Google Discover para editores

O Google Discover foi lançado em 2018 com o objetivo de mudar a forma como os usuários do gigante das buscas interagem com o conteúdo. ¹

O lançamento do Discover foi, na verdade, uma reformulação da marca do feed do Google introduzido no ano anterior. O Google descreveu o Discover como fornecendo duas funções principais; mantenha os usuários atualizados e forneça recomendações quando eles não estiverem pesquisando ativamente.

É parte da estratégia mais ampla da empresa de se afastar de um foco restrito baseado em pesquisa e adotar uma análise mais detalhada da jornada do usuário. 

O aspecto preditivo do Google Discover é um de seus principais recursos. Ele fornece um vislumbre de um futuro onde os assistentes de IA serão capazes de dar ao usuário o que ele deseja, sem a necessidade de uma pesquisa tradicional.

E embora, especialmente em seus estágios iniciais, o Google Discover tenha a capacidade de aumentar a visibilidade do site de um editor e gerar tráfego orgânico, mudanças constantes no algoritmo têm causado frustração em sites que desejam aparecer no feed do Google Discover.

Portanto, permanecer na vanguarda das práticas de SEO é fundamental para sites de notícias que buscam aproveitar esse recurso do Google.

O que é o Google Descobrir?

O Google Discover é um mecanismo de recomendação de conteúdo personalizado para dispositivos móveis, alimentado por IA e baseado no histórico de pesquisa e no comportamento online do usuário. No feed do Discover, conteúdo novo e perene é exibido com base nos interesses do usuário. ²

Quando o usuário navega para o aplicativo Google ou Google Chrome em seu telefone ou tablet, o conteúdo do Discover aparece imediatamente abaixo da barra de pesquisa. Não aparece em outros navegadores móveis.

O Google pode até prever o nível de conhecimento do leitor em cada tópico para garantir que o novo conteúdo que eles veiculam seja útil para eles.

De acordo com o Google, o conteúdo relevante é automaticamente qualificado para aparecer no Discover se for indexado pelo Google e atender às políticas de conteúdo do Discover . ³ 

Como o Google Discover afeta o SEO?

Embora a maioria dos sites de notícias e empresas entendam a importância do SEO em um nível mais amplo, muitos ainda não estão dando tanta ênfase à otimização do feed do Google Discover como deveriam. 

as notícias principais do Google News , ⁴ o Google Discover é parte integrante do SEO, pois está inextricavelmente ligado à Pesquisa Google e ao que é mostrado aos usuários.

O usuário tem um alto nível de controle sobre o que vê no Discover. Eles podem acompanhar temas específicos e avisar ao Google quando desejam ver mais ou menos de algum assunto específico de acordo com seus interesses.

Um aspecto importante do conteúdo que o Discover exibe é que o foco não está no conteúdo recém-publicado, mas no material que é novo para o usuário, mesmo que tenha sido publicado há um ano.

Por que o Google Discover é o futuro da pesquisa

Os mecanismos de recomendação de conteúdo são usados ​​por todos os tipos de empresas e serviços de mídia on-line – pense no feed inicial do YouTube e na abordagem de visualização baseada em sugestões da própria Netflix – para manter os usuários envolvidos e aumentar o tempo gasto em seus serviços.

Em agosto de 2021, o Google Discover começou a exibir “vídeos curtos ” ⁵ ao lado de páginas da web, vídeos regulares e, mais tarde, histórias da web baseadas em AMP . ⁶

No passado, os meios de comunicação e serviços online eram fornecedores passivos. Eles nos mostraram o que tinham e reagiram apenas quando os usuários pediram mais: pesquisamos, navegamos, exploramos. Agora, a mídia e os serviços on-line estão adotando uma abordagem proativa no fornecimento de novos conteúdos aos usuários.

O Google Discover representa mais um passo nessa tendência, que pode mudar a forma como o conteúdo é otimizado e a pesquisa de palavras-chave é conduzida. O SEO hoje é construído em torno da Pesquisa Google. O que as pessoas procuram, qual é a sua intenção e como podemos responder de uma forma que o Google considere relevante?

Ben Gomes, vice-presidente sênior de pesquisa, notícias e assistente do Google, compartilhou três mudanças em sua abordagem de pesquisa: 7

• A mudança das respostas para as jornadas. Uma resposta é um ponto final, sem continuidade. O Google quer antecipar a próxima pergunta do usuário. Onde você está em sua jornada de aprendizagem? O que você precisa saber a seguir? O Google agora vê uma resposta como uma etapa na necessidade contínua de informação do usuário.
• A mudança para fornecer informações sem consulta. O Google Discover é o elemento-chave dessa mudança, pois não depende de consultas de pesquisa e, em vez disso, mostra proativamente conteúdo relevante e baseado em comportamento.
• A mudança do texto para informações baseadas em recursos visuais. Trata-se de mais do que apenas exibir mais imagens e vídeos em uma página de resultados de mecanismo de pesquisa (SERP). O Google quer facilitar a criação de conteúdo mais visual por meio do Google Web Stories. Além disso, novas ferramentas como o Google Lens permitem que as pessoas usem segmentos de imagens – do Google Imagens, por exemplo – como consultas de pesquisa.

A descoberta de conteúdo, em oposição à pesquisa tradicional, está se tornando mais importante para o Google. Isso não significa que o SEO esteja morto, apenas que a comunidade SEO precisa se adaptar a uma nova realidade.

Como otimizar o conteúdo do Google Discover

Foco na qualidade e no benefício para o usuário

A IA do Google escolhe o conteúdo que aparece no Discover e que considera atender à necessidade ou interesse de informação percebido do usuário. O Google garantirá então que apenas conteúdo de alta qualidade seja apresentado no Discover.

A dica mais importante para os editores é criar conteúdo relevante para seu público específico, seja ele uma comunidade local ou organizado em torno de um determinado tema. Os editores podem usar a ferramenta Google Discover Insights para publicar conteúdo que funcione para sua marca e esteja alinhado aos interesses de seus leitores. 8 Crie títulos cativantes

Todos os bons escritores e criadores de conteúdo sabem a importância de criar um título atraente que desperte o interesse do leitor. No entanto, o Google tem diretrizes bastante rígidas em relação a clickbait e conteúdo enganoso, e 2022 já viu vários casos documentados de editores de notícias recebendo ações manuais específicas do Google Notícias e do Google Discover . 9

Os escritores podem começar criando um título curto, mas agradável, que capture com precisão a natureza do artigo e, em seguida, garantir que atendam às seguintes diretrizes do Google Discover : 10

• Evite táticas para aumentar artificialmente o engajamento. Isso pode ocorrer por meio do uso de detalhes enganosos ou exagerados no conteúdo de visualização – título, trechos ou imagens – ou pela retenção de informações cruciais para a compreensão do assunto do conteúdo.
• Evite táticas que manipulem o apelo atendendo à curiosidade mórbida, à excitação ou à indignação.

Construa relacionamentos e confiança com o público

Embora o Google tenha afirmado que seu algoritmo de classificação não é influenciado por sinais de mídia social, ¹¹ pesquisas de 2018 mostraram que aumentar a exposição da marca nas plataformas sociais pode influenciar as classificações nas propriedades do Google. ¹²

Isso significa que uma estratégia promocional e de distribuição de conteúdo ainda pode ter um impacto significativo em tornar o conteúdo atraente para o Google Discover.

Isso não significa colocar todo o conteúdo nas redes sociais, mas sim ser estratégico em relação aos esforços de promoção de conteúdo. 

O Google também usa o envolvimento de conteúdo de pesquisa e outros canais – como boletins informativos por e-mail – para determinar a confiabilidade da marca. Não apenas o tráfego que o conteúdo recebe, mas como o público se envolve com o conteúdo: quanto tempo passa em um site, quantos artigos visita e com que frequência visita esse site.

O Google também lançou um recurso Seguir que permite aos usuários acompanhar e receber as atualizações mais recentes de um site no Discover. ¹³ O botão Seguir é atualmente um recurso experimental , disponível apenas para alguns usuários ingleses nos EUA que usam o Chrome Android Beta. ¹⁴

O recurso Seguir atualmente usa feeds RSS e Atom em um site ou – para aqueles sem esses feeds – o Google gerará automaticamente um feed para um domínio inteiro. Os proprietários de sites que desejam otimizar a experiência do Follow podem adicionar o código abaixo às suas páginas. ¹⁴ Use imagens e vídeo

Uma das mudanças que o Google está adotando em sua abordagem de pesquisa é dar mais peso ao conteúdo visual. A criação de imagens e conteúdo de vídeo atraentes em uma página dará ao editor mais chances de ser escolhido pelo Google Discover.

O Google defende o uso de “imagens atraentes e de alta qualidade” com pelo menos 1.200 pixels de largura, pois são “mais propensas a gerar visitas do Discover”. ¹⁴ Crie uma mistura de conteúdo novo e sempre -verde

Embora o feed do Google apresente principalmente conteúdo de tendência, o Discover adota uma abordagem que prioriza o usuário. O Google deseja fornecer ao usuário o conteúdo que ele deseja ou precisa naquele ponto de sua jornada de conhecimento.

E isso significa que o feed do Discover mostrará as últimas notícias do setor ou um artigo extenso sobre um assunto específico que ainda é relevante, embora possa ter sido publicado um ano antes.

Sua estratégia de conteúdo para Discovery deve refletir essa abordagem e incluir eventos atuais e conteúdo permanente . ¹⁵

Abaixo está uma lista das “listas de melhor desempenho” de um dos clientes da State of Digital Publishing, conforme gerada pelo relatório Discover do Google Search Consoles (GSC).

Analisar mais de perto o artigo de melhor desempenho do cliente nos mostra como o conteúdo perene refrescante - que se destina a fornecer recomendações ou corresponder ao interesse do usuário - pode ajudar a gerar um tráfego mais consistente.

Antes da atualização do artigo, o artigo atraiu pouco mais de 1.000 cliques por mês durante o período de três meses anterior. Depois que o cliente implementou a análise da equipe SODP e uma estratégia de conteúdo, o artigo rapidamente começou a atrair mais de 10.000 cliques por mês.

Siga as políticas de conteúdo do Google News

O Google afirma que o conteúdo precisa seguir as diretrizes de conteúdo do Google Notícias para ser apresentado nos cartões do Google Discover. ¹⁶ Isso não significa que o conteúdo precise estar no Google Notícias, ou que o conteúdo estará no Google Notícias se estiver no Discover ou vice-versa.

A única implicação é que o conteúdo apresentado no Discover também pode ser elegível para inclusão no Google Notícias. Nesse sentido, o Google News SEO e o Discover SEO estão indelevelmente ligados e devem ser considerados parte da estratégia mais ampla de SEO de um editor ao publicar conteúdo. ¹⁷

Aplicar metadados ao conteúdo

O Google Discover usa aprendizado de máquina para organizar o conteúdo e tomar decisões sobre qual conteúdo recomendar para cada usuário.

A implementação de metadados (tags especiais) no conteúdo do Google Discover ajuda a IA do Google a entender do que se trata esse conteúdo e a lacuna de informação que ele cobre. 

Como analisar o impacto do Google Discover no tráfego orgânico

O Google Search Console (GSC) possui uma seção específica que aborda qual conteúdo foi captado pelo Google Discover e seu desempenho no mecanismo de busca.

Disponível para editores que já possuem conteúdo no Google Discover,

o Relatório de desempenho do Discover exibe impressões e CTR, bem como um cronograma de cliques e os países de origem do tráfego. ¹⁸

Mas e se o proprietário de um site quiser analisar dados de tráfego no Google Analytics ou em qualquer outro pacote de análise da web?

Anteriormente, não havia uma maneira clara de atribuir tráfego ao Google Discover no Google Analytics, e os editores tinham que usar métodos indiretos para analisar o tráfego do Discover. 

No entanto, no final de 2021, o Google Analytics começou a mostrar resultados para o tráfego do Discover, o que provavelmente foi o resultado da anexação de parâmetros UTM aos URLs do Google News Showcase.

Os editores podem começar a acessar essas métricas navegando até o Google Analytics e verificando sua aquisição, origem e tráfego médio, onde podem ver [newsshowcase/discover] na lista.

Para entender como o Discover funciona para eles, os editores podem começar agrupando o conteúdo apresentado no Discover por tópico e, se possível, por subtópico. Isso ajudará a fornecer alguns insights iniciais sobre o tipo de conteúdo coletado pelo Discover e sua eficácia.

A partir dessa linha de base, eles podem começar a experimentar diferentes estilos de títulos e diferentes tipos de imagens e ver o que ajuda a melhorar a visibilidade e o envolvimento em navegadores da web para dispositivos móveis.

No entanto, deve-se observar que, com base na experiência do SODP no uso do Google Analytics para monitorar o tráfego do cliente, uma boa parte das referências de páginas da web que poderiam ser classificadas como provenientes do Discover ainda são marcadas como tráfego direto e ainda não são 100% precisas. 

O Google não atribui referências adequadamente em várias plataformas e muitas vezes acontece que diferentes fontes de referências podem ser constituídas como tráfego do Google Discover.

Valentin Pletzer abordou a questão da tentativa de rastrear visitas do Google Discover há alguns anos e mapeou suas descobertas na tabela abaixo: ¹⁹

Diagnosticar Discovers Drops de tráfego

Embora a equipe do Google ainda esteja trabalhando para fornecer a muitos editores análises precisas do Discover para seus sites, ainda há maneiras de os proprietários de sites diagnosticarem quedas no tráfego do Discover. 

Alguns editores relataram quedas repentinas no tráfego do Discover. ²⁰ Isto pode dever-se a vários motivos, incluindo atualizações principais do Google, alterações de algoritmos ou ações manuais.

Ações manuais são emitidas para um site pelo Google quando um revisor humano considera que ele não atende às diretrizes de qualidade para webmasters do Google. 

Há uma série de razões pelas quais um site pode receber uma ação manual, desde conduta enganosa até spam gerado pelo usuário e preenchimento de palavras-chave.

O Google Search Console (GSC) oferece uma maneira fácil de ver se um site recebeu alguma ação manual por meio do relatório de ações manuais . ²¹

Os editores que receberam uma ação manual podem e devem corrigir o problema imediatamente seguindo os conselhos do Google.

Conclusão

O Google Discover representa uma mudança significativa na forma como o Google aborda sua missão de organizar informações e fornecer aos usuários o melhor e mais útil conteúdo.

Esta mudança reflete uma mudança nos hábitos dos utilizadores, que nos habituaram tanto aos motores de recomendação que estes mecanismos de descoberta alimentados por IA são responsáveis ​​por uma grande parte do nosso consumo de media.

Faz sentido que o Google introduza a descoberta de conteúdo como uma ferramenta para nos manter envolvidos com seu ecossistema.

Para os editores, faz sentido estar no topo de uma tendência que pode mudar para sempre o formato da otimização de busca e apresenta uma oportunidade para que seu conteúdo seja exposto a um novo público.