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Junte-se a nós enquanto discutimos vídeos curtos, os planos da Meta de dinamizar à medida que vê mais envolvimento do usuário para editores de notícias e exemplos de histórias da web de sucesso que você pode usar para beneficiar seu SEO de notícias hoje.
Sobre SODP
State of Digital Publishing (SODP) é uma editora e consultoria híbrida para marcas editoriais, ajudando-as a construir modelos de negócios sustentáveis para crescimento a longo prazo.
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Agenda
- Como usar Web Stories para melhorar seu SEO de notícias
- Melhores práticas ao determinar o formato
- Como maximizar o envolvimento do usuário
- Como a mudança do Meta em direção a vídeos curtos impactará os editores digitais
Neste episódio, discutiremos por que vídeos curtos e Web Stories têm um impacto maior e por que são o foco principal para 2022. Também revisaremos alguns estudos de caso de Web Stories que testamos nos últimos meses e compartilharemos seus resultados.
Ao fazer isso, forneceremos uma ideia sobre como aproveitar ao máximo as Web Stories, especialmente do ponto de vista das notícias, e explicaremos as melhores práticas quando se trata de maximizar o envolvimento, bem como determinar o melhor formato para o seu conteúdo. .
O pivô da Meta em direção a vídeos curtos
De acordo com vários relatórios, a Meta está realocando seus recursos (paywall) de seus produtos de notícias para encorajar outras iniciativas criativas. Como resultado, está se concentrando maciçamente na atualização de seu algoritmo para competir com sites sociais emergentes, como o TikTok.
O Facebook quer garantir que poderá evoluir para se equiparar à próxima geração de usuários de mídia social e à Web 3.0.
A fraca atração dos usuários pelo principal link de notícias do Facebook ao longo dos anos pode ser uma das principais razões por trás da atualização da abordagem do gigante da mídia social. Além disso, houve uma mudança no comportamento do consumidor em relação ao envolvimento com o vídeo.
Esta mudança no comportamento do consumidor online ajudou as redes sociais como o TikTok a tornarem-se populares e até a atrair uma parcela maior da nova geração de utilizadores das redes sociais. Isso nos leva ao nosso tópico do dia: Web Stories.
O que são histórias na web?
Web Stories são a versão do Google de conteúdo interativo e vídeos curtos, semelhantes aos vídeos do Facebook Story, TikTok e Instagram Reels. O Google usa sua tecnologia AMP para entregar histórias na web. Eles também aparecem na seção Descobrir e Histórias do Google app.
As Web Stories já são usadas há alguns anos, mas por que estamos falando sobre isso em 2022 e por que achamos que é uma prioridade agora?
É porque o Google está testando muito mais em seus resultados de pesquisa, e as Web Stories estão realmente começando a aparecer nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). Não somos apenas nós, outros líderes da indústria também os estão vendo aparecer no topo agora.
Profissionais como John Shehata e Brodie Clarke já demonstraram o impacto das Web Stories em seus estudos de caso. Eles conseguiram testar e classificar suas Web Stories no topo das SERPs.
Com tudo isso em vigor, acreditamos na incorporação de ferramentas eficazes numa fase inicial — quando há menos concorrência — antes que todos as utilizem e abusem.
Por que 2022 é o ano das histórias na web
O Google tem se concentrado e testado extensivamente vídeos curtos desde março e, de acordo com Glenn Gabe, outro profissional de mecanismo de pesquisa, Web Stories e vídeos curtos de sites sociais como YouTube e TikTok estão aparecendo nas áreas de Web Story do SERPS . Este é um indicador de que as Web Stories já estão começando a fazer uma grande diferença.
Achamos que é o momento perfeito para testarmos o impacto e ajudarmos os nossos parceiros a incorporar estas estratégias para um resultado eficaz.
Muitos grandes editores já estão criando Web Stories para atingir a Geração Z e o público mais jovem, agora que o Google Ad Manager e o AdX se integram totalmente às Web Stories. Eles podem ser vinculados à versão desktop das páginas da web.
Por exemplo, The Australian tem uma seção no topo de sua página inicial que exibe Web Stories. Era hora de descobrirmos se funciona bem para editoras de pequeno e médio porte.
Nossa experiência e descobertas
Começamos a testar Web Stories em abril, principalmente para três sites de nossos clientes que se concentram em criptomoeda, WWE e entretenimento e recursos para filhotes, respectivamente. Como também temos clientes no nicho B2B, também testamos um site com foco na cobertura de notícias de negócios.
Embora tenhamos conseguido resultados muito bons nos três primeiros sites, infelizmente não vimos os mesmos resultados positivos no quarto site. Este foi o resultado de não seguirmos rigorosamente as melhores práticas e serve como uma lição importante.
Aqui está uma breve visão geral do nosso progresso com os três primeiros sites.
Publicamos consistentemente Web Stories em formato de lista no site de recursos para filhotes ao longo de maio, o que resultou em um pico de tráfego. O site sofreu uma queda no número de visitantes porque desaceleramos o processo no mês seguinte.
Com o site criptográfico, por outro lado, nos concentramos em conteúdo extenso, recapitulações de notícias e previsões de criptomoedas. Descobrimos que as páginas de histórias longas não tinham um desempenho tão bom quanto outras formas de conteúdo.
Criamos e publicamos algumas notícias para o site da WWE e de entretenimento. Não só isso, mas também vinculamos as notícias a outras histórias no site.
Embora publicemos frequentemente notícias na forma de Web Stories, tivemos um aumento no número de visitantes do site. Por exemplo, publicamos uma história sobre a saída de Paige (uma lutadora de destaque da WWE) da organização. Isso ajudou o número de visitantes do site a ultrapassar 7.000.
Experimentamos recapitulações de conteúdo educacional, de listas e de notícias e percebemos que
- Listicles teve o melhor desempenho
- Links do site principal aumentaram o desempenho das Web Stories
- A frequência e o cluster foram um dos principais fatores determinantes.
Embora não tenha sido possível criar conteúdo de vídeo para esses clientes, pois eles queriam testar as coisas rapidamente, foi uma descoberta fascinante.
Finalmente, descobrimos que esses editores poderiam ter atraído mais tráfego se tivessem publicado mais.
Por exemplo, criamos e publicamos 54 histórias para o site de recursos sobre filhotes em um período de seis semanas. Recebeu mais tráfego em comparação com os outros dois sites que publicaram pouco menos de 20 artigos em três meses.
As melhores práticas
O Google tem seu centro de histórias na web, onde você pode examinar os estudos de caso individuais de grandes editoras e os formatos que elas preferem publicar.
O Google sugere:
- Priorizando vídeos na hora de publicar Web Stories, pois eles trazem mais engajamento
- Focando em fazer os vídeos com menos de 15 segundos
- Adicionar legendas de vídeo para tornar o conteúdo mais detectável.
Para aqueles que desejam testar ou implementar Web Stories, sugerimos planejar uma estratégia que prioriza o vídeo, pois deve gerar mais engajamento. Além disso, tente corresponder à intenção de pesquisa do visitante, seja criando uma história de perguntas e respostas ou uma lista.
Mais importante ainda, não crie conteúdo aleatório (clickbait) apenas para publicar, pois esse conteúdo pode não funcionar.
A taxonomia é importante por causa do plugin WordPress. Mesmo quando não estiver usando o WordPress, criar uma página de rosto e um pôster de histórias – ou uma miniatura – é essencial.
É altamente recomendável colocar um logotipo em um tamanho específico para garantir que ele apareça corretamente nos resultados da pesquisa. Além disso, a contagem de palavras também é importante e é recomendado que cada página da história tenha pelo menos 40 palavras, mas não mais do que 70.
É fácil ficar se perguntando como proceder o mais rápido possível. Bem, não é necessário pular para a fase de publicação, quando o teste é sempre uma opção. O Google fornece ferramentas de teste de AMP para garantir que uma estratégia funcione antes de sua implementação.
O fluxo de trabalho
É fácil publicar Web Stories no WordPress com plug-ins. No entanto, para quem não usa WordPress, Newsroom AI ou Make Stories são uma alternativa. O primeiro passo é escolher um editor visual.
Depois de escolher o editor, o próximo passo é redigir a história. Sempre certifique-se de que um modelo esteja à mão antes de publicar, pois isso acelera o processo de publicação.
Na próxima etapa, é importante obter ativos criativos – principalmente vídeos. Isso é seguido por atividades de SEO para ajudar a maximizar o alcance do conteúdo e a taxa de cliques (CTR).
Depois que o conteúdo for preparado e otimizado, ele poderá ser publicado a partir do backend do CMS. Após a publicação, considere monetizá-la usando uma rede de anunciantes.
Perguntas e respostas
Alex Moritz:
Se abordarmos as partes interessadas relutantes em tentar algo novo e não testado em seus mundos, embora tenhamos os dados para provar que funciona, qual você sugere ser a melhor estratégia de publicação em termos de quais e quantas histórias devem ser divulgadas em um determinado momento? tempo (caso contrário, eles não ficarão visíveis)?
Vahe Arabian:
Com base nos dados iniciais que temos, sugiro ter recursos suficientes para cobrir uma quantidade consistente de publicações dentro de um período. Além disso, como os vídeos têm mais engajamento, é recomendável investir em recursos, como editores de vídeo, para criar vídeos frequentes.
Se você analisar os resultados em ferramentas como SEMrush e Ahrefs, poderá encontrar muitos editores, especialmente seus concorrentes, que estão usando Web Stories. Você pode consultar suas atividades e criar um plano com sua equipe. Você também pode alocar seu orçamento para oferecer às partes interessadas algumas coisas valiosas gratuitamente.
Somando-se à discussão anterior sobre SEO, o TikTok agora está se concentrando nos fundamentos básicos de SEO. Isso sugere uma enorme oportunidade de crescimento para editores e profissionais de marketing.
Alex:
Ao realizar esses testes, você se concentrou em fornecer aos seus stakeholders o conjunto certo de informações para que pudessem ser consumidas e divulgadas ou foi apenas um teste cego sem valor de marketing?
Conteúdo de nossos parceiros
Vai:
Nós nos concentramos nas melhores práticas de marketing com todos os três testes. Também aderimos às diretrizes essenciais para criadores e às melhores práticas de SEO. No entanto, também fizemos algumas coisas de maneira diferente ao fazer esses testes. Por exemplo, ao publicar conteúdo para o site de recursos para cachorros, também testamos se o link do site era benéfico. Como resultado, percebemos a atração de tráfego para o site justamente por esse motivo.
Para responder à sua pergunta com precisão, não fizemos um esforço direto no lado promocional, mas incorporamos todas as práticas necessárias e essenciais para um ótimo marketing, ao mesmo tempo que testamos coisas novas.
Pergunta de registro de horário comercial:
Como podemos desencadear notícias principais com histórias na web?
Vai:
Primeiro, é importante focar em um nicho e planejar uma estratégia de cluster de notícias. Se tomarmos o exemplo de um de nossos testes recentes, uma das histórias que publicamos para o site de criptografia foi intitulada “Como a Binance bloqueou usuários”. A história foi uma das principais razões do aumento no número de visitantes. O fato de termos coberto bem a história ajudou a atrair novos usuários.
A principal lição é ser muito conciso e específico sobre a pergunta que você deseja responder com sua história.
Além disso, existem ferramentas que ajudam você a obter melhores resultados. Por exemplo, o Question Hub do Google pode ser uma ferramenta extremamente útil se você mora nos EUA e em alguns outros países onde está disponível atualmente. Ele mostra perguntas não respondidas que as pessoas fazem com frequência nos mecanismos de pesquisa.
Imagine ser capaz de identificar as lacunas de conteúdo e criar conteúdos específicos para seus leitores. É uma ferramenta altamente recomendada para usuários dos EUA. Se você estiver fora dos EUA, ele não estará disponível no momento. No entanto, você pode enviar seu e-mail lá e o Google irá informá-lo quando estiver disponível em sua região.
Alex:
Qual é o formato do código por trás das Web Stories? São códigos padrão ou estão no formato AMP?
Vai:
O plugin WordPress usa o formato AMP porque é do Google.
