Marahil ay narinig mo ang adage tungkol sa hindi paglalagay ng lahat ng iyong mga itlog sa isang basket.
Ito ay isang partikular na makabuluhan para sa mga pahayagan. Sa loob ng mga dekada, lubos silang umasa sa kita ng advertising . Ang pag -aayos na iyon ay tumigil sa pagtatrabaho mga 20 taon na ang nakalilipas, habang ang mga madla ay lumipat sa online at sumunod ang mga advertiser. Ang mga news media outlet ay lumipat din sa online, ngunit natagpuan nila ang kanilang mga sarili sa isang pagkawala ng labanan para sa mga dolyar ng advertising laban sa mga bagong digital na kakumpitensya tulad ng Craigslist, Facebook at Google. Ang isang-katlo ng mga pahayagan ng US ay nagsara sa nakaraang dalawang dekada, karamihan sa kanila ay lokal .
Habang ang kanilang kita mula sa mga ad at mga subscription ay lumabo , ang ilang mga organisasyon ng balita na dati nang umaasa sa kita ng ad, tulad ng Salt Lake Tribune at Philadelphia Inquirer, ay naging mga hindi pangkalakal - pagbubukas ng pintuan sa iba pang mga mapagkukunan ng kita. At ang interes sa paglulunsad ng mga organisasyon ng balita dahil ang mga nonprofit ay lumalaki . Samantala, ang ilang mga for-profit media outlet ay nagsimulang makakuha ng ilang suporta sa philanthropic at humingi ng mga donasyon mula sa mga mambabasa at mga tagasuskribi.
Ako ay isang mananaliksik sa pag -aaral sa journalism at isang dating mamamahayag mismo. Upang mas maunawaan kung paano iniisip ng mga pinuno ng balita ang tungkol sa kanilang kinabukasan sa patuloy na umuusbong na tanawin, sinaliksik ko ang mga diskarte sa pangangalap ng pondo ng mga lokal na nonprofit news outlet
Nakapanayam ako ng 23 mga pinuno ng lokal na balita tungkol sa kanilang mga diskarte sa pangangalap ng pondo at ang kanilang mga pananaw sa pinakamahusay na paraan upang mabalanse ang kanilang mga mapagkukunan ng pagpopondo sa pangmatagalang panahon. Ang nahanap ko ay ang mga nonprofit news media outlet ay nakakahanap na kinakailangan upang ituloy ang maraming mga daloy ng kita, kabilang ang mula sa mga pundasyon, sa paghahanap para sa mga napapanatiling modelo ng negosyo. Ngunit ang perpektong halo ng kita ay maaaring magmukhang iba para sa bawat samahan.
Ang mga pundasyon ay naglalakad sa kalahati ng bayarin
Ang mga pundasyon, lalo na ang Knight Foundation , ay naging pangunahing tagasuporta ng nonprofit news media sa mga nakaraang taon. Ayon sa Institute for Nonprofit News, ang mga pundasyon ay nagbigay ng halos kalahati ng lahat ng kita para sa nonprofit news media noong 2023. Ang isa pang 29% ay nagmula sa mga indibidwal na donasyon. At 17% ay nagmula sa mga ad at iba pang mga mapagkukunan ng kinita, sa halip na naibigay, kita.
Ang pera na nakataas sa pamamagitan ng mga gawad mula sa mga pundasyon ay maaaring dumating sa mas malaking halaga at maging mas mahuhulaan kaysa sa kita ng advertising. Ngunit madalas itong may mga string na nakalakip. Halimbawa, kapalit ng isang bigyan, ang isang media outlet ay maaaring mapilit upang ayusin ang mga prayoridad ng editoryal o magpatibay ng mga tukoy na teknolohiya .
Ang mga nonprofit na pinuno ng balita na nakapanayam ko ay nagsabing ang mga pundasyon ay may posibilidad na maging mas interesado sa pagsisimula ng mga bagong organisasyon kaysa sa pagpapanatili ng mga media outlet na mayroon na at tumatakbo.
Ang ilang mga pundasyon ay ginagawang mas malinaw ang puntong iyon kaysa sa pagsasabi sa mga nonprofit na mga organisasyon ng balita na suportado nila na hindi na masyadong umasa sa kanila. Ang Knight Foundation at iba pang mga pondo ay nagpapaalam sa mga potensyal na aplikante na dapat nilang ipakita na hinahabol nila ang pagkakaiba -iba ng kita bilang isang kondisyon para sa pagkuha ng isang bigyan.
Sa madaling salita, ang hindi pangkalakal na media ay hindi dapat ilagay ang lahat ng kanilang mga itlog sa basket ng pundasyon, alinman.
Sumasanga out
Ang mga lokal na pinuno ng balita na nakapanayam ko ay nagsabing hindi nila kinakailangang makita ang pagkakaroon ng iba't ibang mga mapagkukunan ng kita bilang isang landas sa pagpapanatili. At ang pagdaragdag ng mga bagong stream ng kita ay may mga gastos, tulad ng pag -upa ng mga direktor ng pagiging kasapi o salespeople ng advertising. Sinabi ng mga pinuno ng lokal na balita na mahirap malaman kung ang paggawa ng mga pamumuhunan ay magbabayad.
Gayunpaman, sa ilalim ng presyon upang umasa nang mas kaunti sa mga pundasyon at higit pa sa iba pang mga uri ng kita, sila ay nag -aangkin sa mga nakaraang taon. Ayon sa Institute for Nonprofit News, ang mga pundasyon ay nagbigay ng 57% ng nonprofit na kita ng balita sa 2018 ; Noong 2024, ang pagbabahagi na iyon ay tumanggi sa 51% .
Ngunit hindi malinaw kung gaano karaming kita ang maaaring magmula sa iba pang mga mapagkukunan. Ang mga donasyon mula sa mga mambabasa ay may posibilidad na maibigay sa maliit na halaga, kaya ang mga organisasyon ng balita ay nangangailangan ng marami sa kanila. At ang mga indibidwal ay nag -donate sa mga organisasyon ng balita para sa iba't ibang mga kadahilanan , kaya ang mga organisasyon ng balita ay kailangang umarkila ng mga fundraiser na maaaring gumawa ng iba't ibang mga mensahe. Ang pagkuha ng maraming bilang ng mga mambabasa na mag -donate ay mahirap, gayunpaman, dahil ang mga madla para sa lokal na balita ay may posibilidad na maliit.
Ang mga nonprofit na organisasyon ng balita ay maaari ring tumanggap ng advertising. Gayunpaman, ang advertising ay isang buwis na form ng kita, hindi katulad ng mga donasyon. Binalaan din ng IRS ang mga organisasyon na maaari nilang mawala ang kanilang katayuan sa pag-exempt sa buwis kung tatanggapin nila ang labis na kita na "walang kaugnayan" sa kanilang mga hindi pangkalakal na misyon, kabilang ang advertising .
Pooling pondo ng donor
Sa huli, ang mga nonprofit na pinuno ng balita na nakapanayam ko ay nagsasabi na ang bawat uri ng kita ay may mga drawbacks nito. At ang mas kumplikado ang kanilang kita ng kita ay nagiging, mas kumplikado ang kanilang diskarte sa pangangalap ng pondo.
Ang mga lokal na organisasyon ng balita na nagpapatakbo sa mga badyet ng shoestring ay walang kakayahang kumplikado ang kanilang pangangalap ng pondo, kahit na sinabi nila na sumasang -ayon sila sa pangkalahatang prinsipyo ng pagkakaiba -iba ng kita.
Ang mga pinuno ng nonprofit na balita ay may naghihikayat na mga bagay na sabihin tungkol sa isang mas bagong takbo ng pangangalap ng pondo: mga pondo ng donor . Sa mga pondo ng donor na pondo, maraming mga donor ang nag -aambag sa isang solong kawanggawa na nagsisilbing isang tagapamagitan na nagbabawas na nag -donate ng pera sa isang partikular na uri ng hindi pangkalakal.
Para sa media, ang mga halimbawa ay kasama ang newsmatch at pindutin ang pasulong , isang koalisyon ng 20 mga pundasyon.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Ang mga pondo ng donor na naka -pool ay maaaring isaalang -alang na isang form ng pagkakaiba -iba ng kita, dahil pinagsama nila ang mga kontribusyon mula sa maraming mga mapagkukunan at ginagamit upang hikayatin ang mga indibidwal na mambabasa na "tumugma" na mga donasyon mula sa mga naka -pool na pondo na may sariling mga kontribusyon. Iyon ay maaaring potensyal na insulate ang mga organisasyon ng balita mula sa mga pangunahing pagbabago habang ang mga gawad mula sa mga indibidwal na pundasyon ay darating at pupunta.
Pagsasaliksik ng papel ng 'kinita na kita'
Plano kong mai -publish ang mga resulta ng isa pang pag -aaral sa lalong madaling panahon. Ito ay tungkol sa papel na "kumita ng kita," na nangangahulugang advertising, sponsorship at iba pang mga mapagkukunan ng pera, ay naglalaro sa pagpopondo ng nonprofit news media.
Tinawag ito ng Institute for Nonprofit News na " marahil ang pinaka -underutilized na stream ng kita para sa nonprofit news ."
Ngunit ang mga nonprofit na pinuno ng balita na nakapanayam ko ay may halo -halong damdamin tungkol sa kita na kita. Sa bahagi, iyon ay dahil sa hindi maliwanag na patnubay tungkol sa kung magkano ang maaaring tanggapin ng mga organisasyon ng balita nang walang panganib sa kanilang katayuan sa pag-exempt sa buwis .
kamakailang mga banta ni Pangulong Donald Trump laban sa iba pang mga hindi pangkalakal, kabilang ang mga unibersidad at ospital, ang mga organisasyon ng balita ay maaaring maging mas nag -aatubili na subukan ang mga limitasyong iyon.
Katherine Fink , Associate Professor ng Media, Komunikasyon, at Visual Arts, Pace University .
Ang artikulong ito ay nai -publish mula sa pag -uusap sa ilalim ng isang lisensya ng Creative Commons. Basahin ang orihinal na artikulo .
