O que está acontecendo:
A empresa de informações e orientação de marketing WARC lançou seu relatório Global Ad Trends em abril de 2019, com foco em podcasts. O relatório inclui conclusões importantes sobre gastos com publicidade, penetração no mercado, dados de audiência e inteligência de mídia, para fornecer uma visão geral do estado do mercado publicitário global.
Indo mais fundo
Algumas das principais informações de mídia no relatório incluem:
- Quase um em cada quatro adultos assistiu a uma transmissão ao vivo de jogos no mês passado.
- Uma em cada três pessoas no mundo ouve um podcast por mês.
- Flipkart está prestes a ultrapassar a Amazon como a maior plataforma de comércio eletrônico da Índia.
- Três quartos dos consumidores limitaram a sua presença online.
- Brasil, Canadá e Japão registraram o maior crescimento no marketing de influenciadores.
Tendências de podcasts
Embora a penetração mensal dos podcasts tenha atingido um terço em todo o mundo, alguns países registaram números mais elevados, como Hong Kong com 55,4%, Taiwan com 47,1% e Espanha com 40,1%. As razões pelas quais os consumidores ouvem e interagem com podcasts também variam consideravelmente de país para país; por exemplo, na China, a maioria dos ouvintes o faz por meio de assinaturas pagas. O conteúdo educacional também é muito popular na China, enquanto na América do Norte os temas de maior interesse são notícias e gêneros políticos.
A relação entre apresentadores de podcast, ouvintes e anunciantes é fundamental para o meio e crucial para o seu sucesso. Mais de 58% dos anúncios de podcast são integrados ao conteúdo e se integram, em vez de atrapalhar.
Gastos com publicidade em podcast
Os gastos com anúncios em podcast estão a caminho de dobrar para US$ 1,6 bilhão até 2022, de acordo com a PwC. Quando comparado com os dados de mídia da WARC, isso dá aos podcasts uma participação de 4,5% nos gastos do mercado global de anúncios de áudio, acima dos 1,9% em 2018. A WARC relata que o forte crescimento nas receitas de podcast não prejudicará necessariamente o rádio. Ao contrário da transmissão de rádio, os podcasts são um formato sob demanda, com uma base de ouvintes altamente engajada, que de outra forma seria difícil de alcançar. Portanto, os podcasts oferecem aos anunciantes a oportunidade de alcançar um público distinto por meio de um meio com o qual escolheram interagir diretamente e com o qual muitas vezes têm afinidade.
“A maioria das compras de anúncios é feita com base no CPM”, disse James McDonald, editor de dados da WARC. “Os downloads são relativamente fáceis de monitorar e oferecem uma base decente para cálculos de CPM, mas é necessária uma medição de audiência mais precisa para desbloquear o crescimento futuro.”
A concretização deste crescimento projetado dependerá do sucesso que as marcas obtiverem com suas incursões no formato de podcast. A maior parte dos gastos atualmente vem de orçamentos de marketing experimental menores, mas o interesse neste mercado em crescimento existe.
Outras descobertas importantes para podcasts
Outras descobertas importantes de podcasts para editoras no relatório WARC incluem:
- A participação dos podcasts em todos os gastos com anúncios de áudio em 2022 é de 4,5%, acima dos 1,9% em 2018.
- Os Estados Unidos têm uma penetração semanal de podcast de 22%, o que equivale a 62 milhões de americanos.
- Em todo o mundo, a penetração mensal do podcast é de 33,5%.
- A parcela de anúncios de podcast adicionados dinamicamente, no momento do download, é de 41,7%.
- A parcela de ouvintes que usam o YouTube para podcasts é de 53%, em comparação com 28,8% da Apple e 28,3% do Spotify.
- A proporção de ouvintes que não se importam com os anúncios como forma de apoiar o conteúdo do podcast é de impressionantes 78%.
A aquisição do Spotify
Os podcasts são um novo meio que acaba de emergir como uma plataforma potencialmente de alta receita. O Spotify está dobrando seu conteúdo na tentativa de se tornar a maior plataforma de áudio do mundo. Por meio de seus estúdios internos Spotify e aquisições de especialistas em podcast, a empresa está investindo na criação de conteúdo original de podcast. O Spotify pretende monetizar podcasts por meio de patrocínio de marca e publicidade programática.
“As aquisições de especialistas em podcasting pelo Spotify são vistas como uma tomada de poder para a maior parte desse dinheiro”, disse McDonald. “No entanto, vários avanços são necessários para que este formato nascente atinja todo o seu potencial.”
Os patrocínios oferecem aos consumidores uma troca de valor clara, disse McDonald. “Quase quatro em cada cinco ouvintes não se importam com o patrocínio de marca de um podcast, porque entendem que a mensagem apoia o conteúdo.”
Conteúdo de nossos parceiros
Ele acrescentou que o Spotify espera reduzir os compromissos de royalties criando seu conteúdo internamente, por meio de seu próprio estúdio. A empresa também busca alavancar a entrega programática de publicidade em podcast com base no uso de dados.
“A empresa espera que estas iniciativas aumentem a sua margem de crescimento, que atualmente ronda os 26%”, disse McDonald.
O resultado final
Com grandes movimentos como os do Spotify e o aumento da popularidade dos podcasts entre o público em todo o mundo, a plataforma prevê um forte crescimento e experiências sobre a melhor forma de adotá-la e monetizá-la.
