Ano ang nangyayari:
Kinumpirma ng Google na gumagawa ito ng mga pagbabago sa Chrome internet browser nito, na nagsasara ng butas na naging posible para sa mga website na makita at maharang ang mga user na pribadong nagba-browse sa incognito mode.
Bakit ito Mahalaga:
Magkakabisa ang pagbabago sa Google Chrome sa Hulyo 30. Para sa mga digital na publisher na gumagamit ng mga metered na paywall, maaari itong magspell ng problema dahil maaaring payagan ng pag-update ng Chrome ang mga user na incognito na i-bypass ang hakbang sa pag-log-in/pag-subscribe para sa patuloy na pag-access sa content.
Paghuhukay ng Mas Malalim:
Binibigyang-daan ng mga metered paywall ang mga user na magbasa ng isang tiyak na bilang ng mga libreng artikulo o payagan ang pag-access sa nilalaman para sa isang tinukoy na tagal ng panahon — pagkatapos nito, dapat mag-upgrade ang user sa isang bayad na subscription para sa patuloy na pag-access sa nilalaman sa likod ng paywall. Ito ay hindi katulad ng mga hard paywall, na nangangailangan ng subscription/log-in na access mula sa simula hanggang sa anumang nilalamang nasa likod nito.
Kapag nagba-browse ang mga mambabasa mula sa isang incognito, pribadong session sa Chrome, nasubaybayan pa rin ng mga publisher ang mga user na iyon at hinihiling sa kanila na mag-log in o lumipat sa normal na mode ng pagba-browse upang ma-access ang nilalaman sa likod ng nasusukat na paywall. Gayunpaman, sa mga bagong pagbabago, magtatapos ang kakayahang ito sa pagsubaybay.
Ang ilan sa mga pangunahing publisher na naapektuhan ng mga pagbabago sa incognito na pagba-browse ng Chrome ay kinabibilangan ng The New York Times, Washington Post, Bloomberg, Digiday at Wired. Maaaring isaalang-alang ng maraming publisher na kasalukuyang nagpapatakbo sa isang metered paywall ang paglipat sa isang hard registration paywall dahil sa pagkawala ng kakayahang subaybayan ang incognito na pagba-browse — isang pagbabago na umuusbong na.
- Iniulat ng Nieman Lab na maraming publisher ang sumusulong na sa mas mahigpit na mga nasusukat na paywall, binabawasan ang bilang ng mga libreng artikulo at gumagamit ng predictive analytics para sa pag-personalize at para harangan ang mga incognito na browser.
- survey ng Reuters Institute na 52% ng mga publisher ang gumagawa ng pangunahing priyoridad sa pagbuo ng mga naka-log in na mambabasa para sa 2019.
Ang Google, tulad ng iba pang mga pangunahing platform ng teknolohiya, ay matagal nang pinapalakas ang mga kontrol sa privacy ng gumagamit sa gitna ng pagtaas ng pagsusuri sa regulasyon at mga alalahanin ng consumer sa paggamit at pagsubaybay ng data. Nag-alok si Barb Palser, partner development manager ng News and Web Partnerships sa Google, ng ilang rekomendasyon sa mga publisher kaugnay ng mga pagbabagong ito sa Chrome:
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
- Bawasan ang bilang ng mga nakametrong libreng artikulo
- Nangangailangan ng libreng pagpaparehistro upang matingnan ang nilalaman
- Patigasin ang mga paywall (ibig sabihin, gawing mas mahigpit ang mga ito)
Ang Bottom Line:
Habang ang mga digital na publisher ay sumusulong patungo sa mas mahigpit na mga paywall at mga kinakailangan sa pag-log-in, ang mas mahigpit na mga kinakailangan ay kasama ng alalahanin ng backfiring kung ang mga mambabasa ay nagiging mas bigo sa mga hadlang sa pagpaparehistro at subscription.
