ng DoubleVerify (“DV”) (NYSE: DV), isang nangungunang software platform para sa pagsukat, datos, at analytics ng digital media, ang unang Publisher Inventory Compatibility Score (ICS) sa industriya sa DV Publisher Suite – na nagbibigay-kakayahan sa mga publisher na mas maunawaan kung paano nakikita ng mga advertiser ang kanilang nilalaman. Pinapalakas ng ICS ang mga pagsisikap sa pag-optimize at ipinapakita ang halaga ng imbentaryo sa mga potensyal na mamimili. Hindi tulad ng mga pinagsama-samang modelo ng pagmamarka na may malabong pamamaraan at mga variable, ang ICS ay nagbibigay ng malinaw na paraan upang suriin at ipaalam ang pagiging tugma ng nilalaman.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
“Matagal nang nangunguna ang DV sa industriya gamit ang mga makabagong solusyon sa pagiging angkop ng brand para sa mga advertiser, tulad ng aming programmatic na alok na Authentic Brand Safety – ngunit ang pagpapakita at pagbibilang ng premium na katangian ng imbentaryo sa mga prospective na kliyente ay isang patuloy na hamon para sa mga publisher,” sabi ni Mimi Wotring, Senior Vice President ng Publisher Sales and Client Services sa DoubleVerify. “Gamit ang bagong scoring system ng DV, maipapakita na ngayon ng mga publisher ang eksaktong halaga ng kanilang imbentaryo sa mga digital advertiser at mapakinabangan ang kanilang kita.”
Natutukoy ang ICS sa pamamagitan ng pagsusuri sa mga nangungunang setting ng pagiging angkop ng brand ng DV advertiser kumpara sa mga pahina ng publisher ng DV. Isinasaalang-alang ng pagmamarka ang mga komprehensibong kontrol, kabilang ang pag-iwas sa keyword at mga listahan ng site at app, pati na rin ang mga kategorya ng nilalaman na itinuturing na hindi angkop ng mga brand. Sa pamamagitan ng pagkakaroon ng malinaw na pag-unawa sa mga setting na pinili ng mga mamimili, mas magagawa ng mga publisher na itugma ang imbentaryo sa mga partikular na brand.
Ang Iskor ng Pagkakatugma ng Imbentaryo ay magbibigay sa mga publisher ng ideya ng pagiging kaakit-akit o pagiging angkop ng kanilang imbentaryo sa mga profile ng advertiser na may nangungunang performance sa parehong antas ng site at pahina. Para sa bawat pahina, makikita ng isang publisher ang kanilang pangkalahatang iskor pati na rin ang pagsusuri ng keyword, kategorya, at pagiging tugma ng pagsasama/pagbubukod. Sa pamamagitan ng transparency sa mga paksa at keyword na hindi mahusay ang performance, mapapabuti ng mga publisher ang kanilang pagkakahanay ng nilalaman at mapapalaki ang fill rate at presyo.
Bukod pa rito, maaaring suriin ng mga publisher ang kanilang iskor para sa bawat vertical ng advertiser. Ipinapakita ng tsart na 'Advertiser Vertical' ang iskor para sa bawat vertical, habang ipinapakita naman ng tsart na 'Category Suitability' ang distribusyon ng mga angkop na kategorya para sa napiling vertical. Makakatulong ang feature na ito sa mga publisher na matukoy ang mga bagong pagkakataon sa pagbebenta sa pamamagitan ng pagtukoy sa mga vertical ng advertiser kung saan pinaka-may-katuturan ang nilalaman.
“Ang ICS ay higit pa sa isang iskor lamang – babaguhin nito kung paano ibinebenta ng mga publisher ang kanilang imbentaryo,” patuloy ni Wotring. “Sa gitna ng magulong panahon para sa mga publisher, na pinalala ng COVID at mga pagkagambala sa ecosystem, nasasabik kaming tulungan ang mga publisher na ipakita ang halaga ng kanilang premium na nilalaman sa mga pandaigdigang advertiser at i-maximize ang kanilang mga pagkakataon sa monetization.”
