Isenção de responsabilidade: as opiniões do autor são inteiramente próprias e podem não refletir totalmente como os funcionários do Google veem o futuro das visões gerais de IA e como o recurso será desenvolvido. Este é o palpite mais bem fundamentado sobre a otimização do AIO com base na análise dos dados de desempenho atuais. O AIO pode mudar a forma como funciona no futuro.
O Google sempre lançou atualizações e recursos. Só em 2023, lançou dez atualizações nos algoritmos de classificação. Com o mundo apaixonado pelo rápido crescimento da tecnologia de IA, é natural ver o AI Overview (AIO) integrado à experiência de pesquisa do Google.
Muitos profissionais de marketing de conteúdo temem que a IA torne o marketing de conteúdo muito mais difícil, se não obsoleto. Muitos desses medos estão centrados nas visões gerais de IA do Google.
Como podemos criar uma estratégia de conteúdo de Visão Geral de IA e como esse novo recurso pode mudar o futuro da pesquisa? Este artigo explicará tudo com os detalhes necessários.
O que são as visões gerais de IA do Google?
As visões gerais de IA do Google , anteriormente chamadas de Search Generative Experience, são o recurso de pesquisa mais recente que pode ser acionado em algumas consultas de pesquisa, semelhante ao Featured Snippet. Esta visão geral apresenta um resumo da questão e fornece links para as fontes utilizadas.
Com base nos estudos mais recentes, as visões gerais do Google AI apresentam até 19 links para a fonte usada antes de o usuário clicar no botão suspenso e podem vincular a 26 fontes posteriormente. No entanto, a situação que ocorre com mais frequência é um link antes de clicar e cerca de quatro links depois de clicar.
Depois disso, o usuário pode clicar em um dos links sugeridos, iniciar uma conversa com a IA, rolar para baixo até os resultados orgânicos ou sair da página caso sua dúvida tenha sido respondida pela IA.
Como as visões gerais da IA impactarão a estratégia de conteúdo?
Desde o início, você pode dizer que os usuários do Google receberão mais opções quando se trata de pesquisa. Isso é ótimo para o Google, pois oferece mais flexibilidade aos clientes, mas não é ideal para profissionais de marketing de conteúdo.
Onde, anteriormente, o usuário só tinha a opção de se contentar com um snippet em destaque ou clicar em um link para sua página, agora ele pode ler longas visões gerais da IA do Google, conversar com a IA ou clicar em um link sugerido pela AIO.
Isso significa que menos atenção do usuário é dada aos resultados da pesquisa orgânica. Mas você tem outra oportunidade de otimização: tentar fazer com que seu link seja apresentado no AIO.
As visões gerais de IA do Google também podem responder muito bem a perguntas superficiais básicas, o que significa que haverá um aumento nas pesquisas sem clique. Sua estratégia de conteúdo de visões gerais de IA deve incorporar isso e focar em conteúdo mais profundo, especificamente conteúdo intermediário e inferior do funil.
Esse tipo de conteúdo tem maior probabilidade de receber cliques, mesmo que um AIO esteja presente nos resultados da pesquisa. Julia McCoy, presidente de conteúdo em escala, disse em um webinar recente que os usuários estão buscando conteúdos em que possam confiar com a introdução de resultados de pesquisa aprimorados por IA e conteúdo gerado por IA. Portanto, investir na produção de conteúdo de qualidade deve fazer parte da sua estratégia de conteúdo AI Overviews.
6 mudanças na estratégia de conteúdo
As visões gerais de IA do Google exigem que os profissionais de marketing de conteúdo façam adaptações na estratégia de conteúdo de SEO. Aqui estão as seis coisas que você precisa melhorar para criar sua estratégia de conteúdo de Visão Geral de IA competitiva na era da pesquisa aprimorada por IA.
Pesquisa de palavras-chave com visões gerais de IA em mente
O estudo mais recente do Google AI Overviews , que analisou 100.000 palavras-chave, concluiu que apenas 8% das palavras-chave acionam um AIO. Os fatores que se correlacionam com as visões gerais de IA na pesquisa são:
- Alta contagem de palavras-chave
- Baixa concorrência de palavras-chave
- Baixo volume de pesquisa por palavras-chave
Portanto, embora palavras-chave comerciais mais curtas não sejam afetadas pelas visões gerais de IA, as palavras-chave informativas longas são, especialmente para palavras-chave com volume de pesquisa inferior a 50 meses. Com isso dito, os editores de conteúdo local podem precisar examinar mais de perto sua estratégia de conteúdo para visões gerais de IA.
Isso significa que os profissionais de marketing de conteúdo terão que estar especialmente vigilantes com a pesquisa de palavras-chave para sua estratégia de conteúdo de IA do Google.
Como SERP para palavras-chave informativas longas terá significativamente mais AIO, faça as duas coisas a seguir para ficar por dentro disso.
Invista na pesquisa da intenção do usuário para cada palavra-chave longa, mesmo que ainda não tenha AIO. As probabilidades são de que as visões gerais da IA se tornem cada vez mais difundidas à medida que a IA do Google aprende a produzir respostas melhores, então talvez seja necessário preparar todas as palavras-chave informativas para isso.
Você terá que fazer pesquisas para entender exatamente o que os usuários desejam aprender quando pesquisam uma palavra-chave no Google e que outro contexto eles esperam.
Por exemplo, se um usuário pesquisa no Google “como criar uma estratégia de marketing TikTok”, ele está interessado na pequena lista de etapas que a IA pode elaborar. A maioria das pessoas também gostaria de saber qual configuração de vídeo usar e quem contratar para gerenciar a conta.
Usando essa intenção de pesquisa implícita, expanda sua estratégia de conteúdo de visões gerais de IA com conteúdo útil e valioso. Os usuários interessados nos detalhes clicarão nele independentemente de haver um AIO.
Você também precisa saber quais palavras-chave com as quais trabalha possuem um AIO. Por ser um recurso relativamente novo, o mercado de ferramentas que o rastreiam é escasso, mas o SE Ranking lançará em breve um rastreador de visões gerais de IA . Esta ferramenta pode monitorar a presença de AIO em suas palavras-chave, mostrar e analisar fontes vinculadas na resposta e monitorar a visibilidade de seus concorrentes nas visões gerais de IA.
Mostrar experiência em conteúdo
Saber o que seu público deseja ler é a maneira certa de reter o tráfego que importa com um AIO presente no SERP.
A julgar pelo estudo das visões gerais de IA vinculados acima, o número de links fornecidos no AIO diminuiu de 26 para uma média de 3 a 9 links. Esses links aparecem nos resultados da pesquisa orgânica e podem ser interpretados pelos usuários como mais confiáveis. Como parte de sua estratégia de conteúdo de Visão Geral de IA, você pode querer que sua página ocupe esse lugar.
Uma maneira é sinalizar ao Google a autoridade do seu conteúdo.
Crie conteúdo de qualidade que se aprofunde no assunto e seja interessante para os usuários. Além disso, aqui estão estratégias para tornar seu conteúdo mais confiável para o algoritmo.
- Trabalhe na reputação online de seus autores. Faça com que eles sejam publicados e mencionados em sites e podcasts de terceiros para mostrar que são especialistas na área, e não um redator anônimo.
- Trabalhe com especialistas de nicho estabelecidos e cite-os como coautores na página.
- Ganhe links de sites confiáveis para o seu conteúdo.
- Melhore a autoridade do tópico. Escreva uma série de artigos que cubram um tópico amplo para mostrar ao Google que seu site tem amplo conhecimento.
Otimização na página
A prática básica de SEO de otimização on-page também pode melhorar as chances de sua página aparecer nas visões gerais de IA do Google.
Certifique-se de que a palavra-chave principal esteja presente na tag de título, na meta descrição, no slug de URL e no H1 da sua página, bem como no próprio texto. Use a lista de verificação de otimização de conteúdo para ajudar a orientar e inspirar seus esforços de otimização.
Se você sabe que a visão geral da IA está presente para a palavra-chave, formule o título com a intenção de pesquisa e o AIO em mente.
Por exemplo, se a palavra-chave “automação de análise de negócios”, o título pode soar como “O que é automação de análise de negócios?” Isso pode aumentar a probabilidade de acabar nas fontes AIO.
Trabalhar em seu SEO e tentar se classificar entre os 10 primeiros também é uma boa maneira de aprimorar sua estratégia de conteúdo de Visão Geral de IA. Na maioria dos casos, as fontes AIO incluem pelo menos um link dos 10 primeiros do SERP.
Estruturação de conteúdo para trechos em destaque e gráficos de conhecimento
Se você olhou o ponto anterior e achou que isso é muito parecido com a otimização do trecho em destaque, você está certo. Na verdade, os snippets em destaque aparecem junto com as visões gerais de IA 45,39% das vezes e, em muitos casos, os links no snippet em destaque também aparecem no AIO.
Portanto, otimizar seu conteúdo para recursos estabelecidos do Google, como Knowledge Graphs e Featured Snippets, pode aumentar suas chances de acessar fontes AIO.
Otimize seu título e a parte do texto destinada ao Featured Snippet ou AIO para corresponder à intenção de pesquisa. Use estruturas como “A palavra-chave é . . .” para definições e listas e tabelas formatadas adequadamente para dados que precisam ser apresentados dessa forma.
Feito isso, melhore o texto com pequenas iterações até obter um recurso com auditoria de conteúdo .
Para Gráficos de conhecimento, crie menções e perfis de sua marca em plataformas oficiais de terceiros, como Wikipedia, G2, LinkedIn e Google Business Profile.
Você também pode usar dados estruturados para aumentar as chances de seus produtos aparecerem na lista fornecida pela AIO. Os dados estruturados fornecem ao Google mais informações sobre seus produtos, como imagem, classificação e preço. Tudo isso pode ser importante para ser destacado.
Invista em conteúdo de vídeo e mídias sociais
Outra descoberta do estudo AI Overview é que YouTube, LinkedIn e Pinterest dominam as menções vinculadas no AIO. Existem vários outros sites, incluindo a Wikipédia, mas a maioria são blogs ou outros tipos de sites nos quais você não pode postar.
Com YouTube, LinkedIn e Pinterest, crie e otimize conteúdo neles.
Criar vídeos para o seu negócio e ser ativo com conteúdo nas redes sociais é uma boa estratégia de marketing de conteúdo em geral. Eles próprios podem trazer tráfego por meio desses canais e aparecer no Google SERP.
Isso tornará sua estratégia ainda mais viável, pois seus vídeos e postagens no LinkedIn podem ser vinculados nas visões gerais de IA do Google.
Para ter mais chances de isso acontecer, use palavras-chave no título e na descrição do vídeo e faça conteúdo de qualidade .
Incluir feeds de produtos na estratégia de IA
As visões gerais de IA também podem apresentar uma lista de produtos para consultas de pesquisa “melhores”.
Aproveite isso incorporando uma estratégia de IA do Google em seu posicionamento no feed de produtos do Google. Use títulos descritivos e ricos em palavras-chave e imagens de qualidade, trabalhe no reconhecimento e reconhecimento da marca para receber menções semelhantes e melhore o marketing de IA do Google.
Resumo
As visões gerais da IA do Google estão mudando a experiência de pesquisa do Google, mas os profissionais de marketing de conteúdo não precisam temer, mas sim antecipar a adaptação da estratégia de conteúdo.
Prepare-se para a queda do tráfego de palavras-chave informativas básicas, pois muitos usuários terão suas perguntas respondidas pelo AIO. Invista em conteúdo de qualidade para atender os usuários que desejam aprender mais sobre o tema.
Trabalhe no SEO geral e na reputação online para obter uma classificação mais elevada no SERP e aumentar as chances de obter menções do AIO.
Mais importante ainda, monitore as visões gerais da IA nas palavras-chave que você segmenta e leia as atualizações do Google sobre AIO para ficar à frente das mudanças.
