Ngayon, nagsimula na ang Google na lumayo sa third-party na cookies sa pagsisimula nito ng proteksyon sa pagsubaybay , isang feature na naglilimita sa cross-site na pagsubaybay para sa 1% ng mga user ng Chrome browser. Bagama't kasalukuyang kakaunti ang gagawin sa partikular na update na ito dahil, tulad ng ipinapakita sa screenshot ng tampok sa ibaba, ang mga user ay random na pipiliin, ito ay isang bahagi ng panghuling plano upang i-off ang third-party na cookies para sa lahat ng mga user sa ikalawang kalahati ng 2024.
Napakabisa ba ng paggamit ng teknolohiyang ito?
Bilang bahagi ng Sandbox Privacy Initiative , ang isa sa mga pinagbabatayan na hanay ng mga teknolohiya ay gumagamit ng mga API upang iproseso ang data ng user nang may anonymity onsite habang dinaragdagan ang karagdagang mga hakbang sa proteksyon ng user bukod sa pamamahala ng pahintulot, tulad ng fingerprinting, upang paghigpitan ang uri ng impormasyong maa-access ng mga site. Kabilang sa mga pangunahing teknolohiya ng Privacy Sandbox ang The Topics API , Protected Audience API , at Attribution Reporting API , na mga hakbang para sa pagbibigay ng mga nauugnay na karanasan sa ad, pag-iwas sa pagsubaybay sa iba't ibang website at app, at attribution at pagsukat.
Ang maikling sagot sa ngayon sa pagiging epektibo nito ay mahirap sabihin. Dahil ngayon pa lang inilulunsad ng Google Chrome ang proteksyon sa pagsubaybay sa pagpapatupad, gaya ng ipinapakita ng iba pang maagang nag-ampon ng mga propesyonal sa industriya , nariyan ang pagiging epektibo ng teknolohiya. Gayunpaman, ang pagtaas ng demand ay magpapakita ng attribution API at ang pagiging epektibo nito sa pagsukat ng ad dahil iyon ay isang lumang tanong na hindi pa nareresolba.
Ang paglaban sa spam at pandaraya sa ad
Sinusubukan ng Google na labanan ang spam at pandaraya sa ad sa pamamagitan ng pagsasama ng Private State Token nito, na nagbibigay ng authentication sa pagitan ng issuer at humiling. Gayunpaman, ipinaglalaban ng Electronic Frontier Foundation (EFF) ang paggamit ng Topics API bilang isang kapalit na teknolohiya para sa pagtanggap ng mas detalyadong mga detalye sa interes ng user kung saan higit na makikinabang ang Google at, dahil dito, umaasa sa iba pang mga browser at gumamit ng mga solusyon sa adblocking na isama rin ang pribadong pagsubaybay sa link.
Ang mga kumpanyang tulad ng Gener8 digi.me, datacoup at Dataswift ay tumutuon sa software upang i-trade at pagkakitaan ang personal na data, kabilang ang data ng browser, na nagpapahintulot sa mga user at publisher na magkaroon ng responsibilidad para sa isang mas mahalaga at libreng web at bumuo ng makabuluhang pakikipagsosyo sa first-party.
Bilang paraphrase mula sa panayam ng Tech.EU kay Sam Jones , tagapagtatag ng Gener8 Ads, umiiral pa rin ang mga butas sa pagitan ng pamamahala ng pahintulot at batas, na ginagawa itong isang patuloy na hamon upang isara ang puwang.
“Kung nag-click ka ng oo sa Daily Mail cookie banner, pinapayagan mo ang 1436 iba't ibang kumpanya na simulan ang pagsubaybay sa iyo sa pamamagitan lamang ng pag-click sa accept cookies. Kung gusto mong i-click ang Hindi, ang paghahanap sa pindutang Hindi ay tatagal ng higit sa sampung pag-click. Wala iyon sa diwa ng GDPR.”
Ano ang ibig sabihin nito para sa mga publisher?
Maraming ad tech, lalo na ang mga kumpanya ng programmatic na teknolohiya, ang nagsimula nang magpatupad ng mga bahagi ng framework para mauna ang Third-Party cookie depreciation phase-out. Samakatuwid, ito ay mahalaga para sa mga publisher na naghahanap upang lumipat o muling bisitahin ang kanilang mga partnership upang i-update ang kanilang mga sarili o magtanong ng mga kinakailangang tanong tungkol sa kaukulang roadmap ng kumpanya na nagbibigay ng pagsunod at mas mahusay na mga resulta ng pagganap ng ad.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Ipagpatuloy ang paghahanda para sa nagbabagong kapaligiran sa privacy sa pamamagitan ng paghahanap ng mga pagkakataong direktang makipag-ugnayan sa iyong audience. Ang isang kumpletong solusyon sa pagsukat ng first-party na may tamang arkitektura para sa pahintulot at pag-tag para sa iyong website at pagtitipon ng mga trend ay kinakailangan upang paganahin ang mga pakikipag-ugnayang ito.
