Bilang mga digital na publisher, palagi kaming naghahanap ng bago at makabagong mga format ng nilalaman upang maabot ang aming mga mambabasa at potensyal na bagong madla. Narito ang limang susubukan ngayong taon.
Visual-first Stories
Alam mo ba na ang isang text story na naglalaman ng isang larawan bawat 75-100 salita ay mas malamang na mag-viral sa social media? Iyan ang ng BuzzSumo sa isang pagsusuri ng higit sa isang milyong artikulo. Ang aral ay ito: dapat ituring ng mga publisher ang kanilang mga larawan bilang nilalaman.
Ang paglapit sa iyong mga kwento gamit ang pilosopiyang ito ay maaaring makagawa ng mga kababalaghan para sa paglikha ng mga kuwentong mayaman sa biswal na gustong basahin at ibahagi ng mga tao. Ang utak ay nagpoproseso ng mga imahe nang 60,000 beses na mas mabilis kaysa sa anumang iba pang impormasyon, at 90% ng impormasyong ipinadala sa utak ay nakikita. Tumutugon ang mga mambabasa sa visual na impormasyon.
Ang mga larawang pinili para sa isang piraso ng nilalaman ay dapat na may kaugnayan at magdagdag ng halaga sa kuwento at sa mambabasa. Isaalang-alang ang paggawa ng mga post ng listahan ng larawan na mabigat sa imahe na may maraming larawang naglalarawan ng nilalaman, na may magkatabing teksto. Ang mga uri ng mga post na ito ay bumubuo ng maraming trapiko at karamihan ay ibinabahagi.
Ang mga larawang may teksto sa mga ito ay gumagana rin nang maayos, dahil ang isang mambabasa ay maaaring kumuha ng larawan at maunawaan kung ano ito sa pamamagitan ng nakasulat na mga salita. Ang mga quote ay isa sa mga pinaka-ibinabahaging visual na elemento, kaya isaalang-alang ang paggawa ng mga larawan na may mga quote upang sumama sa iyong kuwento.
Mga Immersive/Interactive na Podcast
Ang audio ay naging isa sa pinakamabilis na lumalagong paraan ng paghahatid para sa digital na nilalaman, mula sa mga podcast hanggang sa mga matalinong tagapagsalita — hanggang sa mayroon na ngayong higit sa 1.7 milyong mga podcast at 43 milyong mga episode.
Ang mga nakaka-engganyong, o pinayaman, reality podcast ay makakatulong sa iyo na maging kakaiba sa karamihan. Ito ay mga interactive na palabas na nagdadala sa nakikinig sa kuwento. Ang ilan sa mga mas tipikal na paraan ng pakikipag-ugnayan ay ang mga bagay tulad ng mga botohan, ngunit ang ng Solve ay dinadala ito nang mas malayo sa nakaka-engganyong katotohanan. Ang true-crime show ay nagpapahintulot sa tagapakinig na gampanan ang papel ng isang imbestigador upang subukan at lutasin ang krimen.
Ang isa pang format para sa mga nakaka-engganyong podcast ay mga laro sa escape room. Ang mga ito ay naging sikat nang personal sa loob ng maraming taon, at sa nakalipas na taon na may COVID, marami ang nag-online gamit ang mga platform gaya ng Zoom para ikonekta ang mga manlalaro para malutas ang mga pahiwatig at makatakas. Ngunit ang 3D Escape Room: Ang dalas ay isang audio-based na laro kung saan ang mga tagapakinig ay dapat mag-navigate ng isang serye ng mga puzzle sa loob ng 60 minuto.
Isipin ang iyong podcast, at kung anong mga elemento nito ang maaaring magdala ng anumang paraan ng pakikipag-ugnayan, gaya ng mga botohan, o pagsasawsaw gaya ng paglutas ng mga pahiwatig o iba pang elemento.
Vertical na Video
Habang ginagamit ang mga pahalang na video sa YouTube, huwag maliitin ang kapangyarihan ng patayong video. Ang mga tao ay gumugugol ng humigit-kumulang 88% na mas maraming oras sa nilalaman ng social media na may video. Gumagamit ang Facebook, TikTok, Instagram stories, at IGTV ng mga video na vertically-oriented, at maaaring tinatanaw ng mga digital publisher ang potensyal nito.
Karaniwang tumatakbo ang mga vertical na video sa pagitan ng 15 segundo at dalawa hanggang apat na minuto — ngunit mahusay din ang mga ito kapag pinagsama-sama upang makagawa ng mini-serye, gaya ng para sa IGTV. Ang unang kilalang vertical mini-series, ang Eva Stories , ay nilikha ni Mati Kochavi at nakasentro sa Holocaust, gamit ang diary ng isang batang babae na Hudyo bilang nilalaman upang lumikha ng isang pakiramdam ng pagiging doon para sa manonood.
Sikat din ang mini-series sa TikTok, at ang mga vertical na serye ng video sa parehong platform at IGTV ay kadalasang nakakakuha ng milyun-milyong view sa loob ng ilang araw. Maliit lang na bilang ng mga digital publisher ang nakipagsapalaran sa TikTok, kaya naghahatid ito ng pagkakataon para sa mga yumakap dito na tumayo at lumikha ng mga sumusunod nang walang kumpetisyon ng Facebook, Instagram o YouTube.
Gamification
Ang pagpapatupad ng mga elementong nakabatay sa laro sa halos anumang bagay ay nagdudulot ng elemento ng kasiyahan, pakikipag-ugnayan, at kumpetisyon na kadalasang makakapagpalakas ng pakikipag-ugnayan at pagpapanatili o oras na ginugol. Kung iyon man ay mga aktwal na laro, tulad ng mga crossword puzzle, o mga elemento ng gamification gaya ng mga membership program kung saan ang mga miyembro ay tumatanggap ng mga puntos para sa paggawa ng ilang partikular na bagay tulad ng pagbabahagi ng kuwento, maaari itong magdala ng trapiko at pakikipag-ugnayan sa iyong content.
Magagamit din ang gamification sa pagkukuwento, na may mga elemento ng disenyo ng laro sa kontekstong hindi laro. Isang halimbawa nito ang DROG media, na nakipagsosyo sa Cambridge University noong 2018 upang lumikha ng Bad News , isang larong nakasentro sa industriya ng pekeng balita. Sinusubukan ng mga mambabasa na alamin kung ano ang pekeng balita at kung ano ang totoo.
Dinala ng BBC ang audience nito sa loob ng newsroom nito kasama ang BBCiReporter , na nagbibigay-daan sa user na maranasan kung ano ang pakiramdam ng pagiging isang mamamahayag sa BBC. Natututo ang mga user tungkol sa mga diskarte sa pagsuri ng katotohanan, kredibilidad, at komunikasyon upang lumikha ng isang piraso ng pamamahayag.
Maaaring isaalang-alang ng mga digital na publisher kung anong mga pagkakataon ang maaaring bukas sa kanila upang ipakilala ang mga elemento ng gamification sa kanilang mga audience para sa mas mataas na pakikipag-ugnayan at upang makatulong na magdala ng mga bagong user.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Mga Virtual na Pagganap at Kaganapan
Naging malaki ang mga ito pagkatapos na tumama ang pandemya ng COVID nang ang lahat mula sa mga musikal na konsiyerto at teatro hanggang sa mga kumperensya ay nagbago mula sa personal na mga kaganapan tungo sa live-stream na mga virtual na kaganapan gamit ang mga platform gaya ng Zoom, Facebook Live, at Instagram Live.
Sa nakaraang taon ng bagong realidad na ito na kinabubuhayan nating lahat, maraming performer at digital publisher ang naging napaka-creative sa mga virtual na pagtatanghal at kaganapan. Halimbawa, ang The New York Times ay gumawa ng virtual na dula, Finish the Fight , na nagkuwento ng mga babaeng aktibista na namuno sa kilusang pagboto ng kababaihan sa US Marami pang ibang publisher ang gumawa ng mga online na kaganapan, gaya ng The Spokesman-Review, na ipinares sa isang chocolate festival para lumikha ng apat na araw na virtual festival na dinaluhan ng mahigit 350 tao.
Pinagsama ng The Irish Times ang podcasting sa mga virtual na pagtatanghal sa kanilang Zoom show, Big Night In . Binubuo ang matagumpay nitong Women's Podcast, sa panahon ng pandemya. Ini-pivote ng The Irish Times ang podcast sa isang live-broadcast na kaganapan tuwing Sabado ng gabi, na nag-aalok ng entertainment at mga panayam. Sa unang season nito, ikinonekta ng Big Night In ang audience nito sa 12 virtual na kaganapan, pinalawak ang kanilang pag-abot sa social media at pinalakas ang pakikipag-ugnayan ng audience.
Konklusyon
Ang mga digital na publisher ay dapat na patuloy na nag-e-explore ng mga bagong trend ng content, nag-eeksperimento, at nag-e-evolve ng kanilang mga inaalok na content. Ang mga makabagong format ng nilalaman na ito ay maaaring magpakita ng mga pagkakataon upang maabot ang mga bagong madla at kumonekta sa iyong kasalukuyang madla sa mas malalim na antas.
