DoubleVerify (“DV”) (NYSE: DV), uma plataforma de software líder para medição, dados e análises de mídia digital, anunciou hoje o primeiro Publisher Inventory Compatibility Score (ICS) do setor no DV Publisher Suite – capacitando os editores a entender melhor como seu conteúdo é percebido pelos anunciantes. O ICS estimula os esforços de otimização e mostra o valor do estoque para potenciais compradores. Ao contrário dos modelos de pontuação agregada com metodologia e variáveis opacas, o ICS fornece uma maneira clara de analisar e comunicar a compatibilidade de conteúdo.
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“A DV há muito lidera o setor com soluções inovadoras de adequação de marca para anunciantes, como nossa oferta programática de Authentic Brand Safety – mas demonstrar e quantificar a natureza premium do inventário para clientes em potencial tem sido um desafio persistente para os editores”, disse Mimi Wotring, vice-presidente sênior. Presidente de vendas para editores e atendimento ao cliente da DoubleVerify. “Com o novo sistema de pontuação da DV, os editores podem agora mostrar o valor preciso do seu inventário aos anunciantes digitais e maximizar o rendimento das suas receitas.”
O ICS é determinado pela análise das principais configurações de adequação da marca do anunciante DV em comparação com as páginas do editor DV. A pontuação leva em consideração controles abrangentes, incluindo evitar palavras-chave e listas de sites e aplicativos, bem como categorias de conteúdo consideradas inadequadas pelas marcas. Ao ter uma compreensão transparente das configurações selecionadas pelos compradores, os editores poderão combinar melhor o inventário com marcas específicas.
A pontuação de compatibilidade de inventário dará aos editores uma noção da atratividade ou adequação de seu inventário para perfis de anunciantes de alto desempenho, tanto no nível do site quanto na página. Para cada página, um editor poderá ver sua pontuação geral, bem como um detalhamento de palavras-chave, categoria e compatibilidade de inclusão/exclusão. Com transparência em tópicos e palavras-chave com baixo desempenho, os editores podem melhorar o alinhamento do conteúdo e maximizar a taxa de preenchimento e os preços.
Além disso, os editores podem detalhar sua pontuação para cada vertical de anunciante. Um gráfico 'Vertical do anunciante' mostra a pontuação de cada vertical, enquanto um gráfico 'Adequação da categoria' exibe a distribuição de categorias adequadas para a vertical selecionada. Esse recurso pode ajudar os editores a identificar novas oportunidades de vendas, identificando os setores de anunciantes onde o conteúdo é mais relevante.
“O ICS é mais do que apenas uma pontuação – ele transformará a forma como os editores comercializam seu inventário”, continuou Wotring. “Em meio a um período turbulento para os editores, complicado pela COVID e pelas perturbações do ecossistema, estamos entusiasmados em ajudar os editores a mostrar o valor do seu conteúdo premium aos anunciantes globais e maximizar as suas oportunidades de monetização.”
