Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
O Relatório de Impacto da Indústria Gen AI x Comms de 2024 aproveita dados de pesquisas de 301 entrevistados e insights qualitativos de 11 colaboradores da indústria, para aproveitar a edição de 2023.
O relatório de 41 páginas produzido pela Media Collateral em parceria com a State of Digital Publishing (SODP) documenta uma indústria em estado de fluxo – com adoção, casos de uso, medos, esperanças e frustrações evoluindo rapidamente, desde o primeiro Gen AI x Comms Relatório em dezembro de 2023.
Perturbação de SEO
76% dos entrevistados acreditam que a Gen AI irá perturbar significativamente ou até mesmo tornar o SEO obsoleto, destacando a necessidade de adaptação no cenário digital.
Maior adoção e integração mais profunda
A adoção da Gen AI aumentou para 80% em 2024, com uma mudança significativa no sentido da integração total nas tarefas diárias (de 18% em 2023 para 24% em 2024).
Futuro do Otimismo no Trabalho
Os temores de perda de empregos diminuíram. 22% dos entrevistados acreditam agora que a Gen AI criará mais oportunidades de emprego, um aumento de 12% em relação a 2023.
Mudança de sentimentos
O entusiasmo inicial dos profissionais de marketing diminuiu, com muitos a recuar da integração profunda e a regressar à fase de experimentação. Em contrapartida, os jornalistas mostram sinais de superação da resistência inicial à Gen AI, com um aumento significativo na fase de exploração (de 15% para 33%).
Casos de uso em evolução
A geração de conteúdo continua sendo o principal caso de uso, mas há um aumento notável no uso da Gen AI para criação de vídeo e design, bem como aplicações mais táticas, como análise de sentimento do público e segmentação preditiva de conteúdo.
Desafios persistentes
O medo de imprecisões (72%) e as preocupações éticas (50%) continuam a ser os principais desafios, sublinhando a necessidade de uma governação e transparência responsáveis da IA.
O relatório é apresentado a você pela Media Collateral em parceria com a State of Digital Publishing.
Media Collateral transcende o marketing de conteúdo convencional, oferecendo soluções rigorosas e orientadas para pesquisas para desafios complexos de comunicação nesta nova era digital. Andrew Thompson é o fundador da Media Collateral e gerente editorial e de pesquisa. Ele é o principal autor da pesquisa. O trabalho de Andrew está no nexo entre a comunicação humana e o cenário digital em evolução. Como jornalista, pesquisador e consultor de mídia, ele escreveu e desenvolveu conteúdo editorial para The Guardian UK, The Australian Financial Review, ABC News, The Australian e The Sydney Morning Herald. Andrew faz parceria com organizações para desenvolver estratégias e campanhas de conteúdo editorial e de pesquisa.
State of Digital Publishing (SODP) é uma editora iniciante de pesquisa de mercado que produz uma publicação e uma comunidade para profissionais de publicação de mídia digital, proprietários de conteúdo e mídia, em novas mídias e tecnologia de publicação. Vahe Arabian é o fundador do SODP. Ele é coautor da pesquisa. Vahe é um veterano de 15 anos em SEO e crescimento de público, estrategista de conteúdo para editores e explorador de mídia digital e tendências tecnológicas. Em sua vasta experiência de trabalho com editoras digitais, ele ajudou editores de todos os tamanhos a aumentar exponencialmente seu alcance por meio de estratégias concisas de SEO e fluxos de trabalho editoriais eficazes que refletem seu modelo de negócios e monetização.
Vahe Arabian
Fundador e Diretor, State of Digital Publishing
André Thompson
Gerente, Editorial e Pesquisa, Material de Mídia
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