Você provavelmente já ouviu o ditado de não colocar todos os seus ovos em uma cesta.
É especialmente significativo para os jornais. Por décadas, eles se basearam muito na receita de publicidade . Esse acordo parou de funcionar há cerca de 20 anos, à medida que o público se moveu on -line e os anunciantes se seguiram. Os meios de comunicação também foram movidos on -line, mas eles se encontraram em uma batalha perdida por dólares publicitários contra novos concorrentes digitais, como Craigslist, Facebook e Google. Um terço de nós, jornais, fechamos nas últimas duas décadas, a maioria local .
À medida que sua renda de anúncios e assinaturas diminuiu , algumas organizações de notícias que costumavam confiar principalmente na receita de anúncios, como o Salt Lake Tribune e o Philadelphia Inquirer, tornaram -se organizações sem fins lucrativos - abrindo a porta para outras fontes de receita. E o interesse em lançar organizações de notícias como organizações sem fins lucrativos vem crescendo . Enquanto isso, alguns meios de comunicação com fins lucrativos começaram a obter algum apoio filantrópico e solicitar doações de leitores e assinantes.
Sou pesquisador de estudos de jornalismo e ex -jornalista. Para entender melhor como os líderes de notícias estavam pensando em seu futuro nesse cenário em constante evolução, pesquisei as abordagens de captação de recursos de meios de notícias locais sem fins lucrativos nos EUA
Entrevistei 23 líderes de notícias locais sobre suas estratégias de captação de recursos e suas opiniões sobre a melhor maneira de equilibrar suas fontes de financiamento a longo prazo. O que eu descobri é que os meios de comunicação sem fins lucrativos estão achando necessário buscar vários fluxos de receita, inclusive das fundações, na busca de modelos de negócios sustentáveis. Mas o mix de receita ideal pode parecer diferente para cada organização.
As fundações estão pagando metade da conta
As fundações, especialmente a Knight Foundation , tornaram -se grandes apoiadores da mídia de notícias sem fins lucrativos nos últimos anos. De acordo com o Instituto de Notícias sem fins lucrativos, as fundações forneceram cerca de metade de toda a receita para a mídia de notícias sem fins lucrativos em 2023. Outros 29% vieram de doações individuais. E 17% vieram de anúncios e outras fontes de receita conquistada, em vez de doadas.
O dinheiro arrecadado por meio de subsídios de fundações pode chegar em quantidades maiores e ser mais previsível do que a receita de publicidade. Mas geralmente vem com cordas presas. Por exemplo, em troca de uma doação, um meio de comunicação pode ser pressionado a ajustar suas prioridades editoriais ou adotar tecnologias específicas .
Os líderes de notícias sem fins lucrativos que entrevistei também disseram que as fundações tendem a estar mais interessadas em iniciar novas organizações do que sustentar meios de comunicação que já estão em funcionamento.
Algumas fundações agora estão deixando esse ponto mais claro do que nunca, dizendo às organizações de notícias sem fins lucrativos que eles apoiaram para não depender mais deles. A Knight Foundation e outros financiadores informaram os candidatos em potencial que devem demonstrar que estão buscando a diversidade de receita como uma condição para obter uma concessão.
Em outras palavras, a mídia sem fins lucrativos também não deve colocar todos os seus ovos na cesta da fundação.
Ramificando -se
Os líderes de notícias locais que entrevistei disseram que não viam necessariamente ter uma variedade de fontes de receita como um caminho para a sustentabilidade. E a adição de novos fluxos de receita vem com custos, como contratar diretores de associados ou vendedores de publicidade. Os líderes de notícias locais disseram que é difícil saber se fazer esses investimentos será recompensado.
Ainda assim, sob pressão para confiar menos nas fundações e mais em outros tipos de receita, eles estão se ramificando nos últimos anos. De acordo com o Instituto de Notícias sem fins lucrativos, as fundações forneceram 57% da receita de notícias sem fins lucrativos em 2018 ; Em 2024, essa participação havia caído para 51% .
Mas não está claro quanto mais receita poderia vir de outras fontes. As doações dos leitores tendem a ser fornecidas em pequenas quantidades; portanto, as organizações de notícias precisam de muitas delas. E os indivíduos doam para organizações de notícias por vários motivos , para que as organizações de notícias precisem contratar angariadores de fundos que podem criar uma variedade de mensagens. Conseguir um grande número de leitores para doar é difícil, no entanto, porque o público para notícias locais tende a ser pequeno.
As organizações de notícias sem fins lucrativos também podem aceitar publicidade. No entanto, a publicidade é uma forma tributável de receita, diferentemente das doações. O IRS também alertou as organizações de que podem perder seu status de isenção de impostos se aceitarem muita renda que não se relaciona com suas missões sem fins lucrativos, incluindo publicidade .
Fundos de doadores em pool
Por fim, os líderes de notícias sem fins lucrativos que entrevistei dizem que todo tipo de receita tem suas desvantagens. E quanto mais complicada sua mixagem de receita se torna, mais complicada sua abordagem para a captação de recursos deve ser.
As organizações de notícias locais que já operando com orçamentos de aperto não têm capacidade para complicar sua captação de recursos, mesmo que eles dizem que concordam com o princípio geral da diversidade de receita.
Os líderes de notícias sem fins lucrativos tinham coisas encorajadoras a dizer sobre uma nova tendência de captação de recursos: fundos de doadores agrupados . Com fundos de doadores agrupados, vários doadores contribuem para uma única instituição de caridade que serve como um intermediário que desembolsa que doou dinheiro para um tipo específico de organização sem fins lucrativos.
Para a mídia, os exemplos incluem o NewsMatch e a Press Match Forward , uma coalizão de 20 fundações.
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Os fundos de doadores agrupados podem ser considerados uma forma de diversidade de receita, pois combinam contribuições de várias fontes e são usados para convencer os leitores individuais a "combinar" doações dos fundos agrupados com suas próprias contribuições. Isso pode potencialmente isolar as organizações de notícias de grandes mudanças à medida que os subsídios de fundações individuais vêm e vêm.
Pesquisando o papel da 'receita conquistada'
Planejo publicar os resultados de outro estudo em breve. É sobre o papel que "receita conquistada", que significa publicidade, patrocínios e outras fontes empresariais de dinheiro, está desempenhando o financiamento da mídia sem fins lucrativos.
O Instituto de Notícias sem fins lucrativos chamou de " talvez o fluxo de receita mais subutilizado para notícias sem fins lucrativos ".
Mas os líderes de notícias sem fins lucrativos que entrevistei tinham sentimentos contraditórios sobre a receita conquistada. Em parte, isso ocorreu devido a orientação ambígua sobre quanto das organizações de notícias da TI podem aceitar sem prejudicar seu status de isenção de impostos .
as recentes ameaças do presidente Donald Trump contra outras organizações sem fins lucrativos, incluindo universidades e hospitais, as organizações de notícias podem estar ainda mais relutantes em testar esses limites.
Katherine Fink , professora associada de mídia, comunicação e artes visuais, Universidade de Pace .
Este artigo é republicado da conversa sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original .
