Ano ang nagtulak sa iyo na magsimulang magtrabaho sa digital/media publishing?
Itinatag ko ang Permutive kasama ang aking partner na si Tim Spratt habang kami ay nasa Silicon Valley seed accelerator Y Combinator. Sinimulan namin ang pagbuo ng teknolohiya sa pag-personalize para sa mga publisher upang matulungan silang makipagkumpitensya sa Facebook at Twitter para sa pakikipag-ugnayan, ngunit mabilis na napagtanto na mas malaki ang totoong problema na kailangan naming lutasin - ang kanilang mga CPM ay nasa freefall. Ang problemang ito ay hindi nakatulong sa pamamagitan ng paglipat sa programmatic, na nag-alis ng kapangyarihan sa mga kamay ng mga publisher at nauwi sa pagpapawalang halaga ng kanilang data at itulak sila sa ilalim ng ad tech ecosystem.
Paano ka humantong sa pagbuo ng permutive?
Naisip namin na ang solusyon ay isang platform ng data na ibabalik ang kapangyarihan sa mga kamay ng mga publisher. Isa na hindi umaasa sa cookies upang gumana. Samakatuwid, ang aming platform ay dinisenyo mula sa simula upang matulungan ang mga publisher. Kami ay laser focussed sa kanilang mga hamon, bilang laban sa bawat iba pang platform na tumutugon sa mga pangangailangan ng mga advertiser. Nais naming tulungan ang mga publisher na gamitin ang kanilang data ng first-party sa halip na umasa sa data ng third-party, na nagbibigay-daan sa kanila na makita ang hanggang 100% ng kanilang mga user, mag-target nang real-time, at matukoy ang pagkakaiba ng kanilang alok na may makapangyarihang mga insight sa kanilang natatanging posisyon, ang kanilang mataas na kalidad na nilalaman at parehong lubos na nakatuong madla.
Ano ang hitsura ng isang karaniwang araw para sa iyo?
Kanselahin ang alarm nang tatlong beses, gumulong sa kama sa 7am, i-clear ang aking inbox gamit ang isang kape at pagkatapos ay pumunta sa opisina ng 9am. Ang aking araw ay halos magkahiwalay sa pagitan ng pakikipanayam para sa mga bagong hire, pakikipagpulong sa mga customer at prospect, at mga panloob na pagpupulong. Kadalasan, natatapos ako ng 7pm at uuwi — sa isang perpektong araw, ginugugol ko ang gabi sa pagluluto kasama ang aking kasintahan o kasama ang isang Deliveroo sa harap ng Netflix.
Ano ang hitsura ng iyong setup sa trabaho? (iyong mga app, productivity tool, atbp.)
Nakatira ako sa Gmail, Trello at sa Apple Notes app — wala nang iba pa! Hindi ko kailanman nagawang manatili sa alinman sa mga supercharged na prosesong ito ng GTD (Getting Things Done), lagi kong nakakalimutan ang mga hakbang na kinakailangan para gumana ang mga ito.
Ano ang problema na masigasig mong hinarap sa permutive sa ngayon?
Sa madaling salita: sukat! Gusto naming tulungan ang mga publisher na buuin muli ang isang ad-tech na ecosystem na sumusunod sa privacy. Kaya, binibigyan namin ang mga publisher ng kakayahang makita at i-activate ang 100% visibility ng kanilang mga audience. Ang isang malaking proporsyon ng kanilang mga madla ay nagmumula sa Google at Facebook, at mula sa mga browser tulad ng Safari at Firefox na humaharang sa mga third-party na cookies bilang default. Ang resulta ay halos kalahati (44%) ng kanilang mga madla ay epektibong nakatago mula sa ecosystem ng advertising, dahil walang data tungkol sa kanila.
Ang teknolohiya ng Permutive, gayunpaman, ay hindi umaasa sa third-party na cookies at para makapagbigay kami ng 100% visibility ng audience ng isang publisher. Maaari itong magresulta sa 3 - 9x na pagtaas sa visibility ng audience para sa ilang publisher. Sa pamamagitan ng pagbubukas ng audience na ito, makikita ng isang publisher ang malaking tulong sa bilang ng mga impression na magagamit nila para sa pag-target. Nakita namin na humantong ito sa 4x na pagtaas sa kita sa advertising na batay sa data.
Maaari ka bang magbigay ng ilang halimbawa ng mga publisher na matagumpay na gumagamit ng iyong mga solusyon?
Kasama sa mga publisher na gumagamit ng Permutive ang Conde Nast International, BuzzFeed, The Economist, Hubert Burda Media at Immediate Media .
Sa napakaraming solusyon sa pamamahala ng data, ano ang nakikita mo sa hinaharap?
Ang paraan ng pag-unlad ng ecosystem ng advertising ay nangangahulugan na ang mga publisher ay lumipat mula sa isang mundong pinangungunahan ng mga direktang benta patungo sa isa kung saan ang kanilang imbentaryo ay pinahahalagahan ayon sa algorithm gamit ang data mula sa isang third party.
Ang kinabukasan ng mga DMP ay dapat sa pagtulong sa mga publisher na gawing higit pa ang kanilang mahalaga at pinahahalagahan na data ng first-party. Ang mga DMP ngayon ay idinisenyo nang nasa isip ang mga advertiser at sa ganoong sistema ay halos imposible para sa mga publisher na i-maximize ang komersyal na potensyal ng kanilang data.
Ang Permutive ay binuo mula sa simula bilang isang cookieless na solusyon na nakatuon sa mga publisher, na nagbibigay sa kanila ng ganap na kontrol sa kanilang data ng first-party at ibinalik ang kapangyarihan sa kanilang mga kamay.
Ang hinaharap ng mga DMP ay nasa Edge computing din. Kung muling bubuo ang mga publisher ng ad-tech at makuha ang kanilang nararapat na lugar sa loob nito, ang tanging paraan upang gawin ito ay sa paraang sumusunod sa privacy at nangangahulugan iyon ng pagliit sa dami ng data na pumapasok sa cloud.
Gamit ang edge computing - medyo literal ang gilid ng network - ang pagpoproseso ng data ay nagaganap sa iyong aktwal na device. Ito ay mabilis, maaasahan at ganap na pribado.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Ang permutive ay binuo sa edge computing. Hindi namin kailangang magpadala ng data pabalik-balik sa mga cloud server para sa pagproseso. Pinoproseso namin ang data kung saan ito kinokolekta, sa device ng user, na siyang tanging opsyon sa isang mundong una sa privacy.
Mayroon ka bang anumang payo para sa ambisyosong digital publishing at mga propesyonal sa media na naghahanap upang bumuo ng kanilang produkto, na walang background sa teknolohiya?
Hanapin ang problema! Masyado kaming nagtagal sa pagbuo ng solusyon kung saan walang tunay na problema. Kung makakahanap ka ng paraan upang malutas ang isang tunay na problema, magkakaroon ka ng malaking pagkakataon na magtagumpay.
Tumutok sa isang bagay na alam mong kailangang lutasin at humanap ng paraan para magawa ito nang mas mahusay kaysa sa iba.
