Imagine este cenário: você é um fotógrafo amador que tira uma foto deslumbrante de um pôr do sol. Em seguida, você carrega-o em um dos muitos subreddits baseados em imagens do Reddit. E então alguém que administra uma conta popular no Twitter decide baixar sua foto e carregá-la novamente no Twitter sem incluir qualquer atribuição a você. Começa a gerar centenas de retuítes. A partir daí, ele é reagregado ao Instagram, Tumblr e Pinterest, onde é visto por milhões de pessoas. Enquanto isso, você, criador do conteúdo, não recebe nenhum crédito pelo trabalho e muito menos qualquer forma de remuneração.
Cenários como o descrito acima ocorrem diariamente. Numa época em que tanta propriedade intelectual criativa — de imagens a texto, de música a vídeo — está a um simples clique com o botão direito do mouse para ser baixada e redistribuída, é incrivelmente difícil para os criadores de conteúdo manterem o controle de seu trabalho, e alguns argumentariam que isso tem levou a uma desvalorização do conteúdo criativo.
Jarrod Dicker é uma das pessoas que defende esse argumento. E ele deveria saber, já que dedicou a maior parte de sua carreira pensando em como extrair mais valor do conteúdo. Dicker chefiou a equipe de produto do Huffington Post e mais tarde assumiu funções semelhantes na Time Inc e na RebelMouse. Mais recentemente, ele liderou a inovação e o desenvolvimento de produtos no The Washington Post, que fez grandes avanços tecnológicos desde que foi adquirido pelo fundador e CEO da Amazon, Jeff Bezos.
Mas então, para choque de todos os seus colegas, Dicker anunciou em fevereiro que estava deixando esse cargo de prestígio para atuar como CEO de uma empresa chamada Po.et. “O Post foi ótimo porque tínhamos investimentos e receitas diversificadas”, disse ele à CJR quando questionado por que decidiu sair. “Mas parece que a maioria das pessoas ainda não está analisando os problemas reais e como resolvê-los.”
Então, quais são os verdadeiros problemas e como o Po.et os resolverá?
De acordo com Dicker, muitos dos problemas enfrentados pelas empresas de mídia podem ser atribuídos à atribuição, ou à falta dela. “Quais são as métricas quantificáveis em torno do processo criativo que poderíamos expor ainda mais e que, com sorte, poderiam agregar mais valor ao trabalho real envolvido em algo?” ele me perguntou, retoricamente. “Como podemos encontrar a fonte e a história de como algo foi criado e onde foi criado, e como podemos usar a tecnologia do lado da oferta para provar isso?”
Po.et foi fundada no ano passado pelas pessoas por trás da BTC Inc, que publica a Bitcoin Magazine e outros recursos sobre criptomoedas. “Quando eles estavam fazendo seu trabalho, eles perceberam que havia muitos problemas quando se tratava de como eles poderiam envolver os escritores, como eles poderiam saber se o conteúdo que esses escritores estavam enviando era original e como eles poderiam distribuir seu trabalho e licenciar seu trabalho ainda mais”, disse Dicker. Então, usando uma tecnologia blockchain chamada Prova de Existência, eles desenvolveram um protocolo que poderia enfrentar esses desafios.
Esse protocolo forneceu a base do Po.et, que espera realizar três coisas.
A primeira é criar formas melhores de rastrear as origens da PI. Po.et desenvolveu uma maneira de carimbar uma chave em arquivos de conteúdo e depois gravá-la no blockchain, criando assim um registro imutável que permitiria a qualquer pessoa rastrear esse conteúdo até sua fonte original. Ao fazer isso, o Po.et pretende, disse Dicker, “construir uma camada de reputação na web”.
Em segundo lugar, o Po.et permitirá incluir todos os tipos de sinais – quem pagou pelo conteúdo, se ele foi verificado – e ajudará na descoberta de conteúdo, tornando mais fácil para os editores obtê-lo para sua própria distribuição.
E, por último, Dicker quer que o Po.et ajude na monetização real do conteúdo, em parte anexando contratos inteligentes ao IP que permitirão a qualquer pessoa licenciá-lo de forma eficiente para seu próprio uso.
Neste ponto você pode estar pensando: não existem empresas já existentes que fazem essas coisas? Afinal, se eu quiser distribuir o conteúdo do artigo, posso assinar um serviço como a Associated Press ou a Reuters. Se eu quiser encontrar uma imagem para usar no meu site, posso usar uma plataforma como iStock ou Getty.
Mas Dicker insistiu que não quer substituir os APs e os Gettys no mundo. Na verdade, ele espera que eles aproveitem o Po.et para melhorar seus serviços. “Se Getty e AP são carros, queremos ser a nova estrada em que eles dirigem”, disse ele. “Acho que é preciso haver consciência do que essas empresas fazem e acho que essas novas tecnologias irão expor quais são esses valores.”
Dicker acredita que o valor real de um AP é o gerenciamento de relacionamento e o controle de qualidade. Tecnologia como a do Po.et poderia simplesmente tornar a sua distribuição muito mais eficiente, com melhor acompanhamento de como o seu conteúdo é licenciado e distribuído. Na verdade, para que o Po.et tenha sucesso, será necessário que milhares de empresas licenciem e utilizem a sua tecnologia.
Ele o comparou ao iPhone, de onde muito de seu valor pode ser derivado da App Store e dos aplicativos dentro dela. Po.et usa um protocolo de código aberto, o que significa que qualquer pessoa pode construir aplicativos nele, e assim a esperança de Dicker é que a comunidade de desenvolvedores adote o protocolo, construindo casos de uso de negócios inteiros nos quais ele ainda nem pensou.
Quais poderiam ser esses casos de uso? Aqui estão alguns:
- Autenticação de conteúdo: Há muita preocupação neste momento sobre a proliferação da tecnologia de vídeo “deep fake”, que permite alterar o vídeo para parecer que alguém – muitas vezes uma pessoa famosa ou um político – está dizendo ou fazendo algo que na verdade não ocorreu. Po.et permitiria rastrear a providência de uma imagem ou vídeo e ver se ela foi alterada em algum momento.
- Melhor publicidade: estamos na era do marketing influenciador e, ainda assim, a maioria das plataformas de publicidade só permite que as marcas selecionem em quais editores anunciar. E se uma marca pudesse usar a tecnologia de atribuição do Po.et para anunciar contra um jornalista individual, independentemente de o seu conteúdo ser publicado?
- Ferramentas aprimoradas de criação de conteúdo: plataformas como WordPress e Medium terão Po.et integrado para que sua tecnologia seja aplicada automaticamente sempre que novo conteúdo for produzido. Softwares de edição de fotos e vídeos também podem aproveitar o protocolo.
Então, como o Po.et está avançando com essa grande visão? Em agosto, arrecadou US$ 10 milhões por meio de uma oferta inicial de moedas, e Dicker me disse que agora lidera uma equipe de cerca de uma dúzia de engenheiros distribuídos por todo o mundo. Por enquanto, seu foco principal é a construção de aplicativos sobre o protocolo Po.et, com o objetivo de poder licenciar esses aplicativos para empresas que queiram utilizá-los.
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Por exemplo, Po.et lançou um aplicativo chamado Frost no início deste ano (entendeu? Como o famoso poeta Robert Frost?). “Ele se conecta a qualquer sistema de gerenciamento de conteúdo e permite que qualquer pessoa que esteja criando qualquer tipo de IP – seja você um jornalista ou esteja usando produtos Microsoft Paint ou Adobe – carimbe esses metadados e informações de IP no blockchain”, disse Dicker. . Como API, o Frost tornará mais fácil para os desenvolvedores construir ferramentas e aplicativos que utilizem o protocolo Po.et.
Ferramentas como o Frost fornecerão uma base para o Po.et; seu sucesso dependerá de essa fundação estimular o interesse da comunidade de desenvolvedores em geral. Dicker saberá que seus esforços foram um sucesso quando um produto baseado no protocolo Po.et de repente decolar entre consumidores e empresas.
É por isso que ele planeja embarcar em uma ofensiva de charme em algum momento nos próximos meses, aproveitando os relacionamentos que construiu ao longo de sua carreira e apresentando às empresas por que deveriam dedicar seus preciosos recursos de desenvolvedor à construção de aplicativos com base no Po.et. protocolo. “Acho que estou realmente procurando as pessoas mais otimistas e com visão de futuro nesta área que nos ajudarão a testar a resistência dessas coisas”, disse Dicker. Ele afirma que o Po.et já tem uma “comunidade de 50.000 construtores e crentes”, mas terá de atrair muito mais para atingir uma massa crítica.
“Se tivermos um aplicativo construído sobre o Po.et decolar, é isso”, disse ele. “Temos que ter certeza de que estamos preparados para lidar com isso e garantir que esses aplicativos possam ser seguros e escalonáveis.” Neste momento, a equipe de Dicker está montando a caixa de ferramentas; resta saber se alguém aproveitará essas ferramentas para construir algo grandioso.
