Gumagastos ang mga marketer ng hanggang $200,000 para sa isang native ad campaign sa isang high-tier na website – at may dahilan kung bakit napakataas ng presyo ng mga site. Matuto nang higit pa tungkol sa mga salik sa likod ng kamakailang pagtaas ng popularidad ng native advertising sa detalyadong gabay na ito, ngunit tandaan na isama ang lahat ng iyong pagsisikap sa ad sa konteksto ng pagbuo ng natural na relasyon sa iyong audience.
Ano ang Katutubong Pag-aanunsyo?
Ang native advertising ay isang madaling gamiting pamamaraan sa marketing na tumutulong sa iyong i-promote ang mga produkto at serbisyo sa isang banayad na paraan. Sa madaling salita, ito ay isang advertising na hindi mukhang o parang advertising. Ito ay hindi nakakaabala at nakakaengganyo, at sa pangkalahatan ay hindi nag-aalangan ang mga mambabasa na makita ito.
Isipin ito: Nasa isang party ka, at napansin mong gumagamit ang iyong kaibigan ng isang bagong-bagong lip gloss. Naisip mo na tanungin siya tungkol sa brand ngunit naging abala ka sa pakikisalamuha sa ibang mga bisita. Habang inaabot mo ang isa pang appetizer, lumitaw ang iyong kaibigan at nagtanong, "Nasubukan mo na ba itong lip gloss? Ang pangalan nito ay Flamingo Mingle, at gustong-gusto ko ito."
Pumayag ka na maganda ang kulay rosas, at sinabi niya sa iyo kung saan ito mabibili. Pagkatapos noon, binago ninyong dalawa ang usapan. Hindi ka pinilit ng kaibigan mo na bumili ng lip gloss o nagkwentuhan tungkol dito buong gabi. Umalis siya, iniwan ka kung saan ka niya natagpuan, para patuloy ninyong masiyahan sa masasarap na pagkain ng salu-salo.
Ipinapakita ng pagkakatulad na ito ang bisa ng native advertising. Ang iyong kaibigan ay sumisimbolo sa mga native ad, at ang partido ay kumakatawan sa website na iyong tinitingnan. Ang mga native ad ay hindi mapilit at harapang mga promosyon para sa mga produkto at serbisyo. Ang mga ito ay mapagkakatiwalaan at natural na mga ad na humahalo sa regular na nilalaman ng isang site, at hindi nito naaantala ang iyong ginagawa gamit ang mga agresibong panawagan para sa aksyon.
Sa katunayan, kung minsan, napakahusay na nagkukubli ng sarili ang katutubong patalastas kaya't walang kaalam-alam ang mga bisita na tinitingnan nila ang isang patalastas. Natuklasan sa isang kamakailang pag-aaral na isinagawa ng Contently na karamihan sa mga mambabasa ay nag-iisip na ang mga katutubong patalastas ay mga regular na artikulo. Gumagana ang mga katutubong patalastas, sa kabila ng katotohanang 48% ng mga kalahok mula sa parehong pag-aaral ang nagsabing naloko sila matapos malaman na ang mga artikulo ay talagang mga patalastas.
Mga Uri ng Katutubong Pag-aanunsyo
Mayroong ilang uri ng native advertising, kabilang ang mga video ad, contextual ad, social ad at mobile ad. Madalas na nag-eeksperimento ang mga marketer gamit ang kombinasyon ng mga pamamaraan upang malaman nila kung aling mga pamamaraan ng advertising ang nakakaakit sa kanilang target na demograpiko.
Bidyo
Inaalis ng native video advertising ang pangangailangan para sa mga nakakainis na popup na tumatakip sa iyong screen kapag naglo-load ka ng isang pahina. Isa rin itong mahusay na kapalit para sa mga pre-roll ads. Ang mga pre-roll ads ay ang mga nakakadismayang patalastas na kadalasang lumalabas bago ka pa makapanood ng video sa YouTube o isang news clip, na pumipigil sa iyo na mapanood ang talagang gusto mong makita.
Kung tila malupit ang paglalarawang iyan, tandaan na maraming tao ang ganito rin ang nararamdaman. Nagsanib-puwersa ang Sharethrough at Nielsen upang magsagawa ng isa sa mga unang pag-aaral sa native video advertising at natuklasan na mas mahusay ang performance ng mga native video ad kaysa sa mga pre-roll video ad sa bawat pagkakataon.
Malaki ang pagkakaiba sa pagitan ng dalawang uri ng ad. Sa isang kampanya, ang mga native video ad ay nakakuha ng kahanga-hangang 82.1% brand lift kumpara sa maliit na 2% mula sa mga pre-roll ad.
Kaya bakit napakahusay ng mga native video ad? Gusto ito ng mga mambabasa dahil:
Mga click-to-play na video ang mga ito sa halip na mga nakakahawang popup o pre-roll.
Ang mga native video ay isang pagpipilian, hindi isang pagkaantala.
Karaniwan silang nag-aalok ng hindi spammy at kawili-wiling impormasyon tungkol sa isang brand.
Minsan ay tila mga personal na rekomendasyon ang mga ito sa halip na mga advertisement.
Ngunit paano ang mga mambabasang hindi makakapanood ng mga video ad dahil sila ay nasa trabaho, dumadalo sa isang appointment, o nag-aalaga ng natutulog na bagong silang na sanggol? Ang mga contextual, social, at mobile ad ay iba pang mga opsyon para sa mga marketer na interesado sa native advertising.
Konteksto
Malamang ay nakakita ka na ng mga contextual ad dati. Maaalala mo ang kanilang papel sa pamamagitan ng pag-iisip kung paano magkatulad ang tunog ng "contextual" at "content". Ang mga contextual ad ay tumutugma sa paksa ng nilalaman ng isang site, na lumilikha ng isang may-katuturang karanasan sa marketing para sa mga bisita. Ang mga ito ay mga highly targeted ad na naghahatid ng impormasyon sa mga mambabasa na maaaring makinabang mula rito.
Sabihin nating nagbebenta ka ng mga kagamitan sa pagluluto sa bake at mga kagamitan sa pagluluto. Kung maglalagay ka ng mga contextual ad, maaaring lumabas ang mga ito sa mga site na may mga tip sa pagluluto, mga recipe o mga pangkalahatang artikulo tungkol sa mga kagamitan sa kusina dahil ang mga ito ay mga bagay na malamang na interesante sa maraming bilang ng iyong mga nilalayong mamimili. Ang iyong mga ad ay hindi gagana nang konteksto sa mga site para sa mga sasakyan, mga power tool o mga tiket sa konsiyerto dahil ang mga ito ay hindi karaniwang makakaakit ng mga taong gustong bumili ng mga kagamitan sa pagluluto – kahit man lang hindi habang tumitingin sila ng mga kagamitan sa sasakyan.
Kung gumagamit ka ng Gmail para sa iyong mga email, maaaring napansin mo ang mga contextual ad sa itaas ng iyong mga mensahe. Hindi binabasa ng Google ang iyong iniisip; ang mga ad ay batay sa mga paksa mula sa mga kamakailang mensaheng iyong ipinadala at natanggap.
Panlipunan
Ang social native advertising ay tumutukoy sa mga ad na hinaluan ng mga tradisyonal na post sa social media. Maaari kang makakita ng mga naka-sponsor na video sa iyong Facebook feed, mga Pin ng mga advertiser sa Pinterest o mga promotional Tweet sa Twitter. Karaniwang gumagamit ang mga kumpanya ng mga social native ad upang lumikha ng kamalayan sa brand sa halip na magbenta ng isang partikular na produkto, ngunit tiyak na magagawa mo ang parehong bagay na ito.
Kung hindi ka aktibo sa social media o wala kang maalalang nakitang mga kamakailang ad, bibigyan ka namin ng isang halimbawa. Kunwari ay naka-log in ka sa Facebook, habang nag-i-scroll sa iyong newsfeed. Nakatanggap ka ng mga notification na maraming kaibigan ang "nag-like" sa iyong kamakailang status update tungkol sa pag-enroll sa kolehiyo. Patuloy kang nag-i-scroll sa iyong newsfeed at nakakita ng video para sa mga college loan na nakapalibot sa mga litrato ng pusa ng iyong BFF at mga update tungkol sa bakasyon ng pamilya ng iyong mga katrabaho. Ang video ay isang bayad na advertisement at isang uri ng social native advertising.
Mobile
Kung nabasa mo na ang ilan sa aming iba pang mga gabay, maaaring matandaan mo na ang mga mobile ad ay mahalaga sa tagumpay ng isang digital marketing campaign. Dahil diyan, malamang hindi nakakagulat na ang mga marketer ay nasa tamang landas upang maglaan ng 63% ng kanilang mga badyet sa mobile marketing para sa mobile native advertising pagsapit ng 2020. Kung sakaling interesado ka, iyon ay isang pinagsamang kabuuang humigit-kumulang $53 bilyon.
Inaasahang malaking bahagi ng mobile native advertising ang magaganap sa mga mobile app sa halip na sa mga social media site. Nangangahulugan ito na kapag abala ka sa pagdurog ng kendi o pag-iwas sa mga kontrabida, maaaring maayos na naisama ang mga native ad sa iyong laro. Maraming mobile app ang gumagamit na ng native advertising, kaya malaki ang posibilidad na nakatagpo ka na ng ganitong uri ng ad sa isang kamakailang sesyon sa smartphone.
Isaalang-alang ang pag-eksperimento sa iba't ibang uri ng native advertising sa platform ng isang publisher. Mas gusto ng ilang manonood ang mga video ad, habang ang iba ay gusto ang mga text ad. Ang pagsasama-sama ng maraming uri ng ad ay nakakatulong na matiyak na makakakonekta ka sa malaking bahagi ng iyong target na demograpiko.
Mga halimbawa ng katutubong marketing
Ang Buzzfeed, isang sikat na website na kilala sa paggawa ng viral content, ay bihasa na sa larangan ng native advertising. Madalas itanong ng mga mambabasa kung paano kumikita ang site nang walang anumang banner o popup, na nakakatawa kung isasaalang-alang mo na kumikita ang Buzzfeed ng milyun-milyon mula sa advertising bawat taon. Ang site ay umaasa sa native advertising upang makabuo ng kita, at kahit na mas mababa ang kita kaysa sa inaasahan noong 2016, ang site ay umuunlad pa rin sa pananalapi.
Gumagamit din ang Gawker at The Onion ng mga native ads sa kanilang mga site. Gaya ng nabanggit kanina sa aming gabay, makakahanap ka ng maraming native ads sa Facebook, Pinterest, at Twitter.
Ang Hearst, na naglalathala ng mga sikat na magasin tulad ng Cosmopolitan, Seventeen, at Redbook, ay hindi na bago sa larangan ng native advertising. Gumagamit ang kumpanya ng native advertising sa mga digital na publikasyon, print magazine, at social media site. Kung bubuklat ka sa isa sa mga magasin ng Hearst, maaaring mapansin mo ang mga multipage ad na nakabalatkayo bilang mga artikulo na nagdedetalye ng mga isyung medikal o payo sa pakikipag-date. Ang mga magasin ay mayroon ding maraming native ad para sa mga diet pills o weight loss supplement. Gayunpaman, sinusubukan ng Hearst na huwag lumampas sa hangganan at inisin ang mga mambabasa gamit ang mga ad na ito; patuloy na sinusuri ng kumpanya ang mga kasanayan nito sa advertising upang matiyak na katanggap-tanggap ang mga ito para sa mga mambabasa – isang magandang kasanayan para sa sinumang digital publisher.
Nakita mo na ba ang patalastas ng Refinery29 para sa mga produkto ng Puma? Napakaganda nito, at isa ito sa mga pinakamahusay na native ads na nakita namin kamakailan. Narito ang maganda sa patalastas:
- Sinusunod nito ang mga alituntunin ng FTC sa pamamagitan ng pag-anunsyo kaagad ng pakikipagsosyo
- Itinataguyod nito ang programa nang hindi nagiging spammy
- Ang teksto ay magkakaugnay at nakakaengganyo
- Ang malinaw at matingkad na mga larawan ay nakakatulong sa mga mambabasa na maisip ang kanilang mga sarili na nagpapalakas ng katawan
- Nasiyahan din kami sa Awesome Stuff Week ng YouTube, at sumang-ayon ang The Webby Awards na isa itong kahanga-hangang halimbawa ng native advertising. Sa mga ad, pinuri ng mga celebrity ang lahat mula sa mga sneaker hanggang sa mga drone, at humigit-kumulang 10 milyong tao ang nanood para sa dalawang linggong kampanya.
Mga Plataporma ng Katutubong Pag-aanunsyo
Kung gusto mong gayahin ang mga kwento ng tagumpay na nakalista sa itaas, hindi mo kailangang gawin ito nang mag-isa. Mayroon kaming mga balita tungkol sa mga kagalang-galang na platform ng native advertising na nakikipagtulungan sa mga taong katulad mo, ikaw man ay isang maliit na may-ari ng negosyo o ang advertising executive para sa isang malaking korporasyon.
Outbrain
Maaaring hindi mo pa naririnig ang tungkol sa Outbrain, ngunit malamang ay narinig mo na ang tungkol sa mga website na gumagamit ng native advertising platform na ito. Ang Outbrain ay umaabot sa 557 milyon kada buwan sa buong mundo, at lumilikha ito ng mga ad para sa 80% ng mga nangungunang brand sa mundo. Kahanga-hanga talaga.
Nakikipagtulungan ang kumpanya sa mga marketer sa 55 iba't ibang bansa, kaya ang platform ay hindi limitado sa mga user mula sa Estados Unidos o Canada. Nag-aalok ito ng pang-araw-araw na badyet, buwanang badyet, at badyet ng proyekto, na ginagawang madali ang paglikha ng isang kampanya sa marketing na kaya mong bayaran.
Adtile
Ang Adtile ay dalubhasa sa mga mobile ad, kaya isa itong mainam na opsyon para sa sinumang gustong sakupin ang mobile native advertising. Ipinagmamalaki ng kumpanya ang pagtulong sa iyo na bumuo ng mga koneksyon sa iyong audience, na mainam kung plano mong bumuo ng pangmatagalang relasyon sa iyong target na demograpiko.
Ikinatutuwa ng mga marketer ang katotohanang alam ng Adtile kung paano isama ang teknolohiya ng motion ad sa mga kampanya ng ad. Ang teknolohiya ng motion ad ay tumutukoy sa mga ad na humihikayat sa mga mambabasa na iling, ikiling, o iikot ang kanilang mga telepono. Ang mga ad na ito ay masaya at nakakatulong na mapanatiling naaaliw at interesado ang mga manonood sa proseso ng marketing.
Ibahagi sa pamamagitan
Kung mayroon kang magasin o mobile app, maaaring ang Sharethrough ang tamang plataporma para sa iyo. Nakikipagtulungan ang kumpanya sa mga kilalang publisher tulad ng People Magazine at Forbes, at ang Top 50 AdAge Megabrands ay pawang nakikipagtulungan sa Sharethrough.
Nasisiyahan ang mga taong may siyentipikong pag-iisip sa pamamaraang ginagamit ng Sharethrough. Ipinaliwanag ng kumpanya na gumagana ang native advertising dahil hinihikayat nito ang buong utak, na sinasabing ang mga headline ng native ad ay nakakakuha ng mahigit 300 beses na atensyon ng manonood na nakatuon sa iba pang mga ad.
Maaari kang makipagtulungan sa Sharethrough bilang isang publisher o isang advertiser. Direktang makipag-ugnayan sa Sharethrough kung interesado kang makipagsosyo sa platform.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Zemanta
Ang Zemanta ay dalubhasa sa programmatic-native advertising. Gumagamit ang kumpanya ng isang makabagong algorithm upang matulungan kang makamit ang iyong mga layunin sa marketing. Ang Kraft, Microsoft, General Mills at Walgreens ay ilan lamang sa mga malalaking pangalan na nagtitiwala sa Zemanta sa kanilang mga layunin sa marketing.
Gumagamit ang kumpanya ng orihinal na nilalaman sa maraming platform. Maaari mong subaybayan ang mga resulta ng advertising sa mga detalyadong ulat na nagpapaliwanag kung ano ang epektibo at kung ano ang hindi. Mayroong 25 iba't ibang platform na magagamit, para malaman mo kung saan naroon ang iyong target na demograpiko kung hindi mo pa alam.
TripleLift
Pinahahalagahan ng mga marketer ang espesyal na tool na Computer Vision ng TripleLift. Maingat na sinusuri ng praktikal na tool na ito ang mga imahe upang matiyak na ang iyong mga graphics ay malinaw at maayos ang pagkaka-format sa anumang device. Ang mga brand na gumagawa ng mga kampanya sa mobile, desktop at social media ay karaniwang nakikipagsosyo sa TripleLife para sa kadahilanang ito.
Kung ang iyong mga ad ay higit na umaasa sa mga graphics kaysa sa nakakaakit na teksto, ang TripleLift marahil ang pinakamahusay na pagpipilian para sa iyo. Nagsusumikap silang maghatid ng mga nakamamanghang graphics sa bawat kampanya ng katutubong advertising, at maraming malalaking retailer ang nakikipagtulungan sa kumpanya.
Taboola
Ang Taboola ay hindi palaging isang katutubong plataporma ng advertising. Dati, ang kumpanya ay nakatuon sa pag-promote ng mga video sa ilalim ng mga post, ngunit ngayon ay tinutulungan na nito ang mga marketer na pagkakitaan ang iba't ibang uri ng kampanya. Makikita mo ang nilalaman ng Taboola sa mga site tulad ng Yahoo! at NBC.
Ang platform na ito para sa native advertising ay sumasabay sa mga uso sa marketing, kaya naman nakuha nito ang ConvertMedia noong 2016. Nakatuon ang ConvertMedia sa iba't ibang pamamaraan kumpara sa Taboola upang makamit ang mga katulad na layunin, kaya ngayon ay maaari nang magtulungan ang mga kumpanya upang mangibabaw sa eksena ng native advertising.
Nakapagtatag ang Taboola ng isang mapagkakatiwalaang reputasyon sa mundo ng digital marketing. Mahigit sa 1 bilyong natatanging bisita ang tumitingin sa mga ad ng kumpanya bawat buwan, at ang kumpanya ay may mga opisina na matatagpuan sa buong mundo.
Tandaan, hindi ka limitado sa iisang plataporma pagdating sa native advertising. Hindi pangkaraniwan ang makipagtulungan sa maraming ahensya hanggang sa makahanap ka ng perpektong akma. Maaari mong matuklasan na ang isang ahensya ay lumilikha ng mahusay na mga mobile ad, habang ang isa naman ay talagang kahanga-hanga sa pamamagitan ng kamangha-manghang diskarte nito sa social native advertising. Kung hindi ka sigurado kung gusto mong gumamit ng isang partikular na plataporma, humiling ng demo o hilingin na tingnan ang portfolio ng kumpanya. Maaaring makatulong ito sa iyo na magpasya kung maaari kayong magtulungan nang maayos.
Ang native advertising ay nagbibigay-daan sa iyong kumonekta sa mga mambabasa sa personal na antas sa halip na bombahin sila ng mga hindi gustong impormasyon. Palakasin ang iyong ugnayan sa iyong madla sa pamamagitan ng paggamit ng isang banayad na diskarte kapag nagpo-promote ka ng mga produkto, serbisyo o ideya.
