Depois de uma pausa tranquila na semana passada, em que nenhum trabalho estranho em casa foi concluído (que felicidade!), estou de volta à minha mesa mais uma vez, revigorado e revigorado.
Se você ainda não teve a chance, recomendo verificar a nota editorial da semana passada do próprio Vahe Arabian da SODP , na qual ele abordou a estratégia em evolução da empresa .
Ele fornece algumas dicas sobre o que temos feito e destaca a importância da mudança quando se trata de desenvolvimentos tecnológicos, como a IA generativa.
Interrompi minha cobertura sobre IA em junho, ficando exasperado com a oscilação da indústria entre o exagero e a desilusão. Eu queria fazer isso até que o sentimento em relação à IA se estabilizasse e até que houvesse algo sobre o qual valesse a pena falar. Acho que essa hora chegou.
Como alguém que tem acompanhado de perto a adoção da IA generativa pela mídia, parece claro para mim que agora não temos dúvidas se a indústria deve usar a IA e, em vez disso, somos confrontados com questões de como e onde ela pode, deve e será usada. .
Alguns líderes dos meios de comunicação social defenderam o facto de não serem vítimas dos erros do passado , quando os desenvolvimentos tecnológicos apanham o sector dos meios de comunicação social de surpresa, enquanto outros elogiam o seu papel no aumento das vendas .
Embora eu possa apreciar o potencial empresarial da IA generativa, os líderes da indústria parecem tão envolvidos nos resultados potenciais que se esqueceram da necessidade de adesão editorial.
Vejamos, por exemplo, a experiência do diário sueco Aftonbladet com resumos gerados por IA no topo de alguns dos seus artigos . Embora o experimento tenha mostrado um tempo médio melhor na página para artigos com resumos do que para aqueles sem, fiquei curioso sobre os aparentes sussurros de descontentamento editorial.
O editor adjunto Martin Schori aludiu ao facto de alguns membros da equipa editorial terem resistido à introdução da IA generativa, resistência que se tornou mais tangível à medida que começaram a surgir problemas de precisão com a tecnologia.
Aftonbladet é uma das várias empresas de mídia que enfrentam resistência editorial à IA.
A revelação do presidente executivo da News Corp, Michael Miller, no final de junho, de que uma equipe de quatro pessoas estava usando IA para publicar 3.000 artigos por semana para seus editores locais provocou uma reação negativa entre seus editores, que não tinham ideia de que tal coisa estava acontecendo.
comitê nacional da gigante da mídia a Miller na semana passada pedindo clareza sobre quando e onde a empresa estava usando IA, bem como seus planos para implementações futuras. Entre os seus pedidos estava que a administração descartasse cortes de empregos relacionados com a IA.
Ao mesmo tempo, a G/O Media comprometeu-se a expandir o uso da IA para criar artigos, apesar da medida ter deixado as equipas editoriais em pé de guerra .
A adesão editorial às novas tecnologias não é novidade. Discuti o tópico em relação ao SEO durante um do SODP Office Hours no ano passado. Mesmo depois de todos esses anos, a adesão editorial ao SEO ainda é um problema que assola algumas redações e, se não tomarmos cuidado, poderemos ver as equipes resistirem silenciosamente à IA pelo mesmo tempo. As lições aprendidas durante a revolução digital também poderiam ser aplicadas à IA.
No final das contas, a adesão editorial acontece quando os criativos veem qualquer nova tecnologia como uma forma de ajudá-los a criar um conteúdo melhor. Editores, escritores e criadores de conteúdos precisam que a sua “arte” (na falta de uma palavra melhor) seja reconhecida como tal e que as máquinas sejam reconhecidas como um meio de melhorar essa arte, em vez de uma forma de substituir o artista.
Para SEO, os criativos precisam saber que isso ajuda o maior número possível de leitores a encontrar seu conteúdo. Para a IA, pode tratar-se de automatizar assuntos mundanos para liberar tempo para projetos mais interessantes e que dependam de habilidades.
À medida que a hipérbole em torno da IA passa lentamente, a conversa precisa mudar para como os sonhadores e os contadores de feijão podem se encontrar no meio.
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