Os editores sabem há muito tempo o valor de um ótimo título. Um título não apenas informa ao leitor sobre o que trata um artigo, mas também pode comunicar o tom, a voz e o ponto de vista.
Criar o título perfeito pode ser um trabalho de amor, e o nível de sucesso muitas vezes determina quantas pessoas leem o artigo. Este facto mudou pouco desde que os leitores adotaram os serviços de notícias digitais e é, no mínimo, ainda mais relevante agora.
As regras que governavam como atrair leitores durante a era impressa – escrever títulos descritivos e concisos que também fossem envolventes – ainda são válidas na era digital. Agora, no entanto, eles também determinam a classificação de um artigo na página de resultados de um mecanismo de pesquisa (SERP).
Existe um equívoco popular de que usar a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) para escrever um título significa escrever para robôs. Isso não poderia estar mais longe da verdade, visto que o próprio Google alerta que os títulos das páginas que prejudicam a experiência do usuário (download de PDF) receberão uma classificação de qualidade inferior.
A evolução dos algoritmos dos mecanismos de pesquisa significa que o uso de princípios tradicionais para escrever títulos atraentes para humanos cobrirá a maior parte do que é necessário para escrever títulos de SEO. Para preencher essa lacuna final é necessário compreender como os mecanismos de pesquisa interpretam o conteúdo e o sinal que procuram.
Continue lendo para saber mais.
O que é um título de SEO?
Um título SEO é o primeiro título visível de uma página da web que foi otimizado para rastreadores de mecanismos de pesquisa.
Leitores humanos e rastreadores de pesquisa usam pistas visuais – como o uso de fontes maiores – para determinar quando um texto específico é um título. No entanto, os motores de busca também precisam que o texto seja incluído na tag h1 da página – uma tag HTML de cabeçalho de nível superior.
Escrever títulos atraentes é uma das etapas mais importantes em qualquer estratégia on-page. Eles precisam ser concisos e claros o suficiente para informar os mecanismos de pesquisa sobre o foco do artigo, ao mesmo tempo que são interessantes o suficiente para atrair leitores humanos. Usar uma ferramenta de análise de títulos pode ajudar a avaliar e melhorar a eficácia dos títulos de SEO, avaliando a escolha das palavras, o comprimento e o impacto emocional.
Antes de explorar como escrever títulos atraentes, vamos esclarecer dois conceitos que muitas vezes são confundidos: o H1 e o meta título.
O que é um título SEO?
Títulos SEO que são metatítulos, contidos no HTML<title> tag e são invisíveis para os leitores, que foram otimizados para rastreadores de mecanismos de pesquisa.
Os metatítulos informam aos rastreadores o que o editor gostaria que aparecesse como link do título do artigo no SERP.
Embora o título e o título sejam elementos HTML diferentes, os editores devem tentar incluir o mesmo texto em cada um.
Isso ocorre porque os mecanismos de pesquisa usam uma variedade de sinais de página, incluindo o H1, para determinar se um metatítulo representa com precisão o conteúdo da página. Escrever um texto que se encaixe em ambos também é recomendado pelo Google Notícias
O Google, por exemplo, disse que seu mecanismo de busca, em casos raros, alterará um link de título SERP se o algoritmo decidir que há uma alternativa mais adequada.
Por que os títulos de SEO são importantes?
Um título de SEO equilibra as necessidades do mecanismo de pesquisa com o interesse potencial do público. Um título bem escrito que inclua uma palavra-chave alvo pode ajudar uma página a aparecer em uma posição superior em uma SERP.
Os editores podem passar horas escrevendo o título perfeito, que seja ao mesmo tempo conciso e intrigante. Mas se eles não seguirem algumas regras básicas de SEO, os sinais que sua história envia aos mecanismos de pesquisa podem não ser fortes o suficiente para corresponder à intenção de pesquisa do usuário.
Aparecer próximo ao topo do primeiro SERP é uma grande conquista, mas um grande número de impressões é apenas metade da batalha. Os usuários dos mecanismos de pesquisa ainda devem querer ler a história em si.
Um título claro e relevante ajuda a melhorar a compreensão do público sobre a relevância de um artigo, o que pode ajudar a garantir uma taxa de cliques (CTR) mais alta.
Outros elementos de SEO na página a serem considerados
Outros elementos relevantes da otimização de SEO na página são os subtítulos. Existem vários subtítulos que podem ser usados ao criar conteúdo da web – incluindo H2s, H3s, H4s.
Palavras-chave são um componente-chave de qualquer estratégia de marketing de conteúdo e, idealmente, devem ser colocadas no início de um título, título ou subtítulo. O preenchimento de palavras-chave , no entanto, deve ser evitado a todo custo sob o risco de ser penalizado pelo algoritmo.
Mais um motivo para escrever títulos eficientes e atraentes.
Os títulos de SEO são importantes para as classificações dos mecanismos de pesquisa?
Os títulos otimizados podem melhorar significativamente a classificação de uma página no mecanismo de pesquisa, fornecendo melhores sinais aos mecanismos de pesquisa sobre o conteúdo da página. Os mecanismos de pesquisa que podem compreender mais rapidamente o conteúdo de uma página estão em melhor posição para combiná-lo com a intenção de pesquisa do usuário.
Embora títulos ricos em palavras-chave já tenham sido suficientes para garantir um lugar de destaque nas SERPs, esse sistema poderia ser abertamente manipulado por SEOs e webmasters. Isso fez com que o Google lançasse a atualização do algoritmo Panda em 2011 como uma forma de lidar com o excesso de palavras-chave em geral.
A atualização, que foi permanentemente incorporada ao algoritmo central do Google em 2016, atribui um índice de qualidade às páginas da web. Essa pontuação é usada como fator de classificação e tem como objetivo recompensar sites de alta qualidade. O preenchimento de palavras-chave afeta negativamente essa pontuação.
Dicas para escrever manchetes de notícias
Quando se trata de fórmulas para escrever títulos, as coisas são bastante simples. Existem algumas práticas recomendadas a serem seguidas ao criar títulos de SEO. Alguns se aplicam a todos os tipos de conteúdo, enquanto outros são mais específicos.
Aparecer no Notícias principais é um sonho para qualquer editor, mas fazê-lo sem primeiro entender alguns princípios básicos é uma batalha difícil.
Aqui estão seis elementos aos quais você deve prestar atenção ao escrever manchetes para notícias.
1. Comprimento do título
Os títulos devem ter no máximo 70 caracteres. Esse comprimento fornecerá contexto suficiente sobre o artigo sem ser truncado nas SERPs.
O Google cortará um título com base na largura do pixel (em 600 pixels), e é por isso que é uma boa ideia adotar o mantra “curto e doce” quando se trata de escrever títulos.
2. Corte a gordura
Ter um limite máximo de caracteres não é um convite para atingir esse limite. Menos é mais quando se trata da contagem de palavras do título. Melhorar a legibilidade significa buscar títulos com cerca de oito palavras, o que geralmente é mais do que suficiente para ser informativo, envolvente e contundente.
3. Use palavras-chave
As palavras-chave ainda são um fator importante para informar aos mecanismos de pesquisa se o conteúdo corresponde à intenção de pesquisa do usuário.
Use a palavra-chave primária no início de um título para garantir que o tópico seja declarado de forma clara e direta. Não fique tentado a usar palavras-chave em excesso, o Google não apenas não gosta do excesso de palavras-chave, mas os leitores também acham isso desanimador.
4. Fácil de entender
O principal objetivo do título é chamar a atenção do leitor e incentivá-lo a ler o artigo completo. Como tal, deve ser claro e fácil de seguir. Se os leitores tiverem dificuldade para entender o que está sendo dito no título, é provável que evitem o artigo em si.
5. Compreenda o público
É importante conseguir se conectar com o público-alvo. Crie títulos que evoquem sentimentos, mas mantenham sempre a consistência da marca. Palavras poderosas e trocadilhos podem tornar o conteúdo mais envolvente, embora também possam ser uma fonte de controvérsia se não forem tratados com cuidado.
6. Datas, Frescor e Relevância
O Google desaconselhou a inclusão de uma data ou hora nos títulos dos artigos como prática recomendada. Fazer isso não ajudará a aumentar a métrica de atualização de um artigo.
Incluir a data nos dados estruturados do artigo é suficiente para ajudar o Google a entender a atualidade de um artigo.
No entanto, incluir prazos gerais em um título quando forem relevantes para a história pode ajudar a melhorar seu desempenho. Por exemplo, o título de um artigo que cobre o lançamento de novo conteúdo da Netflix em um determinado mês deve incluir esse mês, pois são informações que ajudam os mecanismos de pesquisa a corresponder melhor à intenção de pesquisa do usuário.
Dicas para escrever títulos perenes
O conteúdo perene permanece relevante por muito mais tempo do que as notícias e pode ajudar os editores a permanecer nos resultados da pesquisa por mais tempo do que o conteúdo impulsionado por eventos atuais.
Ele não apenas pode aparecer nos resultados da Pesquisa Google, mas também pode ajudar a construir a autoridade de um site em um nicho específico, ajudando os artigos de notícias do editor a competir pelas notícias principais.
Embora as dicas da seção de notícias continuem, existem algumas estratégias exclusivas para manchetes perenes.
7. Teste os formatos de recursos SERP
O Google tem uma série de recursos SERP universais – como snippets em destaque e caixas People Also Ask – que podem ajudar a aumentar a visibilidade. Para ser elegível para um desses recursos, é necessário, em primeiro lugar, entender o que o Google está procurando.
Conteúdo de nossos parceiros
Por exemplo, um tipo de snippet em destaque fornece definições de conceitos. Portanto, para ter mais chances de aparecer neste recurso, otimize os títulos ou subtítulos para incluir perguntas com a frase seguinte contendo a resposta.
No entanto, qualquer estratégia de otimização deve ser guiada pelos dados gerados a partir de títulos e subtítulos e pelo desempenho subsequente dos recursos SERP.
Teste a eficácia dos subtítulos em termos de visibilidade e engajamento e monitore os resultados ao longo do tempo.
É importante lembrar que há cinco anos a discussão na comunidade SEO se concentrava na eficácia (ou na falta dela) dos snippets em destaque para reforçar as CTRs, enquanto a conversa atual mudou para as caixas PAA
Ao escrever títulos direcionados a recursos diferentes, é importante considerar tanto o nicho específico quanto quaisquer dados que um editor já tenha coletado de exercícios semelhantes.
8. Formato para intenção de pesquisa
O Google classifica as páginas de acordo com a intenção de pesquisa do usuário, de modo que as pessoas que procuram os “melhores tênis de corrida” têm maior probabilidade de receber artigos em estilo de lista.
Com isso em mente, tente formatar os títulos para corresponder à intenção de pesquisa. Por exemplo, use numeração, perguntas, explicações e comparações para responder às dúvidas dos usuários e, em seguida, use o Google Search Console para validar o desempenho.
9. Ofereça um benefício claro
Quando os leitores decidem se vão ler um artigo, geralmente se perguntam se esse artigo vale a pena. Os leitores querem saber desde o início se o artigo os beneficiará.
Um título deve indicar o valor que o leitor pode esperar ao lê-lo. Conteúdo atraente serve para informar, entreter, envolver, capacitar ou inspirar um leitor.
Manchetes para humanos
As manchetes são um elemento essencial do conteúdo digital. Eles devem fornecer uma visão geral clara e concisa do conteúdo de uma página.
Quando se trata de escrever títulos de SEO, o mais importante é escrever primeiro para um leitor humano, com o objetivo de otimizar para os mecanismos de pesquisa.
O Google se preocupa em combinar a intenção do usuário e tem investido pesadamente nessa frente ao longo dos anos. Ele entende que seus usuários não querem ver títulos com spam e indutores de cliques e está inclinado a penalizar sites que usam tais táticas.
Focar em uma abordagem humana significa escrever títulos precisos e interessantes, alinhados com a marca do editor . É improvável que um título atraente seja prejudicado, mesmo diante de futuras mudanças no algoritmo do mecanismo de pesquisa.
