Em novembro de 2023, a State of Digital Publishing (SODP) organizou a PubTech2023 – um evento online para profissionais de publicação digital e mídia jornalística.
Este artigo baseia-se no resumo dos principais aprendizados de uma apresentação feita por Vahe Arabian , fundador da SODP, e Khalil A. Cassimally , chefe de insights de audiência do The Conversation.
Com o advento da IA generativa no cenário midiático, testemunhamos muitas editoras adotando abordagens diametralmente opostas. Algumas, como o The New York Times e o Center for Investigative Reporting, processaram a OpenAI , enquanto outras buscaram estabelecer parcerias, como o BuzzFeed , a TIME e o The Wall Street Journal . A maioria das editoras permanece em uma posição intermediária, experimentando cautelosamente as possibilidades da IA generativa.
Embora o impacto da IA generativa na indústria da mídia digital tenha sido certamente em grande escala, essa não é a única tendência tecnológica que os editores online devem acompanhar de perto.
Vahe Arabian e Khalil Cassimally discutiram o panorama da tecnologia de publicação durante sua sessão na PubTech 2023. Aqui estão as tendências que eles identificaram.
Tendências de tecnologia editorial para 2024
1. A transição para áudio e vídeo
Houve uma mudança significativa em direção ao conteúdo de áudio e vídeo na mídia. Essa mudança se deve, em parte, ao fato de o conteúdo estar se tornando mais fácil de encontrar e indexar, com as novas gerações contribuindo para essa tendência.
2. A IA generativa representou um ano decisivo para a IA na publicação de mídia
Embora a IA generativa não tenha revolucionado completamente a publicação de mídia com IA, ela influenciou indiretamente o setor. Um estudo da Originality.ai revelou que 65% dos sites com alto tráfego adotaram IA na produção de conteúdo. Isso inclui a incorporação de resumos e conteúdo gerados por IA. A adoção da IA levantou questões sobre a eficiência da produtividade e democratizou o acesso à informação em buscas sociais.
3. As plataformas tecnológicas estão sofrendo de arrogância
Plataformas como o Facebook têm experimentado uma queda no tráfego de referência. Há um foco no desenvolvimento de seus próprios ecossistemas com ferramentas para criadores, o que às vezes leva à negligência da inovação nessas plataformas. Essa tendência tem causado frustração entre os editores que tentam se adaptar a essas plataformas em constante evolução.
4. Resiliência do inventário premium e do valor do assinante
Apesar do otimismo inicial, não houve um aumento significativo no inventário premium e no valor dos assinantes. No entanto, observa-se uma resiliência notável no setor. Fatores econômicos como recessão e inflação influenciam as estratégias de curto prazo, enquanto os relacionamentos de longo prazo prevalecem.
5. A era da tecnologia de privacidade chegou
A tecnologia de privacidade amadureceu significativamente. Com a descontinuação dos cookies de terceiros, a tecnologia de publicidade está migrando para soluções baseadas em navegador que estejam em conformidade com regulamentações como o GDPR. Com o Google Privacy Sandbox, a descontinuação dos cookies de terceiros é implementada, sinalizando uma mudança para uma web mais segura e privada, potencialmente levando à concretização da Web 3.0. Os editores devem conhecer os requisitos de conformidade e garantir que estejam em conformidade com essas mudanças futuras.
6. A "youtuberização" de tudo
A onipresença do YouTube nos formatos de conteúdo em vídeo, especialmente no crescente TikTok, é notável. O TikTok está experimentando vídeos mais longos, competindo com o Google nas buscas em computadores, apesar de ter concordado em permitir que seus vídeos curtos sejam indexados nos resultados de busca e de oferecer mais oportunidades de monetização para os criadores. Há também uma necessidade constante de criar interações pessoais com o público, e o fato de os criadores estarem cada vez mais focados em otimizar seus conteúdos para algoritmos só reforça a necessidade de conteúdo mais longo.
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7. Uma mudança em direção à descoberta de tópicos e intenções, e não à facilidade de descoberta
Há uma mudança notável em direção à descoberta da intenção do tópico em vez da facilidade de descoberta. Os mecanismos de busca fornecem respostas diretamente nos resultados da pesquisa, impactando o tráfego do site. Essa mudança exige uma reavaliação da estratégia de conteúdo, com foco na entrega de conteúdo de qualidade que esteja alinhado à confiança na marca.
aqui o ebook com os aprendizados do PubTech2023 .
