A ideia original da World Wide Web surgiu em meio a uma onda de pensamento científico por volta do final da Segunda Guerra Mundial. Tudo começou com uma máquina hipotética chamada "memex", proposta por Vannevar Bush, chefe do Escritório de Pesquisa e Desenvolvimento Científico dos EUA, em um artigo intitulado " As We May Think" , publicado na revista Atlantic Monthly em 1945.
O Memex nos ajudaria a acessar todo o conhecimento, instantaneamente e a partir de nossas mesas. Ele possuía um índice pesquisável, e os documentos eram interligados pelos "rastros" deixados pelos usuários ao associarem um documento a outro. Bush imaginou o Memex utilizando microfichas e fotografia, mas conceitualmente era quase a internet moderna.
O verdadeiro valor dessa ideia inicial residia nos links: se você quisesse explorar mais, havia uma maneira fácil e integrada de fazê-lo. Qualquer pessoa que já passou horas seguindo links aleatórios na Wikipédia e aprendendo sobre coisas que nunca imaginou que lhe interessariam reconhecerá esse valor. (Existe, é claro, uma página na Wikipédia sobre esse fenômeno.)
Os links moldaram a web como a conhecemos hoje. Mas, à medida que as plataformas de mídia social, as ferramentas de IA generativa e até mesmo os mecanismos de busca se esforçam cada vez mais para manter os usuários em seus sites ou aplicativos, o humilde link começa a parecer uma espécie em extinção.
As leis dos elos
Os mecanismos de busca modernos foram desenvolvidos à sombra do memex, mas inicialmente enfrentaram problemas legais inesperados. Nos primórdios da internet, não estava claro se "rastrear" páginas da web para incluí-las no índice de um mecanismo de busca constituía uma violação de direitos autorais.
Também não estava claro se, ao fornecerem links para informações que poderiam ajudar alguém a construir uma bomba, fraudar alguém ou realizar alguma outra atividade nefasta, os mecanismos de busca ou os provedores de hospedagem de sites eram considerados "editores". Se fossem editores, seriam legalmente responsáveis pelo conteúdo que hospedavam ou para o qual fornecia links.
A questão da indexação de sites tem sido abordada por uma combinação de uso justo, isenções específicas para cada país e as disposições de "porto seguro" da Lei de Direitos Autorais do Milênio Digital dos EUA ( DMCA). Essas disposições permitem a indexação de sites desde que os mecanismos de busca não alterem a obra original, não criem links para ela, não a utilizem apenas por um período relativamente curto e não lucrem com o conteúdo original.
A questão do conteúdo problemático foi abordada (pelo menos na influente jurisdição dos EUA) por meio de uma legislação chamada Seção 230. Esta oferece imunidade a "provedores ou usuários de serviços interativos de informática" que distribuem informações "fornecidas por outro provedor de conteúdo".
Sem essa lei, a internet como a conhecemos não poderia existir , porque é impossível verificar manualmente cada página vinculada ou cada postagem em redes sociais em busca de conteúdo ilegal.
Isso não significa, porém, que a internet seja um completo faroeste. A Seção 230 foi contestada com sucesso sob a alegação de discriminação ilegal , quando um questionário obrigatório sobre moradia solicitava informações sobre raça. Mais recentemente, um processo movido contra o TikTok sugeriu que as plataformas não são imunes quando seus algoritmos recomendam vídeos específicos.
O contrato social da internet está falhando
Todas as leis que criaram a internet, no entanto, dependem de links. O contrato social é que um mecanismo de busca pode indexar seu site, ou uma empresa de mídia social pode hospedar suas palavras ou imagens, desde que lhe deem o devido crédito (ou o descreditem, caso você esteja dando conselhos ruins). O link não é apenas algo que você segue em um labirinto de páginas da Wikipédia; é uma forma de dar crédito e permitir que os criadores de conteúdo lucrem com seu trabalho.
Grandes plataformas, incluindo Google , Microsoft e OpenAI , têm usado essas leis e o contrato social que elas implicam para continuar ingerindo conteúdo em escala industrial.
No entanto, o fornecimento de links, visualizações e créditos está diminuindo , já que a IA não vincula suas fontes. Para citar um exemplo, os trechos de notícias fornecidos em mecanismos de busca e mídias sociais substituíram tanto os artigos originais que as plataformas de tecnologia agora precisam pagar por esses trechos na Austrália e no Canadá .
Grandes empresas de tecnologia valorizam manter as pessoas em seus sites, pois os cliques podem ser monetizados com a venda de anúncios personalizados.
Outro problema da IA é que ela normalmente reaprende com pouca frequência e retém conteúdo desatualizado. Embora as ferramentas de busca mais recentes baseadas em IA afirmem ter um desempenho melhor nesse aspecto, não está claro o quão eficazes elas realmente são.
Assim como acontece com notícias fragmentadas, grandes empresas relutam em dar crédito e visibilidade a terceiros. Existem bons motivos, centrados nas pessoas, para que empresas de mídia social e mecanismos de busca queiram que você não precise sair da plataforma. Um dos principais valores do ChatGPT é fornecer informações de forma única e concisa, para que você nunca precise clicar em um link – mesmo que ele esteja disponível.
Direitos autorais e criatividade
Mas será que marginalizar os links é algo bom? Muitos especialistas argumentam que não.
Utilizar conteúdo sem dar os devidos créditos é, sem dúvida, uma violação de direitos autorais . Substituir artistas e escritores por IA reduz a criatividade na sociedade .
Conteúdo de nossos parceiros
Resumir informações sem citar as fontes originais reduz a capacidade das pessoas de verificar os fatos, é propenso a vieses e pode diminuir o aprendizado, o pensamento e a criatividade estimulados pela leitura de diversos documentos. Afinal, a Wikipédia não teria graça sem a busca por informações mais aprofundadas, e a internet sem links é apenas um livro online escrito por um robô.
A reação negativa contra a IA se aproxima
Então, o que o futuro nos reserva? Ironicamente, os mesmos sistemas de IA que agravaram o problema de conexão também aumentaram a probabilidade de que as coisas mudem.
As isenções de direitos autorais aplicáveis à indexação e à criação de links estão sendo contestadas por criadores cujas obras foram incorporadas a modelos de IA. As alterações propostas à Seção 230 da lei podem significar que as plataformas digitais terão mais segurança ao criar links para o conteúdo do que ao replicá-lo.
Nós também temos o poder de mudar: onde houver links, clique neles. Você nunca sabe aonde seguir uma trilha pode te levar.
Vamsi Kanuri, Professor Associado de Marketing, Universidade de Notre Dame .
Este artigo foi republicado do The Conversation sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original .
