Natagpuan ko ang aking sarili na nagtataka kung ano ang hitsura ng hinaharap ng Google SERPs kasunod ng paglulunsad ng Search Generative Experience (SGE).
Sa kabila ng lahat ng teknikal at pagbabago sa disenyo na ipinatupad ng Google sa nakalipas na 25 taon, ang pangkalahatang istraktura ng 10 asul na link ay nanatiling hindi nagalaw. Maaari ba itong magpatuloy sa paglulunsad ng SGE? Ang pagsagot niyan ay nagdulot sa akin ng pagkapunit sa pagitan ng dalawang kampo ng pag-iisip.
Sa isang banda, mayroong isang malakas na argumento na nais ng Google na iwaksi ang 10 asul na link , kasama ang SGE at mga search ad na darating upang mangibabaw sa mga SERP.
Sa kabilang banda, ang dalawang-katlo ng lahat ng trapiko ay nagmumula pa rin sa mga organic na link at ang paggawa ng matinding pagbabago sa kung paano gumagana ang Google SERPs ay magbubukas lamang ng pinto sa iba pang mga search engine upang mapakinabangan. Parang hindi makatotohanan?
Gaano man ka-dominante ang isang kumpanya, palaging may puwang ang isang kakumpitensya para magnakaw ng malaking bahagi ng audience nito. Tanungin lamang ang Microsoft, na nakita ang bahagi nito sa merkado ng desktop OS na lumubog mula 91% noong 2013 hanggang 70% ngayong taon.
Pagkuha ng Balanse?
Noong inilabas ang SGE noong Mayo, isinulat ko na dapat tumuon ang mga publisher sa content na hindi ma-synthesize ng AI . Natatangi, malalim, at naka-personalize na content na hindi maaaring kopyahin ng AI.
Habang mas mahal, ang nilalamang ito ay magiging mas mahalaga sa mga madla sa katagalan at dapat na i-promote ng Google. Tila sinabi ng mga kinatawan ng paghahanap ang damdaming ito sa Google Search Central Live sa Bangalore noong nakaraang linggo , na dinaluhan nina Mahendra Choudhary at Swapnil Pate ng SODP .
Ang koponan ng Google ay nagpahayag ng mga reserbasyon tungkol sa pag-asa lamang sa AI para sa paglikha ng nilalaman, na binibigyang-diin na ang AI ay kulang sa tunay na karanasan sa mundo na dinadala ng mga manunulat ng tao. Ito ay may katuturan sa akin, dahil " kailangan ng katawan upang maunawaan ang mundo ". Kasabay nito, ang mga komento ng koponan ay nagmumungkahi na ang pagbuo ng nilalaman ng AI ay may mahalagang papel na dapat gampanan, na may katuturan din, dahil sa napakalawak na potensyal ng pagiging produktibo .
Sa huli, gayunpaman, aaminin kong nabigo ang aking pangangatwiran na tugunan ang pangmatagalang epekto ng SGE sa istruktura ng SERP. Dahil ang chatbot ng Google ay mauupo sa tuktok ng mga pang-impormasyon at komersyal na SERP, na nagtutulak sa mga organikong link na hindi makita, paano ito hindi makakain sa organikong trapiko?
Hindi ako makapagsinungaling; Nahihirapan pa rin akong sagutin ang tanong na ito, isang gawaing pinahirapan ng ingay sa background sa pinakakamakailang Helpful Content Update .
I-update ang Kabalbalan
Inakusahan ng mga publisher at blogger ang higanteng search engine na nagpo-promote ng mga artikulong binuo ng AI , habang ang iba ay nagagalit na ang mga mas lumang post sa forum ay nangunguna sa ilang SERP.
Ang tagapagtaguyod ng paghahanap ng Google na si John Mueller ay nangatuwiran na ang mga post sa forum na nakakakuha ng traksyon ng SERP ay may katuturan sa liwanag ng layunin ng search engine na lunurin ang AI spam. Idagdag sa hakbang ng Google na muling isulat ang nakakatulong na paglalarawan ng nilalaman nito para mawala ang pagkakaiba na dapat itong isulat “ng mga tao” , at mayroon kang perpektong gulo ng magkahalong signal.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Patuloy na pinagtatalunan ng Google na ang natatangi, mataas na kalidad na nilalaman ay mahalaga sa isang malusog na internet, na sumasabog sa muling pag-rehash ng AI sa proseso, para lamang punahin ng mga publisher na nagsasabing ang mga update sa algorithm nito ay nakatulong sa AI at mas mataas ang ranggo ng nilalamang mababa ang kalidad. Kasabay nito, patuloy na naghahanda ang Google para sa isang pandaigdigang roll out ng sarili nitong AI, na muling gagamitin ang lahat ng nilalaman habang nakaupo sa tuktok ng mga SERP.
Maliban kung ipinatupad ng Google ang SGE na katulad ng side panel approach ng Bing para sa ChatGPT, maaari itong magkaroon ng mas masahol na epekto sa trapiko ng publisher at brand sa pangmatagalan kaysa sa generic na AI content na inireklamo ni Mueller.
Sa ganoong resulta, malamang na kailangang mamuhunan ang mga publisher nang mas malaki kaysa dati sa mga social media network gaya ng TikTok at mga newsletter ecosystem gaya ng Substack upang mabawi ang mga pagkalugi na nakikita nila sa organic na trapiko.
