A ideia original da rede mundial de computadores surgiu em uma onda de pensamento científico por volta do final da Segunda Guerra Mundial. Tudo começou com uma máquina hipotética chamada “memex”, proposta pelo chefe do Gabinete de Investigação Científica e Desenvolvimento dos EUA, Vannevar Bush, num artigo intitulado As We May Think , publicado no Atlantic Monthly em 1945.
O memex nos ajudaria a acessar todo o conhecimento, instantaneamente e em nossas mesas. Tinha um índice pesquisável e os documentos eram interligados pelas “trilhas” feitas pelos usuários quando associavam um documento a outro. Bush imaginou o memex usando microfichas e fotografia, mas conceitualmente era quase a internet moderna.
O verdadeiro valor dessa ideia inicial eram os links: se você quisesse explorar mais, havia uma maneira fácil e integrada de fazer isso. Qualquer pessoa que passou horas seguindo links aleatórios na Wikipedia e aprendendo sobre coisas que nunca soube que lhe interessavam reconhecerá esse valor. (É claro que existe uma página da Wikipedia sobre esse fenômeno.)
Os links fizeram da web o que ela é. Mas à medida que as plataformas de redes sociais, as ferramentas generativas de IA e até os motores de busca se esforçam cada vez mais para manter os utilizadores nos seus sites ou aplicações, o humilde link começa a parecer uma espécie em extinção.
As leis dos links
Os mecanismos de busca modernos foram desenvolvidos à sombra do memex, mas no início enfrentaram questões jurídicas inesperadas. Nos primórdios da Internet, não estava claro se “rastrear” páginas da web para inseri-las em um índice de mecanismo de pesquisa era uma violação de direitos autorais.
Também não ficou claro se, ao vincular informações que poderiam ajudar alguém a construir uma bomba, fraudar alguém ou realizar alguma outra atividade nefasta, os mecanismos de busca ou hosts de sites eram “editores”. Ser editores os tornaria legalmente responsáveis pelo conteúdo que hospedavam ou ao qual vinculavam.
A questão do rastreamento da web foi tratada por meio de uma combinação de uso justo, isenções específicas de cada país para rastreamento e as disposições de “porto seguro” da Lei de Direitos Autorais do Milênio Digital dos EUA . Eles permitem o rastreamento da web, desde que os mecanismos de busca não alterem o trabalho original, criem links para ele, usem-no apenas por um período relativamente curto e não lucrem com o conteúdo original.
A questão do conteúdo problemático foi abordada (pelo menos na jurisdição muito influente dos EUA) através de legislação chamada Secção 230 . Isto oferece imunidade a “fornecedores ou usuários de serviços de informática interativos” que forneçam informações “fornecidas por outro provedor de conteúdo”.
Sem esta lei, a Internet como a conhecemos não poderia existir , porque é impossível verificar manualmente todas as páginas vinculadas ou todas as postagens nas redes sociais em busca de conteúdo ilegal.
Isso não significa que a Internet seja um Velho Oeste completo. A Secção 230 foi contestada com sucesso com base na discriminação ilegal , quando um questionário obrigatório sobre habitação pedia raça. Mais recentemente, um caso movido contra o TikTok sugeriu que as plataformas não estão imunes quando seus algoritmos recomendam vídeos específicos.
O contrato social da web está falhando
Todas as leis que criaram a Internet, porém, basearam-se em links. O contrato social é que um mecanismo de busca pode copiar seu site, ou uma empresa de mídia social pode hospedar suas palavras ou imagens, desde que dê crédito a você, a pessoa que o criou (ou desacredite se você estiver dando maus conselhos). . O link não é apenas algo que você segue na toca do coelho da Wikipedia, é uma forma de dar crédito e permitir que os criadores de conteúdo lucrem com seu conteúdo.
Grandes plataformas, incluindo Google , Microsoft e OpenAI , têm utilizado estas leis, e o contrato social que elas implicam, para continuar a ingerir conteúdos à escala industrial.
O fornecimento de links, atenção e crédito, porém, está diminuindo , pois a IA não se conecta às suas fontes. Para dar um exemplo, os fragmentos de notícias fornecidos nos motores de busca e nas redes sociais substituíram tanto os artigos originais que as plataformas tecnológicas agora têm de pagar por esses fragmentos na Austrália e no Canadá .
Grandes empresas de tecnologia valorizam manter as pessoas em seus sites, pois os cliques podem ser monetizados com a venda de anúncios personalizados.
Outro problema com a IA é que ela normalmente reaprende com pouca frequência e mantém conteúdo desatualizado. Embora as mais recentes ferramentas de pesquisa baseadas em IA afirmem ter um desempenho melhor nesse aspecto, não está claro quão boas elas são.
E, tal como acontece com os fragmentos de notícias, as grandes empresas relutam em dar crédito e opiniões a terceiros. Existem boas razões centradas nas pessoas para que as empresas de mídia social e os mecanismos de pesquisa queiram que você não precise sair. Um valor fundamental do ChatGPT é fornecer informações em um formato único e condensado para que você nunca precise clicar em um link – mesmo que haja um disponível.
Direitos autorais e criatividade
Mas a marginalização dos links é uma coisa boa? Muitos especialistas argumentam que não.
Usar conteúdo sem crédito é indiscutivelmente uma violação de direitos autorais . Substituir artistas e escritores pela IA reduz a criatividade na sociedade .
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Resumir informações, sem vincular às fontes originais, reduz a capacidade das pessoas de verificar os factos, é propenso a preconceitos e pode reduzir a aprendizagem, o pensamento e a criatividade suportados pela consulta de muitos documentos. Afinal, a Wikipédia não seria divertida sem a toca do coelho, e a internet sem links é apenas um livro online escrito por um robô.
A reação da IA se aproxima
Então, o que o futuro reserva? Ironicamente, os mesmos sistemas de IA que pioraram o problema da ligação também aumentaram a probabilidade de as coisas mudarem.
As isenções de direitos autorais aplicáveis ao rastreamento e vinculação estão sendo contestadas por criativos cujo trabalho foi incorporado em modelos de IA. As alterações propostas à lei da Secção 230 podem significar que é mais seguro vincular plataformas digitais a materiais do que replicá-los.
Também temos poder para a mudança: onde existirem links, clique neles. Você nunca sabe aonde seguir uma trilha pode levá-lo.
Vamsi Kanuri, Professor Associado de Marketing, Universidade de Notre Dame .
Este artigo foi republicado de The Conversation sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original .
