim na pakikipag-ugnayan sa mga kasalukuyang user?
Arran: Ang aming motto ay kung ang aming nilalaman ay mabuti at mayroong isang mahusay na dami ng nilalaman na nilikha ay mananatili ang mga madla. Ito ay tiyak na ang kaso, ang aming umuulit na rate ng bisita ay lumalaki sa dobleng digit na porsyento-matalino bawat buwan. Sa isang teknikal na bahagi, pinapayagan namin ang mga user na mag-subscribe sa isang pang-araw-araw na 'aviation digest' pati na rin ang pag-sign up upang itulak ang mga notification para sa mga break na kwento.
Ngayong buwan (Mayo 2019), ang Simple Flying ay maglulunsad ng bagong-bagong mobile app para sa parehong Android at iOS. Ito ay magbibigay-daan sa mga kasalukuyang user na maging mas nakatuon sa aming nilalaman at makatanggap ng mga abiso para sa anumang mga pangunahing kwento. Nakikipagtulungan din kami sa isang bilang ng mga influencer ng 'aviation' (mga taong naglalakbay sa mundo at nagsusuri ng mga flight) at nakikipagtulungan sila sa Simple Flying na nagsusulat ng mga ulat sa paglalakbay.
Mads: ano ang mga pangunahing sukatan ng audience kung saan mo tinukoy ang tagumpay?
Arran: Bilang isang bottom line, gusto naming palaging pataasin ang aming mga user, ngunit ang pagbabarena sa ibaba ay may malaking pagtulak para sa pagbalik ng mga user at pagpapababa ng aming bounce rate habang tumataas ang oras sa site.
Mads: maaari mo bang tukuyin kung ano ang ibig sabihin sa iyo ng seo sa mga araw na ito?
Arran: SEO to Simple Flying ay isang bagay: Magandang kalidad ng nilalaman. Naniniwala kami na kung gumawa kami ng magandang kalidad ng nilalaman ay darating ang mga benepisyo ng SEO. Ito ay tiyak na totoo, ang malalaking publikasyon tulad ng BBC at Forbes ay nagbigay sa amin ng mga backlink sa mga kuwento ng aviation na aming sinira. Ang mga backlink na ito ay natural na naganap at napakalaking paraan upang mapataas ang mga ranggo sa search engine.
Mads: ano ang iyong diskarte sa social media, at gaano kahalaga para sa iyo na naroroon sa mga platform na iyon? Ano ang pinakabagong trend na nakikita mo?
Arran: Malinaw na mayroon kaming mga profile sa lahat ng mga pangunahing social platform at i-post ang lahat ng aming nilalaman sa kanila. Sa ngayon ay gumagawa kami ng malaking push sa video at YouTube. Noong huling bahagi ng Abril, ang Simple Flying ay gumagawa ng pang-araw-araw na mga video sa araw ng linggo na sumasaklaw sa hanay ng mga paksa ng aviation sa YouTube.
Mads: ilalarawan mo ba ang iyong negosyo bilang batay sa data?
Arran: Tinitingnan namin ang data araw-araw, lalo na ang data ng trapiko at kita. Mayroon kaming mga tool sa pamamahala ng ani upang matulungan kaming sulitin ang bawat impression na nakukuha namin sa Simple Flying.
Mads: maaari mo bang bigyan ng kaunting liwanag kung paano ka kumita?
Arran: Ang aming pangunahing modelo ng kita ngayon ay advertising. Upang pag-iba-ibahin, malapit na kaming lumipat sa pagsusulat ng affiliate marketing tungkol sa mga nangungunang credit card, at mga produkto ng Amazon. Plano rin naming magsimulang mag-alok ng mga bayad na subscription na walang ad para sa aming mga mobile app.
Mads: bakit sa palagay mo naging matagumpay ang iyong modelo ng kita?
Arran: Bilang isang site, naging matagumpay ang modelo at mayroon pa ring isang toneladang puwang para sa paglago at pagkakaiba-iba pagdating sa kita. Sa personal, ang pagpapatakbo ng site ay nagbigay-daan sa akin na ganap na mapagtanto ang aking pagkahilig para sa aviation at ibahagi ito sa iba sa isang malaking antas.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Mads: maaari ka bang magbahagi ng ilang milestones/stats sa negosyo upang ilarawan?
Arran: Maliban sa katotohanang inilunsad namin noong Hunyo 2018, at nakakamit na namin ang 2.5 milyong page view bawat buwan wala pang 11 buwan mamaya – hindi talaga. Revenue wise marami pa namang trabaho.
Mads: anong lugar ang pinaka kiligin mo?
Habang lumalaki ang Simple Flying audience, at ang mga kita ng ad kasama nito, binibigyang-daan kami nitong lumikha ng higit pang content na tumutuon sa mga partikular na heograpiya. Nasasabik ako para sa site na masakop ang higit pang mga kuwento ng aviation mula sa mga umuusbong na merkado.
Mads: mula sa sarili mong paglalakbay, ano sa tingin mo ang matututuhan ng iba pang vertical na publisher?
Arran: Ang pagkuha ng mga taong nagtatrabaho sa malayo, kahit na mas mahirap ang pamamahala, maaari itong maging matagumpay. Lalo na para sa Simple Flying, ang aming staff ay lumilipad at naglalakbay bilang isang pamumuhay at ito ay nakakatulong sa aming kalidad ng nilalaman nang malaki.
Mads: sinong ibang publisher ang hinahanap mo para sa inspirasyon?
Arran: Gustung-gusto ko ang Business Insider, ginawa nila ang go-to site para sa lahat ng negosyo. Kumuha ako ng inspirasyon mula sa kanila dahil gusto kong gawin ang go-to site para sa lahat ng aviation.
