Habang nagpapatakbo ng display advertising campaign, posibleng suriin ang epekto ng campaign at ang paraan ng pagkakaimpluwensya nito sa gawi ng mga tumingin at nakipag-ugnayan sa mga bahagi ng advertisement nang real time. Ang komprehensibong diskarte na ito ay nagbibigay-daan sa mga advertiser at negosyo na suriin ang kahusayan ng mga indibidwal na bahagi ng kampanya sa advertising tulad ng pag-target, mga pagkakalagay, mga creative at trapiko habang tumatakbo ang kampanya. Nakakatulong ito upang suriin ang pagiging epektibo ng mga partikular na kampanya at suriin ang kanilang ROI. Ang 'Komprehensibong Pagsusuri' ay nagbibigay-daan sa mga advertiser na magpatupad ng mga real-time na pagwawasto sa mga partikular na bahagi upang mapabuti ang kahusayan ng mga indibidwal na kampanya sa patuloy na batayan.
Mahalaga para sa amin na tandaan na ang display advertising ay hindi katulad ng direktang tugon na advertising. Ang pangunahing pagkakaiba pagdating sa display advertising ay ang mga search ad ay nagsisilbi sa demand na ginawa ng mga display ad at mas mababa sa funnel kung ihahambing.
Ang 'Komprehensibong Pagsusuri' ay isang teknikal na proseso na karapat-dapat sa matulungin na traksyon. Ang bawat produkto o serbisyo na nagpapatakbo ng display advertising campaign ay nangangailangan ng iba't ibang timescale at hypothesis. Samantalang ang ilang mga produkto at serbisyo ay makakakuha ng agarang tugon sa iba't ibang bahagi ng advertising, ang iba ay mangangailangan ng mas mahaba at iba't ibang paraan ng pagkakalantad upang lumikha ng maximum na epekto sa kanilang target na madla.
Sinusukat ng paraan ng 'Komprehensibong Pagsusuri' ang parehong post-click at view through na mga aksyon at sinusuri ang mga sukatan ng display advertising gaya ng abot at ang dalas kung saan nakikipag-ugnayan ang isang ad sa nais nitong target na madla.
Ang ilan sa mga paraan na ginagamit namin sa aming Comprehensive Analysis ay batay sa cookie matching at cross-device na user identification. Gumagamit kami ng mga advanced na tool sa pagsubaybay gaya ng Campaign Manager at Gemius na sumusukat at sinusuri ang parehong mga click-through at view through na data mula sa mga advertisement ng aming kliyente. Ito ay kung paano kami makakuha ng isang malinaw na larawan patungkol sa mga conversion, pag-segment ng audience at pag-uugali. Sinusuri din namin ang data mula sa pagtutugma ng user para bigyan kami ng mas mataas na pang-unawa sa mga audience na naaabot ng aming mga advertisement. Ang aming pagsusuri ay sumasaklaw sa paggamit ng multiplatform. Halimbawa, kung ang isang user ay nag-click o tumingin ng isang ad sa kanilang telepono at pagkatapos ay bumili sa isang laptop, at sila ay naka-log in sa ilalim ng parehong Google account, maaari naming subaybayan ang user sa parehong mga device at sumang-ayon na ang aming ad ay nakaimpluwensya sa isang desisyon sa pagbili.
Mahalagang tandaan na umaasa lamang sa pagsusuri sa post-click; nawalan ka ng malaking halaga ng data, na lubhang nagbabago sa iyong kakayahang magbigay-kahulugan at matuto mula sa isang kampanya.
Kaya naman, kapag sinusuri ang data gamit ang paraan ng Comprehensive Analysis, masasagot namin ang mga sumusunod na tanong, na napakahalaga kapag nagpaplano at naglalagay ng mga kampanya sa advertising sa media:
- Ano ang pinakamainam na dalas para sa kampanya?
- Aling creative ang epektibo, alin ang hindi?
- Gaano kadalas dapat makakita ng advertisement ang mga user, hanggang kailan nila ito maaalala?
- Aling mga site/pag-target ang gumagana, alin ang hindi?
- Sa pamamagitan ng aling channel (paghahanap, direktang, advertising) dumarating ang user sa site ng kliyente, pagkatapos makipag-ugnayan sa display advertising?
Ang pagsagot sa mga tanong na ito ay maaaring mapabuti ang pagiging epektibo ng mga kampanya sa advertising nang malaki. Sa ibaba, tatalakayin natin ang mga praktikal na halimbawa para sa bawat isa sa mga tanong.
Pinakamainam na dalas ng kampanya
Sa pagsusuri sa data sa dalas at bilang ng mga user na naabot, kung paano nila na-access ang isang website, tiningnan ang isang produkto o nakipag-ugnayan sa isang kliyente namin, masusuri namin kung magkano ang halaga ng bawat contact sa amin. Gamit ang data na ito, masasagot natin ang tanong, ano ang pinakamainam na dalas para sa kampanya? Sa unang halimbawa sa ibaba, makikita natin na ang dalas ng higit sa 4 na impression bawat linggo bawat user ay hindi na pinakamainam para sa isang kliyente (website ng trabaho), habang sa pangalawang chart (retail website) nakita natin na mahalaga ito para sa brand para magsagawa ng mga "buzzy" na kampanya,
Kahusayan ng mga creative
Kadalasan, iniisip ng advertiser kung aling creative ang gumana nang mas mahusay. Minsan maaari nilang subukang tantyahin ito sa pamamagitan ng CTR, ngunit ito ay isang maling diskarte sa ubod. Batay sa data ng Comprehensive Analysis, gamit ang mga sukatan, madali naming maipapakita kung aling banner ang nakakaakit ng mas maraming audience sa site ng kliyente at humantong sa mas maraming conversion/nais na pagkilos.
Mula sa halimbawa sa ibaba, makikita natin na sa ilang sitwasyon, ang mga banner advertisement ay maaaring maging mas epektibo kaysa sa mas mahal na mga opsyon gaya ng mga video campaign. Sa kaso na ipinapakita sa ibaba, pinahintulutan kami ng impormasyong ito na i-optimize ang kampanya sa advertising ng isang kliyente nang higit sa 30%
Maraming user ang nakakita na ng video ad sa TV; ang mga banner ad ay nagsilbing paalala na nagpakilos sa mga tao pagkatapos malantad sa mga advertisement.
Hindi mo kailangang hulaan kung alin sa mga banner ang gumagana nang mas mahusay, patakbuhin lamang ang pre-test, kolektahin ang mga istatistika at iwanan ang isa na may mas mahusay na mga resulta.
Gaano kadalas kailangang makakita ng mga ad ang mga user
Ipinapakita ng chart na ito kung paano tumugon ang mga user sa iyong mga ad sa isang partikular na panahon.
Sa pagkakaroon ng data na ito, maaari kang gumawa ng mga kinakailangang konklusyon kapag ang isang ad ay hindi epektibo, at kapag kailangan itong makita muli ng mga user.
Pag-optimize ng Mga Placement / Pag-target
Hindi lahat ng website at uri ng pag-target ay mahusay. Samakatuwid, kailangan mong suriin kung aling mga placement, pag-target, at mga segment ng audience ang pinakamahusay na gumagana. Maaaring mabigla ka sa aktwal na mga resulta.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Pag-optimize ng Channel
Mahalagang maunawaan na ang display campaign ay bumubuo lamang ng demand; dapat matugunan ng mga performance campaign ang pangangailangang ito. Upang suriin ito at bumuo ng isang mapa ng pagpapatungkol, mahalagang kolektahin ang data tungkol sa kung paano binibisita ng mga user ang site pagkatapos ng pagkakalantad sa mga display ad at kung aling chain ng mga ad ang pinaka-epektibo.
Sa konklusyon – ang pangunahing bagay ay ang pagkuha ng tala sa data at pagbabago ng iyong mga kampanya upang umangkop sa mga uso. Sa tulong ng data na ito, masasagot mo ang isang malaking bilang ng mga tanong na napakahalaga kapag nagpaplano at nag-o-optimize ng mga kampanya sa advertising.
Dati, upang masagot ang mga naturang tanong, ang mga mamahaling focus group at field study ay isinagawa, ngayon ay posible na itong pag-aralan sa isang live na kampanya at gumawa ng mga pag-edit sa lugar, baguhin ang mga setting at subukan ang mga hypotheses.
Para sa higit pang impormasyon tungkol sa real-time na pag-edit sa mga live na kampanya sa advertising upang mapabuti ang kahusayan, pataasin ang ROI, at tunay na tukuyin ang iyong target na madla mag-click dito upang tingnan ang aming presentasyon.
