Aaminin ko ang isang bagay na tila kontrobersyal para sa isang miyembro ng media: Hindi ko talaga nagustuhan ang Twitter. Halos hindi ang pinakamatapang na oras upang gumawa ng ganoong pahayag, alam ko, ngunit mas mahusay na huli kaysa sa hulaan ko.
Iiwasan ko ang buong " Twitter ay mas mahusay bago Musk " debate, dahil sa totoo lang hindi ako fan sa unang lugar at hindi ako ang pinakamahusay na posisyon upang magkomento sa harap na ito.
Gayunpaman, narinig ko ang mga argumento na ang Twitter ay isang magandang lugar para sa mga mamamahayag na bumuo ng mga tapat, naililipat na mga sumusunod. Na ito ay isang mahusay na paraan para sa mga kumpanya ng media na makipag-ugnayan sa kanilang mga madla at mag-promote ng bagong nilalaman. O kahit na ito ay isang magandang lugar upang makatanggap ng mga pinakabagong update sa balita.
Gayunpaman, hindi ko ito nagustuhan kailanman. Pangunahin dahil sa kasuklam-suklam na signal sa ratio ng ingay ng platform. Halos hindi isang bagong pananaw , alam ko, ngunit may kaugnayan pa rin hanggang ngayon.
Ito ay nananatiling makikita kung paano nagtatapos ang kuwento ng pagkuha ng Musk sa platform, kahit na tinatanggap na ang salaysay ay mukhang medyo madilim. Ngunit ang lalong nababagabag na relasyon ng Twitter sa media ay nagtutulak ngayon ng haka-haka na pumapalibot sa mga potensyal na alternatibo gaya ng Mastodon o kahit LinkedIn .
Ang mga alternatibo ay kailangan, hindi alintana kung ang Twitter ay nag-crash at nasusunog. Ngunit kung ano ang nangyayari sa Twitter ay nagtataka ako tungkol sa lumalaking pag-iibigan ng mga publisher sa isa pang short-form na social media network: TikTok.
Ang pagkakaroon ng TikTok ay lalong nakikita bilang isang hindi mapag-usapan para sa mga publisher . Ito ay hindi nakakagulat pagkatapos ng lahat, dahil doon ang mga madla.
Hinahabol ng Madla
Ang mga mas batang madla ay lumilipat sa TikTok sa loob ng maraming taon, na nagpo-promote ng paglulunsad ng parehong Instagram's Reels at YouTube's Shorts .
Ang katotohanan na ang mga madla ay yumakap sa mga short-form na social network ay hindi nawala sa mga publisher, sa isang survey ng Reuters Institute for the Study of Journalism na natuklasan na ang mga grupo ng media ay lalong nagtutuon ng kanilang oras at pera sa mga platform na ito .
Mahigit sa dalawang-katlo ng mga publisher ang nagsabing ang nakaplanong pamumuhunan sa mga digital na format ng video ay mas mataas kaysa sa kung ano ito noong 2022. Kasabay nito, sinabi ng mga publisher na magpipigil sila sa mga pagsisikap sa parehong Facebook at Twitter, habang kapansin-pansing pinapataas ang kanilang pagtuon sa TikTok.
Ito, sa kabila ng lumalagong pagsusuri sa regulasyon ng app sa Europe at US pati na rin ang matagal nang mga alalahanin sa privacy ng data .
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Ang paghahabol sa madla ay hindi isang bagong kababalaghan at, kapag ang oras ng TikTok sa araw ay tiyak na natapos, ang mga publisher ay lilipat sa susunod na digital phenomenon (magpasok ng mga hula dito sa iyong panganib). Ang kaugnayan ay susi sa pag-publish. Ang pag-alam kung ano, kailan at kung paano gustong kumonsumo ng content ang iyong audience ay mahalaga lahat.
Gayunpaman, pinapayuhan ko ang mga publisher na mag-ingat kapag namumuhunan sa anumang may pader na hardin, lalo na sa isang may kasing taas na signal-to-noise ratio gaya ng TikTok.
