Sa loob ng maraming buwan, pinag-isipan kong kanselahin ang aking subscription sa Netflix, na nagpupumilit na bigyang-katwiran ang panukalang halaga nito. Bagama't maaaring hindi ako interesado sa tuluy-tuloy na stream ng mga reality show ng platform, ang laki ng catalog nito ay patuloy na nanalo sa akin. Palaging may dapat panoorin kahit na “walang dapat panoorin”.
Ito ay parang hangover sa panahon ng COVID, kapag ang pagkonsumo ng digital na nilalaman ay tumaas at ang mga serbisyo ng streaming, mga digital na publisher at mga social media platform ay na-cash. sa.
Dahil matatag na ang mundo sa post-pandemic phase, nagsimula akong magtaka kung paparating na ba ang pagbagsak sa ekonomiya ng subscription; lalo na kung isasaalang-alang ang predilection ng mga sentral na bangko para sa pagtaas ng interes bilang isang paraan ng pagsugpo sa inflation.
Gayunpaman, mukhang hindi iyon ang kaso, ayon sa ulat ng FIPP at Piano's Snapshot Global Digital Subscription Q4 2022
Matatag na Numero
Lumalabas na ang 140 na mga pamagat sa pag-publish na lumahok ay lumaki ang kanilang bilang ng digital-only na subscriber ng 3.64% sa quarter hanggang 42.1 milyon. Kasama sa mga highlight ang Substack na pinapataas ang bilang ng subscriber nito ng 50% hanggang 1.5 milyon at ang mga subscription sa araw-araw na Argentine na Clarín ay umaakyat sa halos 45% hanggang 600,000.
Sa maraming senyales ng malakas na paglago, ang ulat ay nag-endorso ng mga projection mula sa FIPP's sister body na INMA na ang mga numero ng subscription ng publisher ay patuloy na tataas sa taong ito.
Inaasahan ng INMA na tataas ng 52% ang mga digital na subscription sa Hulyo-Setyembre 2023, kumpara sa unang quarter ng 2021. Samantala, lalawak ng 47% ang kita sa digital na subscription sa parehong panahon. Ang INMA, gayunpaman, ay nagbabala na ang pagtaas ng mga pagkansela na naobserbahan noong 2022 ay maaaring magpatuloy.
Ang pag-minimize ng subscriber churn ay palaging isang alalahanin para sa mga publisher, ngunit ngayon ay tila ang ekonomiya ng subscription ay pumasok sa yugto ng pagpapanatili.
Yugto ng Pagpapanatili
Ang mga mamimili ay lalong nakakaalam ng kanilang mga singil sa subscription, ayon sa isang ulat ng FT Strategies at Minna Technologies , na natagpuan na 93% ng mga na-survey ay nag-claim ng higit na kamalayan sa halagang ginagastos nila sa mga serbisyo ng subscription, mula sa 86% noong nakaraang taon.
Ang krisis sa gastos sa pamumuhay at lumalaking mga alalahanin sa pandaigdigang pananaw sa ekonomiya ay naging dahilan upang ang mga mamimili ay mas may kamalayan sa pananalapi. Sa katunayan, natuklasan ng survey ng mga consumer sa UK at US na 75% ng mga subscriber ay interesado sa pagkakaroon ng isang app upang pamahalaan ang lahat ng kanilang mga subscription. Sa katunayan, 50% ng mga consumer na may edad 18 hanggang 44 ay isasaalang-alang ang paglipat ng mga bank account upang magkaroon ng access sa in-app na pamamahala sa subscription. Isang damdaming ipinahayag ng ikatlong bahagi ng lahat ng pangkat ng edad
Ang isang sentralisadong pamamahala ng subscription ay tiyak na gagawing mas madali para sa mga mamimili na iwaksi ang mga serbisyong hindi nila naramdamang dagdag na halaga. Bagama't ito ay tila isang medyo kalabisan na obserbasyon, nadama ko pa rin na ito ay nagkakahalaga ng pagsasaalang-alang sa susunod na survey.
Wake Up Call
Ang isang survey sa C+R Research ng mga consumer sa US ay natagpuan na ang napakaraming karamihan ay minamaliit kung magkano ang kanilang ginagastos sa buwanang mga subscription. Halos isang ikatlo ang minamaliit ang kanilang buwanang gastos ng $100-199, habang halos 25% ang minamaliit ng $200 o higit pa.
Ang survey na ito ay nagbigay ng bagong liwanag sa figure sa itaas na 93%, na nagmumungkahi na habang iniisip ng mga consumer na alam nila ang kanilang paggastos sa subscription, may agwat sa pagitan ng perception at realidad. Kung patuloy na lumaki ang mga panggigipit sa pananalapi, malamang na lumiit ang puwang na iyon.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
At dito sa tingin ko ay matalinong kilalanin ang lumalaking pagdududa sa kung ang mga pagtaas ng interes ay gagana sa pagpatay sa halimaw ng inflation. Mayroong ilang pandaigdigang salik na pang-ekonomiya na naglalaro na nagmumungkahi na maaari tayong mapunta sa mahabang panahon ng inflation, gaya ng magandang itinampok ng Ian Verrender ng ABC ngayong linggo .
Kung ang mga sentral na bangko ay nagkakamali sa paniniwala na ang mas mataas na mga rate ng interes ay ang pilak na bala sa inflation, nangangahulugan ito ng parehong pagbaba sa tunay na sahod at isang mahigpit na pangangailangan para sa mga sambahayan na maging mas matipid.
Sa pag-iisip na ito, hindi ngayon ang oras para sa mga publisher na maging kampante sa kanilang mga inaalok na subscription. Makakatipid na ngayon ng maraming pananakit ng ulo ang mga proposisyon ng mahusay na halaga.
