Fiquei me perguntando como será o futuro dos SERPs do Google após o lançamento do Search Generative Experience (SGE).
Apesar de todas as mudanças técnicas e de design que o Google implementou nos últimos 25 anos, a estrutura geral de 10 links azuis permaneceu praticamente intocada. Isso pode continuar com o lançamento da SGE? Responder a isso me deixou dividido entre dois campos de pensamento.
Por um lado, há um forte argumento de que o Google quer se livrar dos 10 links azuis , com SGE e anúncios de busca passando a dominar as SERPs.
Por outro lado, dois terços de todo o tráfego ainda vem de links orgânicos e fazer uma mudança drástica na forma como os SERPs do Google operam simplesmente abriria a porta para outros mecanismos de pesquisa capitalizarem. Parece irreal?
Não importa quão dominante seja uma empresa, um concorrente sempre tem espaço para roubar uma grande fatia de seu público. Basta perguntar à Microsoft, que viu sua participação no mercado de sistemas operacionais para desktop cair de 91% em 2013 para 70% este ano.
Alcançando um equilíbrio?
Quando o SGE foi lançado em maio, escrevi que os editores deveriam se concentrar no conteúdo que a IA não conseguia sintetizar . Conteúdo único, aprofundado e personalizado que a IA não conseguiu replicar.
Embora custe mais, esse conteúdo seria mais valioso para o público no longo prazo e deveria ser promovido pelo Google. Os representantes da pesquisa pareceram ecoar esse sentimento no Google Search Central Live em Bangalore na semana passada , onde participaram Mahendra Choudhary e Swapnil Pate do SODP .
A equipe do Google expressou reservas sobre confiar apenas na IA para a criação de conteúdo, enfatizando que a IA carece da experiência do mundo real que os escritores humanos trazem. Isso faz sentido para mim, visto que “ é preciso um corpo para entender o mundo ”. Ao mesmo tempo, os comentários da equipa sugerem que a geração de conteúdos de IA tem um papel valioso a desempenhar, o que também faz sentido, dado o imenso potencial de produtividade .
Em última análise, porém, admito que meu raciocínio não conseguiu abordar o impacto de longo prazo da SGE na estrutura SERP. Dado que o chatbot do Google ficará no topo das SERPs informativas e comerciais, deixando os links orgânicos fora de vista, como isso não consumirá o tráfego orgânico?
Não posso mentir; Ainda estou lutando para responder a essa pergunta, uma tarefa dificultada pelo ruído de fundo da atualização de conteúdo útil .
Atualizar indignação
Editores e blogueiros acusaram o gigante dos mecanismos de busca de promover artigos gerados por IA , enquanto outros estão indignados com o fato de postagens mais antigas em fóruns estarem ocupando o primeiro lugar em alguns SERPs.
O defensor da pesquisa do Google, John Mueller, argumentou que as postagens no fórum que ganham força no SERP fazem sentido à luz do objetivo do mecanismo de pesquisa de abafar o spam de IA. Adicione a iniciativa do Google de reescrever sua útil descrição de conteúdo para abandonar a distinção de que ele tinha que ser escrito “por pessoas” e você terá a confusão perfeita de sinais confusos.
Conteúdo de nossos parceiros
O Google continua a argumentar que conteúdo exclusivo e de alta qualidade é essencial para uma Internet saudável, detonando a repetição da IA no processo, apenas para ser criticado por editores que afirmam que as atualizações de seu algoritmo ajudaram a IA e o conteúdo de baixa qualidade a ter uma classificação mais elevada. Ao mesmo tempo, o Google continua a se preparar para uma implementação global de sua própria IA, que redirecionará todo o conteúdo enquanto estiver no topo das SERPs.
A menos que o Google implemente SGE semelhante à abordagem do painel lateral do Bing para ChatGPT, isso poderia ter um impacto muito pior no tráfego do editor e da marca no longo prazo do que o conteúdo genérico de IA do qual Mueller reclamou.
Nesse resultado, os editores provavelmente terão que investir mais pesadamente do que nunca em redes de mídia social como o TikTok e em ecossistemas de boletins informativos como o Substack para compensar as perdas que observam no tráfego orgânico.
