Ang Paggamit ng Gen AI ay Tumaas sa 80% sa APAC Media at Mga Propesyonal sa Komunikasyon, Inihayag ng Ulat sa Industriya
' ng 2024 Gen AI x Comms Industry Impact Report ' ang mabilis na umuusbong na relasyon ng mga propesyonal sa media at komunikasyon sa generative AI (Gen AI) sa kanilang trabaho.
Ang 41-pahinang ulat ngayong taon na ginawa ng Media Collateral sa pakikipagtulungan sa State of Digital Publishing (SODP) ay nagdodokumento ng isang industriya sa isang estado ng flux, na may pag-aampon, mga kaso ng paggamit, takot, pag-asa at pagkabigo na mabilis na umuusbong mula noong inaugural na ulat noong Disyembre 2023.
Mga Nahanap ng Snapshot
- Pagkagambala sa SEO: 76% ng mga tumutugon ang naniniwala na ang Gen AI ay lubos na maaabala o gagawing hindi na ginagamit ang SEO, na itinatampok ang pangangailangan para sa pagbagay sa digital landscape.
- Tumaas na Pag-ampon at Mas Malalim na Pagsasama: Tumaas ang Gen AI adoption sa 80% noong 2024, na may makabuluhang pagbabago patungo sa ganap na pagsasama sa mga pang-araw-araw na gawain (mula 18% noong 2023 hanggang 24% noong 2024).
- Kinabukasan ng Pag-asa sa Trabaho: Ang mga takot sa pagkawala ng trabaho ay humupa. 22% ng mga respondent ang naniniwala ngayon na ang Gen AI ay lilikha ng mas maraming pagkakataon sa trabaho, isang 12% na pagtaas mula noong 2023.
- Pagbabago ng mga Sentimento: Ang paunang sigasig ng mga marketer ay bumagsak, kung saan marami ang umatras mula sa malalim na pagsasama at bumalik sa yugto ng eksperimento. Sa kabaligtaran, ang mga mamamahayag ay nagpapakita ng mga palatandaan ng pagtagumpayan ng paunang pagtutol sa Gen AI, na may makabuluhang pagtaas sa yugto ng pagsaliksik (mula 15% hanggang 33%).
- Nagbabagong Kaso ng Paggamit : Ang pagbuo ng nilalaman ay nananatiling pangunahing kaso ng paggamit, ngunit mayroong isang kapansin-pansing pagsulong sa paggamit ng Gen AI para sa paggawa ng video at disenyo, pati na rin ang higit pang mga taktikal na aplikasyon, tulad ng pagsusuri sa sentimento ng madla at pag-target sa predictive na nilalaman.
- Mga Paulit-ulit na Hamon : Ang takot sa mga kamalian (72%) at mga alalahanin sa etika (50%) ay nananatiling pangunahing hamon, na binibigyang-diin ang pangangailangan para sa responsableng pamamahala at transparency ng AI.
Mga Pananaw ng May-akda
Andrew Thompson , Lead Author, Manager at Editorial & Research, Media Collateral na ang pinakabagong pag-aaral ay nagbibigay ng mahalagang snapshot ng epekto ng Gen AI sa industriya, habang nagbibigay ng pagkakataong i-benchmark ang mga damdamin at idokumento ang nagbabagong kalikasan ng pagbabago. “Habang tumaas ang paggamit, makikita natin na ang ilan sa mga kagyat na hype—parehong pag-asa at pangamba—ay naayos habang nagiging mas malinaw ang mga praktikalidad at limitasyon ng tech. Gayunpaman, maliwanag na ang industriya ay naghahanda para sa malalaking ebolusyon na higit na magpapabago sa tanawin. Ang ilan ay inaasahang magpapademokratiko at magpapahusay ng koneksyon ng tao, habang ang iba ay nagbabanta na magdulot ng maling impormasyon at pagkakahati-hati.
Vahe Arabian , Co-Author at Founder & Director, SODP na ang mga propesyonal sa media at komunikasyon ay dapat manatiling aktibo, na tumutuon sa pagsasama ng impormasyong nakatuon sa merkado upang mag-navigate sa mga pagbabago. “Umaasa kami na ang Gen AI x Comms Impact Report ay nagbibigay ng mahalagang mapagkukunan sa bagay na ito. Sa pamamagitan ng pag-aalok ng mga praktikal na halimbawa at benchmark, nilalayon naming tulungan ang mga propesyonal na mailapat nang epektibo ang mga tool ng Gen AI para ma-maximize ang potensyal ng mga teknolohiyang ito."
Mga Nag-aambag sa Industriya
Kasama sa ulat na ito ang mga qualitative insight mula sa magkakaibang hanay ng APAC media at mga propesyonal sa komunikasyon, na nagbibigay ng mga natatanging pananaw at naaaksyunan na insight.
- Binoy Prabhakar – Chief Content Officer, Hindustan Times Digital
- Scott Purcell – Co-founder, Man of Many
- Dr Lisa Dethridge – Senior Research Fellow, RMIT University at Media & Technology Academic
- Jaemark Tordecilla – Nieman '24 Fellow, Harvard University
- Rachel Chitra – Journalism Consultant, TrueInfo Labs
- Karen Rebelo – Deputy Editor, BOOM Live
- Alicia Kokocinski – General Manager – Marketing at Communications, Equity Trustees
- Josh Mann – Senior Art Director, Consultant
- Shreya Kapdi – Tagapagtatag, SAVAI
Pangkalahatang-ideya ng Survey
Isinagawa mula Abril hanggang Hulyo 2024, nakatanggap ang digital survey ng 301 respondents sa buong Asia Pacific, na binubuo ng mga mamamahayag, marketer, PR practitioner, content creator, at advertiser.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
I-access ang Report at Q&A Industry Webinar
I-download ang buong ulat at hanapin ang mga detalye ng paparating na Q&A webinar dito .
