The Rise of Independent Journalism and The Future of Content Creators

Bumababa ang mga kita sa ad. Tumaas na kumpetisyon para sa mga subscriber. Fake news. Sobra na ang impormasyon. Pangingibabaw ng mga platform ng social media. Kawalan ng tiwala sa media.

Ang mga salik na ito ay naglalaro sa entablado ng media sa nakalipas na ilang taon, na lumilikha ng lubos na malabong linya sa pagitan ng nilalaman at pamamahayag — pati na rin ang pag-aalala sa hinaharap ng totoo, layunin, independiyenteng pamamahayag. Ito ay humantong sa pagtaas ng independiyenteng pamamahayag na malaya mula sa mga hadlang ng consumer media, na naghahatid ng walang kinikilingan, tunay na balita na may mataas na antas ng transparency at tiwala.

Ang British na mamamahayag at filmmaker na si Jake Hanrahan ay isang independiyenteng mamamahayag, na nagtatag ng Popular Front . Ito ay inilarawan bilang conflict journalism na ginawa sa ibang paraan. Nag-uulat ito sa mga bahagi ng digmaang bihirang kinikilala ng malaking media, at nakikipag-usap sa mga taong hindi nila mahahanap.

"Wala kaming mga corporate bugmen na sinusubukang idikta kung ano ang ginagawa namin," sabi ng website. "Lahat ito ay independyente, pinondohan ng mga miyembro sa pamamagitan ng mga subscription at sponsorship."

Upang gawin ang tinatawag nitong wastong independiyenteng pamamahayag, umaasa ang Popular Front sa isang grassroots approach para sa kita nito, na nagmumula sa mga donasyon, sponsorship, at limitadong advertising mula sa mga etikal na kumpanya lamang. Nagbebenta rin ang organisasyon ng mga subscription sa nilalaman sa pamamagitan ng Patreon at nagbebenta ng ilang merchandise.

Ang isang matalinong populasyon ay ang susi sa isang gumaganang demokrasya, isinulat ni Rachel E. Stassen-Berger sa isang espesyal na ulat para sa McKnight Foundation, na nakabase sa Minnesota, USA. Bagama't ang pag-access sa mga balita ay mas malaki kaysa dati sa kasaysayan ng tao, ang pag-access na iyon ay hindi kinakailangang nagpapanatili sa mga mamamayan ng mahusay na kaalaman ayon sa nararapat at hinihiling nila.

Inilalatag ng ulat ang tanawin ng independyenteng media sa mabilis na pagbabago ng tanawin ngayon, at tinutukoy ang mga pangunahing hamon para sa independiyenteng media:

Sa nakalipas na dekada, ang mga legacy na kumpanya ng media na tradisyonal na pinagmumulan ng mga independyente, walang pinapanigan na balita ay bumababa. Bumaba ng kalahati ang bilang ng mga tauhan ng news network at news magazine mula noong huling bahagi ng 1980s, at mayroong 200,000 na mas kaunting mga tao na kasangkot sa pagpapakalat ng tradisyonal na balita kaysa noong nakaraang 15 taon, ayon sa Bureau of Labor Statistics.

Ang isang paraan na nakita natin ang pag-usbong ng independiyenteng pamamahayag sa pamamagitan ng lahat ng mga pagbabagong ito ay sa malaking bilang ng mga non-profit na organisasyon ng balita na nilikha. Noong 2009, ang mga mamamahayag mula sa 27 nonpartisan, nonprofit na organisasyon ng balita ay nagtipon sa Pocantico Center sa New York upang planuhin ang hinaharap ng investigative journalism.

Ang resulta ng pulong na iyon ay ang pagtatatag ng Institute for Nonprofit News — isang organisasyong may misyon na palakasin at suportahan ang higit sa 250 independiyenteng organisasyon ng balita sa isang bagong uri ng network ng media: nonprofit, nonpartisan at nakatuon sa serbisyo publiko. Ang pananaw ng INN ay bumuo ng isang nonprofit na network ng balita na nagsisiguro na ang lahat ng tao sa bawat komunidad ay may access sa pinagkakatiwalaang balita.

Naniniwala ang INN na ang nonprofit na pamamahayag ay nagsisilbi sa mga tao at komunidad, at may natatanging tungkulin dahil nilikha ang mga ito bilang mga pampublikong trust na may misyon na pagsilbihan ang mga pangangailangan ng impormasyon ng mga komunidad sa halip na kumita. Nagbubuo ito ng tiwala ng publiko, pagkakapantay-pantay at pagsasama.

Ang paghahanap at pagsuporta sa "totoong balita" ay parang pagboto, sabi ni Sue Cross, executive director at CEO sa INN.

“Bilang mga mamimili, mayroon tayong sukdulang depensa: mapagkakatiwalaang balita. Makakahanap tayo ng totoong balita, sundan ito at suportahan ito,” isinulat . “Papasok na tayo sa ginintuang edad ng mga katutubo, pamamahayag ng serbisyo publiko. Mahigit sa 300 nonprofit, nonpartisan na mga site ng balita ang sumasaklaw sa US, na walang sinuman kundi ang mga taong inuulat nila, na responsable para sa serbisyo publiko sa halip na kita.

“Ito ay balita para sa mga tao, kasama ng mga tao. Ang paghahanap at pagsuporta sa totoong balita ay parang pagboto: isa ito sa mga pinakamahusay na paraan para masuportahan ng bawat isa sa atin ang sarili nating mga indibidwal na karapatan at pagsamahin ang ating bansa at mga komunidad. Kung saan may mga balita, natuklasan ng pananaliksik na ang pulitika ay hindi gaanong polarized, ang mga pananalapi ng gobyerno ay nananatiling wala sa utang, mas maraming tao ang tumatakbo para sa opisina, mas marami sa atin ang bumoto. Ang ating karapatan sa malayang pananalita ay itinataguyod, ang ating mga pamahalaan ay may pananagutan.”

Ang ilan sa pinakamalaki at pinakamatagumpay na nonprofit, independiyenteng organisasyon ng pamamahayag ay kinabibilangan ng ProPublica, The Texas Tribune, CalNews, Marshall Project, at MinnPost.

Noong Hunyo 2020 isang online na kaganapan ang ginanap, Truth-tellers in Crisis: Protecting Independent Journalism . Kasama sa mga tagapagsalita si Carroll Bogert, presidente ng The Marshall Project; Nishant Lalwani, managing director sa Luminate; at Pavla Holcová, Central Europe Editor para sa Organised Crime and Corruption Reporting Project. Si John Nery, kolumnista at dating editor sa Philippine Daily Inquirer, ang moderator. Ang panel na ito, kasama ng mga mamamahayag na dumalo mula sa iba't ibang panig ng mundo, ay nagsagawa ng malalim na pagsisid sa nakakagambalang media dynamics ngayon. Tinalakay ng mga panelist ang kahalagahan ng kalayaan sa media, ang kritikal na papel na ginagampanan ng mga investigative journalist sa pagtuklas ng katiwalian at pagtataguyod ng mga bukas na lipunan, at kung paano itaguyod ang isang malayang pamamahayag kapag ang kalayaan sa pagpapahayag ay nasa ilalim ng banta.

“Ang masiglang pag-uulat at isang malaya, bukas na pamamahayag ay may mahalagang papel sa pagpapanatili ng tuntunin ng batas sa pamamagitan ng pagpapanagot sa mga makapangyarihan at pagprotekta sa karapatang malaman ng publiko,” sabi ng World Justice Project, na nag-sponsor ng kaganapan. "Hindi pa ito naging mas totoo kaysa ngayon, sa pagtaas ng awtoritaryanismo sa buong mundo, lumalagong mga pagkakataon ng panliligalig at paghuli sa media, at isang pandaigdigang pandemya na nag-trigger - o simpleng pagbibigay ng takip - pagtaas ng mga paghihigpit sa press at crackdown."

Ang gawain ng independiyenteng pamamahayag ay mas pinapahalagahan habang ang mga tradisyunal na pahayagan ay natitiklop at ang mga komunidad ay patuloy na nawawalan ng access sa walang pinapanigan na pag-uulat ng balita. ng University of North Carolina na inilabas noong 2018 na halos 1,800 na pahayagan ang natiklop mula noong 2004.

"Maaari naming kunin ang maluwag kung saan ang pambansang media ay hindi ginagawa ang trabaho na sinabi nila na gusto nilang gawin," sinabi ng independiyenteng mamamahayag na si Lindsey Gilpin sa Poynter Institute . "Ang pagkakaroon ng ... higit pang mga independiyenteng mamamahayag na nagmamahal sa kanilang rehiyon at talagang naka-attach sa isang lugar ay maaaring maging pakinabang sa industriya."

Nagsusulat si Gilpin ng isang sikat na lingguhang newsletter, Southerly , na sumasaklaw sa hustisyang pangkalikasan sa Southern United States.

Ang independiyenteng pamamahayag ay mabuti din para sa mga freelancer, na nagbibigay sa kanila ng isang paraan upang mag-ulat nang malalim sa mahahalagang paksa na kinaiinteresan nila — nang walang ganoong pag-uulat na umaasa sa isang editor sa isang tradisyunal na outlet na tumatanggap ng kanilang pitch.

Sa naunang bahagi ng dekada, ng Open Society Foundations kung gaano karami sa mga mamamahayag sa mundo ang nasa panganib na gawin ang kanilang mga trabaho — hinarass, sinisiraan, inatake, ikinulong o pinatay pa nga dahil sa pagbubunyag at pag-uulat ng mga balita na talagang kritikal sa demokrasya. .

Ang resulta ay ang Mapping Digital Media project, isa sa pinakamalaking pag-aaral na natapos sa uri nito, na sinusuri ang 15 sa pinakamataong 20 bansa sa mundo upang ipakita ang mga karaniwang tema:

“Nakakamangha kung paano, sa 56 na bansa ng bawat uri at laki, ang mga isyung ito ay paulit-ulit na umuusbong: panghihimasok sa pulitika, kontrol o kahit na pagmamay-ari ng media, kawalan ng abot-kayang access sa internet, pagbaba ng mga mapagkukunan, at lumalalang kondisyon sa paggawa para sa mga mamamahayag. ,” sabi ng ulat.

Ngunit ang ulat ay nagsiwalat din ng isang baligtad: Kung ang digitization ay pinangangasiwaan para sa pampublikong interes, makakatulong ito sa pagsulong ng bukas na mga halaga ng lipunan. Sa kabila ng malawak at patuloy na mga hamon na kinakaharap ng independiyenteng media sa buong mundo, may mga palatandaan sa maraming bansa na ang pag-unlad ay nagagawa, na may kasamang mga patakaran sa media na binuo o inaasam-asam.

Ang independiyenteng pamamahayag at digital publishing ay nagbigay din ng bagong lahi ng mga reporter: mga tagalikha ng nilalaman. Ang independiyente at hindi pangkalakal na media ay hindi napipilitang magsabi lamang ng mga balita, o mag-publish ng mga kuwentong iyon sa tradisyonal na nilalaman ng teksto. Patuloy na hinahamon ng video, audio, at multimedia storytelling ang tradisyonal na word-on-paper (o, lalong, word-on-screen) na paghahatid.

Ang isang tagalikha ng nilalaman ay isang taong responsable para sa kontribusyon ng impormasyon sa anumang media at higit sa lahat sa digital media. Karaniwang tina-target nila ang isang partikular na end-user/audience sa mga partikular na konteksto. Ang isang tagalikha ng nilalaman ay maaaring mag-ambag ng alinman sa mga sumusunod: blog, balita, larawan, video, audio, email, mga social update at iba pang nauugnay na nilalaman.

Sinasabi ni Sergey Faldin na ang paggawa ng nilalaman ay trabaho ng hinaharap, at ito ang papalit sa tungkulin ng "negosyante."

"Ang iniisip natin bilang isang propesyon o isang karera ay mabilis na nagbabago," ang isinulat niya. Nabubuhay tayo ngayon sa “passion economy” kung saan ang mga virtual na produkto ay ipinagpapalit at ang edukasyon ay naging mas madaling ma-access kaysa dati. Bilang Pinuno ng Nilalaman para sa isang startup, sinabi ni Faldin na ang kanyang trabaho ay hindi sana umiiral dalawampung taon na ang nakalilipas.

"Ang Passion Economy ay lumikha ng isang buong bagong sektor ng mga trabaho, na nagpapahintulot sa mga tao na pagkakitaan ang kanilang mga iniisip, kasanayan, at ideya."

Ang mga tagalikha ng nilalaman ay, una at pangunahin, mga tagapagbalita at ang kanilang pangunahing KPI ay pakikipag-ugnayan.

Maraming mga high-profile na mamamahayag ang umalis sa legacy media upang mag-isa bilang kanilang sariling mga tagalikha ng nilalaman, paglulunsad ng mga newsletter at iba pang mga publikasyon. Ang mga negosyanteng ito ay nahaharap sa mga katotohanan ng kung ano ang kinakailangan upang gawin itong mag-isa at makabuo ng kita bilang isang independiyenteng mamamahayag.

Ang isang ganoong tao ay si Casey Newton, isang dating editor na sumasaklaw sa Silicon Valley sa The Verge. Gumawa si Newton ng sarili niyang newsletter, Platformer , na mayroong 30,000 libreng subscriber at humigit-kumulang 1,000 bayad na subscriber. Ang kanyang layunin ay i-convert ang 10% ng mga libreng subscriber sa bayad.

Ang Danish media analyst na si Thomas Baekdal ay pamilyar sa ilan sa mga pitfalls ng pag-solo, kahit na may malaking bilang, ang ulat ng Media Voices Podcast . Sinimulan niya ang kanyang site na Baekdal.com noong 2004, at sa loob ng anim na taon, pinagkakakitaan ito sa pamamagitan ng advertising. Sa pamamagitan ng 2010 mayroon siyang isang milyong bisita bawat buwan — ngunit kahit na sa napakalaking subscriber base na iyon, humigit-kumulang £200 bawat buwan ang kanyang kumukuha.

Kaya binago ni Baekdal ang kanyang modelo sa isang hybrid na kita ng mambabasa, na may pinaghalong mga libreng artikulo, isang newsletter, at malalim na bayad na mga ulat na nangangailangan ng membership sa Baekdal Plus upang ma-access.

Marami sa mga dating staff na mamamahayag na ito ay nakapaglipat ng mga subscriber mula sa kanilang mga naunang publikasyon — Newton, halimbawa, ay nagdala ng 20,000 subscriber sa Platformer mula sa kanyang listahan ng email sa newsletter sa The Verge. Ngunit kahit para sa mga mamamahayag na may malaking madla, hindi mabilis na dumarating ang monetization. Tumagal ng tatlong taon si Baekdal upang maabot ang isang positibong cashflow, at sinabi niya na ang tanging dahilan kung bakit niya nagawang ituloy ito sa yugtong iyon ay dahil nakaipon siya ng maraming pera.

Ang bawat pelikula ay may sariling hiwalay na proyekto na nangangailangan ng sarili nitong natatanging lokasyon, hanay ng mga kasanayan, miyembro ng cast at crew, atbp. Sinabi ng mamamahayag na si Shane Snow na pareho ang modelo para sa paggawa ng content.

"Sa negosyo ng pelikula, ang bawat proyekto ay nagpapakita ng isang natatanging hamon. Ang pagtugon sa hamon na iyon ay nangangahulugan ng pagbubuo ng isang team na pinagsasama ang mga napatunayang katrabaho na may bagong talento. Ibinahagi ko ito dahil naniniwala ako na ang hinaharap ng paggawa ng nilalaman ay magiging katulad ng modelong ito."

Ang Hollywood Model ay nagbibigay sa mga tagalikha ng nilalaman ng pinakamalaking pagkakataon na magkuwento ng mga kuwentong nakakatugon sa kanilang mga madla.

“Hindi paulit-ulit na ginagawa ng pinakamahuhusay na creator ang parehong bagay. Patuloy silang nag-tap sa iba't ibang uri ng talento upang maitulak nila ang mga hangganan ng kanilang larangan, "sabi ni Snow. "Sa madaling salita, hindi sila natatakot na mag-isip tulad ng Hollywood."

Binalangkas ng Core dna kung ano ang pinaniniwalaan nitong magiging nangungunang 10 trend sa marketing ng content na dapat bigyang pansin ng mga creator sa darating na taon:

Habang sumusulong tayo sa isang bagong taon, malinaw na ang independiyenteng pamamahayag at paglikha ng nilalaman ay hindi lamang mga bagong trend, ngunit kumpletong mga ebolusyon ng industriya na narito upang manatili.