Ang mga online na kumpanya ng radyo ay tumaas sa katanyagan sa nakalipas na ilang taon, na naaayon sa pagtaas ng mga radio streaming device, tulad ng mga smartphone. Ayon sa ulat ng "The Infinite Dial" ng Edison Research at Triton Digital, ang bahagi ng pampublikong pakikinig sa online na radyo ay patuloy na lumalaki. Noong unang bahagi ng 2018, 64% ng mga Amerikano na may edad 12 at mas matanda ay nakinig sa online na radyo noong nakaraang buwan, habang 57% ang nakinig noong nakaraang linggo. Bahagyang tumaas ito mula sa 61% at 53%, ayon sa pagkakabanggit, noong 2017, na nagpapatuloy sa tuluy-tuloy na paglago ng online radio sa bawat taon.
Sa katunayan, ang mga kita sa industriya ng radyo sa US ay bahagyang mas mababa sa kalahati ng kabuuang kita na kinita sa buong mundo mula sa industriya ng radyo. Noong 2015, ang kabuuang kita sa radyo ay umabot sa 47 bilyong US dollars at ang isang matatag na taunang paglago ay hinuhulaan hanggang 2018. Ang tumaas na mga kita ay maaaring maiugnay sa mga paraan kung saan nakinig ang mga consumer sa radyo at ginamit ang hanay ng mga platform na magagamit sa kanila. Ang mga istasyon ng radyo ay maaari na ngayong ma-access sa pamamagitan ng smartphone apps, sa mga PC, laptop, at tablet, sa kotse at hindi nakakalimutan, siyempre, ang tradisyonal na set ng radyo sa bahay.
Mula noong Marso 2018 at ayon sa Triton Digital, ang Pandora at Spotify ay ang nangungunang online na kumpanya ng radyo* sa mga tuntunin ng mga aktibong user, at ang iba ay lubhang nasa likod.
*Tandaan: Ang Apple Music ay technically number 2 ngunit hindi kasama dahil sa hindi available na data.
Ang Pandora ay ang pinakamalaking manlalaro sa US dahil sa pagiging nasa merkado mula noong 2000 at ito ay naipon ng libreng user base, gayunpaman, ang Spotify ay nahuli sa mga nakaraang taon.
Narito ang sinabi ng mga analyst sa Goodwater Capital, isang consumer tech investment firm, na ginawa ng Spotify nang tama sa landas nito sa isang paunang pampublikong alok.
Ang paglipat sa mga subscription at ang pagtaas ng bilang ng mas maliliit na digital na istasyon ng radyo ay nagreresulta sa pagbaba ng kita sa advertising.
Kaya ano ang ginagawa ng mga nangungunang nanunungkulan upang lumipat patungo sa mas napapanatiling mga modelo ng negosyo? Ang Spotify ay nagdodoble sa premium na subscriber base nito habang ang Pandora ay nagdodoble sa libreng user subscriber base nito. At narito kung paano nila ito ginagawa sa pamamagitan ng programmatic audio.
Sa isang banda, ang lakas ng Spotify ay palaging nasa serbisyo at teknolohiya ng utility nito upang makapagbigay ng tamang musika sa tamang oras para sa mga gumagamit nito. Gayunpaman, sinisikap nitong patatagin ang platform nito bilang patutunguhan na pinapagana ng program para hindi mapataas ang naka-bundle na halaga nito sa bagong content tulad ng TV at mga pelikula para sa mga kasalukuyang user, ngunit palaguin din ang kanilang audience sa podcasting at audio na naka-enable sa programmatic. Ang paggawa nito ay magbibigay sa kanila ng oras na ilapat ang parehong UX para sa mga podcast at palakasin ang programmatic na solusyon na direktang maiaalok ng sales team nito sa mga demand-side na publisher nito.
Ang Pandora, sa kabilang banda, ay ang pinakamalaking manlalaro sa mga ad sa radyo (teknikal na itinuturing bilang isang network ng istasyon ng radyo). Dati itong nagkaroon ng isyu kung saan hindi nakapagpatugtog ng on-demand na musika ang mga user, ngunit ngayon ay natugunan na iyon, na may kundisyon na manood muna ng 15 segundong video ad. Ngunit sa halip na umasa sa pagkonsumo ng nilalaman, ang diskarte nito ay ang pagtuunan ng pansin sa pagpapabuti ng pakikipag-ugnayan ng user at pagtanggap ng mas maraming diskarte sa marketing na batay sa data at pag-iinvest nang mas malaki sa mga team na may pag- ng kadalubhasaan na maaaring tumaas ang halaga ng ad impression.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Noong Mayo 2018, natapos ng Pandora ang pagkuha nito sa AdsWizz at kasama nito, nakakakita sila ng leverage sa pagbibigay ng mas dynamic at personalized na mga ad sa mga user sa tamang oras.
Sa huli, ang panig ng consumer ay susi upang kumita ng kita sa audio advertising at ito ay sa pamamagitan ng pangakong iyon kung paano nakatanggap ang parehong kumpanya ng malaking pamumuhunan hanggang sa kasalukuyan, sa kabila ng pagiging mga pampublikong kumpanyang nalulugi. Ipinapakita ng kasaysayan na ito ay isang paulit-ulit na pattern at sa kakulangan ng pagkakaiba-iba ng anumang entertainment o streaming na kumpanya ay maaaring lumabas sa kanilang sariling produkto at gumawa ng makabuluhang mas mahusay.
Ang susi ay kung paano patuloy na itinataguyod ng Spotify, Pandora at iba pang kumpanya ng radyo ang pagpapabuti ng kalidad ng kanilang pangkalahatang tatak at platform para sa mga tapat na gumagamit.
